陳凱旋

1 緊隨時(shí)代發(fā)展是綜藝節(jié)目根基

目前國(guó)內(nèi)省級(jí)電視臺(tái)基本呈現(xiàn)3 個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)：湖南衛(wèi)視，第二梯隊(duì)：浙江衛(wèi)視及江蘇衛(wèi)視，第三梯隊(duì)：東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視。衡量電視臺(tái)的等級(jí)的最直觀(guān)標(biāo)準(zhǔn)是收視率，從欄目到制片人、主持人、導(dǎo)演等，每一位電視從業(yè)人員都深知收視率對(duì)于欄目及電視臺(tái)的發(fā)展的影響，雖說(shuō)如何讓節(jié)目收視率保持領(lǐng)先，是各大電視從業(yè)人員的業(yè)務(wù)指標(biāo)，但如何讓節(jié)目保持旺盛生命力，遠(yuǎn)不止于此。

緊隨時(shí)代發(fā)展是綜藝節(jié)目根基。湖南衛(wèi)視以?shī)蕵?lè)強(qiáng)臺(tái)作標(biāo)準(zhǔn)，從1997 年上星至今，已創(chuàng)作多部經(jīng)典綜藝節(jié)目類(lèi)型，棚內(nèi)綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《快本》）、《天天向上》等，季播節(jié)目《歌手》《親愛(ài)的客?！贰吨胁蛷d》等，這些現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

《快本》緊隨時(shí)代發(fā)展主要體現(xiàn)在以下，如：

1）不同時(shí)代下的《快本》，呈現(xiàn)不同的節(jié)目樣態(tài)，節(jié)目的發(fā)展跟隨時(shí)代的變遷適時(shí)變化，如在近兩年，《快本》持續(xù)關(guān)注社會(huì)中的優(yōu)秀榜樣人物，讓平凡人來(lái)到舞臺(tái)中講述自己的命運(yùn)故事，如在2018 年“你真棒”的主題節(jié)目中，邀請(qǐng)到消防隊(duì)王利斌隊(duì)長(zhǎng)親自參與節(jié)目現(xiàn)身說(shuō)法，充分發(fā)揮寓教于樂(lè)，同時(shí)同年11 月也是“消防安全宣傳月”，也邀請(qǐng)到五位消防隊(duì)員前來(lái)分享消防知識(shí)與技巧。

2）攻堅(jiān)扶貧是當(dāng)今時(shí)代的新要求，作為一檔老綜藝節(jié)目，《快本》從2017 年10 月21 日起開(kāi)始推出“溫暖有你，快樂(lè)出發(fā)”的公益活動(dòng)，在2018 年9 月起開(kāi)始節(jié)目組攜手芒果V 基金等組織，打造“快樂(lè)教室”的公益活動(dòng)，也是獲得一致好評(píng)。作為有價(jià)值的品牌，有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w，《快本》不僅是文化的引領(lǐng)者，更是國(guó)家時(shí)代發(fā)展追隨者。

2 創(chuàng)新?lián)碛性丛床粩嗟纳?/h2>

熟知《快本》的觀(guān)眾知道，節(jié)目流程簡(jiǎn)單模式化，每期會(huì)邀請(qǐng)熱門(mén)嘉賓參與節(jié)目中以游戲環(huán)節(jié)為主的項(xiàng)目。從《快本》的眾多游戲當(dāng)中我們都可以看出，第一：在游戲創(chuàng)新一直都是節(jié)目的重中之重。前幾年例如：“啊啊啊啊科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”“我想靜靜”“池到了”“不好意思讓一讓”“這不是你以為的世界”。每一個(gè)新的創(chuàng)新大板塊，都會(huì)給觀(guān)眾帶來(lái)新的感受，這樣在一定程度上可以解決觀(guān)眾審美疲勞問(wèn)題。

近兩年在舞美設(shè)計(jì)方面《快本》始終保持時(shí)尚年輕化的設(shè)計(jì)，在固定的周期就會(huì)出現(xiàn)的新的符合觀(guān)眾審美期待的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，燈光設(shè)計(jì)以及音樂(lè)設(shè)計(jì)。同時(shí)在播出節(jié)目制作包裝中，從片頭、字幕設(shè)計(jì)等各個(gè)元素中都可以看出更新周期不斷在縮短。

《快本》22 年來(lái)經(jīng)歷跌宕起伏，到現(xiàn)在每周六收視率依然表現(xiàn)不俗，從中可以看到電視湘軍的創(chuàng)新精神。

創(chuàng)新一直推動(dòng)《快本》節(jié)目發(fā)展變革。《快本》是一檔棚內(nèi)真人秀綜藝節(jié)目，其中穿插游戲，訪(fǎng)談，歌舞表演，短小品表演，戲劇表演、情景劇、雜 技、模仿秀等雜糅多種形式的綜藝節(jié)目。過(guò)去的《快本》以大量的大小型競(jìng)技體力游戲?yàn)橹?，通過(guò)節(jié)目中嘉賓與主持人間肢體沖突等形式產(chǎn)生游戲效果，制造節(jié)目看點(diǎn)，贏取節(jié)目的收視率。

但跟隨觀(guān)眾對(duì)于這類(lèi)型元素產(chǎn)生審美疲勞，傾向慢節(jié)奏、與觀(guān)眾互動(dòng)性更強(qiáng)、跟隨節(jié)目劇情思考等更“高級(jí)”的元素。

于是在2017 年開(kāi)始，先后出現(xiàn)“不好意思讓一讓”“這不是你以為的世界”“我腦厲害啦”等全新節(jié)目板塊。

“不好意思讓一讓”是通過(guò)嘉賓分隊(duì)進(jìn)行臨時(shí)任務(wù)性的才藝大PK 或即興表演具有戲劇元素的喜劇小品等?！斑@不是你以為的世界”是通過(guò)和吉尼斯紀(jì)錄合作旨在發(fā)掘更有趣的世界?！拔夷X厲害啦”是通過(guò)小組PK 形式來(lái)依次組合回答漢字游戲，通過(guò)游戲的方式去傳遞文化審美，《快本》也是從當(dāng)今社會(huì)的文化洞察出發(fā)，與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行模式創(chuàng)新，通過(guò)游戲的方式，讓受眾重拾文化之趣，傳統(tǒng)之美，更是體現(xiàn)了快本對(duì)于傳統(tǒng)文化的親近之情于傳承之心。

除了在常規(guī)節(jié)目中加入新的創(chuàng)新板塊，節(jié)目組在專(zhuān)題上也做了新的嘗試，如在2019 年先后制作了“快樂(lè)大本營(yíng)音樂(lè)節(jié)”“贊贊我的國(guó)”。

而“贊贊我的國(guó)”不同于其他的3 個(gè)板塊，這是在新中國(guó)成立70 周年之際做專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的連續(xù)5 期的專(zhuān)題板塊，其中以新中國(guó)的科技進(jìn)步、文化創(chuàng)新、社會(huì)變遷、時(shí)代亮點(diǎn)等元素，結(jié)合快本自身特點(diǎn)，制作了老少咸宜的創(chuàng)新性新專(zhuān)題，且連續(xù)5 期斬獲收視率上星綜合組全國(guó)網(wǎng)第一等不俗表現(xiàn)。

3 把握受眾心理變化

1）觀(guān)眾群體定位于年輕受眾，通過(guò)把握當(dāng)下最熱門(mén)文化之外，去真正的探求觀(guān)眾內(nèi)心的需求。在節(jié)目制作過(guò)程中《快本》的制作團(tuán)隊(duì)力求從青少年的收視心理出發(fā)，根據(jù)青少年的性格特征、行為習(xí)慣、思維方式來(lái)設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容和游戲環(huán)節(jié)，所請(qǐng)嘉賓都是在青少年中有較高知名度的人或者符合青少年心理期待的娛樂(lè)形象來(lái)錄制節(jié)目，讓節(jié)目不但能夠吸引青少年的眼球，而且能夠深入他們的潛意識(shí)。

2）精準(zhǔn)把握受眾喜好，不斷發(fā)掘新流量，從1997 年開(kāi)始湖南衛(wèi)視就憑借自身平臺(tái)打造了一批時(shí)代偶像，趙薇、林心如等，再到現(xiàn)在的王俊凱、易烊千璽、王源等新生代偶像。和《快本》有著密切的關(guān)系，如今的國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈流傳一句話(huà)：“沒(méi)上過(guò)快本。都不足以證明你紅過(guò)。”《快本》通過(guò)與當(dāng)紅流量實(shí)現(xiàn)互相的流量轉(zhuǎn)化以達(dá)到共贏，實(shí)現(xiàn)了廣告牌綜藝節(jié)目最大效益化。

3）國(guó)民級(jí)主持人隊(duì)伍的建設(shè)是中國(guó)觀(guān)眾內(nèi)心的記憶符號(hào)，具有強(qiáng)大的情感鏈接。主持人一直都是快本的靈魂之所在，快樂(lè)家族擁有廣大的觀(guān)眾粉絲群體。但主持人團(tuán)隊(duì)并不是一成不變，而是在借助本身的實(shí)力同時(shí)，不斷的根據(jù)時(shí)代發(fā)展對(duì)自身的主持風(fēng)格做出新的嘗試和補(bǔ)充，以應(yīng)對(duì)新時(shí)代觀(guān)眾的需求。

4）包容多種文化以及價(jià)值觀(guān)念，《快本》接地氣，在節(jié)目中不僅邀請(qǐng)明星藝人，同時(shí)發(fā)掘社會(huì)中各顯身手的嘉賓、具備時(shí)代正能量榜樣，傳遞價(jià)值觀(guān)多元化的同時(shí)，也反作用自身的節(jié)目。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代背景下，流媒體網(wǎng)站快速崛起。一批優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)在觀(guān)眾視野。網(wǎng)絡(luò)門(mén)檻的開(kāi)放，讓更多人關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)綜藝。這對(duì)電視臺(tái)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，壓力與挑戰(zhàn)并存。

面對(duì)視頻綜藝的崛起局面，《快本》拿出積極狀態(tài)應(yīng)對(duì)，在近幾年不斷的優(yōu)化節(jié)目板塊設(shè)置、內(nèi)容創(chuàng)新、緊隨時(shí)代以應(yīng)對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)，在發(fā)揮本身優(yōu)勢(shì)同時(shí)，開(kāi)發(fā)以《快本》為核心的衍生周邊，保持節(jié)目本真同時(shí)不斷引領(lǐng)國(guó)綜潮流，關(guān)注時(shí)代發(fā)展和觀(guān)眾內(nèi)心，堅(jiān)持做傳播正能量的國(guó)內(nèi)第一快樂(lè)綜藝，近幾年的創(chuàng)新，也獲得《人民日?qǐng)?bào)》等眾多官媒報(bào)道點(diǎn)贊。

《快本》想要始終保持旺盛生命力，最重要的是要保持本心，《快本》無(wú)論過(guò)去多久，可以看出“快樂(lè)不假，真實(shí)不虛”，也許有些人會(huì)說(shuō)《快本》節(jié)目適合低幼化觀(guān)眾，節(jié)目流程簡(jiǎn)單，嘉賓參與的環(huán)節(jié)大多也是簡(jiǎn)單粗暴的游戲，笑點(diǎn)也是在意想不到的情況下產(chǎn)生，設(shè)計(jì)感弱。但往往是這樣才會(huì)讓觀(guān)眾在毫無(wú)防備下被節(jié)目本質(zhì)核心——快樂(lè)，所感染。就像主持人們說(shuō)過(guò)“快本陪伴觀(guān)眾走過(guò)了20 多年，有人來(lái)有人走，但是當(dāng)你想到快本的時(shí)候，你會(huì)覺(jué)得曾經(jīng)溫暖和快樂(lè)卻也是如此真實(shí)。”

經(jīng)歷歲月洗禮，《快本》在國(guó)綜大潮中歷久彌新，見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目歷史變遷。對(duì)比國(guó)內(nèi)其他綜藝節(jié)目而言，與其在一開(kāi)始投入大、造勢(shì)猛、但后期表現(xiàn)乏力，不如踏實(shí)探索節(jié)目?jī)?nèi)核、尋求做一檔綜藝節(jié)目的初心，也許才會(huì)讓節(jié)目存活得更久一點(diǎn)。