吳思琳 郭曉萱

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)、媒介技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體技術(shù)已經(jīng)廣泛普及到較多領(lǐng)域。在新媒體環(huán)境下，隨著用戶接觸媒體習(xí)慣的改變，移動(dòng)短視頻作為一種較新的媒體形式和全新的傳播手段，成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳播信息、休閑娛樂(lè)的重要途徑。本文主要以“抖音短視頻”為例，從抖音短視頻的傳播特點(diǎn)、現(xiàn)狀等方面進(jìn)行相關(guān)研究論述。

關(guān)鍵詞：新媒體；抖音短視頻；短視頻傳播特點(diǎn)

一、抖音短視頻的現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代經(jīng)歷了2G時(shí)代的文字傳播、3G時(shí)代的圖片傳播，4G時(shí)代短視頻影像傳播，現(xiàn)如今5G時(shí)代的到來(lái)更加為短視頻傳播奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。抖音短視頻APP 于2016 年9 月上線，是一款以“記錄美好生活”為宣傳專注年輕人的15 秒音樂(lè)創(chuàng)意短視頻軟件，用戶可以通過(guò)這款軟件拍攝15 秒的短視頻，可以任意選擇匹配歌曲，并利用本身特有的剪輯功能從而形成具有個(gè)性的作品。

新媒體時(shí)代抖音短視頻作為大眾娛樂(lè)發(fā)展的產(chǎn)物，抖音短視頻APP 成為最強(qiáng)的“數(shù)據(jù)天王”。數(shù)據(jù)顯示目前中國(guó)有8.2億短視頻用戶，觀看短視頻已經(jīng)成為大眾休閑娛樂(lè)不可或缺的一部分。在這種風(fēng)潮下抖音短視頻的微博粉絲量已經(jīng)達(dá)到2194萬(wàn)，抖音短視頻軟件用戶達(dá)到了5億，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示每10個(gè)使用APP看短視頻的用戶中就有7.2個(gè)人在使用“抖音APP”觀看短視頻。

二、抖音短視頻的特點(diǎn)

抖音短視頻的特點(diǎn)十分明顯，抖音短視頻其中包含了生活紀(jì)錄、搞笑短劇、美食推薦、美妝教程、寵物飼養(yǎng)、旅行紀(jì)實(shí)、游戲攻略、影視劇剪接推薦等內(nèi)容，此外，還有比較受大眾喜歡明星、戶外運(yùn)動(dòng)以及各類教學(xué)視頻，讓用戶大開(kāi)眼界的同時(shí)還能學(xué)校到生活的本領(lǐng)。大量的內(nèi)容形成了抖音短視頻的多元化特點(diǎn)，同時(shí)它還具有趣味性、共享性、新鮮性、互動(dòng)性等諸多特點(diǎn)。抖音短視頻大多凸顯出娛樂(lè)化、社交化、個(gè)性化、創(chuàng)意化等特征，許多抖音短視頻總會(huì)在視頻播放敘述中與觀眾的情感產(chǎn)生共鳴，這使其用戶數(shù)量和傳播速度大幅度擴(kuò)大，成為了抖音APP使用者茶余飯后的談資。

三、抖音短視頻的內(nèi)容分類

（一）新聞?lì)惗桃曨l

新聞?lì)惗桃曨l主要是新聞媒體的代表，將新聞通過(guò)抖音短視頻這種新型傳播方式將每日國(guó)內(nèi)外發(fā)生的新聞宣傳給抖音使用用戶。例如央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等，其中內(nèi)容主要有國(guó)內(nèi)外時(shí)事熱點(diǎn)問(wèn)題、老百姓民生等問(wèn)題及國(guó)家重要外交報(bào)道。以央視新聞發(fā)布的一則短視頻為例，央視新聞在2019年10月1日中華人民共和國(guó)建國(guó)70周年閱兵現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了一條閱兵現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)短視頻，并在視頻下方配文“禮炮轟鳴，正步鏗鏘！威武軍容，請(qǐng)祖國(guó)人民檢閱！”積極且貼合實(shí)際的帶動(dòng)了觀看視頻用戶的民族情懷，引領(lǐng)了正確的價(jià)值觀。

（二）文化類短視頻

文化類短視頻是在抖音的發(fā)展下衍生出來(lái)的短視頻類別，主要以探究歷史文化和分享歷史為主，例如“上線了，故宮”、“歷史五千年”、“歷史印記”等。以新穎有趣的方式講述了中國(guó)歷史，積極傳播弘揚(yáng)國(guó)家歷史精神，對(duì)國(guó)民及各國(guó)友人了解中國(guó)歷史文化起到了重要作用。文化類短視頻還包括文化課程解讀、科學(xué)知識(shí)解讀等，讓在校學(xué)生在放學(xué)后休息時(shí)還能更有效學(xué)習(xí)鞏固在校學(xué)習(xí)的知識(shí)，為青少年學(xué)習(xí)情況起到了幫助引導(dǎo)的作用。

（三）生活類短視頻

生活類短視頻主要以作者對(duì)日常生活分享，其中包括廚藝教學(xué)、生活妙招、生活紀(jì)錄等。以“東北人（醬）在洛杉磯”為例，該用戶在抖音生活紀(jì)錄類別下有擁有808.4萬(wàn)的粉絲，他以風(fēng)趣幽默的方式講述在美國(guó)的衣食住行及其身邊發(fā)生的趣事趣聞。生活類短視頻主要以充滿趣味輕松的方式，引起了大部分觀看者情感上和生活中的共鳴，從而獲得了更好的互動(dòng)性和更多的關(guān)注度。

（四）娛樂(lè)類短視頻

抖音短視頻以其娛樂(lè)性短視頻為主要內(nèi)容，抖音短視頻也捧紅了一批抖音網(wǎng)絡(luò)紅人以及抖音歌曲等，如《橋邊姑娘》、林啟得的《大田后生仔》等，網(wǎng)絡(luò)紅人有“李佳琪”“郭聰明”等，抖音的迅速發(fā)展及其帶來(lái)的流量效應(yīng)，吸引了大批自帶流量的明星入駐例如羅志祥、迪麗熱巴等明星。以下以“四平警事”為例，“四平警事”是2018年末一夜爆紅的警方官方抖音帳號(hào)，此抖音號(hào)以案件題材拍攝的日常生活中可能會(huì)遇到的電信詐騙、黃牛倒票、扒竊等熱點(diǎn)案件問(wèn)題的短視頻，以風(fēng)趣幽默的對(duì)白、緊湊的劇情結(jié)合實(shí)際案件的方式拍攝傳播，在帶來(lái)了笑聲的同時(shí)對(duì)受眾群體起到了宣傳警醒的作用。

四、抖音短視頻的弊端

（一）抖音內(nèi)容存在的相同類型模仿現(xiàn)象嚴(yán)重。抖音主要以視頻為載體，對(duì)一個(gè)音樂(lè)一個(gè)段子進(jìn)行多樣化的表演。通過(guò)對(duì)大部分抖音流行的短視頻題材進(jìn)行的對(duì)比，出現(xiàn)了音樂(lè)被不斷使用，段子被多次模仿導(dǎo)致審美疲勞的問(wèn)題。

（二）抖音內(nèi)容上存在不良內(nèi)容的短視頻現(xiàn)象。抖音內(nèi)充斥著大量不良內(nèi)容，抖音的受眾群體有大量的未成年人，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)影響非常大。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，未成年人成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶受眾群體之一，但他們的思想還不成熟，心智還未發(fā)育健全，很容易被不良內(nèi)容影響，因此不利于未成年人的健康成長(zhǎng)。

（三）抖音上存在未能正確引導(dǎo)從碌碌無(wú)為到網(wǎng)紅的現(xiàn)象。短視頻的錄制是在軟件技術(shù)的幫助下與其他人交互的一種方式，從交互中造成影響的過(guò)程中，我們行為都是一種自我演繹與表達(dá)，在擺脫了現(xiàn)實(shí)情況下身份的枷鎖，從而實(shí)現(xiàn)了從碌碌無(wú)為到網(wǎng)紅的身份轉(zhuǎn)變，自身獲得了極大的滿足感。許多人為了博眼球、獲得點(diǎn)贊，拍攝的短視頻內(nèi)容中表現(xiàn)低俗，不符合核心價(jià)值觀。

五、結(jié)語(yǔ)

抖音短視頻作為一個(gè)音樂(lè)短視頻社區(qū)，用短視頻這種信息傳播形式聯(lián)結(jié)受眾，用創(chuàng)意性、趣味性內(nèi)容與使用群眾溝通，贏得了使用群眾的喜愛(ài)。但其在發(fā)展過(guò)程中也產(chǎn)生了內(nèi)容低質(zhì)化的負(fù)面影響，時(shí)刻面臨輿情危機(jī)；抖音短視頻這個(gè)短視頻平臺(tái)若想得以長(zhǎng)久發(fā)展，獲得更高價(jià)值，還需在內(nèi)容層面進(jìn)行更加多元化的改進(jìn)，加強(qiáng)內(nèi)容審核力度，只有不斷觀看者帶來(lái)更多的積極健康、充滿正能量、有趣、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，更加引起觀看者的注意，才能在新媒體市場(chǎng)上立足于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬瑤.新媒體視域下“抖音熱”現(xiàn)象探析[J].視聽(tīng)，2019（01）.

[2] 邵征鋒.抖音傳播的特征、挑戰(zhàn)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)探析[J].現(xiàn)代教育技術(shù)，2018（12）.