張靜

10月16日，在第128屆網(wǎng)上廣交會的線下雙循環(huán)貿(mào)易促進(jìn)活動上，企業(yè)代表查閱廣交會網(wǎng)站頁面（鄧華/攝）

廣交會，63歲。

全稱“中國進(jìn)出口商品交易會”，國內(nèi)歷史最久、層級最高、規(guī)模最大的綜合性國際貿(mào)易展會，中外貿(mào)易的“風(fēng)向標(biāo)”“晴雨表”，每年舉辦春、秋兩屆，不論是特殊歷史時期還是受到今年疫情的影響，風(fēng)雨無阻、從不間斷。

6月15日，127屆廣交會在“云端”開幕，這是廣交會首次整體“上線”。

“云上”交易沒有影響海內(nèi)外參展商的熱情，更沒有阻斷中國與世界合作共贏的橋梁。這屆春季廣交會，來自海內(nèi)外近2.6萬家參展商在云端展示約180萬件商品，同一時段同時開展的直播5000多場。

從海珠橋邊、流花湖畔到琶洲塔下，再到“沖上云霄”，一座座展館，一次次變遷，如同里程碑記載著廣交會的輝煌歷程。

廣交會，屬于時代與城市的傳奇，有著深厚的國家情懷和廣闊的國際視野。

一甲子過去了，廣交會為何還是重要開放指標(biāo)？

為什么是廣州

新中國成立之初，“一五”計(jì)劃開始實(shí)施，大量建設(shè)物資如橡膠、化肥、鋼材、機(jī)械甚至瀝青，都需要進(jìn)口。怎么打破西方封鎖，獲得外匯？還是要靠曾經(jīng)“一口通商”多年的廣州。

1955年秋至1956年春，廣東省外貿(mào)系統(tǒng)前后舉行了幾次小型物資進(jìn)出口交流會，每次交流會均成交幾百萬到上千萬美元。

這些情景引起了時任對外貿(mào)易部駐廣州特派員、兼任廣東省外貿(mào)局局長嚴(yán)亦峻的注意。

在他生前所寫的一篇文章中有這樣的內(nèi)容：“當(dāng)時我就想，既然小型的辦得不錯，何不辦個大的？把全國各行各業(yè)的外貿(mào)公司都集中到一個展覽會上，請外商來洽談，當(dāng)面成交，發(fā)揮整體效應(yīng)，給國家爭取更多外匯，支援國家建設(shè)?！?/p>

經(jīng)時任廣東省委書記陶鑄的同意，1956年6月上旬，嚴(yán)亦峻以個人名義通過電報向外貿(mào)部請示，建議在廣州舉辦全國性出口商品展覽交流會。同年9月，國務(wù)院同意了這一建議，通知各部委予以支持。

1956年11月初，廣州市內(nèi)條件最好的新華、新亞、和平、東亞等賓館，以及其他幾十間旅店和餐廳粉飾一新。200多名外國商人、海外華商和港澳商人陸續(xù)抵達(dá)廣州。

當(dāng)年11月10日，中國出口商品展覽會在中蘇友好大廈開幕。展區(qū)面積18000平方米，分工業(yè)品、紡織品、食品、工藝品和土特產(chǎn)品5個館。

當(dāng)天，《人民日報》頭版發(fā)表題為《祝中國出口商品展覽會》的社論，文章寫道：中國出口商品展覽會的展出又一次有力地證明，在互相尊重國家主權(quán)和平等互利的基礎(chǔ)上，發(fā)展各國之間的貿(mào)易關(guān)系，是我國政府一貫遵循的原則。

時任香港《大公報》記者的畢清后來回憶，5輛解放牌汽車從廣州南站開往中蘇友好大廈的途中，被熱情圍觀的數(shù)百群眾堵得動彈不得。“我身處群眾包圍之中，熱淚盈眶?！?blockquote>

城市支撐著會展的主題，會展塑造著城市的面貌。

彼時正好來廣州訪問的新加坡中華總商會會長高德根等人也參觀了廣展會，對中國新開發(fā)的中藥品種非常贊賞。因此在1957年9月的新加坡工業(yè)商品展覽會上，特地設(shè)立了中國藥品展覽。此后，新加坡中華總商會每年都來廣州參會。

展會持續(xù)了兩個月。萬事開頭難，盡管參展人員僅1223人，成交額1754萬美元，但自此以后，廣展會成為中國外貿(mào)最重要的窗口，參展人數(shù)和成交額不斷攀升。1965年，兩屆廣交會的成交額為7.57億美元，占當(dāng)年全國外貿(mào)出口總額的三成多。

1957年，外貿(mào)部發(fā)文稱，根據(jù)廣展會經(jīng)驗(yàn)，同意在廣州舉辦一次出口商品交易會。不久，廣交會常設(shè)機(jī)構(gòu)——中國出口商品陳列館成立，定為處級事業(yè)單位。

1957年4月25日，第一屆“中國出口商品交易會”開幕。從“廣展會”正式成為“廣交會”，自此每年春、秋兩季定期舉行，從未中斷。

與城市共生

廣交會的發(fā)展史，就是廣州城市建設(shè)的發(fā)展史。城市支撐著會展的主題，會展塑造著城市的面貌。

第一屆廣展會開幕時，突然涌入這么多商人，當(dāng)時廣州的旅館都已住滿，珠江岸邊停泊的客艇也住滿客商，這種需求直接推動了廣州現(xiàn)代酒店業(yè)的發(fā)展。

地處珠江邊的愛群大廈是當(dāng)時廣州最高規(guī)格的涉外招待酒店，它承擔(dān)了一至十屆的開、閉幕酒會舉辦。

舊建筑改良能力有限，新建涉外賓館的想法應(yīng)運(yùn)而生。在周恩來總理親自過問下，1966年9月，“廣州外賓旅館籌建處”正式成立，選址就在廣交會對面，規(guī)模為27層——這樣的高樓在當(dāng)時屬于超前創(chuàng)舉。

1968年，廣州賓館建成，樓高84米，超過“遠(yuǎn)東第一樓”上海國際飯店的83米，打破了由后者保持30多年的國內(nèi)最高建筑紀(jì)錄。1976年，樓高120米的白云賓館正式開業(yè)，再次刷新全國第一高樓的紀(jì)錄。

上世紀(jì)80年代，中國最早的五星級標(biāo)準(zhǔn)酒店白天鵝賓館開業(yè)。90年代，廣州的白天鵝賓館、中國大酒店、東風(fēng)賓館、花園酒店、深圳南海酒店以及上海的希爾頓飯店成為全國首批五星級飯店，6者廣州占4。

1979年到1984年，廣州興建和改造了大批賓館酒店，這使廣州一度成為全國五星級酒店最多的城市。

廣交會一甲子的舉辦經(jīng)歷中，展會規(guī)模日益增大，展會地址也經(jīng)歷過四次變更。

從最初的廣州中蘇友誼大廈，歷經(jīng)僑光路2號、起義路1號的中國出口商品陳列館、再到流花路117號的中國出口商品交易會展館，最后在2008年，廣交會整體遷移至琶洲的廣交會展館舉行，場館面積超過118萬平方米，擁有6萬多個展位。

廣交會會址的變遷，背后是廣州城市發(fā)展戰(zhàn)略的指引。

流花路展館于1974年建成，在上世紀(jì)80年代，這一因會展而建成的新城市景觀被選為羊城新八景之一，有“流花玉宇”的美稱。

2001年，廣州發(fā)布首部城市總體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，將廣交會會館從流花商圈落戶到琶洲島，就是“東進(jìn)南拓”的大手筆。

琶洲位于廣州東南，原是珠江上的江心洲渚，因形似琵琶得名。彼時琶洲還處在農(nóng)田轉(zhuǎn)換階段，根本無法想象今日高樓林立之景。

中外賓朋云集廣交會（何勇當(dāng)/攝）

“琶洲展館是廣州濱水發(fā)展兩千年來，第一次跨江在‘河南建設(shè)的大型公共建筑，可見當(dāng)年決策者的決心與氣魄。另一個大手筆是落戶到東圃的廣東奧林匹克體育中心。這些重大設(shè)施布局著眼于廣州的長遠(yuǎn)發(fā)展，直到現(xiàn)在大家還能感受到廣州的大格局。” 琶洲西區(qū)“總設(shè)計(jì)師”，全國工程勘察設(shè)計(jì)大師、華南理工大學(xué)建筑學(xué)院院長孫一民說。

與市民共鳴

廣州市第一盞太陽燈是在1966年的廣交會展館亮起的。在電燈未普及的年代，太陽燈樣品燈掛在廣交會正立面頂層，開燈當(dāng)晚，人山人海。50歲以上的廣州市民幾乎都記得這份溫暖的“集體記憶”。

廣交會展館幾次遷址，曾經(jīng)的舊展館在完成歷史使命后沒有“退休”，而是一個個成為廣州城市地標(biāo)，繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

海珠廣場西北角道路的轉(zhuǎn)彎處，主樓高10米，兩翼高8層的“中國出口商品陳列館”像一只展翅的“福鼠”飛向東南。1959～1974年間，陳列館共舉辦了32屆廣交會。

“退役”后，這座雄偉莊嚴(yán)的“蘇式建筑”外墻上“SINCE 1959”的記號仍在訴說它的光輝歲月。

改革開放后，廣交會舊址變身高端服裝商城，在海珠廣場附近生活超過半個世紀(jì)的甘先生回憶說：“即使不買，也有不少市民經(jīng)常到那里閑逛散心。”建筑后座曾開辦茶樓十幾年，街坊幫襯，生意紅火。

廣交會給廣州市民的生活帶來的，除了新奇事物的體驗(yàn)和城市配套的完善之外，也包括會展產(chǎn)業(yè)鏈所造就的創(chuàng)新發(fā)展平臺。從旅業(yè)到餐飲，從運(yùn)輸業(yè)到倉儲業(yè)，從公關(guān)行業(yè)到翻譯需求，成熟的廣交會模式帶動了一整條與會展相關(guān)且穩(wěn)定運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，無數(shù)務(wù)實(shí)靈活的廣州人借助這一平臺，開啟人生新的機(jī)遇。

廣交會每年為廣州帶來300多億的經(jīng)濟(jì)收益，占廣州市全年GDP將近4%;每年為廣州帶來的稅收超過4億元，每年直接和間接帶動的就業(yè)人數(shù)合計(jì)近200萬。

60多年來，廣交會累計(jì)出口成交超過1.2萬億美元，占全國出口比重峰值超過50%，對全國其他地區(qū)產(chǎn)生了巨大的外溢效應(yīng)，推動中國成為貿(mào)易大國。

與時代共進(jìn)

新冠疫情讓原定今年4月開幕的廣交會未能如期開幕。

17年前的“非典”疫情，也給2003年的廣交會出了大難題。

與2020年情況不同，當(dāng)時許多參展企業(yè)已進(jìn)入到展會布置階段，舉辦方也早邀請了眾多國外采購商，當(dāng)時沒有今日“云上辦會”的選項(xiàng)，如果貿(mào)然宣布停辦，不僅開了歷史的先例，而且可能會帶來不良的連鎖國際影響。

1962年，比利時華利生公司經(jīng)理華利生在廣州開幕的春季中國出口商品交易會上參觀陶瓷產(chǎn)品（張家昌/攝）

伍明光，原廣交會廣東代表團(tuán)團(tuán)長，與廣交會結(jié)緣30多年。他說，廣交會是否停辦，多方爭執(zhí)不下。最終決定，做好一切防御工作，確保萬無一失，廣交會如期舉辦。

主辦方先后投入大筆資金，添置防疫用的紫外線燈、紅外線體溫檢測儀、口罩、消毒藥物等，投入大量人力進(jìn)行展館消毒、體溫檢測、衛(wèi)生監(jiān)控等衛(wèi)生保障工作。由于準(zhǔn)備充足、計(jì)劃緊密，所有與會人員和到會客商中無一例非典病例出現(xiàn)。

這種敢于面對新情況、解決新問題的精神，是除了實(shí)際的貿(mào)易獲利之外的重要財富。

事實(shí)上，求新精神早就刻在了廣交會的血脈中。在2007年第101屆廣交會的重要時刻，廣交會使用了50年的“中國出口商品交易會”更變?yōu)椤爸袊M(jìn)出口商品交易會”。雖僅一字之差，但反映是兩種不同的發(fā)展理念和全新的發(fā)展模式，也是廣交會積極轉(zhuǎn)型升級的象征。那一刻開始，廣交會的使命從幫助國內(nèi)企業(yè)“走出去”升級為推動中國產(chǎn)業(yè)鏈融入全球化發(fā)展潮流。

面對2020年新冠疫情在全球肆虐的情形，廣交會“辦不辦”“怎么辦”牽動世界目光。4月7日，武漢“重啟”的前一天，國務(wù)院常務(wù)會議決定，廣交會繼續(xù)舉辦，時間延后，形式創(chuàng)新，上“云端”。

50個網(wǎng)上展區(qū)全天候服務(wù)、10×24小時參展商專屬直播間開啟、全國105家跨境電商綜試區(qū)和6家跨境電商平臺鏈接同步上線……第127屆廣交會，并非把傳統(tǒng)模式的實(shí)體展簡單遷移到網(wǎng)上，而是進(jìn)行了全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造。

廣交會創(chuàng)辦至今已與全球210多個國家和地區(qū)建立了貿(mào)易關(guān)系，累計(jì)到會境外采購商約880萬人。從線下到云上，從中國到世界，這個歷史最長、規(guī)模最大、效果最好的“中國第一展”見證并推動了全球貿(mào)易的歷史。

“順勢而為、不斷創(chuàng)新，這是廣交會63年來成功的原因。” 廣交會新聞中心副主任郭偉華說，廣交會的發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的拉動效應(yīng)。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長、廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長、廣州大學(xué)教授劉松萍表示：“廣交會線上線下融合促進(jìn)了企業(yè)向數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。”

當(dāng)數(shù)字化科技與不斷求新求變的精神緊密融合之際，廣交會的未來傳奇才剛剛開始。