□崔 晗 河南工程學(xué)院

企業(yè)形象設(shè)計(jì)中采用輔助圖形，能夠提升視覺識(shí)別效果，增加各種設(shè)計(jì)要素，提高形象設(shè)計(jì)的美觀度，具有非常重要的意義。因此，設(shè)計(jì)者必須樹立正確的意識(shí)觀念，積極采用輔助圖形元素開展設(shè)計(jì)工作，彰顯輔助圖形在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的重要意義，提高企業(yè)形象設(shè)計(jì)的有效性。

一、輔助圖形在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的重要意義

（一）有助于提升形象設(shè)計(jì)的視覺效果

在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中采用輔助圖形，可以使形象設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的、個(gè)性化的視覺特點(diǎn)，不僅可以吸引觀眾的注意力，還能激發(fā)人們的觀看興趣。此外，在形象設(shè)計(jì)工作中采用輔助圖形，可以提升視覺效果，全面、準(zhǔn)確地將企業(yè)的特征展現(xiàn)出來，同時(shí)借助輔助圖形為人們展現(xiàn)企業(yè)文化、企業(yè)服務(wù)元素、企業(yè)發(fā)展理念等，使人們?cè)谟^看后可以對(duì)企業(yè)形成初步、全面的認(rèn)知。

（二）能夠豐富設(shè)計(jì)的元素

通常情況下，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過程中，輔助圖形的應(yīng)用和VI 基本視覺要素之間有直接聯(lián)系，具有一定的對(duì)比、陪襯作用等，可以提高其他各種要素應(yīng)用的適應(yīng)性與合理性。在使用輔助圖形開展設(shè)計(jì)工作的過程中，設(shè)計(jì)者要將輔助圖形與其他要素相互組合，形成良好的設(shè)計(jì)模式，明確主次關(guān)系，有效傳播品牌形象，整合多元化的核心要素，提高企業(yè)形象設(shè)計(jì)的科學(xué)性與合理性。

（三）有助于增強(qiáng)外觀美感

將輔助圖形應(yīng)用在形象設(shè)計(jì)中，可以將圖形和品牌色彩相互整合，形成規(guī)律性變化、節(jié)律性變化的形象設(shè)計(jì)成果，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺沖擊力與外觀的美感，這樣不僅可以提升視覺的誘導(dǎo)效果，增強(qiáng)形象設(shè)計(jì)的親切感，使形象設(shè)計(jì)更具有趣味性，還能滿足當(dāng)前的企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展需求。

二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中輔助圖形的類型

企業(yè)形象設(shè)計(jì)中輔助圖形的類型較為豐富，在應(yīng)用之前必須對(duì)其類型有全面的了解，進(jìn)而有效開展各方面的設(shè)計(jì)工作。

（一）具象類的圖形

具象類的輔助圖形主要是將具體圖像當(dāng)作基礎(chǔ)部分，融入具有自然形態(tài)特點(diǎn)的植物造型元素、動(dòng)物造型元素與環(huán)境造型元素等，采用簡(jiǎn)化、概括和夸張的修飾方式進(jìn)行處理，打造出藝術(shù)美感較高的外在形象。應(yīng)用具象類圖形，不僅可以將原本自然形態(tài)中的“形”保留其中，還能夠?qū)ⅰ吧瘛比谌肫渲?，使形象較為鮮明，有利于對(duì)外在形象進(jìn)行濃縮處理與提煉處理。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，具象類的輔助圖形具有通俗性的特點(diǎn)，很容易被人們接受，傳播效果較好，能夠有效地將企業(yè)或者產(chǎn)品的特點(diǎn)凸顯出來，增強(qiáng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的生動(dòng)性，提高產(chǎn)品的吸引力。

（二）抽象類的圖形

企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的抽象類型輔助圖形的應(yīng)用，主要是提取諸多事物的特征要素，將點(diǎn)、線、面有機(jī)整合，繪制成不同特征的圖形。抽象類的輔助圖形具有簡(jiǎn)練性、啟迪性與概括性的特點(diǎn)，與具象類的圖形相比，雖然理解的難度稍高，但是，可以增強(qiáng)形象設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，打造別有意味的造型，吸引人們觀看和了解企業(yè)形象。采用抽象類的輔助圖形開展設(shè)計(jì)工作，并非將圖形單純當(dāng)作裝飾性的圖案，而是將其當(dāng)成用來拓展企業(yè)形象的視覺要素。通過三角形、不規(guī)則幾何圖形等設(shè)計(jì)圖形，能夠改善設(shè)計(jì)工作現(xiàn)狀，豐富其中的要素。

（三）綜合類的圖形

綜合類的輔助圖形有著具象類、抽象類輔助圖形的長(zhǎng)處，可以提高設(shè)計(jì)工作的靈活性，提升形象設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)效果。通常情況下，綜合類輔助圖形在應(yīng)用時(shí)會(huì)利用圖文結(jié)合的方式開展設(shè)計(jì)工作，如將漢字和圖形、英文字母和圖形、拼音和圖形等整合在一起，搭配不同的顏色和線條，形成獨(dú)特性的企業(yè)形象設(shè)計(jì)輔助圖形[1]。

三、輔助圖形在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用建議

企業(yè)形象設(shè)計(jì)工作中采用輔助圖形，必須做好造型設(shè)計(jì)工作、色彩設(shè)計(jì)工作與風(fēng)格設(shè)計(jì)工作等，彰顯輔助圖形在相關(guān)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的積極作用和優(yōu)勢(shì)。

（一）注重造型方面的設(shè)計(jì)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過程中，輔助圖形具備一定的彈性特點(diǎn)、識(shí)別性特點(diǎn)等，屬于重要的設(shè)計(jì)元素，可以傳達(dá)企業(yè)文化與品牌形象。在此過程中，為了彰顯輔助圖形的具體設(shè)計(jì)工作優(yōu)勢(shì)和重要作用，應(yīng)該科學(xué)開展造型設(shè)計(jì)工作，提升各方面設(shè)計(jì)工作的效果。首先，應(yīng)該直接利用標(biāo)志造型開展設(shè)計(jì)工作，采用縮放方式、翻轉(zhuǎn)方式、透明度調(diào)整方式等，設(shè)計(jì)企業(yè)的標(biāo)志造型，直接繼承企業(yè)原本標(biāo)志的圖形風(fēng)格，提升標(biāo)志造型的應(yīng)用效果，滿足當(dāng)前的形象設(shè)計(jì)需求。同時(shí)，可以通過提取標(biāo)志元素的方式開展設(shè)計(jì)工作，將企業(yè)標(biāo)志造型作為基礎(chǔ)，通過重復(fù)設(shè)計(jì)方式、對(duì)稱設(shè)計(jì)方式與重組設(shè)計(jì)方式等開展工作，構(gòu)成相關(guān)的輔助圖形元素。在具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該注重保留原本的企業(yè)標(biāo)志風(fēng)格，將自身特色凸顯出來，提升設(shè)計(jì)的規(guī)范性與完善性。其次，在造型設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該注重企業(yè)特質(zhì)的凝練分析，傳達(dá)企業(yè)的文化理念與特征，借助抽象類的輔助圖形提升視覺設(shè)計(jì)效果，直觀地傳達(dá)企業(yè)的內(nèi)涵。通常情況下，在采用抽象類輔助圖形的過程中，應(yīng)該確保其和企業(yè)標(biāo)志造型的風(fēng)格保持一致，按照企業(yè)的特質(zhì)開展相關(guān)的設(shè)計(jì)工作，更好地將企業(yè)理念和品牌形象傳達(dá)出來，形成良好的輔助圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用模式[2]。

（二）重點(diǎn)開展色彩設(shè)計(jì)工作

企業(yè)形象設(shè)計(jì)工作中采用輔助圖形，必須注重色彩方面的整合與設(shè)計(jì)，形成企業(yè)形象代表色彩、品牌宣傳色彩形象，提高視覺識(shí)別度，使人們?cè)陬伾淖饔孟庐a(chǎn)生深刻的品牌印象。首先，設(shè)計(jì)者應(yīng)該積極借鑒標(biāo)準(zhǔn)色彩，獲取相關(guān)的基本色。通常情況下，標(biāo)準(zhǔn)色彩主要是企業(yè)中的標(biāo)志性顏色，色彩傾向非常明確，和標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、字體等都屬于企業(yè)形象中重要的元素[3]。企業(yè)形象設(shè)計(jì)與傳遞的過程中，標(biāo)準(zhǔn)色彩具有非常重要的作用，在整個(gè)文化傳播元素中占據(jù)首要位置，因此，在輔助圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該借鑒企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩，提煉出基本顏色，使輔助圖形的應(yīng)用和標(biāo)準(zhǔn)色彩之間具有統(tǒng)一性，進(jìn)而滿足企業(yè)形象設(shè)計(jì)的根本需求。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，從標(biāo)準(zhǔn)色彩中提煉出基本顏色，應(yīng)該注重層次性與豐富性，可以將企業(yè)獨(dú)有的特征、品牌形象等凸顯出來，改善企業(yè)形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，提高色彩應(yīng)用的科學(xué)性與合理性。其次，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)企業(yè)的狀況，選擇較為合適的色彩。在設(shè)計(jì)不同行業(yè)的企業(yè)形象時(shí)，輔助圖形色彩的選擇具有不同意義，因此，在設(shè)計(jì)輔助圖形期間，必須注重色彩的選擇，根據(jù)企業(yè)外在形象、品牌特征等，利用飽和度調(diào)整方式、透明度調(diào)整方式等，制訂完善的色彩設(shè)計(jì)方案，選擇較為合適的輔助圖形色彩。在此期間，為了保證色彩設(shè)計(jì)的合理性，應(yīng)該遵循行業(yè)性原則、地域性原則等開展工作，利用輔助圖形的色彩凸顯出企業(yè)文化主題與品牌形象[4]。

（三）注重風(fēng)格的設(shè)計(jì)

企業(yè)形象的設(shè)計(jì)中，采用輔助圖形的設(shè)計(jì)元素，應(yīng)該按照?qǐng)鼍啊鞑ッ浇樘攸c(diǎn)等調(diào)整造型結(jié)構(gòu)，形成獨(dú)特性的風(fēng)格，提高視覺識(shí)別度，保證輔助圖形的風(fēng)格和企業(yè)形象之間相互統(tǒng)一，以滿足當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展需求。企業(yè)形象設(shè)計(jì)工作中采用輔助圖形，應(yīng)該和視覺識(shí)別系統(tǒng)相統(tǒng)一，形成良好的造型風(fēng)格設(shè)計(jì)模式和格局。雖然設(shè)計(jì)風(fēng)格具有抽象性的特點(diǎn)，但是，從具象化的角度來講，輔助圖形設(shè)計(jì)的風(fēng)格就是利用視覺傳達(dá)的形式，使人們?cè)谟^看圖形之后產(chǎn)生較為深刻的印象，獲得良好的體驗(yàn)，這樣不僅能夠打造獨(dú)特的輔助圖形風(fēng)格，還能增強(qiáng)吸引力，使人們被企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的輔助圖形吸引，產(chǎn)生深刻的品牌印象。圖1 是百事可樂在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的輔助圖形，該設(shè)計(jì)利用紅色、藍(lán)色相互拼接的圓形圖案，營(yíng)造出清爽的感覺，造型、色彩方面較為獨(dú)特，具有一定的吸引力，能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，并吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品[5]。

圖1 百事可樂的輔助圖形

（四）注重VI 設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過程中采用輔助圖形，必須注重VI 設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用，樹立良好的企業(yè)視覺形象，借助輔助圖形傳播企業(yè)精神與發(fā)展理念、詮釋品牌形象，增強(qiáng)輔助圖形應(yīng)用的視覺效應(yīng)感，滿足企業(yè)形象設(shè)計(jì)中輔助圖形的應(yīng)用需求。在此期間，設(shè)計(jì)者應(yīng)該創(chuàng)建專業(yè)化的VI 系統(tǒng)，在其中融入輔助圖形的設(shè)計(jì)元素，全面整合企業(yè)形象設(shè)計(jì)的造型信息、顏色信息、品牌形象信息與產(chǎn)品信息等，根據(jù)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)特點(diǎn)與需求，采用VI 系統(tǒng)開展輔助圖形的設(shè)計(jì)工作，彰顯輔助圖形在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的重要意義，提升輔助圖形的應(yīng)用效果。

結(jié)語

綜上所述，在設(shè)計(jì)企業(yè)形象的過程中采用輔助圖形能夠增強(qiáng)視覺效應(yīng)感，豐富設(shè)計(jì)元素。因此，設(shè)計(jì)者在企業(yè)形象設(shè)計(jì)工作中必須注重輔助圖形的應(yīng)用，重點(diǎn)開展造型設(shè)計(jì)工作、色彩設(shè)計(jì)工作等，并合理采用VI 系統(tǒng)提升輔助圖形的應(yīng)用效果，保證企業(yè)形象設(shè)計(jì)工作的有效性。