文_劉俊海

當(dāng)下，網(wǎng)紅帶貨隨著直播經(jīng)濟(jì)火遍大江南北。客觀說來，網(wǎng)紅帶貨對(duì)疫情期間的市場活躍與經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了一定的積極作用，但也有個(gè)別網(wǎng)紅利欲熏心搞虛假廣告、誤導(dǎo)宣傳，甚至兜售“三無”產(chǎn)品。這些網(wǎng)紅的失信行為嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)與安全保障權(quán)等一系列權(quán)利，消費(fèi)了“粉絲”們的信任，破壞了公平交易秩序、自由競爭秩序和電子商務(wù)市場生態(tài)環(huán)境。因此，優(yōu)化網(wǎng)紅帶貨的法治生態(tài)環(huán)境勢在必行。

網(wǎng)紅應(yīng)嚴(yán)格履行廣告代言人的法定義務(wù)，承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。根據(jù)廣告法，任何網(wǎng)紅都不得為醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械與保健食品廣告作推薦、證明，也不得為其未使用過的商品或未接受過的服務(wù)作推薦、證明，更不得在明知或應(yīng)知廣告虛假的情況下對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明。若網(wǎng)紅不但就商品或服務(wù)予以推薦、證明，還接受廠商或者批發(fā)商的委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，則兼具廣告經(jīng)營者的法律角色，因而需要履行廣告法及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定的義務(wù)。

若網(wǎng)紅帶貨存在產(chǎn)品質(zhì)量問題，必須不折不扣地對(duì)消費(fèi)者承擔(dān)民事責(zé)任。廣告法區(qū)分了兩類不同商品或者服務(wù)的代言人責(zé)任，包括：關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任；其他商品或者服務(wù)的虛假廣告造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。