梁毅 湖南文理學(xué)院

在資本在運(yùn)行時(shí)，一般都是通過(guò)優(yōu)化資源配置或拓展資源規(guī)模等方式來(lái)進(jìn)行的。早在2014 年時(shí)，我國(guó)國(guó)務(wù)院就頒布了相關(guān)的意見(jiàn)，在意見(jiàn)中正式確立了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的5 萬(wàn)億目標(biāo)。但是由于高價(jià)的賽事版權(quán)和燒錢(qián)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得體育媒體行業(yè)逐漸混亂，但在2017 年時(shí)，我國(guó)體育媒體發(fā)生了非常大的變化，各大體育企業(yè)由于種種原因逐漸淡出體育市場(chǎng)。而資本時(shí)代的到來(lái)，則讓我國(guó)體育行業(yè) “蛋糕” 越來(lái)越大，泡沫現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重，使得體育媒體面臨極大的資本困境。

一、互聯(lián)網(wǎng)體育媒體的資本困境類(lèi)型

（一）體育賽事版權(quán)供求關(guān)系

在目前互聯(lián)網(wǎng)體育媒體運(yùn)行過(guò)程當(dāng)中，有著非常多的體育賽事版權(quán)，然而在相關(guān)市場(chǎng)中，版權(quán)的供求關(guān)系還有著較大矛盾。目前這一階段，互聯(lián)網(wǎng)體育媒體對(duì)于版權(quán)的要求越來(lái)越高，但體育媒體對(duì)于版權(quán)的依賴(lài)性比較強(qiáng)，就引發(fā)了供求關(guān)系不平衡，也正是因?yàn)檫@種原因，導(dǎo)致出現(xiàn)了天價(jià)版權(quán)的情況[1]。國(guó)內(nèi)的體育賽事數(shù)量越來(lái)越多，其中既包含了國(guó)外的熱門(mén)賽事，也包含了國(guó)內(nèi)的特色賽事，而國(guó)外熱門(mén)賽事則主要瞄準(zhǔn)的是國(guó)內(nèi)受眾群體和市場(chǎng)潛力，國(guó)內(nèi)特色賽事則主要是受到了國(guó)家相關(guān)政策和消費(fèi)者的刺激。在眾多體育賽事項(xiàng)目中，擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的賽事類(lèi)型比較少，大多以籃球、田徑、游泳為核心，而賽事媒體的定級(jí)一般都比較高，有著很強(qiáng)的創(chuàng)收能力。然而，在科技進(jìn)步的促進(jìn)下，媒體形態(tài)得到了更新?lián)Q代，體育賽事項(xiàng)目逐漸增多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，打破了傳統(tǒng)體育媒體格局。在這樣一個(gè)環(huán)境下，導(dǎo)致體育賽事版權(quán)供應(yīng)關(guān)系越來(lái)越矛盾，也使得體育媒體在賽事版權(quán)這一塊的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)逐漸突顯。

（二）付費(fèi)缺失和高額版權(quán)關(guān)系

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的體育消費(fèi)占據(jù)第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)總數(shù)的百分之二，而美國(guó)的比例為百分之四十五，差距十分明顯，這就可以解釋為何出現(xiàn)高額賽事版權(quán)現(xiàn)象。并且，大多數(shù)的觀(guān)眾都有著免費(fèi)觀(guān)看的習(xí)慣，如果要讓觀(guān)眾在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變成為付費(fèi)觀(guān)看比較困難。同時(shí)，我國(guó)所頒布的一些政策平臺(tái)也破壞了原本的互聯(lián)網(wǎng)體育媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得觀(guān)眾很難養(yǎng)成付費(fèi)觀(guān)看的習(xí)慣。從2016 年開(kāi)始，我國(guó)中超和CBA 的版權(quán)價(jià)格雖然有所提升，但是，和NBA 版權(quán)相比較差距依舊比較明顯[2]。從整體上來(lái)說(shuō)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育媒體還處于初步階段，還沒(méi)有形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，這就就導(dǎo)致付費(fèi)缺失和高額版權(quán)之間出現(xiàn)了失衡情況。

二、互聯(lián)網(wǎng)體育媒體的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)途徑

（一）借助區(qū)域化和集團(tuán)化提高賽事開(kāi)發(fā)能力

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育媒體要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要通過(guò)主辦或承辦體育賽事來(lái)實(shí)現(xiàn)。縱觀(guān)我國(guó)體育賽事可以發(fā)現(xiàn)，其特征主要呈現(xiàn)為質(zhì)量和等級(jí)參差不齊，因此，為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)體育媒體的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，就應(yīng)當(dāng)通過(guò)區(qū)域化或集團(tuán)化來(lái)提高賽事開(kāi)發(fā)能力。首先，通過(guò)區(qū)域化開(kāi)發(fā)賽事，可以開(kāi)發(fā)出一些本土性特色比較強(qiáng)的賽事項(xiàng)目，提高受眾群體范圍，增強(qiáng)收益；其次，通過(guò)集團(tuán)化開(kāi)發(fā)賽事，可以讓更多的媒體參與進(jìn)來(lái)，這不但可以增強(qiáng)體育賽事的正規(guī)性，也可以提高宣傳力度，促使互聯(lián)網(wǎng)體育市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)接受和認(rèn)可全新體育賽事類(lèi)型[3]。

（二）減少版權(quán)沖突

在互聯(lián)網(wǎng)體育媒體中競(jìng)賽版權(quán)的沖突日益突出，必須采取有效的手段來(lái)減少該現(xiàn)象。觀(guān)眾付費(fèi)習(xí)慣需要通過(guò)產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)逐漸取消免費(fèi)觀(guān)看來(lái)實(shí)現(xiàn)。對(duì)于一些體育競(jìng)賽可以將原本的免費(fèi)收看轉(zhuǎn)變?yōu)槭召M(fèi)觀(guān)看來(lái)加以調(diào)整，而對(duì)于一些比較大型的國(guó)際賽事也存在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。針對(duì)這方面，體育媒體可以通過(guò)擇優(yōu)免費(fèi)再到徹底購(gòu)買(mǎi)來(lái)加以過(guò)渡，使觀(guān)眾逐漸習(xí)慣付費(fèi)觀(guān)看[4]。并且，體育媒體和版權(quán)公司要達(dá)成一致，既要遵循相關(guān)的市場(chǎng)規(guī)律，又要將各自的利益加以保護(hù)，簽署具有法律效益的合同、約定。

三、結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)體育媒體中還面臨資本困境，其主要體現(xiàn)在體育賽事版權(quán)供求關(guān)系、付費(fèi)缺失和高額版權(quán)關(guān)系等方面。為了可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)體育媒體必須采取有效地手段脫離困境，其可以通過(guò)減少版權(quán)沖突、借助區(qū)域化和集團(tuán)化提高賽事開(kāi)發(fā)能力等途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)體育媒體注入更多新鮮血液，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。