徐素璇

摘要：近幾年，媒體融合駛?cè)肓恕翱燔嚨馈保S著網(wǎng)絡(luò)新媒體勢力的突起，各大電視臺紛紛利用全媒體的宣傳優(yōu)勢助力電視主題宣傳活動，從電視活動的策劃選題、報道思路、組織實施過程、呈現(xiàn)活動的形式等多個方面創(chuàng)新電視宣傳活動，對電視宣傳活動進行轉(zhuǎn)型升級，提升電視媒體的影響力和傳播力。

關(guān)鍵詞：全媒體;主題宣傳;電視活動;創(chuàng)新

一、電視活動創(chuàng)新的主要思路

（一）創(chuàng)新節(jié)目思維方式，樹立服務(wù)意識

傳統(tǒng)的電視主題宣傳活動主要是通過演播室綜藝活動和戶外大型表演活動來實現(xiàn)，隨著媒體融合的發(fā)展，電視宣傳活動開始走親民路線，讓電視中的主持人走到群眾中去，讓受眾參與到電視主題宣傳活動的節(jié)目生產(chǎn)過程中，增加受眾和電視工作者的互動性和親近性。新媒體平臺的發(fā)展，為電視主題宣傳活動提供了新思路，電視臺在節(jié)目宣傳過程中要以受眾喜聞樂見的方式進行宣傳更能增強活動的感染力和吸引力。

在全媒體時代，用戶思維是電視主題宣傳活動的起點，如何在復(fù)雜的媒介環(huán)境中抓住受眾的眼球，引起受眾的注意，吸引受眾是電視主題活動策劃的重點。電視主題宣傳活動的節(jié)目素材要來源于受眾，才能最終服務(wù)于受眾，增加活動和受眾之間的情感聯(lián)系，激發(fā)受眾的共鳴，最終才能讓受眾參與到互動中，主動地進行交流和溝通，達到與受眾隔空對話的效果。

（二）對電視活動的廣告植入進行創(chuàng)新

電視活動的開展和進行依賴于廣告商的廣告投入，傳統(tǒng)的硬性廣告植入的方式主要是通過主持人在主持詞中進行體現(xiàn)，在電視主題活動視頻中植入產(chǎn)品的宣傳廣告內(nèi)容，在大型主題宣傳活動中進行商標、字幕、冠名節(jié)目圖標等方式進行呈現(xiàn)，這種硬性的廣告植入方式會影響受眾的收視體驗，降低廣告的宣傳效果。而隨著全媒體時代的到來，大型活動主題廣告開始增加趣味性的廣告植入內(nèi)容，讓主持人或觀眾通過風(fēng)趣幽默的對話軟化廣告植人的方式，創(chuàng)新電視活動廣告植入的內(nèi)容，提高電視活動的影響力。電視活動適應(yīng)智能電視廣告產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，在大型電視活動中打造“邊看邊賣”的廣告營銷模式，依靠大數(shù)據(jù)、電商和資源矩陣為品牌商提供服務(wù)，提升了用戶關(guān)注度和活躍度，增加了受眾粘度。

（三）利用全媒體創(chuàng)新活動宣傳模式

電視媒體在以往的主題宣傳活動中主要是通過戶外宣傳和電視宣傳的方式進行輿論造勢。隨著全媒體時代的發(fā)展，電視臺的主題宣傳活動則開始利用移動優(yōu)先的原則，在短視頻平臺先行宣傳鋪墊，組織相應(yīng)的電視新聞網(wǎng)和新媒體公眾平臺進行相應(yīng)的新聞宣傳報道。打造優(yōu)質(zhì)的短視頻、H5、移動直播等新媒體產(chǎn)品，在新媒體首頁突出主題宣傳的重點，展示主題宣傳活動中的特色內(nèi)容，營造新媒體宣傳的輿論氛圍。

二、電視活動助力電視主題活動的具體途徑

（一）增強觀眾的參與度和互動度

電視主題宣傳活動在節(jié)目播出過程中，要遵循新媒體傳播的規(guī)律，打造多渠道互動的平臺，增加受眾對主題宣傳活動的關(guān)注度，提升電視宣傳活動的宣傳效果。電視活動要緊緊依托新媒體宣傳平臺，在微信、微博、短視頻等新媒體跟受眾進行實時互動，在活動中創(chuàng)新性的加入互動有獎活動，轉(zhuǎn)發(fā)集贊有獎活動，投票互動活動等，發(fā)動受眾的力量，通過平臺覆蓋面廣，宣傳成本低，社群傳播針對性強等特征，提升電視主題宣傳活動的影響力。

（二）拓展電視主題活動的盈利范圍

電視主題宣傳活動要利用全媒體宣傳的優(yōu)勢，在電視活動宣傳過程中通過新媒體平臺進行同步直播，跟淘寶、微信、短視頻等多個新媒體平臺利用資源共享的方式，增加節(jié)目的廣告收益，為廣告商提供更多的宣傳銷售渠道，拓展消費群體的輻射范圍。比如，在4月15日，中央廣播電視總臺“央視頻”發(fā)起的大型融媒體公益活動“搭把手、拉—把”，央視頻聯(lián)合湖北廣播電視臺新媒體“長江云”、各大主流電商平臺及社交媒體平臺，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等多種形式幫助湖北解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。央視頻還和淘寶直播平臺展開合作，邀請湖北30個縣市的縣長、市長以接力的形式參與14小時周播活動，推介當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品，讓廣大網(wǎng)友在觀看直播的同時邊看邊購，這種聯(lián)合全媒體進行線上線下創(chuàng)新性的電視主題活動，極大地推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，銷售了價值1億多元的農(nóng)副產(chǎn)品。

（三）創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，拓展電視主題活動的空間

電視臺在大型主題宣傳活動中，要利用全媒體傳播的特點，打造具有網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)的節(jié)目形態(tài)，適應(yīng)新媒體傳播的媒體傳播環(huán)境，利用電視新聞網(wǎng)站、自媒體新聞宣傳平臺來實現(xiàn)跨平臺合作，拓展電視平臺的運作空間，通過平臺點贊、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等互動活動，增加宣傳的效果。在改革開放40周年大型主題宣傳活動中，中央電視臺就在2019年1月1日利用新媒體傳播碎片化、移動化、視頻化的特點打造了《瞬間中國》系列專題短片，通過40個時長90秒的短片，講述40位主人公追求幸福的故事，體現(xiàn)改革開放這一主題的立意，主題宣傳活動的內(nèi)容從小見大，從典型到具體，從碎片到完整的呈現(xiàn)方式都體現(xiàn)了全媒體時代傳播的特點。

（四）依托電視媒體的公信力，樹立品牌形象

在全媒體時代，電視媒體依然具有其他媒體不具備的獨特媒體傳播特點。在全國范圍來看，電視廣播的覆蓋率達到百分之九十多，覆蓋面涉及到全國大多數(shù)家庭中，電視媒體傳播的電視活動覆蓋面廣泛，不受年齡、文化的制約，且內(nèi)容通俗易懂，易讓普通受眾接受。另外，電視傳播的內(nèi)容專業(yè)性強、品質(zhì)高，公信力強等特點，讓電視傳播的內(nèi)容更易受到受眾的信任。電視媒體以直播活動的方式傳播電視主題活動，能實現(xiàn)信息傳播的及時性和實時互動性，更便于進行主題宣傳活動。電視臺要依托本地的特色產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)特色，打造電視品牌效應(yīng)，在運行機制上，要整合電視臺周邊的媒體資源協(xié)同作業(yè)。打通網(wǎng)絡(luò)視頻營銷渠道和移動媒體營銷渠道，通過多渠道為主題宣傳活動造勢。完善電視主題活動營銷的產(chǎn)業(yè)鏈，進行電視主題活動管理創(chuàng)新，從細節(jié)出發(fā)打造全新的觀看和收視體驗，促進電視大型主題活動健康有序的發(fā)展。

三、結(jié)語

隨著全媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的受眾群在一定程度上被分化和流失，受眾在多樣化的傳播環(huán)境中選擇通過網(wǎng)絡(luò)和手機移動客戶端來掌握話語權(quán)，發(fā)表觀點。電視媒體在電視主題宣傳活動中依然具備一定的權(quán)威性和公信力，新媒體在短時間內(nèi)無法取代傳統(tǒng)媒體的地位。因此，電視媒體利用自身的優(yōu)勢結(jié)合全媒體傳播語境下的傳播規(guī)律，進行媒體深度融合，能夠在大型電視主題宣傳活動中嶄露頭角，引導(dǎo)正確的社會輿論，展示真實客觀公正的信息內(nèi)容，能夠牢牢把握宣傳的主動權(quán)，做好新時代新聞宣傳工作。