沙瑪建峰

摘要：“圖文并茂，兩翼齊飛”，是長期以來指導(dǎo)我國報(bào)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要方針。由于報(bào)道面窄、內(nèi)容單一，行業(yè)類報(bào)紙?jiān)谛侣剤D片稿源方面歷來“先天不足”，融媒體建設(shè)對圖片的需求量卻日益加大。同時(shí)，各類政務(wù)活動因?yàn)檎母锏仍虼蠓?，行業(yè)類報(bào)紙“圖片荒”問題進(jìn)一步加劇。本文作者根據(jù)自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，闡述了行業(yè)類報(bào)紙圖片采編工作特點(diǎn)，剖析了行業(yè)類報(bào)紙圖片短缺背后的原因，并提出解決問題的對策建議，以期為行業(yè)類報(bào)紙發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代 行業(yè)報(bào) 中國自然資源報(bào)社 圖片短缺 對策建議

20世紀(jì)80年代以來，圖片的應(yīng)用受到越來越多報(bào)紙的重視。它們在版面上的意義不再僅僅是美化元素，而是更多地承載了信息傳播和觀點(diǎn)表達(dá)的功能。

行業(yè)類報(bào)紙報(bào)道范圍比較窄，報(bào)道內(nèi)容比較單一，使得它在獲取和使用圖片上“先天不足”。進(jìn)入融媒體時(shí)代，行業(yè)類報(bào)紙紛紛加大新媒體開發(fā)力度，對圖片的需求量日益加大。然而，與此同時(shí)，由于政府改革等原因，行業(yè)主管部門大幅精簡會議、檢查、調(diào)研等各類政務(wù)活動，導(dǎo)致行業(yè)類報(bào)紙?jiān)趫D片使用上進(jìn)一步吃緊。如何采取有效措施應(yīng)對圖片短缺，是行業(yè)類報(bào)紙普遍面臨的一個(gè)問題。

一、融媒體時(shí)代圖片對報(bào)業(yè)發(fā)展的重要性

當(dāng)前，圖片對行業(yè)類報(bào)紙發(fā)展的重要性主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.圖片與文字完美結(jié)合，是融媒體時(shí)代報(bào)紙堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的具體表現(xiàn)。報(bào)紙是黨和政府聯(lián)系廣大人民群眾的重要渠道，不僅擔(dān)負(fù)著宣傳黨和政府重大政策、重大舉措的重任，同時(shí)還肩負(fù)著為基層百姓鼓與呼的民生責(zé)任。當(dāng)前，面對新媒體競爭和媒體融合發(fā)展的雙重壓力，報(bào)紙必須發(fā)揮客觀、嚴(yán)肅、權(quán)威的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在新聞生產(chǎn)上始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，強(qiáng)化精品意識，不斷推出有思想、有深度、有溫度的新聞產(chǎn)品。需要強(qiáng)調(diào)的是，報(bào)紙今后追求的“內(nèi)容為王”，應(yīng)當(dāng)是權(quán)威資訊、優(yōu)質(zhì)圖片和精美版式的統(tǒng)一體，因?yàn)樽罱K影響關(guān)注度的仍是內(nèi)容的權(quán)威性和真實(shí)性；富有視覺感染力和沖擊力的圖片會使內(nèi)容錦上添花，增強(qiáng)傳播效果；一個(gè)好的版式不僅能使讀者看得輕松，而且能形成特定的氛圍，從而激發(fā)讀者的興趣，使其愛讀。

2.視覺傳播時(shí)代，圖片已成為報(bào)紙爭奪讀者“眼球”的重要武器。傳播學(xué)研究表明，報(bào)紙讀者的閱讀往往從版面的圖片開始，然后轉(zhuǎn)到標(biāo)題，最后再落到文字上。英國現(xiàn)代美術(shù)史學(xué)家E.H.貢布里希在《圖像與眼睛》中指出：“我們的時(shí)代是一個(gè)視覺的時(shí)代，我們從早到晚都受到圖片的侵襲。圖像的喚起能力有時(shí)優(yōu)于語言”。的確，新聞圖片憑借其強(qiáng)烈的視覺沖擊、逼真的情景再現(xiàn)，以及直觀的信息傳遞，在給讀者帶來視覺享受的同時(shí)，也滿足了讀者了解真相、直擊現(xiàn)場的心理需求?？梢哉f，當(dāng)前的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)是注意力的經(jīng)濟(jì)；報(bào)紙的競爭，是爭奪讀者“眼球”的競爭?！耙粓D勝千言”的巨大傳播優(yōu)勢，使圖片成為各類報(bào)紙?jiān)诩ち腋偁幹懈傁嗍褂玫囊粋€(gè)重要武器。

3.行業(yè)類報(bào)紙發(fā)展自己的新媒體，必須有充足的圖片資源作支撐。近年來，為適應(yīng)媒體發(fā)展新形勢，行業(yè)類報(bào)紙紛紛加大新媒體開發(fā)建設(shè)力度。除了做好“兩微一端”，還注重加強(qiáng)與學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條、騰訊、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，利用這些網(wǎng)絡(luò)平臺的流量優(yōu)勢，擴(kuò)大自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播范圍。由于在手機(jī)屏幕上閱讀大量文字容易使人疲憊不堪，而閱讀圖片則會輕松許多，這使得行業(yè)類報(bào)紙對圖片的需求量日益加大。需要注意的是，新媒體除了需要大量新聞故事圖片、文章封面圖和正文插圖外，還需要信息長圖、壁紙配圖、移動H5、表情包配圖、IP形象等各類場景用圖，這給行業(yè)報(bào)的圖片采編工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

二、行業(yè)類報(bào)紙圖片短缺背后的原因分析

作為傳統(tǒng)媒體的一員，行業(yè)報(bào)是我國較為特殊的一類報(bào)紙?？傮w來看，造成行業(yè)類報(bào)紙圖片短缺的原因主要有以下幾個(gè)方面。

1.行業(yè)類報(bào)紙報(bào)道面單一，存在各種“先天不足”。同時(shí)政類、都市類報(bào)紙相比，行業(yè)報(bào)具有內(nèi)容獨(dú)特、貼近行業(yè)等“先天優(yōu)勢”，同時(shí)也存在時(shí)效性較差、報(bào)道面單一、信息量較小等“先天不足”。許多行業(yè)報(bào)日常刊登的“新聞圖片”，往往是反映工作場景和活動的圖片，真正有新聞價(jià)值的圖片并不多?？梢哉f，“新聞圖片少，工作照來湊”是行業(yè)報(bào)普遍存在的一種現(xiàn)象。

2.行業(yè)類報(bào)紙普遍存在“重文輕圖”的思想。在許多行業(yè)報(bào)的版面上，文字報(bào)道長期占據(jù)著主導(dǎo)性的地位，而圖片報(bào)道處于弱勢的地位。一方面因?yàn)樾袠I(yè)新聞專業(yè)性強(qiáng)，很多時(shí)候難以用圖片的形式來表現(xiàn)，另一方面因?yàn)樾侣剤?bào)道深度也需要文字報(bào)道來予以實(shí)現(xiàn)。因此，有的記者采訪時(shí)沒有拍攝圖片的習(xí)慣，除非編輯部門提出要求，否則不會主動完成；有的記者雖然有拍攝圖片的意識，但由于缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)，導(dǎo)致拍回來的圖片不盡如人意；編輯也普遍缺乏圖片意識，有不少編輯錯(cuò)誤地把圖片視為報(bào)紙版面的“附屬物”“裝飾品”，習(xí)慣于有啥用啥，而不去主動策劃和組約圖片稿件。

3.主管部門精簡政務(wù)活動，導(dǎo)致圖片稿源進(jìn)一步吃緊。長期以來，反映主管部門會議、會見、檢查、督查、調(diào)研等政務(wù)活動的圖片，在行業(yè)報(bào)版面上占據(jù)著較大比重。行業(yè)類報(bào)紙的攝影記者們習(xí)慣于圍著機(jī)關(guān)轉(zhuǎn)、圍著會議轉(zhuǎn)、圍著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)，很少為選題發(fā)愁。近年來，隨著政府改革的不斷深入，“三公”經(jīng)費(fèi)逐年縮減，再加上貫徹落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神和反“四風(fēng)”要求等，政府部門的政務(wù)活動大幅精簡，使得攝影記者們一時(shí)陷入“英雄無用武之地”的尷尬境地，客觀上加劇了行業(yè)報(bào)圖源不足的問題。

三、解決問題的對策和建議

當(dāng)前，媒體融合改革方興未艾，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，壓力和動力同在。行業(yè)類報(bào)紙應(yīng)當(dāng)順勢而為、趁勢而上，努力探索改革創(chuàng)新的思路和舉措，趟出一條適合自身發(fā)展的媒體融合之路。筆者認(rèn)為，行業(yè)類報(bào)紙破解圖片短缺難題，也正當(dāng)其時(shí)。具體該如何做？筆者不妨以自己所供職的中國自然資源報(bào)社為例，提幾條建議。

1.把攝影報(bào)道的工作重心從部委機(jī)關(guān)轉(zhuǎn)向基層一線。中國自然資源報(bào)社面對主管部門政務(wù)活動急劇減少的態(tài)勢，及時(shí)調(diào)整思路，利用開展“走轉(zhuǎn)改”活動的有利時(shí)機(jī)，先后在全國自然資源系統(tǒng)建立54個(gè)基層聯(lián)系點(diǎn)，覆蓋31個(gè)?。▍^(qū)、市）。每年報(bào)社都會安排記者深入這些聯(lián)系點(diǎn)采訪調(diào)研，將筆頭和鏡頭對準(zhǔn)國土資源所、地質(zhì)勘探隊(duì)、礦山企業(yè)和廣大基層干部群眾，記錄最真實(shí)的畫面，挖掘最鮮活的故事，不僅緩解了“稿荒”和“圖荒”的局面，而且讓報(bào)紙內(nèi)容更接地氣，進(jìn)一步增強(qiáng)了易讀性和可讀性。

2.把圖片攝影作為通訊員新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)的重中之重。行業(yè)類報(bào)紙由于受多種因素的制約，大多沒有龐大的記者隊(duì)伍，日常供稿離不開廣大通訊員的支撐。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，《中國自然資源報(bào)》每年刊發(fā)的稿件至少有60%以上由通訊員提供；能夠相對穩(wěn)定地為報(bào)社供稿的通訊員，全國大約有2000人以上。為了提升來稿質(zhì)量，近年來，報(bào)社每年定期召開兩期全國通訊員新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，每期學(xué)員約300人左右。培訓(xùn)班把圖片攝影列為非常重要的內(nèi)容，先后邀請中國攝影家協(xié)會、中國自然資源攝影家協(xié)會、人民日報(bào)社、新華社、中國青年報(bào)社的攝影專家授課，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的通訊員，其中有不少人積極踴躍，成為報(bào)社較為穩(wěn)定的“圖片供應(yīng)商”。

3.加快培養(yǎng)能采、能寫、能拍攝的“多能型”記者。融媒體時(shí)代，“寫稿靠文字記者，圖片靠攝影記者”的分工模式，已無法適應(yīng)報(bào)紙編輯出版工作新要求，培養(yǎng)“多能型”記者成為報(bào)界的共識。因此，《中國自然資源報(bào)》在各類重大報(bào)道活動中有針對性地開展業(yè)務(wù)練兵，通過實(shí)戰(zhàn)提升記者綜合技能。比如，每年全國兩會，要求跑會記者為報(bào)紙、網(wǎng)站提供文字稿和圖片稿的同時(shí)，采集視頻、音頻等多媒體素材，提供給微信端、微博端、客戶端等新媒體使用。又如，為參加南極科考、太平洋科考、印度洋科考的隨船記者配備數(shù)碼相機(jī)、無人機(jī)等攝影攝像器材，在報(bào)紙、網(wǎng)站和新媒體上同步開設(shè)專欄，用文字、圖片、視頻等形式全方位報(bào)道我國深海大洋科考過程。通過練兵，報(bào)社記者抓圖片報(bào)道的能力明顯提升。

4.把圖片策劃納入編輯部門重要目標(biāo)任務(wù)進(jìn)行考核。積極開展選題策劃，是《中國自然資源報(bào)》拓寬圖片稿源的另一個(gè)有效辦法。比如，在紀(jì)念改革開放40周年、慶祝新中國成立70周年等重大主題報(bào)道活動中，報(bào)社均把圖片報(bào)道列入整體方案，提前謀劃部署，精心組織實(shí)施，取得了可喜的成效。特別是慶祝新中國成立70周年主題報(bào)道，報(bào)社在圖片運(yùn)用上實(shí)現(xiàn)了新的突破：一是報(bào)紙頭版頭條等重點(diǎn)報(bào)道一律配圖；二是在報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體同步開設(shè)“鏡頭說事”專欄，采取新老照片對比的方式，回顧了自然資源領(lǐng)域70年來具有里程碑意義或標(biāo)志性的重大事件；三是報(bào)紙推出20多個(gè)專版，圖文并茂地宣傳了各地自然資源管理工作取得的重大成果和典型經(jīng)驗(yàn)。

5.增加美編崗位，提高制圖能力。讓美編根據(jù)報(bào)道需要繪制插圖、漫畫等，是新聞媒體豐富報(bào)道內(nèi)容、提升報(bào)道效果的手段之一。2019年年底，為加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，中國自然資源報(bào)社成立了政務(wù)新媒體部、融媒體部、網(wǎng)絡(luò)輿情部等3個(gè)新媒體部門，每個(gè)部門設(shè)2個(gè)美編崗位，專門負(fù)責(zé)網(wǎng)頁、各類圖表、插圖漫畫、信息長圖等設(shè)計(jì)制作工作；同時(shí)，報(bào)紙編輯部和雜志編輯部原有的9名照排人員，也新增了制圖繪圖、設(shè)計(jì)公益廣告等崗位職責(zé)。在2020年年初打響的新冠肺炎疫情阻擊戰(zhàn)中，報(bào)社的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站和新媒體以“全員戰(zhàn)斗”的姿態(tài)投入報(bào)道，其間美編團(tuán)隊(duì)大膽創(chuàng)新，設(shè)計(jì)或繪制了大量圖片圖表、漫畫故事、微信長圖和公益廣告，推動了報(bào)社在報(bào)道形式和報(bào)道質(zhì)量躍上了新的臺階。

6.加快建立完善自己的圖片資料庫。2017年，為進(jìn)一步提升圖片資源的采集、管理和綜合開發(fā)利用水平，中國自然資源報(bào)社在主管部門的支持下，爭取財(cái)政資金建立了自然資源圖片資料庫。整理入庫的圖片，主要為新中國成立以來特別是本行業(yè)主管部門組建以來，與本行業(yè)管理工作相關(guān)的所有重大事件、重大會議、重大活動的圖片及文字說明。圖片資料庫建立后，先后在紀(jì)念改革開放40周年、慶祝新中國成立70周年重大主題報(bào)道中發(fā)揮重要作用，不僅保障了報(bào)紙、網(wǎng)站和新媒體的用圖需求，還支撐了主管部門部署的圖片展覽、圖書出版、影視制作等重要工作。

總而言之，進(jìn)入融媒體時(shí)代的報(bào)業(yè)競爭日趨激烈。誰能用有效的視覺傳播方式吸引到更多的讀者，誰就能爭取到更多的生存和發(fā)展機(jī)會。為此，行業(yè)類報(bào)紙應(yīng)當(dāng)樹立憂患意識，增強(qiáng)危機(jī)觀念，通過改革創(chuàng)新不斷深挖資源潛力，努力讓自己的圖片多起來、精起來、靚起來。

作者系中國自然資源報(bào)社總編室主任

參考文獻(xiàn)

[1]趙靜.讓版面引領(lǐng)孩子閱讀——以《小學(xué)生學(xué)習(xí)報(bào)（一二年級）》版面的設(shè)計(jì)為例[J].出版發(fā)行研究，2011（02）.

[2]沙巖.新聞圖片編輯須兼?zhèn)洹拔淖诸^腦”與“圖像頭腦”[J].中國地市報(bào)人，2010（06）.

[3]劉項(xiàng)清.淺談新聞圖片的再編輯[J].科技信息，2012（08）.