馮 琦 孔 珺

(1.江蘇第二師范學(xué)院馬克思主義學(xué)院， 江蘇南京 211200；2.河海大學(xué)公共管理學(xué)院， 江蘇南京 211100)

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，既是美麗中國建設(shè)的基礎(chǔ)和前提，也是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)和提升社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的新工程、新載體。在城市化快速發(fā)展的今天，快節(jié)奏的都市生活催生了人們對(duì)自然和傳統(tǒng)的“慢”生活方式的向往和懷念，眾多旅游者開始摒棄傳統(tǒng)的旅游方式，鐘情于鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，追求鄉(xiāng)間文化，希望在旅游的過程中親近自然，體驗(yàn)本真生活，舒緩工作的壓力，于是乎秉承著“綠色、慢節(jié)奏、保護(hù)文化”理念的慢旅游迅速發(fā)展起來。慢城的SLOW理念主要表現(xiàn)為“S代表發(fā)展的可持續(xù)性；L代表低碳發(fā)展；O代表發(fā)展選擇權(quán)；W代表居民幸福富有”[1]，這與鄉(xiāng)村振興及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是不謀而合的。本文以椏溪國際慢城較為成功的經(jīng)驗(yàn)實(shí)例為基礎(chǔ)，從慢旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其營銷策略出發(fā)，探究其存在的問題及原因，對(duì)美麗鄉(xiāng)村視域下進(jìn)一步提升慢旅游營銷策略提出可行性建議。

一、“慢”旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其營銷策略

1.慢旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

我國已有江蘇省高淳椏溪國際慢城、廣東省梅州市雁洋國際慢城、廣西富川福利國際慢城、山東曲阜文化國際慢城等多座慢城。它們均以慢理念為導(dǎo)向，展開慢旅游營銷體系，取得了一些較為成功的經(jīng)驗(yàn)。

其中，椏溪作為我國首座國際慢城，在慢旅游實(shí)踐中取得了不錯(cuò)的成績。游客接待量不斷增加，旅游業(yè)總收入不斷增長。2017年全年接待游客約971.5萬人次，旅游業(yè)總收入99.8億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值15.8%。2018年全年接待游客約1071.3萬人次，旅游業(yè)總收入120.8億[2]。鄉(xiāng)村旅游的繁榮為鄉(xiāng)村古建筑提供了有力保護(hù)，同時(shí)有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村的合理布局，大幅提升了鄉(xiāng)村人民的物質(zhì)生活水平，促進(jìn)了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)程的提速。

2.慢旅游營銷內(nèi)涵

慢旅游營銷是指為了滿足旅游者對(duì)于慢旅游的需求以及實(shí)現(xiàn)旅游地的可持續(xù)發(fā)展，在對(duì)地區(qū)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行戰(zhàn)略性規(guī)劃及執(zhí)行，以打造以慢節(jié)奏、綠色低碳、體驗(yàn)之旅、文化之旅、心靈旅行為特征的旅行過程，從而發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付新的旅游價(jià)值。

慢旅游營銷需要體現(xiàn)兩個(gè)原則：第一是從容的時(shí)間安排和旅行節(jié)奏，避免傳統(tǒng)跟團(tuán)旅行中“趕場(chǎng)子”似的旅行方式，盡可能使旅游者感到放松和舒適；第二是承接“慢城”理念，開發(fā)與旅游地本真生活緊密連接的系列主題，讓旅游者參與并感受和體驗(yàn)旅游地本身包括生態(tài)、文化、居民生活等各方面的特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)尋求本真生活的真諦。

3.慢旅游營銷策略的主要表現(xiàn)

(1)以生態(tài)旅游為特色的品牌營銷策略

品牌是旅游者認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游地點(diǎn)的一張名片。在慢旅游營銷中，普遍將旅游地塑造為綠色生態(tài)的慢城形象，將沿途旅行打造成一場(chǎng)生態(tài)之旅。無論是在自然山水風(fēng)光的欣賞上，還是出行方式的安排上，抑或是旅游產(chǎn)品的推介中，都無不體現(xiàn)著綠色、生態(tài)、環(huán)保、低碳的理念。椏溪明確“以生態(tài)旅游為主題，以休閑度假為重點(diǎn)，以生態(tài)田園、都市休閑為特色”的品牌定位，精心打造“國際慢城，休閑之都”的品牌形象。

(2)以鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)的體驗(yàn)營銷策略

慢旅游營銷多以鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)，即以鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園景觀等為吸引物，滿足由旅游體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的慢旅游者與當(dāng)?shù)匚幕妥匀簧疃冉佑|的期望，融娛樂、購物、度假為一體的旅游形式。因此慢旅游營銷必然也是一種體驗(yàn)營銷，即以旅游產(chǎn)品為依托，為游客提供感官、情感、行動(dòng)、思維和關(guān)聯(lián)的體驗(yàn)。例如椏溪的果園采摘體驗(yàn)活動(dòng)，通過所謂行動(dòng)營銷，并以慢理念引發(fā)與快節(jié)奏的都市生活中的現(xiàn)代人的共鳴，產(chǎn)生情感營銷。

(3)以“六慢”為體系的產(chǎn)品營銷策略

根據(jù)旅游六要素可以將慢旅游分解為六個(gè)維度：慢食，強(qiáng)調(diào)反對(duì)快餐文化，回歸傳統(tǒng)美食；慢宿，當(dāng)下比較流行的是提供融入旅游地特色的民宿，如高淳以提供頗具韻味的特色酒店為主，包括得半莊園、花澗堂官溪人文客棧等；慢行，是指綠色、安全出行，享受旅途中的悠然時(shí)光；慢游，側(cè)重的是慢游空間的規(guī)劃以及慢游活動(dòng)的安排，強(qiáng)調(diào)游玩中自由把握游逛的節(jié)奏；慢消費(fèi)，與大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和快速淘汰商品化相對(duì)立，提供的多為手工、耐用性較高的產(chǎn)品；慢娛樂，體現(xiàn)于一些體驗(yàn)式、互動(dòng)式的娛樂項(xiàng)目[3]。

(4)整合全域資源的聯(lián)合營銷策略

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)的資源尤其是旅游資源進(jìn)行優(yōu)化、整合，帶動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的一種發(fā)展理念[4]。聯(lián)合營銷建設(shè)“慢城”之旅，充分發(fā)揮旅游資源價(jià)值、放大品牌效應(yīng)的同時(shí)，使得旅途更加豐富，延長旅行時(shí)間。高淳整合旅游資源進(jìn)行聯(lián)合營銷，建設(shè)了“一城、一山、一水”的大旅游格局。“一城”即椏溪國際慢城，“一山”即游子山森林公園，“一水”即固城湖水慢城景區(qū)。加之其他旅游景點(diǎn)形成了豐富的旅游路線(見表1)[4]。

表1 高淳區(qū)旅游景點(diǎn)概況

(5)多渠道的宣傳推廣策略

可以通過多渠道宣傳，擴(kuò)大慢旅游的影響力。其中包括電視節(jié)目宣傳，比如椏溪通過央視的《鄉(xiāng)約》《走遍中國》《鄉(xiāng)村大世界》等節(jié)目不斷展露身影，走進(jìn)更多人的視野；網(wǎng)絡(luò)營銷，主要體現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)上官網(wǎng)的建設(shè)運(yùn)營。比如“中國·高淳國際慢城官網(wǎng)”設(shè)有漫說高淳、旅游動(dòng)態(tài)、慢城指南、項(xiàng)目招商等六個(gè)版塊傳遞信息；節(jié)慶活動(dòng)，通過節(jié)慶活動(dòng)帶動(dòng)旅游發(fā)展成為旅游業(yè)的一大現(xiàn)象。如高淳四季都設(shè)置了節(jié)慶活動(dòng)來促進(jìn)旅游：春有金花節(jié)，夏有荷花節(jié)，秋有螃蟹節(jié)，冬有年貨文化節(jié)；賽事活動(dòng)，傳遞提倡健康生活或者弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的理念和態(tài)度，比如慢城山地自行車賽、龍舟賽等。

二、慢旅游營銷策略中存在的主要問題

盡管在慢旅游營銷中已取得了種種成功經(jīng)驗(yàn)和理論基礎(chǔ)，但由于其產(chǎn)生、發(fā)展的時(shí)間尚短，在慢旅游營銷實(shí)施過程中還存在許多問題有待探討。

1.品牌營銷策略受限，旅游地知名度不高

現(xiàn)在大多數(shù)人還并不知道慢旅游的理念和旅游形式，相關(guān)的旅游地知名度低，受眾少，消費(fèi)市場(chǎng)狹窄。旅游地能夠吸引的旅游者大多來自本地或者距離較近的周邊地區(qū)，帶來的游客流量有限，慕名而來的外地游客并不多見，因而相應(yīng)的購買力不夠充足，導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間狹窄。以椏溪為例，雖然冠以國內(nèi)首座國際慢城的頭銜，生態(tài)、文化資源等旅游資源較為豐富，整個(gè)營銷區(qū)域內(nèi)也有許多生態(tài)、文化、農(nóng)業(yè)類國家級(jí)旅游景點(diǎn)，但就目前而言，椏溪國際慢城的知名度還不高，影響力還不夠廣泛。雖已有“國際”之名，卻尚未真正走向廣大的國內(nèi)市場(chǎng)，國際市場(chǎng)更是無從談起。足見營銷中品牌形象的推廣仍是不足的。

2.產(chǎn)品營銷策略缺乏專業(yè)特色

以生態(tài)、文化、慢游為主題進(jìn)行定位對(duì)現(xiàn)代人確實(shí)富有吸引力，但在具體的旅游項(xiàng)目設(shè)置、旅游產(chǎn)品的提供上，普遍缺乏與該主題相關(guān)的特色。旅游項(xiàng)目趨于與其他地區(qū)旅游項(xiàng)目同質(zhì)化，老套無趣；一些旅游產(chǎn)品商業(yè)化氣息濃重，難以激起旅游者激烈的購買需求，慢消費(fèi)理念更是無從談起。許多游客來到“金陵第一街”高淳老街游玩，發(fā)現(xiàn)高淳老街比夫子廟的老街要小上許多，旅途較短，雖然有琳瑯滿目的各種手工藝品、小吃美食，但有許多商品都缺乏慢旅游專業(yè)特色，甚至是在任何旅游景區(qū)都能買到的商業(yè)化產(chǎn)品。如此，沒有特色產(chǎn)品和項(xiàng)目，游玩至多半天便可打道回府，便會(huì)錯(cuò)失游客住宿、餐飲等許多方面的消費(fèi)機(jī)會(huì)，減少更多的經(jīng)濟(jì)效益。

3.聯(lián)合營銷策略中的資源集聚效應(yīng)未能有效發(fā)揮

很多慢旅游地區(qū)可以通過與本區(qū)其他頗具特色或品質(zhì)較高的旅游景點(diǎn)以及地方特產(chǎn)、民俗傳統(tǒng)等旅游資源進(jìn)行聯(lián)合營銷，根據(jù)旅游資源在地區(qū)的分布或其他因素，合理安排專門為旅客提供的旅游線路。但實(shí)際來看聯(lián)合營銷的集聚效應(yīng)并沒有充分展現(xiàn)，沒有形成成熟的旅游路線，較成熟的路線也沒有推廣出去[5]。比如景點(diǎn)之間的路線不清晰、公交線路交通網(wǎng)覆蓋不全面、各景點(diǎn)的分布也過于分散等等問題使得奔波于一些景點(diǎn)之間往往就需花費(fèi)較長的時(shí)間，旅游資源就無法被充分利用，一些較小的景點(diǎn)缺乏足夠魅力吸引游客，旅途也顯得比較單調(diào)。

4.宣傳推廣策略中對(duì)文化遺產(chǎn)缺乏保護(hù)和有效利用

每個(gè)地方都有它的文化和歷史，主要包括遺址、建筑物等物質(zhì)文化遺產(chǎn)或傳統(tǒng)習(xí)俗、表演藝術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。一些地區(qū)的慢旅游宣傳推廣營銷中，對(duì)許多文化資源的保護(hù)和利用沒有得到足夠的重視，其中的文化遺產(chǎn)價(jià)值自然也沒有得到充分開發(fā)利用，許多地方?jīng)]有將文化元素很好地與生態(tài)元素結(jié)合起來。以高淳為例，很多當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)6300多年前新石器時(shí)代的薛城遺址、2500多年前的古固城遺址并不十分了解，對(duì)于“跳五猖”“目連戲”“大馬燈”等一批國家級(jí)和省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也知之甚少。

三、慢旅游營銷策略中存在問題的原因分析

1.品牌意識(shí)不強(qiáng)，慢城形象宣傳力度不夠

沒有充分利用“慢”理念進(jìn)行宣介，塑造廣為人知的慢城品牌形象。盡管椏溪也借助許多不同的平臺(tái)，通過多種多樣的方式宣傳椏溪國際慢城生態(tài)之旅、休閑之都的品牌形象，但是品牌宣傳力度仍然不夠。宣傳片以及電視節(jié)目的宣傳受眾范圍狹窄，比如《鄉(xiāng)村大世界》此類農(nóng)業(yè)節(jié)目，觀眾一般為中老年群體，再加上現(xiàn)在電視使用率的降低，能夠傳播到的潛在旅客數(shù)量不容樂觀，年輕群體也鮮有耳聞，因而效果并不明顯；網(wǎng)絡(luò)營銷中官網(wǎng)未被充分使用，官博人氣較低，幾乎無人問津，微博、微信等現(xiàn)代年輕群體喜歡的社交平臺(tái)上未能制造出熱點(diǎn)話題，引起較高關(guān)注；節(jié)慶活動(dòng)多只為本地及周邊地區(qū)所知。可見如果無法抓住時(shí)代的脈搏采用切實(shí)有效的品牌營銷宣傳方式，就無法真正讓慢旅游品牌走進(jìn)大家的視野中。

2.慢旅游項(xiàng)目和特色產(chǎn)品專業(yè)規(guī)劃與營銷人才欠缺

慢旅游項(xiàng)目及旅游產(chǎn)品缺乏專業(yè)性特色，一方面，是因?yàn)檎?guī)劃中缺乏專業(yè)型人才更好挖掘旅游價(jià)值，開發(fā)出能夠引發(fā)大眾關(guān)注、具有競(jìng)爭力的慢旅游特色項(xiàng)目。這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在關(guān)于整個(gè)地區(qū)的大型旅游項(xiàng)目或旅游景點(diǎn)的規(guī)劃開發(fā)中；另一方面，對(duì)于各種旅游產(chǎn)品包括民宿、體驗(yàn)式果園、農(nóng)家樂等私人企業(yè)的經(jīng)營也缺乏專業(yè)型營銷人才。尤其是在營銷方式日新月異的今天，對(duì)經(jīng)營者的思維創(chuàng)新營銷方式甚至文化素質(zhì)有了更高的要求，經(jīng)營者需要具備善于發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐哂袧摿Φ奶厣a(chǎn)品的眼光[6]。比如高淳當(dāng)?shù)赜忻钠菩躐綀F(tuán)子，雖然類似于市面上的青團(tuán)，但制作工藝和味道實(shí)則不同，然而在老街并不見其蹤影，反而許多來源于都市品牌的商業(yè)化產(chǎn)品喧賓奪主，占據(jù)大量店鋪，因此旅游產(chǎn)品缺乏特色也就在所難免。

3.旅游路線信息未能有效傳遞

在一個(gè)較大的區(qū)域內(nèi)，受自然地理、歷史文化等因素影響，各個(gè)具體區(qū)域的旅游資源分散于區(qū)域各地，景區(qū)相距較遠(yuǎn)，政府或者企業(yè)缺乏科學(xué)適當(dāng)?shù)挠?jì)劃安排，合理的旅游路線規(guī)劃信息不能及時(shí)傳遞到旅游者手中，這樣就無法有效整合全區(qū)的旅游資源，從而無法產(chǎn)生強(qiáng)有力的全域旅游品牌影響力，擴(kuò)大知名度，種種集聚效應(yīng)也無法發(fā)揮[7]。比如高淳最著名的景區(qū)是椏溪生態(tài)之旅和高淳老街，旅游者一般會(huì)選擇這兩個(gè)景區(qū)游玩。但卻沒有考慮到這兩個(gè)景區(qū)之間距離相對(duì)較遠(yuǎn)，坐公交大約有兩小時(shí)的路程。如果一天之內(nèi)同時(shí)到這兩個(gè)景區(qū)游玩，路途奔波可能會(huì)增加不適感。而合理的路線信息又沒有有效傳遞給受眾，因此，全域旅游的優(yōu)勢(shì)也就難以發(fā)揮。

4.鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)

在各地的慢旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，對(duì)文化資源的保護(hù)意識(shí)還不強(qiáng)。一方面，政府在整體規(guī)劃、政策指導(dǎo)和具體措施等方面，沒有意識(shí)到對(duì)文化遺產(chǎn)、鄉(xiāng)風(fēng)民俗的保護(hù)的重要性和必要性，缺乏對(duì)文化保護(hù)的長遠(yuǎn)目光。另一方面，當(dāng)?shù)鼐用袢狈ΡＷo(hù)和傳承本地文化傳統(tǒng)的觀念，青年人對(duì)于當(dāng)?shù)卦S多傳統(tǒng)逐漸陌生，使得許多傳統(tǒng)逐漸流逝，沒有意識(shí)到它們亟待保護(hù)和發(fā)揚(yáng)光大。因而在慢旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，尚且缺乏對(duì)文化養(yǎng)料的汲取，沒有更好地認(rèn)識(shí)到文化價(jià)值對(duì)于慢旅游項(xiàng)目宣傳營銷策略的社會(huì)意義。

四、美麗鄉(xiāng)村視域下提升慢旅游營銷策略的建議

在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，為促進(jìn)鄉(xiāng)村慢旅游營銷取得更好的效益，對(duì)慢旅游營銷策略的提升提出以下四點(diǎn)建議：

1.創(chuàng)新宣傳方式，打造美麗鄉(xiāng)村品牌

在宣傳方面投入更多的資源，提高旅游地知名度，打造美麗鄉(xiāng)村的“網(wǎng)紅”品牌，樹立鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。首先，完善基本的營銷方式，即要把傳統(tǒng)的營銷模式做全、做好，利用傳統(tǒng)的媒體傳播、雜志宣傳冊(cè)、戶外廣告投放等推廣渠道在慢旅游潛在客源區(qū)域展開全方位的宣傳，以確保旅游目的地知名度的官方性。其次，多使用一些“年輕”的宣傳方式，比如在微博上打造“接地氣”的官博形象；利用適宜的節(jié)慶時(shí)間點(diǎn)，發(fā)起話題，引起討論；租賃微信的廣告推廣位；制作并推廣慢旅游的小鎮(zhèn)旅游攻略等。

2.吸引專業(yè)人才，重視慢旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品專業(yè)規(guī)劃

地方政府應(yīng)進(jìn)行政策引導(dǎo)和扶持，出臺(tái)有利于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展、有利于文化資源保護(hù)的人才政策，包括在一些地方特色創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目上給予相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)支持；重視慢旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品專業(yè)規(guī)劃人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，對(duì)農(nóng)林牧等相關(guān)專業(yè)的高素質(zhì)人才提供具有吸引力待遇保證；舉辦宣傳營銷大賽，設(shè)立營銷獎(jiǎng)金；為慢旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者提供培訓(xùn)指導(dǎo)等[8]。鼓勵(lì)高素質(zhì)人才回歸城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，為家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，只有讓小鎮(zhèn)居民的歸屬感、榮譽(yù)感和責(zé)任感大大提升，打造良好的人文環(huán)境，產(chǎn)生人口凝聚力，全面提升生活質(zhì)量，才能真正地吸引人才，提高經(jīng)營者的創(chuàng)新與文化素養(yǎng)。

在高淳全面開展慢旅游營銷的初期，正是依靠著政府帶有偏好性的政策幫扶帶動(dòng)起來的。比如在水慢城景區(qū)，整體規(guī)劃建設(shè)是高淳景區(qū)的一大進(jìn)步，漫步在萬畝荷塘中的木橋上欣賞荷塘美色，拍照留影，能夠給游客美的享受，充分體現(xiàn)“魚米之鄉(xiāng)”的特色。

3.推進(jìn)全域旅游發(fā)展，發(fā)揮聯(lián)合營銷策略的集聚效應(yīng)

更好發(fā)揮全域旅游資源效益，以一個(gè)較知名旅游景點(diǎn)為引領(lǐng)，發(fā)揮整個(gè)區(qū)域內(nèi)所有生態(tài)、文化資源優(yōu)勢(shì)，打造大旅游品牌形象。通過旅游資源的聯(lián)合，一方面，有利于提高旅行的豐富度，拉長游客的旅行時(shí)間；另一方面，強(qiáng)調(diào)旅游路線的宣傳推廣，打造網(wǎng)紅旅游路線，使得旅游路線信息廣泛傳播到游客手中[9]。椏溪國際慢城官網(wǎng)給出了春季兩日游的計(jì)劃，首先根據(jù)距離分成兩大區(qū)域，每個(gè)區(qū)域一天，避免過于奔波。再根據(jù)游玩、餐飲或是住宿的需要安排一天中的日程。吸引更多的游客，起到了實(shí)質(zhì)性的宣傳效果，可以帶來更大的效益。

4.深入挖掘鄉(xiāng)村文化價(jià)值，凸顯慢旅游特色品牌

國際慢城的內(nèi)涵和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都非常強(qiáng)調(diào)地方性這一重要意義，具有尊重地方傳統(tǒng)的特征。一個(gè)旅游地區(qū)的特色應(yīng)該在于它本身地方性的氣質(zhì)，也就是挖掘本地旅游資源的文化價(jià)值。因此要打造慢旅游特色品牌，必須以地方傳統(tǒng)為出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)真探尋地方特色，讓游客體驗(yàn)不同的文化。同時(shí)，通過宣傳教育喚醒當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕Ｗo(hù)意識(shí)，修繕開發(fā)各類文化景點(diǎn)，營造較好的文化氛圍，開發(fā)文化旅游項(xiàng)目、提供文化旅游產(chǎn)品，從而使得文化元素水到渠成地融入慢旅游營銷策略體系中，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展[10]。

慢理念是在快節(jié)奏現(xiàn)代生活背景下產(chǎn)生的，慢旅游與人們?cè)噲D在旅行過程中回歸傳統(tǒng)和自然、找回舒適的生活節(jié)奏從而放松身心的旅游需求高度契合，近幾年的發(fā)展顯露出了其強(qiáng)大的生命力。隨著新時(shí)代的來臨，人們對(duì)生活幸福感的追求愈加強(qiáng)烈，慢旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只會(huì)越來越好。慢旅游營銷需要正視現(xiàn)階段存在的問題，把握好以慢理念為導(dǎo)向的發(fā)展方向，規(guī)劃開發(fā)富有吸引力的特色旅游項(xiàng)目，提高慢旅游地品牌意識(shí)，挖掘其傳統(tǒng)與文化價(jià)值，推進(jìn)全域旅游的持續(xù)發(fā)展。慢旅游營銷對(duì)鄉(xiāng)村旅游有積極的促進(jìn)作用，特別是旅游環(huán)境的改善，旅游服務(wù)設(shè)施的完善等等。同時(shí)，鄉(xiāng)村慢旅游的發(fā)展對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)在資源、管理、文化等方面具有顯著地推動(dòng)作用，二者之間存在協(xié)同發(fā)展作用力。