文/孔雙翼（河南大學(xué)）

自進(jìn)入新時(shí)代以來，品牌已經(jīng)能夠代表一件產(chǎn)品和一家企業(yè)的形象。對于現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展來講，品牌擁有著巨大的市場影響力，其主要來自消費(fèi)者對于產(chǎn)品的印象和認(rèn)識。在現(xiàn)代社會發(fā)展的過程當(dāng)中，品牌已經(jīng)成為左右產(chǎn)品發(fā)展的重要影響因素。企業(yè)為了尋求更好的突破和發(fā)展，從產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)等方面出發(fā)來提升產(chǎn)品的品牌形象，這樣一方面可以提高品牌的附加值，另一方面又能夠增加企業(yè)的市場競爭力。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，我國大量產(chǎn)品出口海外，為了進(jìn)一步占據(jù)國際市場，我國產(chǎn)品需要與他國產(chǎn)品相互競爭，不過我國在品牌上與他國存在巨大差距，國產(chǎn)產(chǎn)品面臨品牌國際化的難題，品牌設(shè)計(jì)自然也就成了中國產(chǎn)品走向世界的關(guān)鍵。

一、中國品牌現(xiàn)狀及中國品牌設(shè)計(jì)的重要性

根據(jù)產(chǎn)品在全球的影響力，人們編訂了“世界五百強(qiáng)產(chǎn)品”排行榜，凡是在全球有影響力的產(chǎn)品都被收錄其中。該產(chǎn)品排行榜十年來每年都會發(fā)布新的“世界五百強(qiáng)產(chǎn)品”排行榜，而入榜的先后順序都是由產(chǎn)品在世界的影響力決定的。品牌為產(chǎn)品占據(jù)市場提供了良好的保障，也為企業(yè)獲得了大量的利潤。世界五百強(qiáng)產(chǎn)品排行榜根據(jù)產(chǎn)品的市場占有率、品牌忠誠度以及全球領(lǐng)導(dǎo)力來判斷一件產(chǎn)品的好壞。谷歌曾經(jīng)連續(xù)幾年被評為世界五百強(qiáng)品牌，并且每年在品牌排行榜當(dāng)中的位次都會不斷攀升。借由信息技術(shù)在全球范圍的應(yīng)用和發(fā)展，全球的電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速。借由電子商務(wù)發(fā)展的勢頭亞馬遜等電商品牌也入選了世界五百強(qiáng)品牌排行榜。在已經(jīng)入選的世界五百強(qiáng)品牌排行榜當(dāng)中，我國國家電網(wǎng)、工商銀行、中國銀行等入選在內(nèi)，并且我國每年都會有新的品牌進(jìn)入。從國內(nèi)品牌發(fā)展趨勢來看，我國的品牌和他國以及世界的品牌相比仍存在一定的差距。按照品牌入選的數(shù)量進(jìn)行排列，美國高居榜首，其次是法國和日本。不過隨著時(shí)間的推移品牌排行榜的位次在不斷發(fā)生變化，造成我國是生產(chǎn)大國而不是品牌大國最根本的原因，是我國企業(yè)對于品牌的錯(cuò)誤認(rèn)識導(dǎo)致我國企業(yè)在品牌形象設(shè)計(jì)和打造方面投入的資金過少，企業(yè)沒有形成特定的品牌意識，再加上當(dāng)時(shí)我國技術(shù)水平和科研能力落后，從而使我國產(chǎn)品在國際上受到了不公正的對待。

在全球化經(jīng)濟(jì)社會背景下，我國的貿(mào)易大門向世界敞開。國家對外貿(mào)易政策的扶持大大增加了我國進(jìn)出口商品的數(shù)量。品牌設(shè)計(jì)對于產(chǎn)品和企業(yè)來講至關(guān)重要，品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是圖形和符號所代表的含義，并且設(shè)計(jì)出的圖案能夠與消費(fèi)者形成視覺溝通，形成精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品相結(jié)合的品牌形象，依托產(chǎn)品功效、科技水平以及公司現(xiàn)象進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。此外品牌設(shè)計(jì)還應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者的需求為目標(biāo)，進(jìn)行企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)，以此來增加產(chǎn)品的附加值，更好地幫助企業(yè)占據(jù)市場份額，早日實(shí)現(xiàn)我國品牌大國的目標(biāo)。

二、中國品牌設(shè)計(jì)發(fā)展道路探究

品牌形象可謂是一家企業(yè)的門面，同時(shí)也是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的關(guān)鍵要素。通過廣告、招商、商標(biāo)設(shè)計(jì)等方式可以突出鮮明的企業(yè)形象。品牌同樣是企業(yè)個(gè)性化的標(biāo)識。我國品牌要想實(shí)現(xiàn)國際化目標(biāo)，需要在品牌設(shè)計(jì)時(shí)就讓特有的民族文化和風(fēng)土人情，并結(jié)合消費(fèi)者和市場的需求突出品牌的特點(diǎn)和價(jià)值。

品牌設(shè)計(jì)可以通過美工設(shè)計(jì)出獨(dú)有的外在形式。近些年來越來越多的品牌采用文字和圖形相結(jié)合的方式，從發(fā)展方向來看，其可以分成兩大類。一類便是以海爾集團(tuán)為代表的簡約型發(fā)展方式。這些發(fā)展方向都是為了突出品牌形象，滿足消費(fèi)者的需求，迎合品牌國際化發(fā)展的需求。簡約、穩(wěn)重以及大氣的品牌形象已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的標(biāo)識。

另一類的品牌設(shè)計(jì)善于利用顏色的搭配來增加品牌的動感，這類品牌設(shè)計(jì)在形象設(shè)計(jì)上多數(shù)為動感時(shí)尚的風(fēng)格，在視覺效果方面也得到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)同。這對于企業(yè)樹立品牌形象，贏得市場占有率，迎合消費(fèi)者心理具有重要意義。

三、結(jié)語

總的來說，品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)品或者企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。企業(yè)通過設(shè)計(jì)專有的品牌形象可以提升產(chǎn)品的附加值，也能夠贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，更好的占據(jù)市場。