劉韶華 況明亮 魏玉清

摘要：2020年是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年，精準(zhǔn)扶貧是實現(xiàn)脫貧目標(biāo)的關(guān)鍵。作為主流媒體的電視傳媒，承擔(dān)著精準(zhǔn)扶貧工作的宣傳重任和媒體本職的輿論引導(dǎo)之責(zé)。河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目“高站位、深立意、擔(dān)責(zé)任”，順應(yīng)傳媒發(fā)展趨勢改革創(chuàng)新，以恢弘的結(jié)構(gòu)、深度的挖掘和樸素的故事，探索精準(zhǔn)扶貧電視報道的創(chuàng)新模式，折射出中國精準(zhǔn)扶貧之路的時代內(nèi)涵和民生意義，書寫了“保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事”的媒體人答卷。

關(guān)鍵詞：電視傳媒 精準(zhǔn)扶貧 脫貧大決戰(zhàn)

“精準(zhǔn)扶貧”是習(xí)近平總書記在2013年11月提出的為中國發(fā)展謀篇布局的重要理念，“實事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”甫一提出，全國貧困群體便感到了愈來愈溫暖的光芒。2014年1月，中共中央辦公廳詳細(xì)規(guī)制了精準(zhǔn)扶貧工作模式頂層設(shè)計，推動“精準(zhǔn)扶貧”思想落地。2015年6月，習(xí)近平總書記赴貴州省考察時強調(diào)，要科學(xué)謀劃好“十三五”時期扶貧開發(fā)工作，確保貧困人口到2020年如期脫貧，并提出扶貧開發(fā)貴在精準(zhǔn)，重在精準(zhǔn)，成敗之舉在于精準(zhǔn)?！熬珳?zhǔn)扶貧”成為中國發(fā)展關(guān)鍵詞。

旋即，媒體應(yīng)聲而動。從中央到地方，各大媒體集聚智慧、探微索隱，或開辟專欄，或架構(gòu)頻道，或制作專題……紛紛將報道觸角深深扎進(jìn)基層，對精準(zhǔn)扶貧工作進(jìn)行全方位、深肌理的調(diào)研和報道，旨在服務(wù)好中國發(fā)展大局。其中不乏經(jīng)典鏡頭、鴻篇巨制，地處中原的河南衛(wèi)視推出的《脫貧大決戰(zhàn)》，便得到了業(yè)界的關(guān)注與好評。

《脫貧大決戰(zhàn)》從第一季“認(rèn)識貧困、了解貧困”到第二季“幫扶貧困、解決貧困”，從邀請公益名人敬一丹、水均益、海霞、張澤群、魯豫等擔(dān)任特約記者深入河南“三山一灘”貧困地區(qū)，到第三季堅定做脫貧攻堅的參與者、助力者，用生動的形式將脫貧工作呈現(xiàn)在公眾視野，使政策導(dǎo)向、企業(yè)幫扶、電視助力與經(jīng)驗交流有機結(jié)合。早在2017年初，《脫貧大決戰(zhàn)》第一季就被國家新聞出版廣電總局評為“2016年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。該節(jié)目之所以能成為精準(zhǔn)扶貧報道的經(jīng)典節(jié)目，有著其不同凡響的智慧和價值，值得研究。

一、《脫貧大決戰(zhàn)》彰顯深度社會責(zé)任

主流媒體的功能之一就是傳遞黨和政府的聲音，因此才有“喉舌”之說，不難理解其背后蘊涵著“傳聲筒”的意思——很多時候，媒體在宣傳報道中是被動的，僅僅賦予自身傳播功能，媒體的主觀能動性難以彰顯。

河南衛(wèi)視2016年10月26日開播的《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目，已華麗走過四季。在每一季中，河南衛(wèi)視記者和一位特約觀察員緊扣脫貧攻堅主題，深入脫貧一線探訪脫貧故事和典型人物，集結(jié)社會資源因地制宜精準(zhǔn)幫扶；同時，為貧困村策劃制作1分鐘“特色資源”推介短視頻，借助融媒體優(yōu)勢提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和文旅資源的品牌影響力，從而助力扶貧?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》攜手公益人物實地探訪，記錄脫貧攻堅影像，參與智慧脫貧實踐；通過電視+短視頻的融合傳播形式，推介地方特色資源，踐行精準(zhǔn)幫扶。

從開播以來的內(nèi)容可以看出，《脫貧大決戰(zhàn)》的初心在于不僅賦予自身報道宣傳之責(zé)，而且在脫貧一線采訪過程中，發(fā)現(xiàn)、梳理當(dāng)?shù)刎毨У陌Y結(jié)以及相關(guān)的貧困因素，然后利用自身優(yōu)勢為當(dāng)?shù)爻鲋\劃策，竭力挖掘地方資源，多平臺助力推介幫扶。

提升自身宣傳報道功能，并成為脫貧攻堅戰(zhàn)線上重要的參與者、推動者，是《脫貧大決戰(zhàn)》脫穎而出得到社會廣泛關(guān)注和贊許的根本原因。2019年11月7日修訂的《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》指出，新聞工作者要牢記黨的新聞輿論工作職責(zé)使命，堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向、工作取向，自覺承擔(dān)社會責(zé)任?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》正是媒體人擔(dān)負(fù)維護(hù)和增進(jìn)社會利益之責(zé)，以擔(dān)當(dāng)、責(zé)任、使命情懷為國家和民生精心制作的精神和文化大餐。

二、《脫貧大決戰(zhàn)》富蘊智慧策劃意識

從《脫貧大決戰(zhàn)》的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容可以看出，主創(chuàng)團隊在前期下了很大功夫，因而是成竹在胸的。節(jié)目由演播室觀察轉(zhuǎn)型為實地采訪記錄，不僅關(guān)注脫貧的過程，更關(guān)注脫貧的結(jié)果，在開播初期，就具有智慧的策劃架構(gòu)及策劃意識。

1.“沉浸式”觀察給予觀眾現(xiàn)場感、真實感?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》記者走進(jìn)鄉(xiāng)村，真實展現(xiàn)貧困群體的生活狀態(tài)，用鏡頭記錄了一個個接地氣、聚人氣的扶貧故事。節(jié)目中，河南省鄲城縣鄭莊小學(xué)校長于金梅發(fā)現(xiàn)有幾個孩子未入學(xué)，便逐一進(jìn)行家訪。走進(jìn)學(xué)生王吉祥的家，吉祥爺爺扭頭落淚說：“我一看見你，就想起王崗?！蓖鯈徥切W(xué)原校長，也是于金梅的丈夫。爺爺一邊抹淚一邊講述王崗對他一家人的好，還拿出王崗給他和孩子買的衣服。

這樣“沉浸式”觀察的場景，讓觀眾更加真實地感受到扶貧攻堅的效果，喚起全社會對扶貧和脫貧的理解與共鳴。觀眾紛紛對節(jié)目給予好評：“扶貧路上，大家心往一處使，故事很感人”“看著村里人淳樸的笑臉，自己也好開心”“很真實鮮活，這樣的節(jié)目能給我們帶來更多的思考”。

2.公益嘉賓、專家老師提升精準(zhǔn)扶貧成效?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》邀請公益嘉賓、專業(yè)老師，一起為貧困群體出謀劃策、紓憂解困，如此的嘗試即使放到全國來看，也是鳳毛麟角。節(jié)目在一定程度上起到了直接推動扶貧的作用，效果立竿見影。

為了幫扶開發(fā)、升級民宿，節(jié)目組聘請專家老師到濮陽市韓徐莊村，為民宿管家進(jìn)行培訓(xùn)，不僅提升了村民的綜合素質(zhì)，還教會村民新手藝與新的謀生手段。南陽方城縣博望鎮(zhèn)通過種植黃金梨實現(xiàn)脫貧，但發(fā)展中還存在種植、銷售上的各種難題，節(jié)目的特約記者、特約觀察員、公益嘉賓、學(xué)者專家、電商培訓(xùn)人員等，專門為村民講解有機種植、電商銷售和直播技巧。平頂山魯山花園溝村村民對鄉(xiāng)村旅游提出“沒啥可看的”“有啥玩頭啊”等質(zhì)疑后，節(jié)目邀請旅游服務(wù)業(yè)專家實地考察，規(guī)劃旅游線路，規(guī)范農(nóng)家樂服務(wù)，并舉辦旅游推介會宣傳推廣花園溝村。

2016年10月的《脫貧大決戰(zhàn)》第一季第一期節(jié)目講述的是“山藥姑娘”潘春婷返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的事跡。如今，“山藥姑娘”成立了“蘭考購精彩”電商平臺，由她負(fù)責(zé)在這個平臺上銷售蘭考地方特產(chǎn)，為蘭考人民打開了一條脫貧致富的新路。正如國務(wù)院扶貧辦全國扶貧宣傳教育中心主任黃承偉所言：“如何去記錄，如何去宣傳，如何激發(fā)全國人民特別是貧困群眾的內(nèi)生動力，這是一個時代的命題，也是一個具有挑戰(zhàn)性的課題。河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目在全國作出了榜樣?！?/p>

三、《脫貧大決戰(zhàn)》成就媒體扶貧力量

2020年是全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年，這是黨和政府對全國人民的莊嚴(yán)承諾。小康路上，一個都不能少一個都不能掉隊，必須實現(xiàn)而且必須全面實現(xiàn)，沒有任何討價還價的余地。作為主流媒體，如何與家國共振？《脫貧大決戰(zhàn)》的勠力踐行，照鑒媒體領(lǐng)域不可小覷的扶貧力量。

在《脫貧大決戰(zhàn)》第三季中，記者、主持人深入脫貧一線“蹲點”，與貧困村的干部群眾同吃、同住、同勞動，感受他們生活的艱辛，聆聽他們的心聲，和他們一起探討、尋找脫貧的良策。

例如，在《三門峽市陜州區(qū)柳林村：種下李子樹 收獲“致富果”》中，記者到黃土塬上李子林里和鄉(xiāng)親們一起采摘李子、銷售李子。得知作為村里主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的李子每年有700萬斤的次果被白白扔掉，影響了鄉(xiāng)親們脫貧增收的步伐后，記者同鄉(xiāng)親們商量怎樣加強管理、提高果子的良品率，并注冊商標(biāo)打自己的品牌，還找到一家果醋廠幫助村里延伸李子深加工產(chǎn)業(yè)鏈。再如，《“教育扶貧拔窮根” 南陽鎮(zhèn)平縣黑虎廟小學(xué)》里，記者和校長一起為孩子做營養(yǎng)餐，同老師一道去家訪，夜晚巡視寢室為孩子蓋被子。在《信陽商城縣南沖村 一芽一葉采出脫貧路》中，記者和老區(qū)茶農(nóng)一起上山采茶，請來信陽農(nóng)林學(xué)院的專家為村里開茶葉品鑒會，聯(lián)系藍(lán)天公司與他們簽下300萬元茶葉預(yù)售合同。

《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目為貧困村策劃農(nóng)產(chǎn)品推銷或幫扶推介會，幫助小農(nóng)戶與大市場對接，在汝陽縣紅里村的紅薯推介會上，請名廚用紅里村的紅薯做出各種食品請大家品嘗，現(xiàn)場銷售14.5萬斤；在南陽鎮(zhèn)平黑虎廟小學(xué)，前來幫扶的熱心人士為孩子們建立了一間夢想課堂，用網(wǎng)絡(luò)和視頻將山里的課堂與山外的世界聯(lián)系起來；在商城縣南沖村，藍(lán)天公司不僅簽了預(yù)售合同，還投資建設(shè)茶葉加工廠……

河南省委宣傳部閱評員對《脫貧大決戰(zhàn)》的閱評指出，每一個故事都是一場小型的精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)，融進(jìn)了老百姓的喜怒哀樂，想他們所想、幫他們所難。這種真誠和真心，使節(jié)目平易近人接地氣，情節(jié)生動有溫度。

《脫貧大決戰(zhàn)》親自參與整合資源作為節(jié)目的黃金發(fā)力點，助力鄉(xiāng)村旅游、直播售賣農(nóng)產(chǎn)品、建立產(chǎn)學(xué)研合作基地、助推產(chǎn)業(yè)升級……在精準(zhǔn)扶貧中，注入了“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新鮮力量。

四、《脫貧大決戰(zhàn)》集聚融媒精準(zhǔn)發(fā)力

作為主流媒體，河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》注重從“融合助力，精準(zhǔn)扶貧”方面優(yōu)化升級，探索開辟“電視+短視頻”精準(zhǔn)扶貧新路徑，為農(nóng)產(chǎn)品和旅游資源拓寬了營銷渠道。

節(jié)目從外延拓展上積極嘗試，其中《脫貧大決戰(zhàn)》第二季整合了《老家的味道》節(jié)目、《大象TV市集》節(jié)目、河南廣電喜買網(wǎng)等河南廣播電視臺全媒體的宣傳、經(jīng)營資源，通過落地執(zhí)行“互聯(lián)網(wǎng)+TV+扶貧”，以線上線下相結(jié)合的方式助力農(nóng)產(chǎn)品走向市場。比如，節(jié)目邀請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人用曲調(diào)形式制作短視頻，為博望鎮(zhèn)的黃金梨直播銷售預(yù)熱，同時對黃金梨采摘進(jìn)行現(xiàn)場直播，當(dāng)場的觀看人數(shù)就超過50萬人次，下單近300個。節(jié)目由此為當(dāng)?shù)刎毨后w提供銷售平臺搭建、資源推介、渠道拓展、技術(shù)指導(dǎo)等諸多具體幫助，帶動7000萬用戶進(jìn)行社會幫扶，社會價值和社會效益得到更好實現(xiàn)。

《脫貧大決戰(zhàn)》不僅在愛奇藝、優(yōu)酷同步更新，還在搜狐視頻、微博視頻、B站等網(wǎng)絡(luò)平臺播放視頻片段，抖音話題、快手、微博話題等都成為傳播推介的路徑。節(jié)目跳出國內(nèi)電視節(jié)目泛娛樂化窠臼，立足溫暖社會的美好愿景，融入國家發(fā)展的宏偉藍(lán)圖，圍繞脫貧攻堅這一民生工程，積極探索精準(zhǔn)扶貧的電視化創(chuàng)新形式，把河南脫貧攻堅的生動實踐推向公眾視野。

《脫貧大決戰(zhàn)》播出后引起強烈反響。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)等兩百多家全國性網(wǎng)站、APP平臺和五百多家地方網(wǎng)站及河南全媒體矩陣等，在重要頁面和位置對節(jié)目的制播情況持續(xù)進(jìn)行大篇幅報道，并在微信朋友圈得到廣泛分享轉(zhuǎn)發(fā)。節(jié)目在中國共產(chǎn)黨河南省第十次代表大會上，還引發(fā)了代表們的熱烈討論。

習(xí)近平總書記指出，找準(zhǔn)方位才能把握航向，主動作為才能克難前行?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》精準(zhǔn)把握工作核心，以新穎的定位、宏大的選題、精良的制作取得了優(yōu)異的成績，引發(fā)國內(nèi)傳媒行業(yè)專家的探討。有專家認(rèn)為，《脫貧大決戰(zhàn)》作為當(dāng)前電視熒屏的一股“新風(fēng)”，已然成為一個“現(xiàn)象級”的電視節(jié)目，值得中國大眾傳媒界深入研究、思考。

人民日報社評論員李長虹認(rèn)為，《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目是一個大的創(chuàng)新，它把黨的方針政策傳播到田間地頭，到貧困戶家中——大背景、大主題，小開口、接地氣。電視策劃人石述思從社會發(fā)展和電視產(chǎn)品層面對《脫貧大決戰(zhàn)》客觀評述：這樣的主旋律題材一直是我們電視人操作中的一個瓶頸，而《脫貧大決戰(zhàn)》的探索恰恰打破了這一個瓶頸。不僅有效地配合了國家的大政方針，而且讓這樣的大政方針入腦、入心，贏得來自基層廣大觀眾的熱烈反響。在當(dāng)前的全媒體時代，這個產(chǎn)品不是一個簡單的電視產(chǎn)品，應(yīng)該是電視人主導(dǎo)下的全媒體作品。

五、結(jié)語

《脫貧大決戰(zhàn)》作為電視媒體使命類大型公益扶貧節(jié)目，立足中國新時代的社會美好愿景，以恢弘的視野和積極的思想探索出了精準(zhǔn)扶貧的電視化創(chuàng)新模式，對電視媒體節(jié)目創(chuàng)新和服務(wù)社會等諸多層面留下了可資借鑒的豐富經(jīng)驗和經(jīng)典啟示。

作者劉韶華系華東師范大學(xué)外語學(xué)院博士研究生、新疆師范大學(xué)外國語學(xué)院講師

況明亮系新疆師范大學(xué)體育學(xué)院副教授

魏玉清系新疆師范大學(xué)外國語學(xué)院副教授

本文系國家社會科學(xué)基金項目“中亞網(wǎng)絡(luò)媒體的中國形象與增強新疆對外文化傳播有效性研究”（項目編號：14XXW005）、新疆師范大學(xué)人文社會科學(xué)重點研究基地招標(biāo)課題“網(wǎng)絡(luò)話語語用研究——以網(wǎng)絡(luò)新聞評價話語為例”（項目編號：XJNURWJD042017B05）的研究成果。

參考文獻(xiàn)

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