【摘要】隨著新媒體語(yǔ)境的不斷發(fā)展，城市文化傳播日趨重要。本研究著重關(guān)注新媒體語(yǔ)境下大連城市文化傳播的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、大連文化傳播過(guò)程中新媒體建構(gòu)的特征，提煉出具有大連城市特色的文化內(nèi)涵，指出新媒體語(yǔ)境下大連城市文化傳播中所存在的主要問(wèn)題及對(duì)策，為講好大連故事，建設(shè)大連文化強(qiáng)市，加強(qiáng)大連城市文化形象傳播提供參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體;大連;城市文化傳播

2018年5月2日，為深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局，以全面開(kāi)放引領(lǐng)遼寧全面振興，中共遼寧省委辦公廳印發(fā)了《中共遼寧省委遼寧省人民政府關(guān)于加快構(gòu)建開(kāi)放新格局以全面開(kāi)放引領(lǐng)全面振興的意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》中大連被反復(fù)提及，高達(dá)23次，已然成為高頻詞，大連在未來(lái)將不僅成為東北亞國(guó)際航運(yùn)中心，大連城市的文化傳播，對(duì)遼寧省擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化交流都將起到重要的支撐作用。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的傳播模式，信息傳播的單向性轉(zhuǎn)向了多元化的傳播模式，信息的擴(kuò)散性、信息傳播的即時(shí)性與裂變性等特征的不斷衍變，對(duì)大連城市文化傳播提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，更為創(chuàng)新策略傳播提供了多樣化思路。如何在當(dāng)下的關(guān)鍵時(shí)期與節(jié)點(diǎn)，能夠更深層次的挖掘大連城市文化特色、內(nèi)在資源，增強(qiáng)大連文化自覺(jué)與自信，推進(jìn)文化創(chuàng)新傳播，是新媒體語(yǔ)境下城市文化發(fā)展的重要維度與使命，是城市發(fā)展建設(shè)中的重要因素。良好的城市文化能夠提高城市發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)內(nèi)可以增強(qiáng)本地市民的認(rèn)同感與凝聚力，對(duì)外能夠增強(qiáng)城市的吸引力與知名度。

大連城市文化傳播的發(fā)展規(guī)律以及特征狀況能夠通過(guò)大眾媒介特別是新媒體傳播渠道及語(yǔ)境中較為直觀且形象地反映出來(lái)，其中所存在的問(wèn)題與缺陷也可見(jiàn)一斑?；凇俺鞘形幕瘋鞑ァ崩砟睿绻鞘形幕瘋鞑ケ豢醋饕粋€(gè)過(guò)程，那么在采集、過(guò)濾、加工、傳播之后的信息將對(duì)城市理念產(chǎn)生影響。因此，大連城市文化傳播過(guò)程中的噪音因素、受眾接受心理及傳播格局存在問(wèn)題與否應(yīng)當(dāng)成為我們關(guān)注的焦點(diǎn)。如何超越停留在一般意義層面認(rèn)知的召喚與呼吁，加強(qiáng)大連城市文化傳播的研究，重視城市文化傳播話語(yǔ)體系的建構(gòu)，創(chuàng)新城市文化傳播路徑，從而更為有效地講好大連故事，特別是充分利用好新媒體這一平臺(tái)，是本研究所需要突破的重點(diǎn)與難點(diǎn)。

本研究旨將新媒體語(yǔ)境下大連城市文化傳播創(chuàng)新研究作為一個(gè)系統(tǒng)的社會(huì)科學(xué)課題，而不單純是一個(gè)對(duì)策性的問(wèn)題進(jìn)行研究，避免“以我為主”的研究模式遮蔽文化互動(dòng)和話語(yǔ)博弈的宏觀語(yǔ)境。選擇抖音、微博、微信等新媒體客戶端等進(jìn)行研究，主要關(guān)注新媒體語(yǔ)境下對(duì)大連城市文化所關(guān)注的幾個(gè)重要問(wèn)題：文化傳播的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是什么;傳播特征與效果如何：對(duì)策分析。研究將著重分析大連文化傳播過(guò)程中新媒體建構(gòu)的特征，提煉出具有大連城市特色的文化內(nèi)涵，指出新媒體語(yǔ)境下大連城市文化傳播中所存在的主要問(wèn)題及對(duì)策，從而講好大連故事，建設(shè)大連文化強(qiáng)市，向全國(guó)，乃至全球傳遞大連文化“好聲音”。

一、新媒體語(yǔ)境下大連城市文化傳播的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

大連城市文化具有其自身的獨(dú)特魅力，依山傍水，具有豐富的文化內(nèi)涵。一方面，既有“冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑”的舒適氣候，背依中國(guó)東北腹地，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，是海洋文化的代表之一;另一方面，追溯大連文化構(gòu)成，既包括原住契丹、女真、蒙古、滿族等少數(shù)民族的土著文化，也包括走西口、闖關(guān)東、下南洋的移民文化，同時(shí)也具備中西結(jié)合的現(xiàn)代化風(fēng)格、融合日俄文化的外來(lái)文化。大連的文化特點(diǎn)中，文明早熟、多民族融合、海上通道、戰(zhàn)略要地、近代崛起的城市，多種文化特點(diǎn)融合在一起，構(gòu)成大連獨(dú)有的文化脈絡(luò)，這些文化功能與文化內(nèi)涵都蘊(yùn)含著大連的文化精神。對(duì)大連本地市民進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，海洋、廣場(chǎng)、飲食文化、服裝、日俄文化是高居前五位的核心關(guān)鍵詞，一座城市，想要加深更多受眾了解，則需要完善統(tǒng)一的城市符號(hào)形象，多種媒體合力“發(fā)聲”，統(tǒng)一傳播目標(biāo)，共同發(fā)力。大連近年來(lái)所獲稱謂與美譽(yù)良多，“全國(guó)文明城市”“2017美麗山水城市”“中國(guó)十大休閑城市”“2018中國(guó)十大數(shù)字閱讀城市”等榮譽(yù)稱號(hào)都為大連進(jìn)行有效文化品牌傳播奠定了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，為新媒體語(yǔ)境下充分打造自身的城市品牌優(yōu)勢(shì)提供了大量的傳播內(nèi)容與資源，可以有效提升并推動(dòng)大連城市文化傳播，打造城市品牌名片，塑造城市形象。

二、新媒體環(huán)境下大連城市文化傳播特征分析

根據(jù)大連統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2017年，大連市文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值284.7億元，同比增長(zhǎng)2%;文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重4.1%，與上年持平。2018年末，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)企業(yè)法人單位50.7萬(wàn)個(gè)，比2013年末增長(zhǎng)192.5%，在第三產(chǎn)業(yè)中的占比為3.5%;2019年，大連市第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度僅為2.9%。而當(dāng)年遼寧省文化產(chǎn)業(yè)GDP增速約6%，大連市總體GDP增速約5.1%。從以上數(shù)據(jù)可知，大連市文化產(chǎn)業(yè)雖然有所增長(zhǎng)，但與全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度以及大連市經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平仍有差距，發(fā)展動(dòng)力仍顯不足?？傮w來(lái)看，大連城市文化發(fā)展與傳播效果目前發(fā)展一般，雖受到政府重視并取得相關(guān)成就，但是文化發(fā)展距離產(chǎn)業(yè)化還尚遠(yuǎn)，尤其是面對(duì)新媒體環(huán)境下媒介多樣化的影響，城市傳播媒介整合、傳播理念以及城市定位仍然存在一定偏差。

目前通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大連城市文化傳播渠道相對(duì)還是較多為“各自為戰(zhàn)”，沒(méi)有形成良好的媒體傳播矩陣。大連市市政府的傳播部門早期對(duì)于傳播大連市城市形象的傳播媒介多用電視、報(bào)紙、雜志、戶外宣傳欄、展板、LED大屏等，雖然現(xiàn)在開(kāi)始逐漸向新媒體靠攏，“兩微一端一抖”成為大連文化傳播的新主場(chǎng)。但不難發(fā)現(xiàn)，其傳播效果并不理想，主要依賴大連主流媒體及大連市政府網(wǎng)站等官方層面的傳播內(nèi)容。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的反饋可以看出，大連市民對(duì)于目前官方活動(dòng)中參與大連城市文化傳播的主觀意愿并不強(qiáng)烈，對(duì)大連市政府部門所推動(dòng)的文化傳播內(nèi)容并不是十分了解，大多數(shù)市民認(rèn)為，媒體層面所發(fā)布的主要內(nèi)容就是圍繞一些國(guó)家和政府的決策公告或者文化活動(dòng)通知，雖然包括一些利民便民的城市信息反饋內(nèi)容，但整體吸引力不大，趣味性不強(qiáng)，大連官方媒體發(fā)布的城市文化信息內(nèi)容的關(guān)注度與轉(zhuǎn)發(fā)量都非常不理想，大連市民對(duì)其關(guān)注寥寥無(wú)幾，缺少與其自身興趣與利益密切相關(guān)的“硬貨”。以2019年12月最新上線的“大連文化云”公眾號(hào)為例，其目的在于著重打造服務(wù)功能，作為數(shù)字化一站式文化服務(wù)平臺(tái)，注重加速打通大連公共文化服務(wù)與大連市民間的“最后一公里”，該公眾號(hào)雖然圍繞大連文化，但主體還是以熱門活動(dòng)及服務(wù)資訊為主，原刨內(nèi)容僅為8篇，互動(dòng)性較弱。而在微博搜索中，搜索大連相關(guān)官方微博，其中“大連市文化和旅游局”“文化大連”是與大連城市文化密切相關(guān)的，目前“大連市文化和旅游局”微博發(fā)布4535條，136人關(guān)注，粉絲22萬(wàn)，“文化大連”粉絲量?jī)H為2萬(wàn)余人，微博內(nèi)容點(diǎn)贊量較低，原創(chuàng)微博或本地信息發(fā)布的點(diǎn)贊量基本都在兩位數(shù)內(nèi)，互動(dòng)較差。由此可見(jiàn)，大連官方媒體發(fā)布的信息對(duì)本土受眾的吸引力度是比較小的，信息的傳播速率相較于一些傳播大連方言及文化的自媒體是比較低的。受眾關(guān)注度低、信息到達(dá)率低是大連官方媒體的一個(gè)總體問(wèn)題所在。搜索大連的城市APP應(yīng)用之中，較為熱門的有以下幾個(gè)：大連地鐵e出行、大連明珠卡、大連云、無(wú)限大連、大連民意網(wǎng)、掌中大連、天健新聞、大連掌上公交等，在這些APP中，大連云和無(wú)限大連都是本地門戶類APP，內(nèi)含本地新聞資訊、爆料、公共事業(yè)、服務(wù)等領(lǐng)域，大連地鐵e出行、明珠卡及掌上公交是以生活導(dǎo)航服務(wù)為主，大連民意網(wǎng)主要以投訴、建議、咨詢、求助為主。在這些款A(yù)PP中沒(méi)有一個(gè)是專門為大連城市文化傳播而制作的APP。而這些本應(yīng)該成為大連城市文化傳播的“傳聲器”卻紛紛“失聲”或“失效”，信息傳播效果較差。在抖音搜索“大連”，該話題下就高達(dá)27萬(wàn)個(gè)視頻，50.2億次播放量，“大連街訪”有174個(gè)視頻，卻高達(dá)1.7億次播放，“大連美食”高達(dá)1.3億次播放，“抖in美好大連”1.2億次播放，可見(jiàn)視頻傳播的力量之大，但抖音的“大連文化和旅游局”粉絲量并不高，僅有392人，遠(yuǎn)低于諸如“大連發(fā)布”“發(fā)現(xiàn)大連”“青春大連”等其他官方發(fā)布抖音號(hào)粉絲量，作為官方文化類新媒體傳播渠道，仍然大有拓展可為空間。

綜上所述，大連文化傳播的傳播主體、傳播內(nèi)容都出現(xiàn)了相當(dāng)多的漏洞與局限性。在城市文化傳播過(guò)程中，不應(yīng)僅依賴政府官方媒體，更應(yīng)激發(fā)本土市民主體的傳播積極性，加強(qiáng)官方與民眾的內(nèi)在聯(lián)系，提高二者之間的傳播凝聚力。此外，隨著新媒體的快速發(fā)展，無(wú)論是微信、微博等社交媒體平臺(tái)發(fā)展，還是抖音、Vlog、快手等短視頻的出現(xiàn)，都以短時(shí)、聲畫(huà)結(jié)合，打造了各種城市傳播的立體氛圍，備受關(guān)注。大連城市文化傳播應(yīng)抓住機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，提煉城市文化傳播的核心內(nèi)容，擴(kuò)大文化傳播的范圍，快速適應(yīng)并充分利用這些新媒介，從而提高大連城市的文化傳播力與品牌塑造力。

三、新媒體語(yǔ)境下大連城市文化創(chuàng)新傳播對(duì)策分析

（一）凸顯個(gè)性、精準(zhǔn)定位、加強(qiáng)符號(hào)化推廣

在新媒體環(huán)境下開(kāi)展城市文化的傳播必須重視城市品牌的建設(shè)。城市品牌定位的關(guān)鍵在于是否能夠在進(jìn)行城市信息傳播時(shí)，給受眾留下深刻的印象。我國(guó)幅員遼闊，城市眾多，不同地域的城市所擁有的歷史文化和自然資源都不盡相同。作為遼東半島上的大連，在建設(shè)城市品牌時(shí)，也應(yīng)當(dāng)關(guān)注大連最為優(yōu)秀的一面和最值得傳播的一面，避免“人云亦云”，即應(yīng)當(dāng)深挖大連的城市特色。新媒體語(yǔ)境下，大連城市文化想要?jiǎng)?chuàng)新傳播，應(yīng)凸顯大連城市個(gè)性，精準(zhǔn)定位，注重大連的城市品牌定位。

大連城市文化傳播，旅游事業(yè)為城市對(duì)外傳播打開(kāi)了窗口，但真正了解大連文化內(nèi)涵的卻不多，近年來(lái)對(duì)大連城市品牌認(rèn)知調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，大連具有多個(gè)城市品牌名片，多種符號(hào)交織一起，但問(wèn)題在于，今天的大連城市名片，到底是什么，提到大連的浪漫，卻沒(méi)有一個(gè)城市品牌能夠代表大連的整體發(fā)展，缺乏代表性優(yōu)勢(shì)，缺少城市歷史文化內(nèi)涵的深入，缺少對(duì)文化符號(hào)的挖掘，沒(méi)有對(duì)城市的文化發(fā)展目標(biāo)和方向做出具體規(guī)劃，缺少基礎(chǔ)支撐點(diǎn)，忽略了城市的靈魂，無(wú)法真正突出其資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。城市的獨(dú)特之處在哪里，有哪些類型，是城市特色的重要體現(xiàn)，是城市文化傳播者應(yīng)關(guān)注的重要核心特色。

所以大連市可以致力于打造“文化與自然結(jié)合的人間天堂”“文化大連”“大連名人”“大連歷史故事”等文化傳播APP或公眾號(hào)并加以推廣。另外，可以采用專欄的方式，特別是應(yīng)該以短視頻或Vlog的形式為主，來(lái)介紹某一景點(diǎn)特色、美食文化、住宿和同類型的景點(diǎn)，以便于讓公眾體會(huì)到人性化的城市服務(wù)。同時(shí).為了實(shí)現(xiàn)公眾和平臺(tái)的雙向溝通，也應(yīng)當(dāng)設(shè)置反饋專欄，并允許公眾在該平臺(tái)上反映意見(jiàn)。在此基礎(chǔ)上，為進(jìn)一步提升公眾對(duì)大連市的認(rèn)知和認(rèn)同、擴(kuò)大城市文化的傳播范圍，傳播者應(yīng)當(dāng)及時(shí)跟進(jìn)和更新大連的特色活動(dòng)和實(shí)時(shí)近況，注重新媒體創(chuàng)意文案及互動(dòng)版面的設(shè)計(jì)，文化傳播注重“走心”，而不是浮于表面敷衍了事的過(guò)于死板的“官方發(fā)布”，加大各類活動(dòng)的傳播力度，盡可能地滿足受眾的審美和互動(dòng)需求。

（二）豐富傳播內(nèi)容，整合傳播渠道，提升媒介傳播效果

大連城市文化傳播是為了打造城市品牌，增強(qiáng)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在此過(guò)程中，媒體擔(dān)任著極其重要的角色，是城市文化傳播的核心力量，是城市文化“走出去”的策劃者、引領(lǐng)者和創(chuàng)新者。城市文化傳播的重要性體現(xiàn)在城市文化是一座城市的名片、一座城市的無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)也是城市軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。城市文化傳播的核心內(nèi)涵需要挖掘其深刻的文化根基，與眾不同的核心價(jià)值，從而打造屬于大連地域特色的、具有文化價(jià)值的文化產(chǎn)品，借助傳播內(nèi)容與傳播平臺(tái)，賦予人們一種獨(dú)特體驗(yàn)，提高城市吸引力。媒體可以發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)設(shè)計(jì)和制作具象的城市符號(hào)和作品，塑造城市獨(dú)有的文化形象概念。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體還可以根據(jù)公眾多樣化的需求，運(yùn)用新媒體平臺(tái)，將大連的城市形象信息融入其中，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的城市文化傳播。

城市文化可以通過(guò)多種途徑進(jìn)行傳播：通過(guò)廣播電視、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播：通過(guò)報(bào)紙傳播：通過(guò)戶外媒介傳播;通過(guò)活動(dòng)進(jìn)行傳播，如大連啤酒節(jié)、大連國(guó)際沙灘文化節(jié)等活動(dòng);通過(guò)圖書(shū)館、展覽館和博物館進(jìn)行傳播;通過(guò)建立有影響力的現(xiàn)代傳媒公司進(jìn)行傳播;通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播等等。在過(guò)去，大連城市文化傳播較多使用傳統(tǒng)媒體，強(qiáng)調(diào)傳者端的重要性，但往往忽略了用戶端的需求。目前雖然已經(jīng)關(guān)注到新媒體的重要性，但就傳播渠道層面來(lái)看，仍有極大的整合拓展空間。從調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，雖然傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型，大連在城市文化傳播渠道上的整體優(yōu)勢(shì)日漸明顯，但傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展尚未完善，未能達(dá)到“你中有我，我中有你”的狀態(tài)。尤其是2014年8月18日，習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！耙皇肿ト诤希皇肿ス芾?，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)?！敝袊?guó)逐步跨入媒介融合元年、新媒體視頻元年、新媒體變革元年，城市文化傳播也應(yīng)緊跟時(shí)代與技術(shù)的變遷，重視平臺(tái)打造，整合城市文化傳播資源，將傳統(tǒng)媒體與新媒體充分融合，渠道打通，無(wú)縫對(duì)接，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終打造立體化、全方位、多層次的全媒體文化傳播態(tài)勢(shì)，形成不斷充分滿足受眾對(duì)城市文化資訊需求的大傳媒系統(tǒng)。

（三）發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，重視民間“才華”，盡情“唱戲”

在新媒體語(yǔ)境下建構(gòu)城市文化傳播模式應(yīng)以政府為主導(dǎo)，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。一方面是由政府傳播部門指派專門的工作人員維護(hù)城市門戶網(wǎng)站，或者是對(duì)一些專門的城市傳播微博進(jìn)行管理，或者是利用各種新媒體手段來(lái)發(fā)布一些傳播性的消息;另一方面是由政府出臺(tái)一些政策，鼓勵(lì)各種本地的新媒體平臺(tái)或者是賬號(hào)來(lái)對(duì)本城市進(jìn)行傳播。不管是怎樣的傳播手段，都需要政府部門提高對(duì)城市文化的傳播認(rèn)知，并在這方面給予一定的財(cái)政撥款支持。比如入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的復(fù)州皮影，是大連的民間藝術(shù)珍品，但目前卻面臨著無(wú)人問(wèn)津與失傳的窘境。如若可以很好地利用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播或傳播，一方面可以吸引大批游客關(guān)注，另一方面也可以很好地傳播大連文化，構(gòu)建積極良好、文化底蘊(yùn)濃厚的大連城市形象。

在城市文化傳播過(guò)程中，政府應(yīng)當(dāng)扮演規(guī)劃者、定義者和實(shí)踐者的重要角色。2019年大連政府工作報(bào)告指出，應(yīng)增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力。踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)新時(shí)代遼寧精神。完善公共文化服務(wù)體系，豐富群眾文化生活，繁榮文藝精品創(chuàng)作，開(kāi)通“文化大連云”平臺(tái)，高水準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)中國(guó)傳媒島。大連市政府應(yīng)當(dāng)抓住城市最基本的特征，精準(zhǔn)定義城市形象，引導(dǎo)城市話題，并通過(guò)多種渠道公開(kāi)信息、征詢信息，設(shè)計(jì)、規(guī)劃和調(diào)整傳播工作內(nèi)容和程序，通過(guò)與公眾之間的互動(dòng)交流，向親民狀態(tài)靠攏，積極引導(dǎo)輿論話題，尤其應(yīng)該借助新媒體平臺(tái)，如在微博微信、抖音快手等社交及直播互動(dòng)平臺(tái)的城市文化傳播，提高城市曝光率。

城市獨(dú)有的地域特色、歷史過(guò)往和精神文化塑造了當(dāng)?shù)爻鞘芯用裆矸莸南笳骱突A(chǔ)，長(zhǎng)期生活、工作或?qū)W習(xí)在一座城市的居民，會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)被這座城市打上屬于這座城市的文化記憶和烙印，也成為人們辨識(shí)本地文化的支柱和依據(jù)，這種文化氛圍可以使民眾在城市文化傳播中重塑自我定位，不僅可以加強(qiáng)市民對(duì)本土文化的認(rèn)知，還可以在認(rèn)知的基礎(chǔ)上進(jìn)一步地形成文化認(rèn)同，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)有力的文化傳播者。新媒體環(huán)境下，民眾擔(dān)任著信息生產(chǎn)者、發(fā)布者和接受者的重要角色，而且有著強(qiáng)烈的生產(chǎn)、發(fā)布和接受信息的熱情，是城市形象傳播的主力軍。基于社交媒體特色，網(wǎng)民自帶流量事件已經(jīng)司空見(jiàn)慣，而對(duì)抖音等短視頻平臺(tái)上的城市形式視頻創(chuàng)作發(fā)布者進(jìn)行分析不難發(fā)現(xiàn)，其中播放量最高的“主力軍”賬戶中，八成以上是個(gè)人賬號(hào)。與政府主導(dǎo)的官方文化傳播號(hào)相比，自媒體人對(duì)大連城市文化傳播的影響力不容小覷。在這一過(guò)程中，民眾既可以在平臺(tái)上盡情地“演繹”吸粉，也能夠?yàn)檎故境鞘刑厣泶u加瓦。

結(jié)語(yǔ)

馬斯洛“使用與滿足”理論指出，人們接觸媒介的目的是滿足自身需要。在新媒體時(shí)代，公眾可以自由地在多樣化的傳播渠道中根據(jù)自己心理的或者社會(huì)的需求選擇接觸某種媒介。只有公眾的需求得到滿足，大連文化傳播才能夠獲得公眾的關(guān)注。而公眾的需求，絕不僅僅是獲取信息。所以，黨政部門應(yīng)當(dāng)明確其定位與核心競(jìng)爭(zhēng)力，用好新媒體，結(jié)合實(shí)際來(lái)轉(zhuǎn)變傳播思路，并著重思考如何利用不斷進(jìn)步的技術(shù)，做好線上線下新型服務(wù)平臺(tái)、城市文化資訊發(fā)布平臺(tái)以及新型政務(wù)服務(wù)的公開(kāi)平臺(tái)，并努力提升公眾參與的活躍度和黏性，重視傳播效果的評(píng)估，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)新傳播內(nèi)容。這也將是城市文化創(chuàng)新傳播成敗的關(guān)鍵。在深化文化體制改革的基礎(chǔ)上，應(yīng)加快大連文化強(qiáng)市建設(shè)，構(gòu)建有影響力的現(xiàn)代大連文化傳播體系，加強(qiáng)對(duì)城市文化傳播的力度，自覺(jué)尊重文化發(fā)展的基本規(guī)律，方能彰顯其價(jià)值和意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]數(shù)據(jù)來(lái)源：大連統(tǒng)計(jì)局http：//www.stats.dl.gov.cn/.訪問(wèn)日期：2020-3-1.

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[3]http：//media.people.com.cn/GB/22ll4/387950/.

【作者簡(jiǎn)介】蔡馥謠，大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師，中華文化海外傳播研究中心副研究員;研究方向：文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意傳播。

【基金項(xiàng)目】2017年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金自選項(xiàng)目“講好遼寧故事：建構(gòu)遼寧文化對(duì)外傳播的對(duì)策研究”（課題編號(hào)：L17DXW002）：2018年大連市社科聯(lián)一般項(xiàng)目“新媒體語(yǔ)境下大連城市文化傳播創(chuàng)新研究”（課題編號(hào)：2018dlskybl49）。