王 勇 宋 梅 宋 欣

都市報(bào)是我國新聞事業(yè)的重要組成部分，在20世紀(jì)90年代中期崛起后曾輝煌一時(shí)。但進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著新媒體的日益普及，大量讀者從紙媒流向網(wǎng)媒和移動(dòng)媒體，都市報(bào)受到了前所未有的巨大沖擊。為了生存和發(fā)展，都市報(bào)根據(jù)讀者信息接收渠道和媒介的變化，主動(dòng)擁抱、融合新媒體，大幅度壓縮甚至停辦紙質(zhì)版，轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版，追逐不斷產(chǎn)生的新媒體應(yīng)用，目前大多數(shù)都市報(bào)都開發(fā)了網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、“兩微一端”等；其中新聞客戶端因傳播速度快，覆蓋范圍廣，契合當(dāng)今新聞傳播“移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展趨勢(shì)和歷史潮流而“成為報(bào)紙融合傳播的必爭(zhēng)之地”，尤其受到都市報(bào)的重視。在2015年的“中國報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜”中，都市報(bào)上榜數(shù)量最多，達(dá)61 家，占比61%。[1]

但一些都市報(bào)的新聞客戶端在發(fā)展中因片面追求經(jīng)濟(jì)利益而偏離了正確軌道，為爭(zhēng)奪讀者眼球而出現(xiàn)了導(dǎo)向不正確、低俗化、標(biāo)題黨等問題，受到了讀者的詬病。這顯然不利于都市報(bào)新聞客戶端的健康發(fā)展。本文以昆明市某都市報(bào)的新聞客戶端為樣本，通過閱讀其2018年3月20日至9月20日共6個(gè)月所推送的新聞，分析其存在的問題及可能產(chǎn)生的不利影響，并在深入剖析問題產(chǎn)生的原因的基礎(chǔ)上就改進(jìn)都市報(bào)新聞客戶端的新聞報(bào)道提出對(duì)策建議。

一、存在的主要問題

通過對(duì)2018年3月20日至9月20日某都市報(bào)新聞客戶端推送的新聞進(jìn)行逐一閱讀，發(fā)現(xiàn)主要存在以下問題：

（一）正面宣傳與負(fù)面報(bào)道失衡

該新聞客戶端通常每天推送3至5條新聞?？傮w看，其所推送的新聞中，宣傳黨的方針政策的非常少，圍繞黨和政府的中心工作開展的報(bào)道也比較少，比如對(duì)當(dāng)前正在轟轟烈烈開展的扶貧攻堅(jiān)工作，該新聞客戶端就缺乏連續(xù)的、有深度的、有特色的報(bào)道；對(duì)各行各業(yè)中的先進(jìn)典型、市民中的好人好事、社會(huì)上的好現(xiàn)象、好風(fēng)尚等正能量的報(bào)道也不多；對(duì)當(dāng)?shù)卦谏鐣?huì)經(jīng)濟(jì)、文化教育等方面取得的成就的報(bào)道就更少；相反，其推送的各種負(fù)面報(bào)道比較多。如2018年3月20日至5月20日，7月20至9月20日，125天中該新聞客戶端共推送各類負(fù)面報(bào)道達(dá)134條，平均每天1條多，出現(xiàn)2條及其以上天數(shù)有35天；其中7月24日有5條負(fù)面報(bào)道，占比達(dá)四分之一；3月21、22日，5月16日，8月3日，9月5日等每天都有4條負(fù)面報(bào)道，分別占比為22%、36%、21%、31%、36%。負(fù)面報(bào)道中以死亡失蹤、社會(huì)治安、公民素質(zhì)、戲說政府工作人員等方面的新聞最多。

“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?。”[2]但總體來看，該新聞客戶端所推送的新聞存在正面宣傳少，負(fù)面報(bào)道多，正面宣傳與負(fù)面報(bào)道不平衡的問題。

（二）輿論導(dǎo)向存在偏差

該新聞客戶端推送的一些新聞，在輿論導(dǎo)向上存在明顯的偏差。如《交通標(biāo)識(shí)“戲太多” 司機(jī)行人“一臉蒙”》《交通標(biāo)識(shí)“使壞”，公共服務(wù)不走心》《交通標(biāo)識(shí)“躲貓貓”，司機(jī)蒙圈不知怎么開——昆明人：路越來越難走了！》等，將少數(shù)交通標(biāo)識(shí)不清晰或設(shè)置不科學(xué)的問題說成交通標(biāo)識(shí)“使壞”、“戲太多”、“躲貓貓”等，有暗示有關(guān)部門有意為之，甚至“釣魚執(zhí)法”，煽動(dòng)市民不滿情緒之嫌。

特別是其推送的少數(shù)新聞，突出反映采編人員缺乏政治意識(shí)、大局意識(shí)，對(duì)應(yīng)急事件統(tǒng)籌報(bào)道的重要性和特殊時(shí)期重點(diǎn)報(bào)道的嚴(yán)肅性、政治敏感性認(rèn)識(shí)不足，在新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和價(jià)值取向上存在偏差，為追求轟動(dòng)效應(yīng)，吸引讀者眼球，故意牽強(qiáng)附會(huì)，嘩眾取寵，誤導(dǎo)社會(huì)輿論。如 2018年9月8日，云南省普洱市墨江縣發(fā)生5.9級(jí)地震，該新聞客戶端卻于2018年9月17日推送新聞《普洱紅十字會(huì)現(xiàn)“云南郭美美”：挪用救災(zāi)款247萬美容》。普洱市紅十字會(huì)出納李某挪用救災(zāi)款發(fā)生在2017年之前，查處也是在地震發(fā)生之前，在抗震救災(zāi)期間這篇新聞也沒有什么好的發(fā)布由頭。但就在黨和政府號(hào)召普洱市災(zāi)區(qū)人民奮起自救，號(hào)召全社會(huì)出錢出力、捐款捐物幫助普洱市抗震救災(zāi)的時(shí)候，該新聞客戶端卻推送新聞《普洱紅十字會(huì)現(xiàn)“云南郭美美”：挪用救災(zāi)款247萬美容》，嚴(yán)重誤導(dǎo)了社會(huì)輿論，引起公眾對(duì)普洱市紅十會(huì)的公信力的質(zhì)疑，對(duì)黨和政府號(hào)召捐款捐物支持抗震救災(zāi)的反感，嚴(yán)重影響了普洱市災(zāi)區(qū)人民奮起救災(zāi)的積極性和社會(huì)各界支持抗震救災(zāi)的積極性。有網(wǎng)民看后就留言：“看這樣的新聞，捐贈(zèng)的心拔涼拔涼的！”；“善人們，看看你們的善款都經(jīng)歷了什么？”……。這樣的報(bào)道顯然不是給黨和政府的工作“幫忙”，而是“添亂”。

（三）標(biāo)題黨現(xiàn)象突出

該新聞客戶端推送的一些新聞，為了吸引受眾眼球，追求轟動(dòng)效應(yīng)，在標(biāo)題制作上不是追求真實(shí)、準(zhǔn)確、貼切、恰當(dāng)，而是故意夸大其辭，嘩眾取寵，甚至牽強(qiáng)附會(huì)，聳人聽聞。如《這里發(fā)生了一起“空難” 但他們卻創(chuàng)造了“奇跡”》將高海拔地區(qū)發(fā)生的一起交通事故說成“空難”，就是夸大其辭、聳人聽聞；《昆明本周后半段 天空哭成淚人兒》將昆明將下雨說成“天空哭成淚人兒”，就是牽強(qiáng)附會(huì)，錯(cuò)得離譜；還有《為哪樣？云南這座橋合龍 竟讓兩岸村民流眼淚……》《一條街招牌全變“黑白配”！網(wǎng)友大呼好怕怕：要拍靈異大片嗎？》《聽說你愛吃洋芋！這里有洋芋的50種“死法”你試過幾種》《不開玩笑：移民火星前，要先扔原子彈！》等，這些新聞的標(biāo)題要么故弄玄虛，要么斷章取義，要么聳人聽聞。

還有一些新聞標(biāo)題太過煽情。如《省高院召開全省中院院長(zhǎng)會(huì)議：發(fā)起“云嶺總攻” “執(zhí)行嚴(yán)打”來啦——拒不執(zhí)行的“老賴”們，顫抖吧！》《可憐的娃！她只是鼻塞 一針下去就再也沒醒來》等，一則是時(shí)政新聞，一則是醫(yī)療事故新聞，本來都是很嚴(yán)肅的新聞，但卻在標(biāo)題里用一些博人眼球的字眼渲染某種氣氛，刺激讀者的情感和情緒。

從以上可以看出，該新聞客戶端在制作新聞標(biāo)題時(shí)，不是追求真實(shí)、準(zhǔn)確、貼切，而是追求“語不驚人死不休”、“辣眼”，走上了標(biāo)題黨的歪路。

（四）存在低俗化傾向

該新聞客戶端推送的一些新聞，還存在低俗化傾向。它突出表現(xiàn)在以下方面：

一是熱衷于報(bào)道強(qiáng)奸、性侵、賣淫嫖娼、情殺等所謂“帶色”的新聞。如《兩個(gè)11歲女孩被培訓(xùn)機(jī)構(gòu)男老師性侵 家長(zhǎng):殺他的心都有》《男子被拉進(jìn)“廉價(jià)酒店”要求照顧“生意”》《楚雄8歲女孩被干爹殘忍殺害 公訴人稱不排除性侵可能》《昆明知名書法老師教室猥褻11歲女孩！事后說：我收徒弟，必先摸骨！》等就屬于所謂“帶色”的、刺激讀者感官的新聞。

二是在標(biāo)題制作故意進(jìn)行性暗示，迎合低級(jí)趣味。如《云大校園驚現(xiàn)孔雀飛舞！不是來讀書的是“思春”了……》《為賭槍法襠做靶 射釘槍變射“丁”槍》《女子發(fā)帖喊話派出所：“來抓我啊”警察：怎么辦？當(dāng)然是滿足你！》《人家還沒成熟呢 咋個(gè)猴急猴急的》等，都或多或少地存在性暗示，將庸俗粗俗當(dāng)幽默有趣的問題。

（五）缺乏人文關(guān)懷

新聞報(bào)道既是報(bào)道人，也是為人報(bào)道的工作，以人為本，將人作為新聞報(bào)道價(jià)值取向的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，理解人、尊重人、關(guān)心人、服務(wù)人是應(yīng)有之意。習(xí)近平同志就要求新聞工作者“要堅(jiān)持百姓情懷、人民本色、憂患著人民的憂患，歡樂著人民的歡樂，感動(dòng)著人民的感動(dòng)”，“既要教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人，又要尊重人、理解人、關(guān)心人。”[3]但是該新聞客戶端推送的一些新聞缺乏應(yīng)有的人文關(guān)懷。如《晃眼看到“女尸”旁一個(gè)細(xì)微水紋波動(dòng)細(xì)心民警救起落水大媽》將落水大媽稱為“女尸”，缺乏對(duì)新聞當(dāng)事人應(yīng)有的尊重；《他站橋頭拍夜景跳河人影入鏡來》中的“跳河人影入鏡來”，流露出不健康的情趣，缺乏對(duì)自殺者起碼的惻隱之心和對(duì)生命的敬畏。

還有一些新聞過于血腥，可能給讀者和新聞當(dāng)事人及其親屬帶來困擾和心理陰影。如《文山男子在福建跑“滴滴”凌晨遭搶劫！氣管被割開動(dòng)脈破裂》《3歲女孩邊吃邊玩摔跤筷子插入腦中》并配圖片，過于血腥恐怖，會(huì)讓讀者看后產(chǎn)生恐懼和不安，也會(huì)給受害者或其親屬帶來新的刺激，造成第二次傷害，是對(duì)新聞當(dāng)事人和讀者缺乏人文關(guān)懷的表現(xiàn)。

二、不利影響

媒體的新聞報(bào)道是新聞?shì)浾摴ぷ?，屬于意識(shí)形態(tài)范疇。媒體對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行新聞傳播，所傳播的新聞或多或少，或顯或隱，或長(zhǎng)或短都會(huì)對(duì)人們的認(rèn)知、情感態(tài)度、思想觀念產(chǎn)生影響，從而對(duì)社會(huì)輿論和人們的實(shí)際行動(dòng)產(chǎn)生影響，并最終作用和影響到所在社會(huì)。這就是新聞報(bào)道的社會(huì)效果。而這種效果是積極的還是消極的，很大程度上取決于新聞報(bào)道的立場(chǎng)態(tài)度、價(jià)值取向和格調(diào)，也就是輿論導(dǎo)向。新聞客戶端傳播速度快，傳播范圍廣，在新聞報(bào)道方面出現(xiàn)低俗化、劣質(zhì)化的問題，會(huì)帶來一系列的不利影響。

（一）不利于黨的新聞?shì)浾摴ぷ?/h3>

在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！焙茱@然，一些都市報(bào)的新聞客戶端熱衷于報(bào)道負(fù)面新聞、低俗化新聞，醉心于標(biāo)題黨，一些新聞導(dǎo)向不正確，一些報(bào)道缺乏人文關(guān)懷，這些都是與新的時(shí)代條件下新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命背道而馳的，不利于黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌?/p>

首先，都市報(bào)的新聞客戶端宣傳報(bào)道黨的方針政策少，圍繞黨和政府的中心工作開展的宣傳報(bào)道少，不利于將黨的方針政策及時(shí)傳達(dá)到廣大市民，不利于動(dòng)員廣大人民群眾在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，積極投身于中國特色社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)。

其次，新聞報(bào)道是現(xiàn)代社會(huì)人們認(rèn)知社會(huì)的窗口。都市報(bào)新聞客戶端對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化教育等方面所取得的成就的宣傳少，對(duì)各行各業(yè)中的先進(jìn)典型、市民中的好人好事、社會(huì)上的好現(xiàn)象、好風(fēng)尚等正能量的報(bào)道少；相反，報(bào)道有關(guān)殺人犯罪、強(qiáng)奸犯罪、死亡失蹤、搶劫詐騙等方面的負(fù)面新聞多，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，會(huì)導(dǎo)致讀者對(duì)社會(huì)的認(rèn)知不真實(shí)、不客觀、不準(zhǔn)確、不全面，甚至?xí)谏贁?shù)讀者心目中形成恐怖氛圍，產(chǎn)生心理陰影；而社會(huì)治安、公民素質(zhì)、戲說政府工作人員等負(fù)面新聞多，會(huì)損害我們的國家、人民以及黨和政府在讀者心目中的形象，影響讀者對(duì)國家、黨和政府的認(rèn)同，影響社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)與和諧。習(xí)近平同志曾指出：“連篇累牘、不厭其煩地報(bào)道各類負(fù)面消息，社會(huì)就會(huì)缺乏精氣神，甚至人心就會(huì)散掉?！盵4]因此，都市報(bào)新聞客戶端的新聞報(bào)道正面宣傳和負(fù)面報(bào)道失衡，不利于發(fā)揮其作為新聞媒體應(yīng)有的“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力”的作用。

（二）誤導(dǎo)公眾，帶來不良社會(huì)效果

習(xí)近平同志指出：“輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍”，“不好的輿論可以成為民眾的‘迷魂湯’、社會(huì)的‘分離器’、殺人的‘軟刀子’、動(dòng)亂的‘催化劑’?！盵5]都市報(bào)新聞客戶端的一些新聞報(bào)道導(dǎo)向不正確，就可能誤導(dǎo)公眾，誤導(dǎo)社會(huì)輿論，從而給社會(huì)帶來不良效果。如昆明某都市報(bào)新聞客戶端所推送的新聞《交通標(biāo)識(shí)“使壞”，公共服務(wù)不走心》《交通標(biāo)識(shí)“戲太多”司機(jī)行人“一臉蒙”》《交通標(biāo)識(shí)“躲貓貓”，司機(jī)蒙圈不知怎么開——昆明人：路越來越難走了！》等，將少數(shù)交通標(biāo)識(shí)不清晰或不科學(xué)的問題說成交通標(biāo)識(shí)“使壞”、“戲太多”、“躲貓貓”等，暗示有關(guān)部門故意為之，甚至有釣魚執(zhí)法之嫌，就可能損害黨和政府形象，引發(fā)民眾對(duì)黨和政府的不滿情緒，甚至挑起公眾與政府機(jī)關(guān)的對(duì)立，影響社會(huì)的穩(wěn)定和諧和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）影響社會(huì)風(fēng)氣和青少年成長(zhǎng)

都市報(bào)的新聞客戶端推送的一些所謂“帶色”“帶彩”的情色、血腥報(bào)道，一些缺乏人文關(guān)懷的新聞報(bào)道和標(biāo)題黨新聞，以情色、血腥刺激讀者感官，把庸俗當(dāng)“有趣”，以故弄玄虛、嘩眾取寵、聳人聽聞博取讀者眼球，以低俗化迎合和取悅少數(shù)讀者，在滿足一些讀者低級(jí)趣味的同時(shí)，也培養(yǎng)了一些讀者特別是青少年的低級(jí)趣味，不利于青少年的健康成長(zhǎng)；同時(shí)，它對(duì)社會(huì)風(fēng)氣也會(huì)產(chǎn)生消極影響，不利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育和傳播，不利于公民素質(zhì)的提升。

此外，都市報(bào)新聞客戶端的標(biāo)題黨新聞是對(duì)讀者的欺騙和愚弄，雖可一時(shí)吸引讀者，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，是飲鴆止渴，必將損害媒體的公信力和權(quán)威性。有讀者就吐槽“‘標(biāo)題黨’推送令人不堪其擾，低俗內(nèi)容為何總充斥新聞APP”。

三、問題產(chǎn)生的原因

以上都市報(bào)新聞客戶端出現(xiàn)的問題，有媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，都市報(bào)生存發(fā)展遇到了前所未有的困難等方面的客觀原因，但關(guān)鍵還是主觀原因，主要有以下幾個(gè)方面：

（一）辦報(bào)思想發(fā)生偏離，片面追求經(jīng)濟(jì)利益

都市報(bào)新聞客戶端熱衷于報(bào)道各種各樣的負(fù)面新聞特別是負(fù)面社會(huì)新聞，熱衷于情色、血腥新聞，熱衷于在標(biāo)題制作上夸大其辭、聳人聽聞等等，其原因不外乎是為了吸引讀者眼球，追求經(jīng)濟(jì)利益最大化。這很大程度上是當(dāng)前一些都市報(bào)的辦報(bào)宗旨、辦報(bào)思想、辦報(bào)方針在新聞客戶端的運(yùn)營(yíng)中發(fā)生了偏離，由為黨辦報(bào)、為人民辦報(bào)歪向了為經(jīng)濟(jì)利益辦報(bào)，以至于新聞報(bào)道的價(jià)值取向被經(jīng)濟(jì)效益所“綁架”，導(dǎo)致沒有把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的位置擺正，社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡化，片面追求經(jīng)濟(jì)效益，只看新聞的閱讀量、關(guān)注量，而不管其社會(huì)效果如何。加之紙質(zhì)版的讀者、廣告流失嚴(yán)重，難以為繼，急需用新聞客戶端打開市場(chǎng)，而新聞客戶端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，于是在片面追求經(jīng)濟(jì)效益的指揮棒下，一些都市報(bào)新聞客戶端就以低俗化、劣質(zhì)化新聞?dòng)献x者的感官刺激和低級(jí)趣味，爭(zhēng)奪讀者，搶占市場(chǎng)。

（二）對(duì)社會(huì)新聞、新媒體新聞的認(rèn)識(shí)存在偏差

都市報(bào)新聞客戶端的新聞報(bào)道低俗化、劣質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，特別是在社會(huì)新聞方面表現(xiàn)尤為典型，還與當(dāng)前一些都市報(bào)新聞采編人員對(duì)社會(huì)新聞、新媒體新聞的認(rèn)識(shí)存在偏差，對(duì)社會(huì)新聞、新媒體新聞要求降低、把關(guān)不嚴(yán)有很大關(guān)系。

當(dāng)前一些都市報(bào)新聞采編人員在思想意識(shí)上錯(cuò)誤地認(rèn)為，社會(huì)新聞?wù)涡圆粡?qiáng)，不必像時(shí)政新聞那樣必須堅(jiān)持黨性原則，必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向，必須做到報(bào)道真實(shí)、表達(dá)準(zhǔn)確；一些都市報(bào)新聞采編人員還錯(cuò)誤地認(rèn)為，新聞客戶端誕生時(shí)間短，加之發(fā)稿快，不能像對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道那樣要求高，不必像對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道那樣要求嚴(yán)。因此，在新聞報(bào)道的導(dǎo)向上，在新聞報(bào)道的真實(shí)、準(zhǔn)確和文風(fēng)上降低了標(biāo)準(zhǔn)，放松了要求，把關(guān)不嚴(yán)不實(shí)的問題就比較突出。

（三）工作作風(fēng)不扎實(shí)，新聞采訪不深入

從所分析的某都市報(bào)新聞客戶端來看，每天推送的新聞在數(shù)量上趨少，特別是作為云南省昆明市的一家地方媒體，反映云南省、昆明市社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化教育發(fā)展進(jìn)步的鮮活新聞不多，報(bào)道各行各業(yè)先進(jìn)典型的新聞也比較匱乏；作為一家面向昆明市民的都市類媒體，也缺乏反映市民中的好人好事、好現(xiàn)象、好風(fēng)尚方面的鮮活新聞。相反，該新聞客戶端常常通過轉(zhuǎn)載外地網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)新聞來湊數(shù)，而且對(duì)外地媒體報(bào)道有關(guān)云南、昆明本地的社會(huì)新聞通常也是簡(jiǎn)單地“一轉(zhuǎn)了之”，而不是以其為新聞線索進(jìn)行深入采訪，深入挖掘，追蹤報(bào)道。這從一個(gè)側(cè)面反映當(dāng)前一些都市報(bào)新聞客戶端的新聞采編人員存在工作作風(fēng)不扎實(shí)，新聞采訪不深入的問題。他們沒有真正下功夫去跑新聞、做新聞，沒有將精力用在新聞策劃、新聞采訪上，用在深入基層、深入群眾上，因此也就不能從基層和市民生活中源源不斷地挖掘到鮮活的新聞，以致新聞不夠，就通過轉(zhuǎn)發(fā)別人的新聞來湊，將主要心思和精力用在了投機(jī)取巧從網(wǎng)上“扒新聞”上；由于不能采訪到鮮活的、有特色的、真正貼近讀者、吸引讀者的新聞，他們也只好從標(biāo)題上去動(dòng)歪腦筋，以標(biāo)題黨來吸引讀者眼球，導(dǎo)致標(biāo)題黨現(xiàn)象比較突出。

四、改進(jìn)對(duì)策

針對(duì)當(dāng)前都市報(bào)新聞客戶端存在的問題及產(chǎn)生的原因，需要從以下方面著手改進(jìn)。

（一）加強(qiáng)習(xí)近平新聞思想的學(xué)習(xí)，夯實(shí)為黨辦報(bào)為民辦報(bào)思想

都市報(bào)是黨的新聞事業(yè)、社會(huì)主義新聞事業(yè)的組成部分。在新形勢(shì)新任務(wù)下，都市報(bào)要組織新聞采編人員深入學(xué)習(xí)馬克思主義新聞?dòng)^特別是習(xí)近平新聞思想，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平同志有關(guān)“都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向”的重要論述，并開展廣泛討論，澄清模糊認(rèn)識(shí)，對(duì)一些都市報(bào)新聞采編人員頭腦中偏離正確方向的辦報(bào)宗旨、辦報(bào)思想和辦報(bào)方針進(jìn)行糾偏，確立并筑牢為黨辦報(bào)為民辦報(bào)的思想，使新聞采編人員真正認(rèn)識(shí)并承擔(dān)起新的時(shí)代條件下新聞?shì)浾摴ぷ鳌案吲e旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)和使命，真正做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

（二）樹立正確的經(jīng)營(yíng)觀，始終將社會(huì)效益放在第一位

由于網(wǎng)媒、移動(dòng)媒體的崛起和人們信息接收渠道、媒介消費(fèi)習(xí)慣的改變，目前都市報(bào)遇到了前所未有的經(jīng)營(yíng)困難。但是經(jīng)營(yíng)困難并不是媒體降低新聞報(bào)道的品質(zhì)、質(zhì)量和格調(diào)的理由，更不是背離社會(huì)主義新聞媒體的職責(zé)和使命的借口。況且以低俗化、劣質(zhì)化新聞來吸引讀者眼球，看似短期內(nèi)可以吸引一部分讀者，但實(shí)則是飲鴆止渴，慢性自殺；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，必將喪失公信力和權(quán)威性，被廣大讀者所唾棄。所以，越是在當(dāng)前經(jīng)營(yíng)困難的時(shí)候，都市報(bào)越要樹立正確的經(jīng)營(yíng)觀、效益觀，防止被眼前經(jīng)濟(jì)利益所綁架和俘虜，要始終將社會(huì)效益放在第一位，絕不能以犧牲社會(huì)利益為代價(jià)來謀取媒體私利；報(bào)社管理層和采編人員要具有政治家辦報(bào)意識(shí)，始終保持政治敏銳性，要有大局觀和服務(wù)大局意識(shí)，對(duì)敏感新聞必須慎重衡量它的社會(huì)效果，把握新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)，注意把握好新聞報(bào)道的度，始終堅(jiān)持積極向上的健康文風(fēng)，決不能不顧社會(huì)影響和社會(huì)效果，追求轟動(dòng)效應(yīng)和跟風(fēng)炒作，使作為社會(huì)主義新聞事業(yè)一部分的都市報(bào)新聞客戶端墮落成資本主義的“八卦小報(bào)”。

（三）加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，不斷提高新聞報(bào)道質(zhì)量

在當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的背景下，都市報(bào)要樹立以新聞質(zhì)量求生存、求發(fā)展的思想，不管是紙質(zhì)版還是新媒體版都要以高質(zhì)量的新聞作品吸引讀者、留住讀者，不斷提高傳播力、公信力、知名度和影響力。新聞采編人員要以習(xí)近平同志提出的“堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持正確新聞志向、堅(jiān)持正確工作取向”的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，深入基層，深入群眾，源源不斷采寫鮮活的、貼近廣大讀者的有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品；要多從群眾視角報(bào)道黨的方針政策，多從群眾的視角報(bào)道社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化教育等各方面取得的成就，多挖掘各行各業(yè)中的先進(jìn)典型人物、群眾中的好人好事，多報(bào)道社會(huì)上的新風(fēng)尚、新現(xiàn)象，多出一些“沾泥土”、“帶露珠”、“冒熱氣”的好新聞作品，多傳播正能量，在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)，也贏得自身的發(fā)展。

（四）嚴(yán)格執(zhí)行同一標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把新聞質(zhì)量關(guān)

新聞客戶端傳播以快見長(zhǎng)，但正因?yàn)閭鞑タ旖荩杂绕湟匾暟殃P(guān)和把關(guān)制度建設(shè)。習(xí)近平指出：“都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向”；“要讓主旋律和正能量主導(dǎo)報(bào)刊版面、廣播電臺(tái)、電視熒屏，主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間、移動(dòng)平臺(tái)等傳播載體，不能搞兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、形成兩個(gè)‘輿論場(chǎng)’?！盵6]不管是紙質(zhì)版面，還是網(wǎng)頁，不管是微信公眾號(hào)、微博，還是新聞客戶端刊發(fā)推送的新聞，都要以同樣的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求，都要堅(jiān)持“一把尺子量到底”，以對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞要求的同一標(biāo)準(zhǔn)來審核、把關(guān)新聞客戶端推送的新聞?！叭龑徶贫取笔俏覈鴤鹘y(tǒng)媒體確保新聞質(zhì)量的一項(xiàng)重要制度和優(yōu)良傳統(tǒng)，要改進(jìn)都市報(bào)新聞客戶端的新聞報(bào)道質(zhì)量，必須發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)，借鑒傳統(tǒng)媒體的新聞把關(guān)制度，嚴(yán)格執(zhí)行“三審制度”，堅(jiān)決杜絕新聞客戶端推送出導(dǎo)向不正確的新聞，堅(jiān)決剎住當(dāng)前都市報(bào)新聞客戶端中的標(biāo)題黨、低俗化、劣質(zhì)化歪風(fēng)。