譚 嫻，劉筱筠，成思思，陳國(guó)蘭

（1.西南林業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，云南 昆明 650224；2.普洱學(xué)院 圖書(shū)館，云南 普洱 665000；3.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 金融學(xué)院，北京 100070）

農(nóng)業(yè)作為西南邊疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展受到了中央的高度重視，2018 年中央一號(hào)文件針對(duì)鄉(xiāng)村振興作出全面部署，2019 年中央一號(hào)文件再次強(qiáng)調(diào)“三農(nóng)”問(wèn)題，并首次提出鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，指出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村是西南邊疆地區(qū)振興的必經(jīng)之路。中央高度重視農(nóng)業(yè)發(fā)展，西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響日漸顯著。成功的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)成功建設(shè)企業(yè)品牌贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，獲取巨大經(jīng)濟(jì)效益[1]。農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展是推進(jìn)西南邊疆地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，是西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化的必然趨勢(shì)，是開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的需求，有利于西南邊疆地區(qū)在貿(mào)易、投資領(lǐng)域的對(duì)外開(kāi)放，從而使西南邊疆地區(qū)更大程度地融入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系之中，同時(shí)，西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展將帶動(dòng)區(qū)域包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、旅游、餐飲業(yè)的發(fā)展，并形成區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[2]。因此，要實(shí)現(xiàn)西南邊疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)市場(chǎng)化進(jìn)程，必須要重視農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)。

西南邊疆地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)相比有很多的不同，農(nóng)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，但是發(fā)展較為落后，農(nóng)業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)十分緩慢，隨著國(guó)家及政府對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重視程度逐漸加深，西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展也迎來(lái)了春天。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改變，品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)占據(jù)越來(lái)越重要的地位，成為增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。根據(jù)西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)特點(diǎn)，擁有較多特色產(chǎn)業(yè)，且資源豐富，在市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)品牌建設(shè)能避免品牌的單一性，各企業(yè)根據(jù)特色產(chǎn)業(yè)制定品牌寬度較大。西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)科技落后，以致難以滿足當(dāng)前市場(chǎng)的多樣化需求，但是西南邊疆地區(qū)在相關(guān)政策扶持下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)具有一定的規(guī)模，能形成較好的輻射帶頭作用，雖然企業(yè)品牌化建設(shè)程度不高，但在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，能夠形成以品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的良好局面。本文以云南省為研究對(duì)象，總結(jié)西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)狀況、主要特征，深入剖析其品牌建設(shè)的主要影響因素，并提出西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的對(duì)策建議，旨在為我國(guó)西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)在品牌化建設(shè)和推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論參考和借鑒。

一、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)

（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的含義

品牌代表消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的評(píng)價(jià)或認(rèn)知，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普·科特勒博士以及美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（American Marketing Association，AMA）這樣定義品牌：“品牌是用以識(shí)別一個(gè)或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品、服務(wù)，并使之與同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)?！逼放谱鳛闊o(wú)形資產(chǎn)，承載著企業(yè)或產(chǎn)品的價(jià)值、文化及個(gè)性，需要經(jīng)過(guò)品牌擁有者長(zhǎng)期努力，使之成為進(jìn)入市場(chǎng)的身份證和殺手锏。

農(nóng)業(yè)企業(yè)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形式中的一種，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌就是農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)過(guò)品牌戰(zhàn)略打造的屬于企業(yè)的自主品牌，用以區(qū)分不同的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，表彰產(chǎn)品來(lái)源，代表本企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、特色等一系列屬性，體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值、文化、個(gè)性、內(nèi)涵等。

（二）農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的作用

在當(dāng)前同質(zhì)化較為嚴(yán)重的現(xiàn)代化市場(chǎng)，眾多企業(yè)意識(shí)到一個(gè)強(qiáng)大的品牌是進(jìn)駐市場(chǎng)并扎根立足的根本，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)“買(mǎi)難賣(mài)難”的現(xiàn)象十分普遍，消費(fèi)者很難買(mǎi)到質(zhì)美價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品，無(wú)品牌的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也鮮有人問(wèn)津，沒(méi)有知名度，很難培育和挖掘顧客，在面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品這種特殊產(chǎn)品的選擇時(shí)，消費(fèi)者更加青睞選擇知名企業(yè)的產(chǎn)品，認(rèn)為知名品牌企業(yè)更加讓人放心，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同，有利于企業(yè)進(jìn)行品牌延伸和培育穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)[3]。

在消費(fèi)者追求健康綠色有機(jī)生活的新訴求下，在繁雜多樣的消費(fèi)市場(chǎng)上，消費(fèi)者很難對(duì)品種繁多的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效區(qū)分，有效的品牌建設(shè)及管理，能夠使擁有知名品牌的農(nóng)業(yè)企業(yè)將產(chǎn)品的信息、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等信息傳達(dá)給消費(fèi)者，就算以適當(dāng)高于市場(chǎng)平均價(jià)格進(jìn)行售賣(mài)，消費(fèi)者也會(huì)覺(jué)得物有所值，從而獲得品牌效應(yīng)帶來(lái)的溢價(jià)。品牌的背后是品質(zhì)、優(yōu)勢(shì)、特色，通過(guò)品牌增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)可，增強(qiáng)消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿，在一定程度上降低營(yíng)銷(xiāo)成本。隨著企業(yè)品牌建設(shè)化程度的提高，較高的品牌知名度使農(nóng)業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中穩(wěn)穩(wěn)扎根，利用品牌的帶動(dòng)效應(yīng)，獲得更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

（三）農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的影響因素

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得到了極大的發(fā)展，在政府的大力支持下，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展取得了一定進(jìn)展。在品牌建設(shè)發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品質(zhì)量是影響品牌建設(shè)的首要因素，天氣環(huán)境、自然災(zāi)害、環(huán)境污染以及農(nóng)藥殘留等問(wèn)題對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量造成了根本性的影響。除了產(chǎn)品質(zhì)量，農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)、宣傳手段、互聯(lián)網(wǎng)背景等也是影響農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的因素[4]。人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求和科技極速發(fā)展的現(xiàn)代化社會(huì)，新訴求和科技創(chuàng)新也對(duì)品牌建設(shè)發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，消費(fèi)者對(duì)安全、營(yíng)養(yǎng)、健康、價(jià)格等訴求促使農(nóng)業(yè)企業(yè)加快投入品牌化建設(shè)發(fā)展道路，融合科技創(chuàng)新等元素，創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新發(fā)展路徑，為農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)奠定發(fā)展道路。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，人才是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵[5]。從品牌戰(zhàn)略、品牌打造到品牌管理及維護(hù)，需要專(zhuān)業(yè)人才參與進(jìn)來(lái)，才能保證品牌化發(fā)展的穩(wěn)步進(jìn)行和成功，因此，人才儲(chǔ)備也是農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的影響因素之一。從產(chǎn)品質(zhì)量到市場(chǎng)宣傳，從人才到政府，從時(shí)代背景到人民訴求，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展過(guò)程中，要重視其制約及發(fā)展因素，把握市場(chǎng)先機(jī)，以打造農(nóng)業(yè)企業(yè)自主品牌，走品牌化發(fā)展道路。

二、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)背景及現(xiàn)狀

（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)背景

我國(guó)西南邊疆地區(qū)具有地域廣、人口稀少、經(jīng)濟(jì)落后等特點(diǎn)。由于特殊的地形地勢(shì)，發(fā)展農(nóng)業(yè)是帶動(dòng)人民致富、區(qū)域發(fā)展的必由之路，如云南、廣西、貴州、新疆等地，受經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及歷史因素等制約，長(zhǎng)期處于緩慢發(fā)展?fàn)顟B(tài)，面臨諸多現(xiàn)實(shí)困境，走出困境的根本路徑在于積極整合區(qū)域資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)企業(yè)，致力于產(chǎn)業(yè)化、品牌化、國(guó)際化建設(shè)，構(gòu)筑走出去、走進(jìn)去、走上去的發(fā)展戰(zhàn)略[6]。

西南邊疆地區(qū)主要依靠農(nóng)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。自“十二五”以來(lái)，國(guó)家不論是財(cái)政還是政策，都大力支持西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，并指出品牌缺失是制約企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，“十二五”是中國(guó)建造世界級(jí)品牌的關(guān)鍵時(shí)期。農(nóng)業(yè)企業(yè)是西南邊疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，雖然與發(fā)達(dá)地區(qū)相比有一定的差距，但在邊疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用不可忽視。截至2017 年，云南省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)3 796 戶(hù)，同比增長(zhǎng)7.2%；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2 531 億元，同比增長(zhǎng)16.9%。其中，省級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)812 個(gè)，占全省龍頭企業(yè)的21.4%；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1 520 億元，占全省龍頭企業(yè)的60%，成為龍頭企業(yè)的主力軍[7]。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)包含養(yǎng)殖、種植等各個(gè)領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的核心力量，自“十二五”以來(lái)，云南省先后發(fā)布《云南省人民政府辦公廳關(guān)于培育壯大農(nóng)業(yè)小巨人的意見(jiàn)》（云政辦發(fā)〔2015〕90 號(hào)）、《云南省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)云南省高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020 年）的通知》（云政辦發(fā)〔2017〕7 號(hào)）等文件、堅(jiān)持品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)化的基本原則，打造新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，發(fā)揮龍頭企業(yè)輻射帶動(dòng)作用，依托國(guó)家規(guī)劃及要求打造農(nóng)業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)龍頭帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)發(fā)展。

習(xí)近平總書(shū)記2015 年初到云南省考察時(shí)，結(jié)合云南省高原特色的亮點(diǎn)提出“打好高原特色農(nóng)業(yè)這張牌”的重要指示，云南省政府根據(jù)總書(shū)記指示，提出“全力打造世界一流的‘綠色能源’‘綠色食品’‘健康生活目的地’這‘三張牌’，讓‘綠色’成為云南產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色”。云南擁有天然的優(yōu)良水土、氣候和原生態(tài)的環(huán)境，能種植優(yōu)質(zhì)綠色健康的豐富農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)，但是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅僅停留在初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品供給環(huán)節(jié)，未形成具有影響力的產(chǎn)品品牌及區(qū)域品牌[8]。云南高原特色農(nóng)業(yè)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)滯后，營(yíng)銷(xiāo)渠道有限，市場(chǎng)開(kāi)拓能力弱，市場(chǎng)占有率低，從而影響企業(yè)的盈利狀況和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力[9]。雖然擁有全國(guó)范圍較為優(yōu)質(zhì)的云花、云茶、云果、云藥、云菜等“云系列”產(chǎn)品資源，但是在全國(guó)范圍內(nèi)有較大影響力、較高知名度的企業(yè)和品牌不多[10]。

（二）農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的建設(shè)現(xiàn)狀

1.以?xún)?yōu)質(zhì)種質(zhì)資源為核心建設(shè)形成了彰顯地域的區(qū)域特色農(nóng)業(yè)品牌

西南邊疆地區(qū)憑借其天然優(yōu)勢(shì)條件，擁有豐富的健康有機(jī)綠色農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)，有鮮明的地域特色，為打造符合當(dāng)前消費(fèi)者需求的產(chǎn)品及品牌奠定基礎(chǔ)。云南有鮮明的區(qū)位特色、資源特色和品質(zhì)特色，云南根據(jù)農(nóng)業(yè)實(shí)際和發(fā)展需求，充分利用高原特色農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造煙草、蔗糖、橡膠、花卉、水果、咖啡、食用菌、核桃、漁業(yè)等多方位特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)[11]。其中食用菌產(chǎn)業(yè)成為云南省繼糧食、油料、果品和蔬菜之后的第五大種植產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，食用菌成為云南省最具有特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展品牌[11]。野生食用菌作為云南獨(dú)有的山珍，種類(lèi)多達(dá)880 余種，占全世界野生食用菌一半以上，云南被譽(yù)為“野生菌王國(guó)”，在人工栽培技術(shù)的支持下，野生菌產(chǎn)量逐年攀升[12]，在市場(chǎng)和產(chǎn)銷(xiāo)方面具備一定的基礎(chǔ)，潛在巨大的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)效益，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和巨大發(fā)展?jié)摿13]。野生食用菌作為天然綠色食品，富含多種維生素及其他有益人體的成分，符合大眾健康飲食消費(fèi)需求，結(jié)合云南省優(yōu)質(zhì)食用菌種質(zhì)資源，有利于打造“綠色食品牌”和“云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌”，精心建設(shè)“云菌”品牌化營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)食用菌農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，加快形成關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)力強(qiáng)、影響深遠(yuǎn)的區(qū)域特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌。

2.以地理和氣候?yàn)楹诵慕ㄔO(shè)形成了高品質(zhì)典范的高原特色農(nóng)業(yè)品牌

云南省豐富的地形和氣候特征造就了其擁有豐富的生物多樣性，孕育了以地理和氣候?yàn)楹诵牡奶厣a(chǎn)業(yè)。以高黎貢山為例，高黎貢山位于騰沖境內(nèi)，最高海拔5 128 m，素有“一山分四季，十里不同天”的氣候特征，根植于新生代火山灰土之上，坐擁營(yíng)養(yǎng)礦物之源，是茶樹(shù)健康生長(zhǎng)的理想環(huán)境。騰沖市高黎貢山生態(tài)茶業(yè)有限責(zé)任公司是以茶葉為主產(chǎn)業(yè)的云南省重點(diǎn)龍頭企業(yè)，依托高黎貢山獨(dú)有的自然資源和茶園種植優(yōu)勢(shì)，集種植、栽培、加工、銷(xiāo)售于一體，因勢(shì)利導(dǎo)，公司創(chuàng)立“高黎貢山”這個(gè)品牌，突出表現(xiàn)地域特色，多年精心打造，“高黎貢山”成功進(jìn)入眾人視角，2004 年“高黎貢山”商標(biāo)被認(rèn)定為“云南省著名商標(biāo)”，2012 年“高黎貢山”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，企業(yè)生產(chǎn)的系列產(chǎn)品被中國(guó)綠色食品發(fā)展中心認(rèn)證為綠色食品，公司充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大茶葉經(jīng)營(yíng)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量，深度挖掘茶貿(mào)文化，綜合開(kāi)發(fā)利用“高黎貢山”茶產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健和諧發(fā)展。

3.以多產(chǎn)融合發(fā)展為核心建設(shè)形成了優(yōu)勢(shì)互動(dòng)的現(xiàn)代農(nóng)旅結(jié)合品牌

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的功能與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)只注重農(nóng)產(chǎn)品的供給不同，而是實(shí)現(xiàn)第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，包括農(nóng)業(yè)種植業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展。西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)在特色農(nóng)業(yè)發(fā)展中，不僅大力發(fā)展特色種植業(yè)，還要發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和服務(wù)業(yè)，尤其是旅游業(yè)，以?xún)?yōu)美的環(huán)境和淳樸的民族風(fēng)情，常年吸引眾多游客，旅游也成為企業(yè)建立品牌的間接方式，通過(guò)第三產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接納企業(yè)品牌。云南省打造花卉產(chǎn)業(yè)種植、加工、旅游多產(chǎn)融合發(fā)展，通過(guò)大面積栽種花卉，銷(xiāo)往全國(guó)乃至世界各地，也為眾多企業(yè)提供原材料，還通過(guò)對(duì)花卉精深加工制作成鮮花餅、鮮花醋、鮮花酵素等各種食用花類(lèi)產(chǎn)品以及各種鮮花干花裝飾類(lèi)產(chǎn)品。云南的氣候條件造就花卉旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不同季節(jié)有不同品種的花盛開(kāi)并吸引游客實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)觀光旅游，以花卉旅游業(yè)帶動(dòng)各種花卉產(chǎn)品流通至世界各地，從而達(dá)到多產(chǎn)融合，共同打造“云花”品牌。

云南花卉產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了生產(chǎn)、加工、交易、運(yùn)輸、銷(xiāo)售、科研和社會(huì)化配套服務(wù)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，形成第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)花卉種植業(yè)發(fā)展、加工業(yè)和休閑觀光旅游業(yè)共同發(fā)展。眾多花卉企業(yè)集種植、研發(fā)、市場(chǎng)、信息等現(xiàn)代要素共同打造云南鮮花名片，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，打響云南高原特色現(xiàn)代花卉自主品牌，在中國(guó)市場(chǎng)“云花”占有75%以上的市場(chǎng)份額，為云南打造花卉行業(yè)的知名品牌、提升市場(chǎng)影響力、培養(yǎng)龍頭企業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的必要性和緊迫性

（一）新需求倒逼農(nóng)業(yè)企業(yè)高質(zhì)量品質(zhì)發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品

質(zhì)量是企業(yè)成就品牌的關(guān)鍵，二者互相促進(jìn)，相互補(bǔ)充[14]。對(duì)于涉及食品安全的農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌獲得市場(chǎng)認(rèn)可的重要因素[15]。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)業(yè)企業(yè)質(zhì)量品質(zhì)的保障，涵蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等各個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供生產(chǎn)章程與規(guī)則，監(jiān)督農(nóng)業(yè)投入品和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品狀況、監(jiān)督農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程、促進(jìn)品牌、名牌戰(zhàn)略實(shí)施。隨著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求逐漸由“量”轉(zhuǎn)“質(zhì)”、由“多”轉(zhuǎn)“好”。2019 年末，新型冠狀肺炎在中國(guó)乃至全球廣泛傳播，其傳播力、致死率讓消費(fèi)者更加關(guān)注食品安全問(wèn)題，綠色、有機(jī)、無(wú)污染食品將越來(lái)越成為眾多消費(fèi)者的首要選擇。不論是西南邊疆地區(qū)還是發(fā)達(dá)地區(qū)，質(zhì)量與品質(zhì)是農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)中不可忽視的重要因素。由于西南邊疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，環(huán)境污染不嚴(yán)重，與發(fā)達(dá)地區(qū)比相對(duì)較好，因此以質(zhì)量品質(zhì)作為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)因素，比發(fā)達(dá)地區(qū)更占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

（二）社會(huì)效益刺激農(nóng)業(yè)企業(yè)保障服務(wù)與信譽(yù)以追求更大經(jīng)濟(jì)效益

企業(yè)要樹(shù)立良好的社會(huì)形象和社會(huì)對(duì)企業(yè)的高認(rèn)知度以建設(shè)企業(yè)品牌[16]。這兩者在很大程度上取決于企業(yè)服務(wù)工作的優(yōu)劣[17]。企業(yè)在售前、售中、售后三個(gè)階段的服務(wù)中要秉承“顧客就是上帝”“一切為顧客服務(wù)”的原則，貫穿誠(chéng)信服務(wù)，培育消費(fèi)者的信賴(lài)度和忠誠(chéng)度。農(nóng)業(yè)企業(yè)銷(xiāo)售中，商業(yè)誠(chéng)信問(wèn)題是眾多消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題之一，商業(yè)誠(chéng)信問(wèn)題對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，其重要性要比其他行業(yè)重要得多。消費(fèi)者首先關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品食品安全問(wèn)題，一旦農(nóng)業(yè)企業(yè)在售后出現(xiàn)誠(chéng)信問(wèn)題，那將是對(duì)企業(yè)最致命的打擊，采取任何補(bǔ)救措施都無(wú)法挽回。對(duì)于銷(xiāo)售農(nóng)用機(jī)械的企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要為農(nóng)用機(jī)械消費(fèi)者提供周到、全面的售后服務(wù)，通過(guò)提供一系列售后服務(wù)來(lái)建立消費(fèi)者對(duì)某一特定品牌的信賴(lài)，這是農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的重中之重。服務(wù)和信譽(yù)是在保證質(zhì)量及品質(zhì)的基礎(chǔ)上，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該作出保證的重要因素，以此才能防止農(nóng)業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)無(wú)法彌補(bǔ)的失誤，并且能逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度與信賴(lài)感，挖掘更多潛在客戶(hù)，留住老客戶(hù)，以此制造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)技能創(chuàng)造價(jià)值鞏固農(nóng)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)地位

創(chuàng)新是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是品牌長(zhǎng)久不衰的基本要素[18]。技術(shù)創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，在創(chuàng)建和培育農(nóng)產(chǎn)品品牌階段中，要不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)達(dá)國(guó)家在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中投入大量資金建設(shè)高效的農(nóng)業(yè)科研體系，進(jìn)行新技術(shù)的應(yīng)用和新產(chǎn)品的研發(fā)[19]。對(duì)于大型農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有一定的規(guī)模效應(yīng)和資金優(yōu)勢(shì)，要完善科研體系，加大研發(fā)投入的比例，不斷地強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，才能穩(wěn)固市場(chǎng)地位，打造成世界性的農(nóng)業(yè)品牌[16]。西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)普遍存在科技含量低、深加工不足等問(wèn)題，大部分農(nóng)產(chǎn)品以初級(jí)形態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售，科技含量很低，產(chǎn)品附加值不高，缺乏品牌效應(yīng)?？萍紕?chuàng)新不僅是當(dāng)前各大企業(yè)發(fā)展不可缺少的重要模塊，更是農(nóng)業(yè)企業(yè)緊隨市場(chǎng)大潮的必由之路。重視并加大投入科研力度，完善科研體系，不斷強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，才能打造更多更全符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，改善當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品精深加工能力不足導(dǎo)致難以形成品牌效應(yīng)的局面，為打造農(nóng)業(yè)品牌做好奠定基礎(chǔ)，從而延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)業(yè)綜合效益。

（四）新零售模式打造農(nóng)業(yè)企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)穩(wěn)扎市場(chǎng)

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)渠道主要有生產(chǎn)者直營(yíng)、代理批發(fā)、商超營(yíng)銷(xiāo)等[4]，當(dāng)前伴隨著互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)APP 的廣泛使用，人們的消費(fèi)方式發(fā)生了改變。截至2017 年12 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72 億，其中農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到2.09 億人，同比增長(zhǎng)4%，占全部網(wǎng)民的27%，農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿Υ骩20]。2015 年全國(guó)有各類(lèi)涉農(nóng)電商3 萬(wàn)多家，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額達(dá)到1 500 多億元，2017 年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售交易總額達(dá)到2 500 億元[21]。在電商帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的形勢(shì)下，傳統(tǒng)的品牌建設(shè)渠道已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求。傳統(tǒng)的品牌宣傳手段成本較高，宣傳效果有限。2019 年自媒體短視頻帶“火”了無(wú)數(shù)產(chǎn)品，商家店鋪企業(yè)也更加傾向“網(wǎng)紅帶貨”進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)推廣，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了新零售模式，進(jìn)入品消共創(chuàng)時(shí)代，線上線下融合的多元化場(chǎng)景，需要與時(shí)俱進(jìn)的宣傳推廣體系，打造農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，通過(guò)媒體挖掘潛在的市場(chǎng)價(jià)值。

（五）政府為農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)提供資金與政策保障

當(dāng)前市場(chǎng)總出現(xiàn)名稱(chēng)濫用、假冒偽劣等問(wèn)題，究其原因是市場(chǎng)監(jiān)管不到位，從而導(dǎo)致某些品牌不能持久、曇花一現(xiàn)[22]。政府應(yīng)當(dāng)重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證和監(jiān)管。發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)一系列質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證和嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有力的品質(zhì)支撐[19]。各國(guó)政府制定一系列法案，通過(guò)法案建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管法律體系，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)達(dá)標(biāo)，滿足消費(fèi)者的質(zhì)量需求，強(qiáng)有力支撐農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)。除了提供相應(yīng)的法律監(jiān)管體系和質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，政府的投入也是農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的一個(gè)支撐條件，西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)往往較少投入科研創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)新技術(shù)的應(yīng)用和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，需要投入大量資金啟動(dòng)并維持，對(duì)于西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)成本較高，一些中小企業(yè)根本無(wú)法提供科研創(chuàng)新的條件。

四、新時(shí)代農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題及對(duì)策

（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

1.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位

西南邊疆地區(qū)雖然憑借其天然的地理及氣候優(yōu)勢(shì)，能夠種植品類(lèi)繁多的農(nóng)產(chǎn)品，但是農(nóng)業(yè)市場(chǎng)常常出現(xiàn)“跟風(fēng)”現(xiàn)象，跟風(fēng)種植，跟風(fēng)生產(chǎn)，跟風(fēng)宣傳等現(xiàn)象層出不窮，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)無(wú)差異化思維地盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重，豐產(chǎn)卻難銷(xiāo)。農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者缺乏對(duì)市場(chǎng)的一個(gè)準(zhǔn)確判斷，沒(méi)有從消費(fèi)者角度進(jìn)行分析，因此很難做到核心化差異，守住核心競(jìng)爭(zhēng)力，找準(zhǔn)品牌定位。沒(méi)有精準(zhǔn)的品牌定位，沒(méi)有打造屬于企業(yè)的自主品牌，更加難以擺脫農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低廉的艱難處境。

2.眾多中小型企業(yè)缺乏品牌意識(shí)

西南邊疆地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)居多，比起龍頭企業(yè)，中小型企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)不到位，不重視品牌溢價(jià)帶來(lái)的產(chǎn)品附加值，只單純關(guān)注產(chǎn)品的種植以及生產(chǎn)和產(chǎn)量，沒(méi)有意識(shí)到品牌對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品檔次、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值的巨大作用，認(rèn)為打造品牌是一件費(fèi)力費(fèi)錢(qián)的事，為了縮減成本，忽略了品牌建設(shè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此無(wú)法將眾多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)效益。

3.科技創(chuàng)新不足，精深加工產(chǎn)品不多

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落后，留不住人才從而導(dǎo)致科技創(chuàng)新不足，西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品大多停留在初級(jí)加工階段，以初級(jí)形態(tài)流向市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)的追求日益增加，初級(jí)加工農(nóng)產(chǎn)品難以滿足當(dāng)下消費(fèi)者花樣繁多的新訴求，在發(fā)達(dá)地區(qū)精深加工的各色農(nóng)產(chǎn)品的比較之下相形見(jiàn)絀，雖然有環(huán)保綠色健康的優(yōu)勢(shì)，也很難進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)浪潮。

4.宣傳手段老套，難以進(jìn)入市場(chǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)”背景下，眾多企業(yè)十分重視線上宣傳進(jìn)行市場(chǎng)推廣，線上線下齊發(fā)并進(jìn)，以品牌化發(fā)展進(jìn)入消費(fèi)者和市場(chǎng)眼球。西南邊疆地區(qū)受經(jīng)濟(jì)因素制約，宣傳手段單一老套，采用報(bào)紙、自制宣傳短視頻、口耳相傳、廣告等方式，鮮少有企業(yè)聘請(qǐng)名人進(jìn)行宣傳，其成本較高，中小企業(yè)很難承受。沒(méi)有很好地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳打造品牌，在信息化浪潮中沒(méi)有參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，不能被消費(fèi)者群體熟知，就算擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在品牌化發(fā)展時(shí)代也終將被市場(chǎng)淘汰。

（二）農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展對(duì)策

1.找準(zhǔn)品牌定位，實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，創(chuàng)造引領(lǐng)消費(fèi)方式

品牌定位，指的是企業(yè)在從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之前，對(duì)企業(yè)向社會(huì)所提供產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)群體及其相對(duì)消費(fèi)能力事先有較為精準(zhǔn)的預(yù)判，從而針對(duì)不同消費(fèi)群體制定與其相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷(xiāo)售方案，最大程度保障企業(yè)投資效益最大化[23]。西南邊疆地區(qū)具有明顯的西南特色，農(nóng)產(chǎn)品品牌按照地域劃分建設(shè)公用區(qū)域品牌，政府占據(jù)主導(dǎo)地位，農(nóng)業(yè)企業(yè)在打造屬于自己的品牌時(shí)，依托區(qū)域公用品牌，要找準(zhǔn)自身品牌定位，立足區(qū)域資源稟賦、土壤類(lèi)型和氣候條件，選準(zhǔn)適合本企業(yè)的優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，聚集現(xiàn)代生產(chǎn)要素，從現(xiàn)代種養(yǎng)到加工流通、品牌營(yíng)銷(xiāo)、休閑旅游，推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)[24]。因?yàn)槲髂线吔貐^(qū)具有很強(qiáng)的地域特色，地域之間競(jìng)爭(zhēng)者差別較大，要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自身特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行品牌定位。企業(yè)自身的品牌要與區(qū)域公用品牌相輔相成，做強(qiáng)自己的品牌，壯大當(dāng)?shù)毓闷放?，立足區(qū)域特色，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌形象。

農(nóng)產(chǎn)品品牌能維持顧客以及保持企業(yè)市場(chǎng)份額，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)和創(chuàng)造新的消費(fèi)價(jià)值觀、消費(fèi)潛力、消費(fèi)理念消費(fèi)品位[25]。確定品牌定位，要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，深入了解市場(chǎng)需求變化，緊跟市場(chǎng)需求調(diào)整企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅要了解當(dāng)下消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，還要善于挖掘消費(fèi)者的潛在需求，挖掘新顧客，打造特色產(chǎn)業(yè)品牌，抑或根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研信息，針對(duì)不同的消費(fèi)者偏好，進(jìn)行新產(chǎn)品的研制與開(kāi)發(fā)，以此創(chuàng)造需求，提高產(chǎn)品附加值，打造前沿品牌。

2.嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，為農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)提供最根本保證

標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的有效保障，企業(yè)從產(chǎn)地選取、材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品包裝、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸都要有相應(yīng)的質(zhì)量管控檢測(cè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的提升，為農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化提供支持，逐步優(yōu)化和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升農(nóng)業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴(lài)。利潤(rùn)最大化是企業(yè)追求的目標(biāo)，在利益驅(qū)動(dòng)下就難以保障產(chǎn)品的質(zhì)量安全，因此在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面需要得到重視，要具體推進(jìn)實(shí)施產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化用料投入、清潔化生產(chǎn)、污染防治、健康養(yǎng)殖等。政府配合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)確立嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系，由相關(guān)機(jī)構(gòu)執(zhí)行嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管，實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工程建設(shè)，與企業(yè)形成完美對(duì)接，做好產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)控、產(chǎn)品加工規(guī)范、質(zhì)量追溯、質(zhì)量檢測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié)的工作，切實(shí)鼓勵(lì)西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行環(huán)保、綠色、無(wú)公害、有機(jī)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)提質(zhì)增效，提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.引領(lǐng)中小農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者建立品牌意識(shí)

品牌建設(shè)戰(zhàn)略是企業(yè)制定的長(zhǎng)期可持續(xù)以及可行的宏觀策略，并圍繞這一宏觀策略制定計(jì)劃以實(shí)現(xiàn)企業(yè)最終目標(biāo)[26]。21 世紀(jì)是品牌創(chuàng)立、營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)爭(zhēng)為市場(chǎng)主旋律的時(shí)代，對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，樹(shù)立品牌意識(shí)打造強(qiáng)勢(shì)品牌，成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵[27]。西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，嚴(yán)重制約企業(yè)品牌建設(shè)，影響企業(yè)健康發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者需要培育自己的帶動(dòng)包括品牌使用意識(shí)、保護(hù)意識(shí)、發(fā)展意識(shí)等。中小型企業(yè)大多不能像當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)那樣有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，當(dāng)?shù)卣M織相關(guān)部門(mén)組織企業(yè)交流會(huì)和學(xué)習(xí)會(huì)，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，激發(fā)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)；企業(yè)內(nèi)部要培育員工的品牌意識(shí)，只有讓品牌意識(shí)真正扎根于全體職工心中，創(chuàng)建品牌工作才會(huì)落到實(shí)處，創(chuàng)建屬于本企業(yè)的品牌和名牌。企業(yè)要在農(nóng)業(yè)交流會(huì)、推介會(huì)及與發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)交流學(xué)習(xí)的過(guò)程中增強(qiáng)品牌戰(zhàn)略意識(shí)。

4.加大財(cái)政投入，增加農(nóng)業(yè)科研投入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展

農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展，政府的扶持不可或缺，除了相關(guān)政策的制定，資金也是政府扶持的重要部分，西南邊疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，財(cái)力不足，農(nóng)業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)加工、技術(shù)創(chuàng)新、品牌推廣、市場(chǎng)開(kāi)拓方面受經(jīng)濟(jì)制約影響不能較大發(fā)揮企業(yè)的作用，政府不僅要制定相關(guān)政策支持農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，還要加大對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)的投入力度，以支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)等公司戰(zhàn)略，配合企業(yè)需求制定完整的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)和組織實(shí)施品牌建設(shè)。通過(guò)增加農(nóng)業(yè)科研投入，依靠科技創(chuàng)新產(chǎn)品形式與種類(lèi)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力，強(qiáng)化先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)集成、示范和推廣。建立農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)品成果交易交流中心，推廣產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)入消費(fèi)者人群，通過(guò)科技創(chuàng)新吸引和創(chuàng)造更多的消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌的可持續(xù)發(fā)展能力。

5.充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)路線

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)宣傳手段產(chǎn)生多種新型有效的宣傳方式，企業(yè)需要瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，有針對(duì)性地宣傳，培養(yǎng)潛在市場(chǎng)[28]。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式手段單一，思路陳舊，缺乏有創(chuàng)意的新方法。好風(fēng)憑借力，企業(yè)也需要認(rèn)清當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，借助當(dāng)前的新媒體加強(qiáng)宣傳和推廣。依托互聯(lián)網(wǎng)，借助金融推動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，搭建多元營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，借助大數(shù)據(jù)背景分析，洞悉當(dāng)下社會(huì)背景和消費(fèi)者喜好。在做好傳統(tǒng)的廣告促銷(xiāo)策略的同時(shí)，要利用好網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布宣傳信息、建立微信公眾號(hào)、參加博覽會(huì)、設(shè)計(jì)制作企業(yè)簡(jiǎn)介和產(chǎn)品宣傳冊(cè)，借助抖音、快手、淘寶等平臺(tái)，采用商品推介和直播賣(mài)貨等營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式，采取具有針對(duì)性、符合現(xiàn)代消費(fèi)文化的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段，從而發(fā)掘更多消費(fèi)者，提高西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合效益。