常海娟

【摘 要】新媒體具有傳播速度快、互動性強以及覆蓋面積廣等顯著的特點，對高校大學生宣傳思想教育工作產生了深刻的影響，這些影響主要體現在大學生的生活方式、價值觀念以及道德觀念等方方面面。新媒體給高校的思想宣傳工作帶來了一場巨大的變革。新媒體為高校進行意識形態(tài)領域的思想教育提供了嶄新的平臺。

【關鍵詞】新媒體;高校;思想政治;宣傳工作

1新媒體內涵

盡管“新媒體”概念已經在大家的生活中被廣泛使用，但是真正給“新媒體”下一個具體的定義還沒有出現，主要是由于新媒體不斷變化更新。厘清“新媒體”概念，回答新媒體的內涵和外延，是我們首先要著手的事。有的專家說，新媒體是一個相對概念，是相對于傳統(tǒng)媒體來說的。例如廣播相對報紙，廣播就是新媒體;電視相對廣播，電視是新媒體。那么網絡相對電視，網絡是新媒體。具體來說，新媒體是計算機信息處理技術前提下存在的一種特殊的媒體形態(tài)。新媒體的內涵是不斷改變的，在這個過程中，科學技術是關鍵環(huán)節(jié)。另外一種說法這樣定義新媒體的特點，所謂新媒體，是未來媒體發(fā)展的重點，它的未來前景不可限量，并且在表達形式上具有創(chuàng)新性，但是在表達內容上與舊媒體在本質上的差別不是很大。它的主要承載體是網絡為主，利用數字技術、網絡技術運行，在電腦、手機、數字電視機新型的終端實現傳播。

2新媒體時代高校思想政治宣傳工作的創(chuàng)新措施

2.1特別重視網絡輿情

當前，國際思想文化領域斗爭更加深刻復雜，以美國為首的西方國家，無時無刻不在想著遏制扼殺社會主義。某些錯誤觀點、灰色言論時有出現，而且變得更為活躍、隱蔽、復雜。這些深刻變化必然會投射到學校教育，面對網上形形色色的聲音，學生必然會發(fā)表看法。高校一定要繃緊宣傳思想工作這根弦，健全常態(tài)化輿情分析研判處置機制，走好網上群眾路線，把新媒體作為聯系和服務學生的重要手段，通過新媒體察生情、解生憂、集生智、聚生心。教育引導廣大學生遵守互聯網秩序，依法上網、文明上網，理性表達、有序參與，共同營造風清氣正的網絡環(huán)境。

2.2轉變理念，創(chuàng)新思想政治宣傳教育方式

“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”是我們黨宣傳思想工作長期實踐的總結，也是我們黨的傳家寶。在高校思想政治宣傳工作中，“三貼近”是指高校宣傳思想工作內容要貼近實際、貼近生活、貼近師生。在新媒體的時代背景下，高校思想政治宣傳工作，做到“三貼近”，這就要轉變宣傳教育方式，努力做到理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新以及內容創(chuàng)新。理念創(chuàng)新是指高校思想政治宣傳工作者要有受眾意識，多瀏覽學生熱愛的媒體以及時事動態(tài)，掌握大學生當前的思想動態(tài)、習慣特點、價值觀念、精神狀態(tài)，多站在他們的角度來思考和處理問題，善于發(fā)現他們的需求點、興奮點和疲軟點。方式創(chuàng)新是指高校宣傳思想工作者要把新興媒體與傳統(tǒng)媒體結合起來，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性優(yōu)勢和新興媒體的便捷、及時、信息量大等優(yōu)勢，對廣大學生進行德育工作的多感官沖擊。在報道方式上，可以利用傳統(tǒng)媒體作深度報道、連續(xù)報道，深入挖掘重要事件的發(fā)展進程，可以利用新媒體開設互動反饋的環(huán)節(jié)，如寫信互動、短信互動、網絡評論、電子信箱等等。內容創(chuàng)新是指宣傳思想工作者需了解學生心理特點，關注大學生生活中的熱點、難點問題，內容緊跟時代的步伐，通過學生喜聞樂見的方式傳播黨和國家的理念、傳遞社會正能量。

2.3提高新媒體從業(yè)者素養(yǎng)

一方面，新媒體從業(yè)者在媒介傳播中扮演著十分重要的角色。在“新聞自由”的保護下，有償新聞、虛假報道泛濫。這些問題要通過提高新媒體從業(yè)者的素質來解決，在良性環(huán)境中孕育思想政治工作才能，不但省時省力，也能實現事半功倍的效果。另一方面，傳播者要恪守職業(yè)道德，客觀公正地傳播新聞事實，維護新聞報道的權威性。這種條件下，新媒體的思想政治才能順利開展，受眾的媒介素養(yǎng)也隨之提高。

2.4以深度融合打造新媒體

高校思想政治宣傳工作歸根到底是做人的工作，學生在哪里，思想政治宣傳的觸角就要指向哪里。高校校報、校園廣播等傳統(tǒng)媒體要明確自身定位，找準切入點，主動適應和融入移動短視頻等新媒體形式與新傳播方法，推動媒介融合向縱深發(fā)展。利用新媒體的生產、銷售及反饋的平臺實現傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展，重建信息閉環(huán)，在與新媒體的深度融合中重塑自身價值。

2.5有效監(jiān)管新媒體

對于傳統(tǒng)媒體一般采用比較單一的監(jiān)管方式，新媒體監(jiān)管工作難度較大。譬如，對于論壇用戶發(fā)帖的情況并不能事先了解，且無法得知將要發(fā)布的帖子內容。對于手機媒體，更是無法實時監(jiān)管信息的傳遞情況。在這樣的特殊條件下，有關部門媒體監(jiān)管方式創(chuàng)新就顯得尤為必要。不僅如此，隨著新媒體相關法律機制的逐步完善，需要法律為新媒體傳播提供支持。因此，在思想政治工作開中，應當充分認識到新媒體特殊性，對新媒體有效利用，加強監(jiān)管。

2.6建章立制，統(tǒng)一管理

一是構建統(tǒng)一的宣傳工作管理體制，改變校園內各宣傳媒體分散管理的模式，把學校以及學院的各種宣傳媒體納入學校黨委宣傳部門的管理范圍。二是建立思想政治宣傳工作責任制。根據學校以及學院的特點將思想政治宣傳任務進行分工，各負其責，有計劃、有步驟地進行思想宣傳。三是建立思想政治宣傳工作聯席會議制度。這可以每月由校黨委宣傳部召集相關部門召開工作會議，共同研判當月校內外的輿情信息，探討本月思想政治宣傳工作的經驗及問題。四是建立思想政治宣傳工作考核機制。黨委宣傳部可以制定規(guī)范化的獎勵機制，定期檢查考核各單位的思想政治宣傳情況，每年對思想政治宣傳工作貢獻突出的單位和個人進行表彰，并給予一定的物質獎勵。

結語：

總之，我們要切實地緊跟新媒體大環(huán)境之下高校宣傳思想工作的新步伐，研究和分析新形勢下高校宣傳思想工作的新方法，深化改革敢于創(chuàng)新，不斷增強高校宣傳思想工作，改變舊思路，抓住新機遇，貼近學生生活，彰顯“大宣傳”在高校宣傳思想工作中的優(yōu)勢，全力創(chuàng)建高校宣傳思想工作的新局面。

參考文獻：

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