文/王嘉锘 （鄭州財(cái)稅金融職業(yè)學(xué)院）

健身氣功是一種通過(guò)人體自身形體活動(dòng)，呼吸吐納與心理調(diào)節(jié)相結(jié)合為主的運(yùn)動(dòng)形式，有著非常悠久的傳統(tǒng)，練習(xí)健身氣功，可以幫助改善人體的生理功能，增強(qiáng)心理素質(zhì)，并且在練習(xí)中能夠修身養(yǎng)性，提高道德修養(yǎng)。健身氣功作為優(yōu)秀的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，現(xiàn)階段并沒(méi)有取得良好的發(fā)展，文章通過(guò)對(duì)健身氣功的品牌創(chuàng)立與推廣應(yīng)用進(jìn)行探究，希望能夠幫助健身氣功構(gòu)建自身品牌，促進(jìn)健身氣功的良好發(fā)展。

一、健身氣功的價(jià)值

氣功是中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)養(yǎng)生項(xiàng)目，作為一種獨(dú)特的鍛煉身心的方式，在中國(guó)的養(yǎng)生界中占有著非常重要的地位，而健身氣功是傳統(tǒng)氣功的組成部分之一，通過(guò)自身形體的活動(dòng)，呼吸吐納和心理調(diào)節(jié)展開(kāi)習(xí)練。健身氣功項(xiàng)目是一項(xiàng)民眾可參與度較高的養(yǎng)生項(xiàng)目，每個(gè)人都能參與其中，并且在練習(xí)的過(guò)程當(dāng)中不受條件的限制，個(gè)體能夠獨(dú)立完成對(duì)運(yùn)動(dòng)。這種運(yùn)動(dòng)動(dòng)作較為輕柔舒緩，呼吸講究深細(xì)勻長(zhǎng)，要保持意念的寧?kù)o與專一。在練習(xí)的過(guò)程中，通過(guò)調(diào)節(jié)身體、呼吸與內(nèi)心，改善人體的健康狀況，使身心達(dá)到高度的統(tǒng)一，有效地促進(jìn)身心健康。并且這種低強(qiáng)度，慢節(jié)奏，長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，能夠符合大眾對(duì)于健身的需求，適合一些特殊的中老年級(jí)慢性病患者練習(xí)。從鍛煉的角度來(lái)看，健身氣功能夠有效地對(duì)生理進(jìn)行調(diào)節(jié)，改善體質(zhì)，使人們保持良好的認(rèn)知能力，培育良好的性格。而從中醫(yī)的角度來(lái)講，健身氣功能夠平衡陰陽(yáng)、疏通經(jīng)絡(luò)、調(diào)和氣血、補(bǔ)益五臟、扶正祛邪。健身氣功品牌具有較高的社會(huì)價(jià)值，通過(guò)氣功鍛煉能夠使人們的身心達(dá)到統(tǒng)一，促進(jìn)身心健康和諧，在為人們帶來(lái)高品質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)感受的同時(shí)，推動(dòng)社會(huì)和諧的發(fā)展。健身氣功在鍛煉的過(guò)程當(dāng)中蘊(yùn)含著中華民族獨(dú)特的思維方式，道德規(guī)范，具有較為鮮明的文化特征，通過(guò)習(xí)練能夠加深人們對(duì)于中華文化的了解與領(lǐng)悟。健身氣功好學(xué)易練，具有較強(qiáng)的健身作用，經(jīng)常訓(xùn)練有益身心健康。根據(jù)健身氣功的一系列價(jià)值，構(gòu)建其特有的健身氣功品牌，形成產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)，促進(jìn)健身氣功行業(yè)良好的發(fā)展。

二、健身氣功品牌的構(gòu)建

（一）明確品牌定位

要構(gòu)建健身氣功品牌，就要明確健身氣功的品牌定位，根據(jù)特定的人群進(jìn)行有效的推廣。在如今這個(gè)追求“養(yǎng)生與健康”的社會(huì)中，想要推廣健身氣功品牌，首先要將健身氣功品牌的養(yǎng)生價(jià)值進(jìn)行體現(xiàn)。在宣傳的過(guò)程當(dāng)中，要針對(duì)健身氣功品牌，對(duì)人體身心的有益調(diào)節(jié)及養(yǎng)生功能進(jìn)行宣傳與推廣，使人們充分的了解健身氣功對(duì)人體的益處，并針對(duì)特定的上班族及中老年和特殊慢性病消費(fèi)人群能夠充分的了解健康養(yǎng)生的特點(diǎn)。針對(duì)中青年消費(fèi)群體在推廣的過(guò)程當(dāng)中，要能夠有效地結(jié)合流行與時(shí)尚的因素，構(gòu)建較為時(shí)尚的品牌，充分吸引中青年的注意力，使其能夠被品牌所吸引。

（二）設(shè)立規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)

在創(chuàng)立健身氣功品牌的過(guò)程當(dāng)中，要能夠使健身氣功的相關(guān)動(dòng)作“標(biāo)準(zhǔn)化”，根據(jù)具體的動(dòng)作操作規(guī)范，使相關(guān)技術(shù)動(dòng)作能夠達(dá)到統(tǒng)一，使其在推廣的過(guò)程當(dāng)中，能夠按照相關(guān)規(guī)范技術(shù)進(jìn)行訓(xùn)練，并能夠通過(guò)相關(guān)音頻，視頻，書(shū)籍等手段，對(duì)練習(xí)者進(jìn)行有效的糾正與指導(dǎo)。在品牌發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，也要使不同的加盟公司，連鎖店等做到動(dòng)作的標(biāo)準(zhǔn)化品牌形象的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，時(shí)期能夠形成一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

（三）品牌的策劃

在進(jìn)行健身氣功品牌構(gòu)建的過(guò)程當(dāng)中，要做好相關(guān)品牌的策劃，新氣功是一種被國(guó)家支持和推廣的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，所以在構(gòu)建品牌的過(guò)程當(dāng)中具有良好的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)相關(guān)健身品牌的定位方向，結(jié)合不同地區(qū)的實(shí)際情況，運(yùn)用當(dāng)?shù)赜行У淖匀毁Y源環(huán)境進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，制定詳細(xì)的營(yíng)銷模式。在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，許多高校也開(kāi)設(shè)了與健身氣功相關(guān)的課程，其專業(yè)性的人才能夠推動(dòng)健身氣功行業(yè)的進(jìn)步，并且促進(jìn)整體品牌的發(fā)展。在進(jìn)行品牌策劃的過(guò)程中，要使消費(fèi)者能夠在健身氣功品牌行業(yè)中，感受到較高質(zhì)量的服務(wù)，使消費(fèi)者能夠在較為舒適的環(huán)境中進(jìn)行養(yǎng)生訓(xùn)練。

（四）品牌的包裝

通過(guò)對(duì)品牌良好的包裝能夠有效的吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者了解品牌的價(jià)值，在對(duì)健身氣功品牌進(jìn)行包裝的過(guò)程中，一方面需要保持優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)養(yǎng)生觀念，使消費(fèi)者在練習(xí)的過(guò)程當(dāng)中能夠感受到深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。另一方面要能夠致力于品牌的年輕化與創(chuàng)新化，將傳統(tǒng)的養(yǎng)生項(xiàng)目與現(xiàn)代的流行時(shí)尚元素進(jìn)行有效的結(jié)合，使其能夠吸引年輕人參與其中，為健身氣功品牌帶來(lái)較為年輕的時(shí)尚元素。

（五）品牌的廣告投入

雖然健身氣功在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中受到國(guó)家相關(guān)政策的扶持，已經(jīng)被大眾所了解，但在具體的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，僅僅依靠國(guó)家相關(guān)政策而促進(jìn)健身氣功品牌的應(yīng)用，并不能夠滿足于現(xiàn)階段市場(chǎng)的相關(guān)需求。雖然大眾已經(jīng)了解健身氣功的相關(guān)益處，但仍有大量的潛在人群，對(duì)于健身氣功整體較為陌生，這是由于健身氣功整體的宣傳力度還不夠，并且傳統(tǒng)的健身氣功宣傳途徑過(guò)于狹窄，導(dǎo)致部分人群對(duì)健身氣功的認(rèn)識(shí)有所欠缺。

在品牌構(gòu)建的過(guò)程當(dāng)中，要充分的將健身氣功的品牌價(jià)值與相應(yīng)的廣告進(jìn)行有效的結(jié)合，通過(guò)媒體與網(wǎng)絡(luò)的宣傳，使大眾了解健身氣功品牌。并能夠根據(jù)消費(fèi)人群的特點(diǎn)，通過(guò)有效的媒體形式進(jìn)行宣傳，適當(dāng)?shù)耐ㄟ^(guò)組織策劃活動(dòng)等途徑進(jìn)行有效的宣傳，通過(guò)品牌廣告的投入，使健身氣功品牌能夠得到一定的推廣，使大眾對(duì)健身氣功有客觀科學(xué)的認(rèn)識(shí)。

（六）品牌的維護(hù)

在健身氣功品牌確立之后，要針對(duì)品牌進(jìn)行有效的維護(hù)時(shí)期，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有良好的地位。在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，要不斷的加強(qiáng)健身氣功行業(yè)的管理，通過(guò)專業(yè)化的人群，強(qiáng)化自身品牌質(zhì)量，提高自身的服務(wù)水平，使消費(fèi)者能夠獲得滿意的服務(wù)，并能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求及時(shí)調(diào)整自身品牌的相關(guān)營(yíng)銷策略。

隨著社會(huì)與時(shí)代的發(fā)展，不斷轉(zhuǎn)變自身品牌的價(jià)值，使其能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中保持穩(wěn)固的地位。在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中。還要不斷地強(qiáng)調(diào)健身氣功品牌的獨(dú)立性，通過(guò)有效的宣傳與營(yíng)銷，使大眾對(duì)品牌有所了解，并且在消費(fèi)者心中能夠樹(shù)立良好的品牌形象，從而達(dá)到維護(hù)健身氣功品牌的作用。

（七）品牌的發(fā)展與創(chuàng)新

健身氣功品牌在構(gòu)建與發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，要能夠保持良好的創(chuàng)新意識(shí)，在良好發(fā)展的前提下，要能夠著眼于未來(lái)，充分考慮到市場(chǎng)潮流的變化趨勢(shì)與消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變，針對(duì)消費(fèi)者的相關(guān)需求與目標(biāo)人群自身品牌進(jìn)行有效的調(diào)節(jié)，保持品牌的健康與活力。在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，還要充分考慮到健身氣功品牌的延伸與品牌周邊。對(duì)相關(guān)行業(yè)進(jìn)行科學(xué)的調(diào)研，如果健身氣功品牌得到良好的響應(yīng)，則可以推動(dòng)自身品牌以及相關(guān)行業(yè)朝著良好的方向發(fā)展，與健身氣功的相關(guān)用品，飲食文化服裝品牌等進(jìn)行合作，才能共同推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。

三、健身氣功品牌的應(yīng)用

健身氣功品牌在應(yīng)用的過(guò)程當(dāng)中，要能夠借助相關(guān)媒介的發(fā)展，使得大眾對(duì)健身氣功品牌有更深入的認(rèn)知，并且在行業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，要借鑒國(guó)內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的特點(diǎn)，不斷的創(chuàng)新品牌的發(fā)展模式。重視對(duì)于健身氣功品牌專業(yè)化人才的培養(yǎng)，保證整體健身氣功行業(yè)的純潔性。并且促進(jìn)整體行業(yè)朝著積極的方向發(fā)展。通過(guò)多樣化的手段，不斷加強(qiáng)對(duì)于健身氣功品牌的宣傳和推廣，在品牌發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，采取多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)周邊行業(yè)的發(fā)展，通過(guò)對(duì)品牌的不斷延伸，促進(jìn)健身氣功品牌與其他行業(yè)的跨界延伸合作，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)相關(guān)品牌的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，并能夠借助政府的大力支持，促進(jìn)全民積極參與到其中，形成一定的產(chǎn)業(yè)化特點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

健身氣功作為中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，具有較強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值，文化價(jià)值和體育價(jià)值，通過(guò)有效的洗禮，能夠促進(jìn)身心健康的發(fā)展。對(duì)健身氣功品牌進(jìn)行構(gòu)建的過(guò)程當(dāng)中，要充分考慮到品牌的定位，通過(guò)對(duì)品牌的準(zhǔn)確策劃與包裝，不斷加大宣傳力度，使人們加深對(duì)于健身氣功的了解。在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，要不斷的規(guī)范設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)自身品牌形象進(jìn)行維護(hù)與發(fā)展，根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者的行業(yè)需求不斷進(jìn)行創(chuàng)新。通過(guò)自身內(nèi)部的規(guī)范及外部良好的宣傳，使健身氣功能夠得到大眾的認(rèn)可，從促進(jìn)整體健身氣功行業(yè)朝著良好的方向不斷發(fā)展。