張逾夢(mèng)

城市文化品牌建設(shè)是城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要表現(xiàn)，文化品牌能夠推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，城市之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，城市文化品牌也成為競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容。以鄭州市為例，鄭州是河南省的省會(huì)城市，擁有天然的政治條件和資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還是華夏文明的發(fā)源地，歷史上鄭州曾五次為國(guó)家首都，擁有大量文化遺產(chǎn)片區(qū)。但是，鄭州也面臨著文化品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)困境，城市文化品牌建設(shè)內(nèi)容單一、渠道狹窄以及管理力度不足等問(wèn)題，影響了鄭州城市文化品牌建設(shè)的發(fā)展。對(duì)此，鄭州市相關(guān)部門需要立足當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展實(shí)際情況，充分利用歷史文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)以及人才創(chuàng)新等資源優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)文化品牌建設(shè)。

一、鄭州城市文化品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

鄭州在傳統(tǒng)文化、地域條件、自然環(huán)境以及城鎮(zhèn)化建設(shè)水平等方面都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，加之國(guó)家近年來(lái)對(duì)鄭州經(jīng)濟(jì)的大力扶持，其經(jīng)濟(jì)、政治、文化建設(shè)得以迅速發(fā)展。由此可見(jiàn)，國(guó)家政策的支持、自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升已經(jīng)成為鄭州城市文化品牌建設(shè)的重要推動(dòng)力量，這些外在力量為鄭州城市文化品牌的構(gòu)建提供了強(qiáng)大助力。

（一）雄厚的地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力

鄭州城市文化品牌的構(gòu)建不是一蹴而就的，是城市有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)的相互融合，更是城市文化底蘊(yùn)的積累與沉淀。換言之，是多種要素的結(jié)合共同促成了城市文化品牌特色。其中，最重要的因素之一便是雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。鄭州地處河南交通要道，是中原城市群的核心城市，據(jù)初步核算，截至2019年年底，鄭州全年生產(chǎn)總值11589.7億元，比上年增長(zhǎng)6.5%，人均生產(chǎn)總值113139元，比上年增長(zhǎng)4.1%，第一產(chǎn)業(yè)總量逐年下降，第二、三產(chǎn)業(yè)總量同比逐年上升，國(guó)內(nèi)貿(mào)易和對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，金融、證券市場(chǎng)發(fā)展總體走勢(shì)呈現(xiàn)良好穩(wěn)定狀態(tài)。因此，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的整體提升為當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)提供了便捷通道。

（二）國(guó)家政策的大力扶持

鄭州各個(gè)區(qū)域之所以能夠在短短幾年內(nèi)迅速發(fā)展，其中的一個(gè)主要原因便是國(guó)家政策的大力支持。國(guó)家在《 促進(jìn)中部地區(qū)崛起“十三五”規(guī)劃 》文件中明確指出，支持鄭州、武漢等城市為國(guó)家中心城市，強(qiáng)化鄭州省會(huì)城市地位。該文件同時(shí)還指出，支持鄭州地區(qū)利用文化資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑文化強(qiáng)市，同時(shí)還要大力發(fā)展以文化產(chǎn)品為依托的多領(lǐng)域、全方位的文化綜合產(chǎn)業(yè)，比如文化旅游、文化醫(yī)療、文化教育等新型文化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)“一帶一路”沿線主要城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等等。這些政策的頒布為有效加快鄭州地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治以及文化的發(fā)展提供了多重機(jī)會(huì)。

（三）深厚的地域文化底蘊(yùn)

鄭州地區(qū)文化資源十分豐富，比如，河洛地區(qū)便擁有豐富的文化資源。據(jù)地質(zhì)學(xué)家考證，嵩山是2.5億年前形成亞歐大陸時(shí)第一塊浮出水面的陸地，從此才有了黃種人在此繁衍生息。另外，鄭州不僅有實(shí)物遺址和文物可以發(fā)掘和考證，還有歷史上的真實(shí)故事做文化支撐。比如李白和杜甫兩位大詩(shī)人經(jīng)常在此相見(jiàn)，之后關(guān)于此地和詩(shī)人便有了許多歷史典故，供后人閱讀瞻仰。因此，鄭州地區(qū)具有深厚的地域文化底蘊(yùn)，能夠?yàn)榘l(fā)展城市文化品牌建設(shè)提供豐富的文化資源支撐。

二、鄭州城市文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀

近年來(lái)，許多中小城市在文化品牌構(gòu)建過(guò)程中力度越來(lái)越大，給鄭州城市文化品牌建設(shè)帶來(lái)了極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。與此同時(shí)，鄭州也在致力于文化建設(shè)發(fā)展，希望通過(guò)構(gòu)建良好的城市文化品牌，傳播鄭州文化內(nèi)容，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。但是在實(shí)際構(gòu)筑過(guò)程中，出現(xiàn)了許多問(wèn)題，比如鄭州部分地區(qū)城市文化內(nèi)容單一、傳播渠道狹窄以及管理力度有限，使得鄭州地域文化乃至城市文化品牌還未完全成型，制約了鄭州文化品牌的發(fā)展與建設(shè)。因此，當(dāng)下之際，最主要的任務(wù)便是鄭州地區(qū)相關(guān)部門要深入分析其中原因，找準(zhǔn)問(wèn)題癥結(jié)。

（一）城市文化內(nèi)容單一

文化是一個(gè)地區(qū)文明程度的標(biāo)志，更是一個(gè)地方的精神所在。而鄭州在打造城市文化品牌建設(shè)過(guò)程中，逐漸暴露出城市文化建設(shè)內(nèi)容單一的問(wèn)題，阻礙了當(dāng)?shù)爻鞘形幕ㄔO(shè)。近年來(lái)，鄭州部分地區(qū)只是重點(diǎn)發(fā)展自然生態(tài)景觀、歷史文化遺址與文物等文化內(nèi)容，對(duì)于當(dāng)?shù)仫嬍澄幕?、民俗文化以及?jié)日文化等方面發(fā)展力度不足，導(dǎo)致鄭州地區(qū)文化建設(shè)內(nèi)容呈現(xiàn)單一化傾向，難以吸引社會(huì)大眾，不利于城市文化品牌的建設(shè)。同時(shí)，鄭州部分地區(qū)對(duì)文化資源缺乏合理利用，對(duì)主次文化資源并未有明確規(guī)劃與定位，使得歷史文化遺產(chǎn)等主要文化缺乏節(jié)日、民俗等次要文化的輔助與配合，從而顯現(xiàn)出城市文化內(nèi)容較為單調(diào)的現(xiàn)象。

（二）文化傳播渠道過(guò)于狹窄

城市文化品牌的塑造是對(duì)一個(gè)城市整體形象的認(rèn)識(shí)與肯定，而城市整體形象的塑造需要依靠多重渠道進(jìn)行傳播。在鄭州城市文化品牌建設(shè)過(guò)程中，仍有部分地區(qū)采用傳統(tǒng)旅游宣傳、電視廣播宣傳等方式，此類宣傳形式在當(dāng)今信息化時(shí)代已經(jīng)難以滿足社會(huì)大眾的文化需求。同時(shí)，即便部分地區(qū)已采用了新媒體傳播方式，但是對(duì)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的使用力度仍然不足，而且也只是在本地及周邊區(qū)域進(jìn)行宣傳，致使當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑シ秶^為狹窄，影響了當(dāng)?shù)靥厣幕放频慕ㄔO(shè)。

（三）文化管理力度不足

鄭州相關(guān)部門在構(gòu)建文化品牌特色過(guò)程中，缺乏與社會(huì)企業(yè)、民眾的有效協(xié)調(diào)與溝通，使得當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑ヅc管理力度不足，文化品牌塑造還未形成良好合力機(jī)制。鄭州政府及相關(guān)部門在城市文化品牌定位以及發(fā)展規(guī)劃中缺乏管理配套措施，比如文化景區(qū)文化設(shè)施不夠健全，人物介紹、古跡由來(lái)等未做釋義，使得地區(qū)文化氛圍不夠濃厚。此外，政府以及相關(guān)部門在文化傳播過(guò)程中的管理力度也較為薄弱，部分不法分子利用文化傳播渠道歪曲當(dāng)?shù)匚幕聦?shí)，而政府及相關(guān)單位對(duì)此類現(xiàn)象未能及時(shí)處理，信息傳播平臺(tái)預(yù)警、信息保存、信息反饋等管理機(jī)制不夠完善，對(duì)鄭州打造文化品牌造成了不良影響。

三、鄭州城市文化品牌建設(shè)路徑

文化是國(guó)家和民族進(jìn)步的靈魂，文化在傳播過(guò)程中能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鄭州作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型較快的城市之一，近年來(lái)一直致力于經(jīng)濟(jì)建設(shè)而忽略了城市文化發(fā)展，使得城市文化品牌建設(shè)力度不足，并未充分展示當(dāng)?shù)爻鞘形幕瘍?yōu)勢(shì)。對(duì)此，鄭州政府以及相關(guān)部門是加強(qiáng)重視力度，以文化產(chǎn)品、旅游形式以及人才創(chuàng)新帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕放平ㄔO(shè)，打造內(nèi)容豐富、樣式新穎的城市文化品牌特色。

（一）以文化產(chǎn)品帶動(dòng)文化品牌建設(shè)

城市文化品牌的構(gòu)建無(wú)法脫離歷史文化因素的影響，因此，鄭州在構(gòu)建城市文化品牌建設(shè)過(guò)程中，可以將展示新鄭州文化作為初衷，從歷史文化角度構(gòu)建新舊文化一體化鏈條，以文化產(chǎn)品帶動(dòng)文化品牌建設(shè)。一方面，當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門可制定文物保護(hù)相關(guān)政策，鼓勵(lì)文物產(chǎn)品創(chuàng)新，比如可由政府出資，定期舉辦博物展覽會(huì)、文化特展等相關(guān)文化活動(dòng)，宣傳文化產(chǎn)品;另一方面，當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門還可充分發(fā)掘當(dāng)?shù)仄渌幕?，比如老城區(qū)歷史資源、文化游園等場(chǎng)所，利用其創(chuàng)新文化產(chǎn)品，具體可將其與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)、教育、文化、旅游等行業(yè)相結(jié)合，打造特色文化產(chǎn)品，比如養(yǎng)生溫泉、山體雕塑以及特色小吃等，以便更好地弘揚(yáng)與傳承當(dāng)?shù)匚幕?/p>

（二）以旅游業(yè)帶動(dòng)文化品牌建設(shè)

鄭州地區(qū)在打造城市文化品牌建設(shè)過(guò)程中，除了以文化產(chǎn)品帶動(dòng)文化品牌建設(shè)之外，還可將旅游與文化相融合，以旅游業(yè)帶動(dòng)文化品牌建設(shè)。鄭州政府以及相關(guān)部門可利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，大力發(fā)展生態(tài)旅游區(qū)、文化名城旅游景點(diǎn)以及休閑之都等文化旅游特色，同時(shí)還可在旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)程中推行旅游紀(jì)念品、老字號(hào)旅游小吃以及文化一條街等多領(lǐng)域發(fā)展項(xiàng)目，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。此外，政府以及相關(guān)部門還可聯(lián)合打造文化旅游集聚區(qū)，通過(guò)定期舉辦文化線上旅游活動(dòng)，開(kāi)發(fā)紅色旅游、綠色旅游以及音樂(lè)旅游等多種旅游形式，創(chuàng)新鄭州旅游特色。

（三）以人才創(chuàng)新促進(jìn)文化品牌建設(shè)

鄭州城市文化品牌建設(shè)過(guò)程中，人才是最為寶貴的資源之一。因此，鄭州作為河南省會(huì)城市，應(yīng)當(dāng)實(shí)行外部引進(jìn)與內(nèi)部培育相結(jié)合的人才政策，以人才創(chuàng)新促進(jìn)文化品牌建設(shè)。首先，鄭州市政府以及相關(guān)部門可與地方高校、文化研究單位建立長(zhǎng)效合作機(jī)制，以共同開(kāi)發(fā)和研究當(dāng)?shù)匚幕Y源為目的，制定“政行企校”人才合作政策，吸引專業(yè)文化人才。比如可創(chuàng)建高校文化研究中心，聘請(qǐng)社會(huì)各界人才到此進(jìn)行地域文化研究工作，加強(qiáng)文化品牌創(chuàng)新。其次，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門還可增加內(nèi)部人才鼓勵(lì)政策和文化建設(shè)優(yōu)惠政策，比如為文化建設(shè)項(xiàng)目提供資金支持，制定完善的企業(yè)內(nèi)部人才薪資以及創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)勵(lì)等激勵(lì)政策，打造人才優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)爻鞘形幕放平ㄔO(shè)。

四、結(jié)語(yǔ)

文化不僅是民族凝聚力的具體體現(xiàn)，同時(shí)也是社會(huì)政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的抽象反映。鄭州市多年來(lái)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化建設(shè)早已為當(dāng)?shù)貥?gòu)筑城市文化品牌特色積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。其他地區(qū)也應(yīng)當(dāng)充分借鑒鄭州發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)文化品牌塑造方式，為提升全國(guó)整體城市品牌建設(shè)實(shí)力貢獻(xiàn)力量。

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（作者單位 河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院文法學(xué)院）