曹衛(wèi)偵

一般來說，在電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)里，比較優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者都能夠很好地運(yùn)用圖形、色彩和文字對電視節(jié)目產(chǎn)品進(jìn)行更加合理的描述，充分將視覺傳達(dá)技術(shù)應(yīng)用在電視節(jié)目包裝上，打破以往包裝設(shè)計(jì)上的約束性與局限感。設(shè)計(jì)內(nèi)容可以隨著歸屬地、當(dāng)?shù)匚幕约肮?jié)目類別的轉(zhuǎn)變而靈動發(fā)揮。當(dāng)包裝賦予節(jié)目一定的思想和精神后，就可以充分的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性和寓意，這就是包裝設(shè)計(jì)上的視覺傳達(dá)技術(shù)應(yīng)用。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

現(xiàn)階段的視覺傳達(dá)技術(shù)為現(xiàn)代數(shù)字媒體快速發(fā)展、信息技術(shù)與之有機(jī)融合以及人們對情感價(jià)值審美追求不斷提升之后，不斷優(yōu)化得到的現(xiàn)代化藝術(shù)類學(xué)科。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)不同，其關(guān)注大眾的情感體驗(yàn)，尤其是來自于生活的共鳴感與藝術(shù)感兼容。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在各個(gè)領(lǐng)域均有得到運(yùn)用，其可以有效提升作品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵,起到作品推廣與對應(yīng)企業(yè)文化內(nèi)涵提升的效果,也可以向大眾更多地宣傳作品中體現(xiàn)的傳統(tǒng)文化,具有較高的社會價(jià)值和商業(yè)價(jià)值?，F(xiàn)階段，信息技術(shù)與傳媒手段持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也隨之得到革新，具備十分優(yōu)越的發(fā)展前景，在各領(lǐng)域發(fā)揮著十分關(guān)鍵的作用。

2 電視節(jié)目包裝中應(yīng)遵循的設(shè)計(jì)理念

包裝的藝術(shù)與節(jié)目的主題與意義需相融合，主要體現(xiàn)在圖形色彩與文字上。在進(jìn)行電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)時(shí)要遵循以下幾點(diǎn)：

第一，突出電視節(jié)目的主題，做到主次有序，圖形重寓意、文字有內(nèi)涵。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有一個(gè)明確的主題，并且要將所表達(dá)的寓意進(jìn)行突出。包裝的圖形可以進(jìn)行多樣的設(shè)計(jì)，將節(jié)目意義、相關(guān)的人物故事或者風(fēng)土人情通過圖案的設(shè)計(jì)體現(xiàn)在節(jié)目包裝上。另外，文字是最直接的體現(xiàn)，文字可以更好的輔助圖形和色彩，具體描述出包裝上的文化內(nèi)涵，給予最直接的展示。例如，《故事昌吉》欄目主要的是一個(gè)以彰顯本土文化，體現(xiàn)人文情懷，助力昌吉發(fā)展為目的的文化性社教欄目。在該節(jié)目包裝中，需要將鏡頭直接鎖定于各行各業(yè)的杰出人物，同時(shí)也對準(zhǔn)普通百姓身上發(fā)生的故事；不僅要表現(xiàn)出昌吉各領(lǐng)域發(fā)展過程中的重要事件，也反映歷史、文化、優(yōu)秀傳統(tǒng)在昌吉百姓生活中的真實(shí)體現(xiàn)。

第二，色調(diào)需要統(tǒng)一，更易留給消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象。色彩具有一定的象征性，它是設(shè)計(jì)者的主觀性的一種創(chuàng)造方式，可以把電視節(jié)目設(shè)計(jì)所存在的一些特殊文化要素和情感特點(diǎn)進(jìn)行突出，當(dāng)觀眾接觸到節(jié)目色彩時(shí)，能夠產(chǎn)生一定的情感暗示。例如：紅色，人們會感受到激情；綠色，大部分的觀眾能夠?qū)⑵渑c生命進(jìn)行聯(lián)想，產(chǎn)生貼近自然的情感傾向；藍(lán)色，絕大部分能夠在腦海中呈現(xiàn)大海、藍(lán)天等廣闊形象，營生一種冷靜、安然的感受。因此，在電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中，色彩能夠使節(jié)目表現(xiàn)出一定的情感暗示。

第三，包裝設(shè)計(jì)需要具備“人本”思想。在我國發(fā)展以來，將人民的地位永遠(yuǎn)擺在第一位。習(xí)近平總書記曾指出要“講好中國故事，傳播好中國聲音”。在進(jìn)行節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中，需要考慮人文方面的重要體現(xiàn)。例如在《故事昌吉》的節(jié)目包裝設(shè)計(jì)時(shí)要關(guān)注來自群眾的真實(shí)、生動、鮮活的昌吉故事，將節(jié)目包裝傾向“接地氣、有溫度”，使受眾從不同角度看到昌吉故事、感受人生百態(tài)，與自身的生活對接，在情感上產(chǎn)生共鳴。

3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目包裝中的應(yīng)用原則

3.1 需重視整體性

在進(jìn)行電視節(jié)目包裝時(shí)，需要遵守最基礎(chǔ)的原則，即“和諧、統(tǒng)一”的感觀效果。對一檔節(jié)目的包裝一定要重視整體性，即對其片頭、片花以及節(jié)目標(biāo)志和配套的音樂進(jìn)行統(tǒng)一類型的設(shè)計(jì)。于電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要突出“平衡感”，平衡即為設(shè)計(jì)里最為基本的原則。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中平衡創(chuàng)意法即突出了該原則。在該設(shè)計(jì)方法下能夠保證節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中“點(diǎn)、線、面”三方面均得到的調(diào)整與和諧，最終是節(jié)目包裝設(shè)計(jì)具備相應(yīng)的視覺緩沖效果，否則若是設(shè)計(jì)中出現(xiàn)太過強(qiáng)烈反差感，可能會使節(jié)目宣傳出現(xiàn)反效果，抓不住觀者的注意力。一份合格以及優(yōu)秀的設(shè)計(jì)成品應(yīng)該是十分重視平衡在創(chuàng)作中的調(diào)和作用，并實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)要點(diǎn)之間的和諧過渡。另外也需避免節(jié)目與所播放平臺基調(diào)設(shè)計(jì)有較大的偏差。

3.2 善于色彩與圖像的運(yùn)用

在對電視節(jié)目包裝標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程里，圖形創(chuàng)意在其中扮演著十分關(guān)鍵的角色。在運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，選用的圖形與色彩搭配一定要符合電視節(jié)目的特點(diǎn)，不能過于復(fù)雜，即要求標(biāo)志設(shè)計(jì)需要具備高度直觀性，便于觀者進(jìn)行直接的理解，避免過于繁雜。另外，可以采用抽象設(shè)計(jì)法，即采用色彩與圖像搭配間接表現(xiàn)電視節(jié)目標(biāo)志的意義，首先吸引觀眾的注意力，接著從側(cè)面誘發(fā)觀者自行思考，感受情感表達(dá)，之后深入理解，從而使其對電視節(jié)目的有一個(gè)更加深刻的理解；在綜合性標(biāo)志設(shè)計(jì)中，則強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)者對圖形創(chuàng)意借鑒法的運(yùn)用，其中在設(shè)計(jì)中“借”的對象是日常生活，可以是來源于日常的有趣的事件、感人的行為細(xì)節(jié)或是某些生活感悟。例如在《故事昌吉》節(jié)目包裝中，可以選擇一些老百姓日常生活中具有代表性的圖像，進(jìn)行拼湊完成節(jié)目包裝，使觀者能夠初始就明白，該節(jié)目是對昌吉發(fā)展中，一些源自生活的故事。

3.3 強(qiáng)調(diào)突出情感與文化特色

在進(jìn)行電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要全面考慮電視節(jié)目背后的情感寄托與文化蘊(yùn)涵，從情感、文化以及地區(qū)特點(diǎn)進(jìn)行考慮，將這三點(diǎn)融進(jìn)包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意中，再結(jié)合不同的創(chuàng)意方式進(jìn)行工作展開。例如，在《故事昌吉》節(jié)目包裝中，運(yùn)用抽象創(chuàng)意法或是情感夸張法，設(shè)計(jì)一些表達(dá)當(dāng)?shù)靥厣?、吸引觀者目光的創(chuàng)意圖形，激發(fā)其觀看的熱情。此外，也可采用聯(lián)想創(chuàng)意法，在電視節(jié)目包裝過程中重視文化元素的運(yùn)用于體現(xiàn)；還能通過借鑒法，在一定程度上與其本土文化進(jìn)行關(guān)聯(lián)，使包裝內(nèi)容貼近昌吉人民的日常生活，與觀眾構(gòu)成一種微妙的親密感。

4 視覺傳達(dá)應(yīng)用于電視節(jié)目的意義

4.1 激發(fā)受眾興趣，關(guān)注電視節(jié)目

在以前的人們?nèi)粘Ｉ钪?，電視?jié)目隨處可見，是人們最主要的消遣時(shí)間、收集信息、學(xué)習(xí)文化的方式之一。但是隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，快捷式傳媒越來越多，電視節(jié)目逐漸失去了原有的地位，在傳統(tǒng)節(jié)目包裝效果之下，過于強(qiáng)調(diào)外觀，忽視了情感設(shè)計(jì)，越發(fā)得不到觀眾的關(guān)注。因此，就需要采取一定的措施來使電視節(jié)目可以與現(xiàn)代新媒體進(jìn)行有機(jī)對接，跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目包裝中的應(yīng)用，能夠激發(fā)人們對于節(jié)目的興趣，增加其想要深入了解的欲望。尤其是在節(jié)目包裝設(shè)計(jì)種添加各種生活元素，真實(shí)的故事最精彩，百姓的故事最生動。例如《故事昌吉》節(jié)目包裝中重視來自生活的感悟，那些在路上的故事才更加具有時(shí)代特征，使觀眾進(jìn)行重視，而只有來自基層的聲音，才能引起觀眾心中的共鳴與感動，進(jìn)而會對電視節(jié)目產(chǎn)生關(guān)注的熱情，在情感引導(dǎo)下進(jìn)行節(jié)目的觀看。

4.2 傳播特色文化，實(shí)現(xiàn)節(jié)目價(jià)值

實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，是當(dāng)代中國最宏大、最精彩的故事。“講好中國故事、弘揚(yáng)中國精神、傳播中國聲音”，這為主流媒體提出了新的具體要求。因此在電視節(jié)目設(shè)計(jì)包裝中一定要中還是對節(jié)目文化的宣揚(yáng)，將文化重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝上，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)即能夠?qū)⒐?jié)目的故事意義與特色文化進(jìn)行體現(xiàn)，更加有利于節(jié)目特色文化的傳播，引起觀眾的興趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)目的價(jià)值。而《故事昌吉》就是這樣的節(jié)目，其是基于習(xí)近平提出的理論，應(yīng)運(yùn)而生的文化傳播性節(jié)目。在對該節(jié)目進(jìn)行包裝是，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，對該節(jié)目的特色進(jìn)行體現(xiàn)，讓觀眾明白昌吉州各族兒女在“中國夢”的感召之下，產(chǎn)生的一系列體現(xiàn)其精神、文化的故事。同時(shí)，在包裝中的文化因素引導(dǎo)之下，觀眾可以更加深入地體會昌吉文化，使節(jié)目的文化傳播目的得以完成。

5 結(jié)束語

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目包裝中的應(yīng)用，具有十分關(guān)鍵的意義，其能夠激發(fā)觀眾興趣，使其關(guān)注電視節(jié)目，傳播特色文化，實(shí)現(xiàn)節(jié)目價(jià)值。相關(guān)設(shè)計(jì)部門需要遵循視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)上的理念，按照包裝設(shè)計(jì)原則不斷使節(jié)目包裝設(shè)計(jì)更加優(yōu)質(zhì)，為“講好中國故事，傳播中國聲音”做出貢獻(xiàn)。