程曦

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣播節(jié)目無論是在質(zhì)量上還是水平上都得到了大幅的提高，但同時人們對于廣播電視節(jié)目質(zhì)量的要求也在提升。隨著融媒體時代的到來，對廣播節(jié)目發(fā)展既是一種機遇，也是一種挑戰(zhàn)。本文首先對于融媒體時代的廣播節(jié)目特征和優(yōu)勢進行分析，同時對于融媒體時代中廣播節(jié)目發(fā)展面臨的困境進行探討，最后對于融媒體時代中廣播節(jié)目發(fā)展的突破路徑進行研究。希望通過本文，能夠為融媒體時代的廣播節(jié)目發(fā)展提供一些參考和幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;廣播節(jié)目;突破路徑

引言：

這里所說的融媒體，就是指傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，并將兩者的優(yōu)勢進行充分的發(fā)揮，以達到推動廣播行業(yè)發(fā)展的效果。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活品質(zhì)的提升，以往的廣播節(jié)目無論是在內(nèi)容上，還是在形式上都已經(jīng)難以滿足人們的需求，而隨著融媒體時代的到來，為廣播節(jié)目的發(fā)展帶來了更多新的機遇和活力。新媒體也被叫做數(shù)字化媒體，這種媒體的出現(xiàn)需要以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，利用無線通信、互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星來為智能手機和電腦等進行服務，這種媒體的主要優(yōu)勢在于具備很強的個性化和群體化特征，也正是新媒體的這項特征，對融媒體時代廣播節(jié)目的發(fā)展進行研究才有著重要的意義。

1.融媒體時代廣播節(jié)目的特點和優(yōu)勢

在融媒體時代，首先廣播節(jié)目實現(xiàn)了和新媒體之間的有效結(jié)合。在制作廣播節(jié)目時，除了能夠在之前的頻率和頻段進行播放外，也能夠運用新媒體來進行播放。人們可以通過收音機、網(wǎng)絡(luò)和智能手機來收聽節(jié)目，從而使得廣播節(jié)目不再受到空間和時間上的限制。受眾可以在任何時間地點收聽節(jié)目，并且能和節(jié)目進行及時的相互溝通互動。通過利用互聯(lián)網(wǎng)，能夠?qū)V播節(jié)目的覆蓋范圍進行增加。

其次，對于廣播節(jié)目的主持人來說，受眾的需求是他們重點需要考慮的問題。面臨人們收聽需求的逐漸多樣化，需要廣播節(jié)目主持人學習更多的媒體知識，同時也要增強對媒體進行控制的能力，這樣才能夠使得制作出的節(jié)目更加地符合人們的需求。除了需要保證廣播節(jié)目的個性之外，也要確保其能夠容易被人們所接受，另外需要廣播節(jié)目的主持人具有足夠的個人魅力和主持技巧，這也會顯著地加強人們對節(jié)目的好感度。

第三，受眾與節(jié)目之間的互動需要以直播為基礎(chǔ)，而互動也和服務之間有著密切的關(guān)系。當前更多的人們選擇利用微信平臺參與到互動當中，除了具有更高的效率之外，也更加省時省力，從而更好的將廣播服務功能發(fā)揮出來，同時也提升了受眾的黏性。同時，因為近些年來私家車數(shù)量越來越多，使得廣播節(jié)目成為了人們駕駛車輛時最便捷的媒體，能夠?qū)V播的優(yōu)勢更好的發(fā)揮出來。

第四，廣播節(jié)目會在某個固定的頻率上進行節(jié)目的播出，具有很強的風格，同時在節(jié)目內(nèi)容上也十分地專一。這樣一來，節(jié)目制作者更容易進行節(jié)目的采納和內(nèi)容上的把握，從而提升了節(jié)目的時效性，能夠?qū)?nèi)容進行更加深入的挖掘，進而提升節(jié)目的感染力。例如交通廣播電臺，除了對本地資訊信息進行播出之外，也會及時的更新和播報路況信息和出行資訊，通過和交通管理部門進行合作，交通廣播電臺能夠獲得最新的路況信息。此外，再加上人們的互動和參與使得該節(jié)目形成了朋友圈。如果出現(xiàn)了特殊天氣情況，那么交通廣播電臺也能夠?qū)⒆陨淼膽睆V播優(yōu)勢更好發(fā)揮出來。

最后，作為廣播節(jié)目主持人，除了具備獨到的見解和個人魅力之外，也需要具備專業(yè)技能和服務意識，這樣才能夠獲得聽眾更多的好感。例如交通廣播電臺中的汽車節(jié)目主持人，能夠在車輛的保養(yǎng)、維護、購買和投訴方面為受眾提供幫助;主持房地產(chǎn)節(jié)目的主持人能夠為人們買房賣房租房等提供專業(yè)性的意見建議等，這都需要主持人有著除了播音主持之外某一領(lǐng)域內(nèi)更專業(yè)的知識。

2.融媒體時代廣播節(jié)目面臨的困境

2.1內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

當前很多廣播電臺之所以發(fā)展得并不好，很大程度上是因為受到傳統(tǒng)觀念的限制，仍然采用的是以往的傳播理念，沒有進行創(chuàng)新，節(jié)目流程十分單一，并將利益作為最優(yōu)先的部分，所以導致節(jié)目內(nèi)容服從于形式，且在其中出現(xiàn)了大量的廣告，那么受眾就會逐漸的減少。

2.2業(yè)務量降低

當前我國的一些廣播節(jié)目仍然處于粗放式的發(fā)展階段，包括不少地方廣播電臺，這是因為這些廣播電臺并未充分了解新媒體的優(yōu)勢，所以無法確定明確發(fā)展目標;還有一些廣播電臺基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，舊有的播放設(shè)備已經(jīng)無法滿足人們的需求，從而導致業(yè)務量大量減少，經(jīng)濟效益也隨之降低。

2.3觀念陳舊

隨著新型媒體的不斷發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)媒體都在進行新舊媒體之間的結(jié)合，從而獲得發(fā)展轉(zhuǎn)型的良機。但目前來看在電臺中仍然有一些從業(yè)人員保留傳統(tǒng)思維，局限于以往的聽覺思維當中，不承認新媒體的重要作用，缺乏對媒體建設(shè)內(nèi)涵的理解，拒絕與新媒體之間進行結(jié)合。

2.4人才流失

在新型媒體當中，更多具有傳播能力和貼合性的想法都是來自于年輕人，但相比于新媒體公司而言，傳統(tǒng)廣播電臺無論是在待遇上，還是在未來發(fā)展上都無法與之相比，所以無法有效的吸引優(yōu)秀年輕媒體人，在人才方面缺乏足夠的競爭力。除此之外，因為體制機制的原因，導致廣播電臺中的上升通道十分狹窄，再加上一部分新媒體公司從廣播電臺中把人才挖走，導致廣播電臺中的人才出現(xiàn)嚴重的流失現(xiàn)象。在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間進行融合的背景下，需要工作人員具備采編播技術(shù)和新媒體操作技術(shù)，而這需要較長的成長周期，這樣的人才是非常難得的。而在專業(yè)上，融媒體的發(fā)展除了需要專業(yè)新聞人才之外，也需要具備數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)頁制作以及編程技術(shù)的人才，而因為薪資和人才機制等問題導致廣播電臺無法吸引到這樣的人才。

2.5缺乏完善的培養(yǎng)機制

在當前的傳統(tǒng)媒體當中，針對融媒體業(yè)務來進行的培訓內(nèi)容很少，缺乏對廣播節(jié)目人員進行新媒體方面的培訓學習。無論是在資金上還是在政策上的支持力度都遠遠不夠，那么在廣播節(jié)目與新媒體進行融合的過程中必然會出現(xiàn)技術(shù)上的問題，難以生成好的經(jīng)濟和社會效益。

2.6體制僵化

很多廣播電臺都認為在進行融媒體發(fā)展的過程中，最大的阻礙就是固化的體制機制，因為傳統(tǒng)機構(gòu)機制的限制，導致其內(nèi)部的層級分明，存在著非常森嚴的壁壘，并未留給新人足夠的試錯機會，也就無法孵化出更多新的項目。缺乏寬松和環(huán)境和足夠的政策資金支持，新媒體人在這樣的體制中將很難發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力。

3.融媒體時代廣播節(jié)目發(fā)展突破路徑探索

3.1轉(zhuǎn)變觀念

首先要對以往的觀念進行轉(zhuǎn)變，將媒體融合作為重要的工作目標。當前很多廣播電臺并未在融媒體時代中積極主動地進行改革，仍然在探索的過程中，整體較為被動。雖然改革的過程中可能會造成陣痛，但總好過于停滯不前。在當前的體制之下，媒體的融合發(fā)展必須作為首要的目標，需要廣播電臺的管理層給予足夠的重視，這樣才能夠確保媒體融合的順利發(fā)展;從思維的角度上來看，應重視觀念的轉(zhuǎn)變，共同發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新媒體。在融媒體時代當中，人人都可以進行信息的發(fā)送和傳播，所以必須建立用戶服務的互動思維，同時也要注意在融媒體時代中采用合理的話語方式，運用人們喜歡且愿意接受的表達方式來進行信息的傳播。

3.2改變體制

從目前的情況來看，很多廣播電臺屬于事業(yè)單位，所以其中的行政色彩十分濃重，在媒體融合發(fā)展的問題上缺乏統(tǒng)一的頂層設(shè)計，沒有實現(xiàn)融媒體發(fā)展方向和思路的統(tǒng)一。在頻率當中，應該采用公司孵化的方式來給予工作人員在媒體融合中更多的試錯機會，這樣才能夠更好的推動工作人員創(chuàng)新和求變，并且要給予成功創(chuàng)新和突破的工作人員以獎勵，在體制內(nèi)部樹立創(chuàng)新精神。

3.3扶持人才

在融媒體時代當中，人才是未來發(fā)展的主要推動力，如果想要在媒體行業(yè)中獲得更多的競爭力，就必須加大人才的培養(yǎng)和引進力度。在融媒體時代中，廣播電臺應設(shè)立專門的人才通道，尤其是對于那些具有復合型能力的媒體人才，應突破原有的僵化薪酬制度，同時也要給予他們相應的晉升通道，這樣才能夠吸引到更多優(yōu)秀的人才，實現(xiàn)媒體資源的有機整合，給予優(yōu)秀人才更多的發(fā)展空間。與此同時，要重視對廣播電臺工作人員進行新媒體相關(guān)內(nèi)容的培訓，提升他們的專業(yè)化水平，培養(yǎng)出既能進行采編播工作，同時也懂得新媒體報道和制作方式的人才，從而為媒體融合發(fā)展提供人才保障。

融媒體時代對于廣播電臺來說，既是一種機遇，同時也是一種挑戰(zhàn)，作為廣播電臺的工作人員應該在這個過程中把握好機遇，同時也要積極的面對困境，利用融媒體時代中的新型模式來對新媒體進行主動的融合，從而提升受眾的數(shù)量，同時也增強了自身的影響，推動廣播電臺的良好發(fā)展。

3.4做好媒體融合

從目前的情況來看，隨著科學技術(shù)的迅速發(fā)展，對于各個行業(yè)領(lǐng)域來說，更多的是通過大數(shù)據(jù)分析來進行相互之間的交流和溝通，而不是通過媒體來完成這個過程，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的限制，出現(xiàn)了嚴重的受眾分流情況，從而造成了廣告業(yè)務減少、人員薪酬降低，最終導致人員的流失，甚至一些廣播電臺需要通過貸款才能夠正常發(fā)放工資的情況。在新媒體時代中，人人都能夠成為自媒體，作為傳統(tǒng)媒體的廣播節(jié)目應該如何生存和發(fā)展，本文提出了以下幾條建議：首先，要在節(jié)目生產(chǎn)制作過程中消除掉部門之間的隔膜，這樣才能夠?qū)π侣勚械膬r值進行更加深入的挖掘，從而實現(xiàn)內(nèi)容的有效分發(fā)，這樣一來，就能夠避免一些比較重要的新聞內(nèi)容播放就結(jié)束的情況，而是從更多的層面和角度來滿足人們的信息需要;其次，要積極的面對新媒體的出現(xiàn)，而不是去逃避。廣播電臺可以成立屬于自己的新媒體，通過微信公眾號、微博、抖音等方式來提升自身傳播方式的多樣性，同時也能夠更好的和受眾之間進行互動;最后，要將更多的精力投入在節(jié)目策劃上，從而創(chuàng)造出更多的話題，避免跟風現(xiàn)象的出現(xiàn)。只有與外界進行更多的交流，才能夠避免閉門造車的情況出現(xiàn)。近些年來我國的汽車市場大力發(fā)展，城市中越來越多的人開始購買私家車，這為城市交通帶來了很大的壓力，但同時也為廣播節(jié)目的發(fā)展帶來了更多的機遇。例如城市中的交通廣播電臺，可以和交通管理部門之間建立聯(lián)系，從而在廣播節(jié)目中為人們帶來實時的路況信息，并且與受眾之間進行互動。通過交通的規(guī)劃和管理等多個方面來為人們提供交通服務，從而達到媒體融合的目標。隨著近些年來智能手機的普及應用，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，這對人們的廣播收聽方式也進行了改變，在這樣的情況下，廣播節(jié)目應該謀求更多的改變，同時運用多種技術(shù)手段來為人們提供更加全方位的播報。實際上近些年來隨著外部環(huán)境的不斷改變，廣播電臺在持續(xù)的進行著融合發(fā)展，按照人們信息接受渠道的改變對自身的內(nèi)容也進行了相應的調(diào)整，同時根據(jù)節(jié)目的實際情況改變了廣告的宣傳方式，使得節(jié)目和廣告這兩個部門能夠更好的聯(lián)系起來，以達到節(jié)目制作過程中的融合。同時，也實現(xiàn)了廣播電臺與電視之間的結(jié)合，實現(xiàn)了跨界資源的結(jié)合。此外，廣播電臺通過運用新型媒體，例如微信、微博、抖音等方式實現(xiàn)了節(jié)目的延伸，讓廣播節(jié)目實現(xiàn)更好的互動效果，以達到利益的最大化。最后，廣播電臺更加熱心的參與到社會公益當中，倡導社會文明，從而提升電臺的社會融合度。

結(jié)束語：

總而言之，在融媒體時代當中，廣播節(jié)目在與新媒體進行融合的同時，也要注重發(fā)揮出自身的優(yōu)勢和特點，從而獲得更多的資源和渠道，進而打造出更具個性化和專業(yè)化的節(jié)目。同時也要突破單向收聽的局限性，將節(jié)目制作成為適合音頻平臺播放的內(nèi)容，實現(xiàn)多次的傳播以及精確的投放。廣播節(jié)目的發(fā)展因為融媒體時代的到來而發(fā)生了改變，所以作為廣播電臺應及時抓住融媒體時代中的機遇，積極的進行創(chuàng)新和改變，使得節(jié)目本身更加符合人們的實際需求，打造出更多高質(zhì)量的節(jié)目。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)廣播業(yè)來說是巨大的挑戰(zhàn)，但只要找準方向，就會變成機遇。傳統(tǒng)廣播電臺應與時俱進，堅持創(chuàng)新，并與新媒體形成合力，促進我國廣播事業(yè)蓬勃發(fā)展。

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