姚夢妮 吳遠寧

摘要：近年來，隨著中國國際地位和影響力的不斷提升，中國對國家形象的重視也上升到了前所未有的戰(zhàn)略高度。國家形象研究學科涉及面廣，縱向研究居多，且研究對象呈散點式特征?；诖?，本文以“國慶70周年”為錨點，選取若干中美主流媒體建立報道語料庫，橫向?qū)Ρ戎袊恼涡蜗蟆⒔?jīng)濟形象、科技文化形象、社會形象、軍事形象和外交形象。研究發(fā)現(xiàn)中美媒體的關注度和切入點存在一定差異，美國媒體由于利益沖突、固有的“冷戰(zhàn)思維”，刻意擾亂全球治理秩序，對中國國家形象進行“扭曲”。因此，中國應該進一步主動自塑、全面自塑和多維度自塑，融入國際話語體系，以期塑造更好的中國國家形象。

關鍵詞：國家形象 自塑 他塑 國慶報道 語料庫

一、引言

國家形象是對特定國家歷史、文化、政治、經(jīng)濟等綜合因素的主觀感知，也是一個國家系統(tǒng)經(jīng)公共映像加工后，在特定條件下的一種媒介輸出。建構(gòu)良好的國家形象對于提升國家地位、維護國家安全、增強國際競爭力具有重要意義。近年來，中國國家形象在全球范圍內(nèi)大幅提升，但這種提升主要來源于發(fā)展中國家，發(fā)達國家尤其是美國與發(fā)展中國家認知分歧較大。

習近平總書記指出“注重塑造我國的國家形象”，黨的十九大報告中也提出“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”。站在新的歷史方位上，提升國家形象不僅是綜合國力發(fā)展后的邏輯順延，更是“中國道路”“中國經(jīng)驗”“中國模式”的國際傳播過程。

目前學界相關研究主要呈現(xiàn)三大特征：一是研究視角涉及傳播學、語言學和外交學等，研究內(nèi)容豐富，包括國家形象的含義及構(gòu)建、對外傳播力、國家軟實力等方面。二是縱向研究居多，對國內(nèi)外形象塑造的對比研究較少。三是國內(nèi)研究以定性分析為主，定量研究相對較少，媒體選取呈散點式特征。

國家形象是國家集體成員擁有的“自我”形象和非成員對特定國家持有的“他者”形象?；诖耍狙芯恳浴皣鴳c70周年”這一標志性事件為節(jié)點，對比分析中國主流外宣媒體與美國主流媒體的新聞報道，以期勾畫出一個較為全面的新時代中國自塑形象和他塑形象，為進一步提升中國國家形象提供理論依據(jù)。

二、研究設計

1979年Flowler等首次提出批評話語分析，旨在揭示話語、權力及意識形態(tài)三者間的內(nèi)在聯(lián)系。新聞作為一種源自現(xiàn)實社會和政治世界的實踐，其措辭和議題設置能反映態(tài)度立場，這使得批評話語分析與新聞傳播學成為天然的協(xié)作者。批評話語分析存在缺乏客觀性，系統(tǒng)性的弊端，語料庫語言學恰好可以彌補這一點。Firth提出由詞之結(jié)伴可以知其意，索引行是研究的核心之一。結(jié)合數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動方法，將語料庫高頻詞，關鍵詞，搭配項作為節(jié)點詞，指定跨距分析索引行中的詞項搭配行為，可客觀界定其語義趨向。

本文搜集了2019年9月27日至10月7日間人民日報海外版、中國日報國際版、北京周報三大國家級外宣英文媒體與國慶相關的61篇頭版新聞，自建“中國主流外宣媒體70周年國慶報道語料庫”。

同時，依據(jù)學者對美國主流媒體政治傾向的劃分，選取六家左傾或右傾的美國媒體，即《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》《彭博社》《?？怂剐侣劇泛汀度A盛頓時報》。以“70”“anniversary”“China”為關鍵詞，搜索整理相關報道63篇，自建“美國主流媒體70周年國慶報道語料庫”。

通過Antconc軟件提取高頻詞、關鍵詞、搭配詞的統(tǒng)計結(jié)果，結(jié)合索引行進行批評話語分析，解讀話語背后的意識形態(tài)。

三、結(jié)果與討論

（一）自塑形象與他塑形象的差異

整理兩庫高頻詞，得到政治、經(jīng)濟、科學文化、軍事、外交、社會六大層面高頻實詞：

1.政治形象：中國特色vs洪水猛獸

中國主流外宣媒體聚焦以習近平同志（Xi）為核心的黨中央（communist，Party Central Committee），帶領人民群眾在中國特色社會主義道路（path of socialism with characteristics）邁入新時代，取得偉大成就。美媒對于中國政府和國家領導人（Xi，president）表現(xiàn)出極高的關注。分析高頻詞索引行后發(fā)現(xiàn)，美媒偷換概念，將“中國政府”“國慶70周年”等中性詞語偷換成容易讓美國公眾產(chǎn)生敵意的“communist government”“Communist leaders celebrate 70 years in power”等表述。美國公眾對 “communist”一詞抱有較強的敵意，而對“中國領導人”一詞則并無敵意。喬姆斯基認為西方媒體囿于“反共產(chǎn)主義”的意識形態(tài)，由此形成的過濾機制影響著美國媒體的新聞運作。

政治形象是國家形象的支柱，中國媒體在客觀陳述的基礎上體現(xiàn)出“中國特色”這一概念，而視社會主義為洪水猛獸的美國媒體卻試圖強化意識形態(tài)對抗，以此操縱輿論導向。

2.經(jīng)濟形象：穩(wěn)中求進vs受創(chuàng)嚴重

中國外宣報道聚焦改革開放（reform and opening up）帶來的經(jīng)濟增長（growth），為讀者呈現(xiàn)了一個充滿經(jīng)濟活力的國家形象，表示中國作為世界第二大經(jīng)濟體，將繼續(xù)開放市場（open market）為世界經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。美國媒體在簡要提及新中國成立70年來取得的偉大成就（achievements）后，并未對經(jīng)濟情況進行深入闡述，背后原因可從圖2中的高頻詞窺探一二。現(xiàn)階段中美兩國不斷加征關稅（tariff），雙方僅達成初步協(xié)定（deal），貿(mào)易談判（trade）依然存在不確定性。受局勢影響，美媒選擇盡量回避報道中國經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀。

當前，中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，而美媒在報道中刻意回避中國70年來的經(jīng)濟成果，將經(jīng)濟發(fā)展階段的客觀情況負面描繪為貿(mào)易戰(zhàn)導致的經(jīng)濟衰退。

3.科技文化形象：創(chuàng)新成果遍地開花vs政治集權的手段

中國媒體報道了分秒不差的升旗儀式（flag）、斑斕奪目的煙花表演（fireworks）、群眾游行方陣（formation）以及花車游行（float）中的地理歷史文化元素。通過介紹軍事科技，閱兵直播背后的技術保障，晚會中的黑科技等，全方位展現(xiàn)了一個科技創(chuàng)新勢頭強勁（science and technology）的國家形象。美媒報道高頻詞列表中“media”主要出現(xiàn)于微信推出的國慶專屬頭像服務以及火遍媒體的卡通形象——阿中?！皏ideo”在報道中主要指短視頻平臺抖音發(fā)起的“我為祖國比個心”活動以及《我和我的祖國》歌曲視頻在騰訊視頻的播放量。“film”指代影片《我和我的祖國》。分析發(fā)現(xiàn)，美媒稱電影是由一家國有企業(yè)出品，卡通形象由中國共產(chǎn)黨官方報紙人民日報打造，意在強調(diào)中國政府掌控了媒體宣傳?？茖W技術方面，美媒認為5G技術在帶寬，低延遲，低能耗等方面的優(yōu)勢可大大提高美國國防能力，但中國正試圖掌控這一領域技術標準，暗示華為不僅僅是一家銷售廉價產(chǎn)品的私有企業(yè)。

中國媒體通過挖掘相關科技文化因素，增進人民對國家軟實力進步的了解，但美媒將部分科技成果強行打上意識形態(tài)對抗標記，有意弱化科技成就。

4.社會形象：自豪歡慶vs動蕩不安

中國媒體報道了全國各地形式豐富的慶祝儀式，農(nóng)民、學生代表（farmer，student）紛紛在采訪中表達自己對祖國母親生日的美好祝福以及國家繁榮昌盛的自豪之情（pride）。在中國媒體描繪慶典活動熱鬧景象的同時，香港（Hong Kong）恐怖暴力事件成為美媒國慶報道的重中之重。街頭抗議（street protest）、扔汽油彈、縱火、堵路、破壞商店和港鐵站，一系列極端行為被冠以追求“自由民主”（freedom，democracy）的標簽。在國慶大背景下有意細述暴力事件，讓舉國歡慶的熱鬧景象黯然失色。除此之外，彭博社稱國慶活動的安保措施擾亂民生，為首都居民的生活帶來了不便，外地游客也無法參觀故宮等主要景點。

在社會形象方面，中國媒體多方位展現(xiàn)人民安居樂業(yè)，社會發(fā)展欣欣向榮的情景，美媒則試圖通過局部惡性事件沖淡公眾對中國國慶的關注，塑造出社會動蕩不安的負面形象。

5.軍事形象：自主強大vs炫耀肌肉

2019年是軍改后中國國家武裝力量的首次整體亮相，受閱裝備均為國產(chǎn)現(xiàn)役主戰(zhàn)裝備，信息化程度和作戰(zhàn)效能更加完善，為實行防御性國防政策（defense）提供了有力保障。除了“國之重器”，英姿颯爽的女兵方隊也是中國媒體報道中的一大亮點。多家美國媒體全文報道閱兵儀式上的先進裝備，稱中國正獨立自主發(fā)展國防尖端技術，尤其關注東風系列導彈（DF），攻擊-2無人機（drone）等亮點機型?！度A盛頓時報》更坦言道目前美國的導彈攔截器，包括海軍艦載的SM-3，薩德和地面攔截器GBI在內(nèi)都無法對抗高超音速東風-17導彈（hyper-sonic）。美媒將閱兵儀式比作軍械庫，認為中國炫耀軍事肌肉，甚至提出中國“威脅”論，呼吁美國及其盟友加強限制軍事領域技術轉(zhuǎn)讓，以應對中國日益崛起的軍事力量。當然，美媒表示盡管中國正縮小與美軍事差距，但其軍事支出不及美國一半，整體軍事實力及作戰(zhàn)經(jīng)驗上仍落后于美國。

軍事力量是國家“硬實力”的重要組成部分，國內(nèi)媒體客觀報道中國軍事實力，多角度報道柔化軍事形象，強調(diào)防御性國防政策。美國媒體不僅將中國閱兵式比喻為軍械庫，還繼續(xù)叫囂“中國威脅論”。

6.外交形象：“命運共同體”vs“威脅”對抗思維

中國媒體在報道中展現(xiàn)了中國愿繼續(xù)為世界和平（peace）與發(fā)展作出貢獻的基本態(tài)度和決心。構(gòu)建人類命運共同體（shared community），大力推動一帶一路（road）建設，崇尚和平和發(fā)展，這個既是中國的“處世之道”，也是對世界發(fā)展的貢獻（contribution）。美媒在國慶報道中以軍事裝備介紹為依托點，大肆散布中國“威脅”論，冷戰(zhàn)思維等負面輿論，稱中國的導彈軍火庫對美國及其太平洋盟國（Pacific allies）乃至世界和平構(gòu)成威脅和挑戰(zhàn)（threat，challenge）。同時將一帶一路倡議曲解為中國在亞洲（Asia）非洲地區(qū)實施的新帝國主義，希望美國、歐洲、日本加大投資以平衡中國的影響力。美媒還警告西方國家（Western），中國之于整個西方世界是一股修正主義力量。

外交形象方面，國內(nèi)媒體堅定中國和平發(fā)展的立場，希望增進國際社會對中國的了解和理解。然而美國媒體仍以“冷戰(zhàn)思維”看待中國發(fā)展，大肆渲染“中國威脅論”，意圖損壞中國國家形象。

通過上述六類形象的分析，結(jié)合詞頻統(tǒng)計（圖3）可以看出中美媒體的關注度和切入點存在差異。中國媒體報道相對均衡，僅在文化形象上稍有欠缺，描繪了全國人民在黨的領導下取得的多方面成就，體現(xiàn)了中國人民自豪團結(jié)，愛好和平的精神風貌。相較之下，美國主流媒體更多聚焦政治、社會、軍事議題，有意回避中國經(jīng)濟發(fā)展成就，缺乏歷史文化的報道，塑造出集權政治缺乏民主的國家形象，并散布“威脅論”等負面輿論。

（二）自塑形象與他塑形象差異的成因

在語料庫語言學中，關鍵詞指與合適參照庫相較，出現(xiàn)頻率遠超常態(tài)的詞匯。以中國外宣語料庫為參照，美媒報道前十位關鍵詞依次為Trump，protests，communist，rule，protesters，party，power，Beijing，Hong Kong，Mao，war，democracy，police，rights，pro。超半數(shù)關鍵詞圍繞香港暴力事件，其余為黨和領導人、貿(mào)易戰(zhàn)、冷戰(zhàn)思維等。為營造客觀中立的媒體形象，美媒伺機進行關聯(lián)性報道，將議題引至“人權問題”“民族問題”等方面開展批判，抹黑美國公眾心中的中國形象。相較學界對60周年外媒報道的研究結(jié)論，受國際局勢影響，冷戰(zhàn)思維，中國“威脅”論等負面輿論再次卷土重來。具體來說，自塑他塑形象的差異成因主要分為以下三點：

1.試圖擾亂全球治理秩序：惡意美化分裂國家行為

美媒在國慶盛大祥和的背景下，大肆報道香港暴力事件，轉(zhuǎn)移讀者注意力，因此本文選取關鍵詞列表中排名第二的“protests”一詞進行搭配詞統(tǒng)計。MI值前十五位的搭配詞依次為failed，quell，pictures，demands，June，anti，violent，months，pro，democracy，massive，hong，kong，government，mainland。美媒表示中國政府數(shù)月以來未能平息香港大規(guī)模暴力事件（months，government，failed，quell，massive，violent），矛頭對準警方執(zhí)法和動蕩局勢，卻回避暴徒的真正意圖，甚至提出了通過《香港人權與民主法案》等具體建議。與此同時，新疆“人權”問題成為美媒國慶報道在社會議題上的另一主要落腳點。美媒把新疆反極端化治理曲解為穆斯林群眾在集中營遭受虐待迫害，認為中國在香港和新疆問題上的政策與其在國際事務中倡導的價值觀相悖。報道中多次出現(xiàn)“nationalism”一詞，意圖塑造中國宣揚“民族主義”的形象。此外，多家媒體稱此次閱兵凸顯出中國對臺灣，中國南海等其他有爭議領土主權的雄心，挑戰(zhàn)了美國在該地區(qū)的主導力量。

事實上，國慶期間中國主流外宣媒體對香港暴力事件進行了客觀報道，習近平總書記也在國慶招待會講話中將“團結(jié)”列為開啟新征程的重要關鍵詞，深刻闡述“一國兩制”，具有現(xiàn)實指導意義。

2.利益沖突：刻意渲染經(jīng)濟衰退

美媒在承認中國經(jīng)濟成果的同時，強調(diào)中國經(jīng)濟受中美貿(mào)易戰(zhàn)和非洲豬瘟影響嚴重，增速放緩。報道中稱面對人口老齡化，累累負債以及經(jīng)濟盟友少之又少，中國經(jīng)濟急需改革；特朗普總統(tǒng)采取的貿(mào)易政策使得中國經(jīng)濟模式弊端暴露無遺。但美媒認為，中國經(jīng)濟與美國經(jīng)濟緊密相連，中國經(jīng)濟若是衰退勢必對美國企業(yè)和工人造成毀滅性影響。因此，面對不斷崛起的中國，美國需要與其共存合作。

由于現(xiàn)階段的利益沖突，美媒一方面用負面詞匯“juggernaut”形容中國經(jīng)濟實力，強調(diào)中國通過“盜取偷竊”獲得近日成就，一方面指出中國經(jīng)濟受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響呈下行趨勢。

3.冷戰(zhàn)思維：“中國威脅論”

多家美媒在過分關注軍事力量的同時，發(fā)表了“中國威脅論”觀點。報道稱中國的軍事系統(tǒng)意在通過霸凌等慣用行徑主宰亞太地區(qū)，而一帶一路則是為了控制海外港口?！都~約時報》認為中國之于西方世界是一股修正主義力量，會對其社會體系及價值觀念帶來挑戰(zhàn)。另外，美媒22次引用習近平總書記的一句講話“No force can stop the Chinese people and the Chinese nation”，將其作為報道中“威脅論”評述的結(jié)句，通過斷章取義塑造中國沖突對抗的形象。還有一些美媒認為這是挑釁言論，在間接引述時將“no force”一詞加上引號，有意與引語拉開距離，暗含有不贊成或懷疑的態(tài)度。在消息來源方面，當引述契合自身立場的觀點時，美媒會明確指出引語來源凸顯客觀性，如 “Vice President”“Secretary of State”；但對于不同立場的引用來源則模糊處理，如“it is rumored”，這也體現(xiàn)了報道背后的利益團體和意識形態(tài)。

意識形態(tài)帶來的刻板印象是導致西方媒體誤讀，負面解讀的原因之一。面對中國軍隊現(xiàn)代化建設，美方鼓噪煽動所謂的“中國軍事威脅”刻意渲染對立與對抗，充分暴露出美方一些人仍囿于冷戰(zhàn)思維和零和博弈等過時理念。

四、結(jié)語

習近平總書記強調(diào)，要注重塑造中國作為“一只和平的、可親的、文明的獅子”的國家形象。隨著中國媒體“走出去”的步伐不斷邁進，必須深入思考如何融入國際話語體系，優(yōu)化國家形象。對此，提出以下建議：第一，主動自塑，盡可能擺脫他塑形象中的負面影響。對于涉及中國人權、民主、領土、經(jīng)濟等方面的問題，應打破“沉默的螺旋”，有針對性地予以回應和解決。第二，全面自塑。從他塑形象中總結(jié)國際受眾的關注點及思維方式，例如對于美媒報道中多次出現(xiàn)的中山裝，向人民英雄敬獻花籃儀式，中國媒體應展現(xiàn)其背后的民族文化和革命精神，為不同意識形態(tài)的媒體提供對話空間。第三，多維度自塑。融媒體時代下，打造新時代傳播矩陣，整合平臺優(yōu)勢形成合力，利用網(wǎng)絡空間和新技術擴大中國形象認同范圍的良好態(tài)勢。

在了解他塑形象的基礎上反觀自塑形象，思考自塑與他塑形象之間是否能夠互為建構(gòu)，有助于打造具有國際影響力的主流傳播媒體，搶占世界輿論制高點，掌握文化交往的主動權。在國際社會中塑造和傳播一個全面、立體的中國形象，是邁向中華民族偉大復興中國夢的一項長期事業(yè)。

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