莫非

摘 要：隨著當(dāng)前我國信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，目前新媒體技術(shù)已經(jīng)融入了人們生活的方方面面，日常生活可以通過智能手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)終端設(shè)備相應(yīng)的通信工具進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，這樣便可以提高社會(huì)新媒體信息的傳播內(nèi)容和傳播速度。但是由于新媒體信息在傳播過程中具有監(jiān)管不夠嚴(yán)格，且門檻較低等一系列特點(diǎn)，新媒體傳播中如果信息出現(xiàn)了傳播失誤，那么就可能在網(wǎng)絡(luò)上形成群體新聞事件，甚至還會(huì)對(duì)當(dāng)前整個(gè)社會(huì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)產(chǎn)生惡劣的影響，這便是新媒體過程中產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”。本文主要基于在新媒體信息傳播的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體傳播中“蝴蝶效應(yīng)”的基本概念及產(chǎn)生原因進(jìn)行系統(tǒng)的分析，然后再結(jié)合實(shí)際情況，針對(duì)新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”提出了針對(duì)性的解決措施，進(jìn)而提高新媒體傳播之中信息的傳播質(zhì)量和傳播效率。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播;蝴蝶效應(yīng);針對(duì)措施

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）22-00-02

在新媒體傳播過程中，移動(dòng)終端用戶只需要通過通信設(shè)備就可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)交流和互動(dòng)，在交流和互動(dòng)的過程中海量的信息便會(huì)在客戶群體中生成，從而形成特定的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。由于從客戶群體中所生成的信息網(wǎng)絡(luò)具備較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)交互性和傳播速度，因此在信息的傳播過程中一個(gè)小小的失誤，就很可能會(huì)使信息在傳播過程中出現(xiàn)錯(cuò)誤放大化，并在互聯(lián)網(wǎng)上形成大規(guī)模的傳播趨勢(shì)，這便是新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播中“蝴蝶效應(yīng)”，而該效應(yīng)會(huì)在一定程度上影響到社會(huì)的治安，因此在新媒體傳播過程中，需要盡力地避免這一現(xiàn)象的發(fā)生。

一、新媒體傳播中“蝴蝶效應(yīng)”的基本概念

新媒體傳播過程中所述說的“蝴蝶效應(yīng)”是由美國的氣象學(xué)家羅晉斯在20世紀(jì)60年代所提出的，該氣象學(xué)理念主要是指天氣預(yù)報(bào)中初始值的穩(wěn)定性會(huì)對(duì)最終的氣象結(jié)果產(chǎn)生巨大的影響，在利用計(jì)算機(jī)對(duì)氣球大氣有關(guān)的相關(guān)方程式進(jìn)行計(jì)算過程中，并發(fā)現(xiàn)如果這些方程式中有一個(gè)數(shù)字出現(xiàn)誤差，那么最后結(jié)果與之前這樣的結(jié)果便會(huì)發(fā)生巨大的差別，而這一差別便可以通過“蝴蝶效應(yīng)”進(jìn)行表示?，F(xiàn)象也證明了事物在發(fā)展過程中，最后的結(jié)果和初始條件具有一定的依賴性條件，如果初始條件發(fā)生微小的變化那么便會(huì)使事物最后發(fā)生的結(jié)果與預(yù)期結(jié)果發(fā)生較大的差異。因此新媒體傳播中所講述的“蝴蝶效應(yīng)”也就是指在傳播過程中沒有人注意的小事或是信息，在經(jīng)過新媒體報(bào)道或是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播后，就會(huì)對(duì)這件事不斷地進(jìn)行發(fā)酵，最終這件事便會(huì)形成社會(huì)所關(guān)注的熱點(diǎn)。如果對(duì)新媒體傳播過程中的消息不加以制止和引導(dǎo)，那么由于此消息而產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”，就會(huì)對(duì)當(dāng)前社會(huì)產(chǎn)生一定的動(dòng)蕩影響。

二、新媒體傳播中“蝴蝶效應(yīng)”產(chǎn)生的具體原因

（一）在新媒體傳播中媒體傳播聯(lián)動(dòng)性較大

當(dāng)前在新媒體傳播過程中，新媒體的傳播聯(lián)動(dòng)性較大，這主要源于我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較為發(fā)達(dá)且通訊設(shè)備普及。在現(xiàn)實(shí)生活中可能一件不為人關(guān)注的事情在通過媒體傳播后便可以成為全民關(guān)注的一件大事，甚至可能會(huì)登上新聞?lì)^條。產(chǎn)生這一現(xiàn)象最主要的原因是新媒體在傳播過程中就有極強(qiáng)的煽動(dòng)性，可以讓新聞傳播到社會(huì)中的每一個(gè)角落和群體中，并且新聞在傳播過程中還具有了一定的思想價(jià)值導(dǎo)向性。如果新聞在傳播過程中具有積極的導(dǎo)向作用，那么便會(huì)給社會(huì)帶來正面的影響，但是如果新聞在傳播過程中具有一定的負(fù)面作用，那么就會(huì)引起整個(gè)社會(huì)的騷亂和不穩(wěn)定。

（二）在新媒體傳播中信息傳播門檻較低

新媒體在傳播過程中信息傳播門檻較低，我國清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)李希光曾提出，中國政府應(yīng)當(dāng)禁止任何人在網(wǎng)上進(jìn)行匿名傳播信息，同時(shí)這一議題也在社會(huì)中引起了一定的爭(zhēng)論。當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)傳播信息門檻較低，任何人在任何時(shí)間都可以在網(wǎng)上傳播信息，同時(shí)在信息的傳播過程中也不考慮信息發(fā)布后所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的后果。這便使得在網(wǎng)絡(luò)中有著大量的網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假信息，根據(jù)有關(guān)部門調(diào)查顯示，自2011年起我國每年發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)信息詐騙案件以14%的速率增長(zhǎng)，而這些網(wǎng)絡(luò)信息詐騙案件可能就會(huì)發(fā)生在我們的身邊，犯罪嫌疑人正是利用網(wǎng)絡(luò)用戶操作不當(dāng)或是通訊軟件存在漏洞實(shí)施犯罪活動(dòng)。

三、針對(duì)新媒體傳播中“蝴蝶效應(yīng)”的具體應(yīng)對(duì)措施

（一）做好新媒體傳播中的輿論控制導(dǎo)向工作

新媒體在傳播過程中必然會(huì)產(chǎn)生一部分具有影響力的用戶群體，這一部分用戶群體通過自身的興趣愛好或者是行為方式吸引了網(wǎng)絡(luò)中大部分的普通用戶，而這部分普通用戶便成為了網(wǎng)絡(luò)中俗稱的“粉絲”群體。如果這部分有影響力的群眾在網(wǎng)絡(luò)中散布虛假消息，那么便可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中引起巨大的消極影響，甚至這部分群體在瀏覽虛假信息后所產(chǎn)生的從眾反應(yīng)，還可能會(huì)引起巨大的消極影響，這就會(huì)進(jìn)一步地加速信息在特定群體中的發(fā)酵和升華。因此需要在前期有效控制用戶群體中發(fā)生的錯(cuò)誤行為，防止新媒體中“蝴蝶效應(yīng)”事件的發(fā)生，有效地降低新媒體傳播中的成本，提高網(wǎng)絡(luò)安全，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行凈化[1]。在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管過程中，也需要對(duì)這一部分自媒體用戶進(jìn)行行為約束，避免這部分用戶群體通過其廣泛的影響力來發(fā)表錯(cuò)誤言論，引起社會(huì)大眾的從眾心理，引發(fā)大范圍的輿論現(xiàn)象。所以做好新媒體傳播過程中的輿論導(dǎo)向工作，就可以合理地監(jiān)控和管制新媒體傳播中的輿論導(dǎo)向，避免錯(cuò)誤言論在網(wǎng)絡(luò)中大肆傳播。

（二）健全新媒體傳播中的法律法規(guī)制度

在新媒體的傳播過程中，需要進(jìn)一步地健全媒體傳播過程中的法律法規(guī)，當(dāng)前新媒體在社會(huì)輿論傳播過程中，可以起到監(jiān)督社會(huì)輿論的作用，但是如果新媒體技術(shù)運(yùn)用手法不當(dāng)便會(huì)加劇輿論事件的嚴(yán)重性，給人們的生活帶來不必要的影響。因此在新媒體傳播過程中就需要規(guī)范新媒體傳播中的法律法規(guī)，健全新媒體傳播過程中的相關(guān)規(guī)章制度，通過法律的約束使新媒體技術(shù)在傳播過程中發(fā)揮出積極健康的導(dǎo)向作用。

這便需要法律對(duì)新聞報(bào)道和傳播的過程進(jìn)行嚴(yán)格的管理和約束，例如我國政府在對(duì)微博進(jìn)行管理的過程中，如果微博上發(fā)布的信息不符合實(shí)際情況，微博信息轉(zhuǎn)發(fā)量一旦超過500次，信息的發(fā)布者便會(huì)受到相應(yīng)的法律懲罰。通過這樣的措施就可以信息在傳播過程中出現(xiàn)虛假問題的情況，但是由于對(duì)信息傳播工作進(jìn)行得不夠全面和細(xì)致，因此現(xiàn)階段仍然無法從根本上解決問題[2]。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是新媒體傳播過程中的重要媒介，國家及有關(guān)部門就需要加強(qiáng)整治我國當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的各種社交平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督，并對(duì)一些不按照規(guī)范運(yùn)行的平臺(tái)采取取締措施，維護(hù)我國社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)民眾的合法權(quán)益。

（三）提高新媒體傳播中應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力

新媒體傳播過程中所出現(xiàn)的“蝴蝶效應(yīng)”政府對(duì)處理突發(fā)事件的能力具有直接的聯(lián)系，如果某地區(qū)出現(xiàn)突發(fā)事件后，媒體不能在第一時(shí)間對(duì)事件進(jìn)行具體的調(diào)查和報(bào)道，而是簡(jiǎn)單地將報(bào)道內(nèi)容停留在事件發(fā)生的表面，沒有深入地聯(lián)系到事件發(fā)展的本質(zhì)，那么便會(huì)使新媒體信息在傳播過程中對(duì)事件的發(fā)展造成一定的影響，如果在社會(huì)中形成一定的輿論，那么還會(huì)對(duì)涉事方以及社會(huì)造成不良的影響。因此國家及有關(guān)部門需要在第一時(shí)間解決與民眾關(guān)系密切的突發(fā)事件，避免將突發(fā)事件中的小問題發(fā)展成大問題，進(jìn)而對(duì)整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定產(chǎn)生影響。

國家相關(guān)部門就需要在解決突發(fā)事件的過程中，在初期階段遏制突發(fā)事件的發(fā)展方向，如果突發(fā)事件的相關(guān)信息在社會(huì)中傳播開，那么政府還需要采取封鎖消息的方式進(jìn)一步地遏制輿論在社會(huì)中的發(fā)展。同時(shí)政府還需要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上公開發(fā)布事件的最新進(jìn)展，讓社會(huì)大眾及時(shí)地了解到事件形成的原因及處理的結(jié)果，充分地尊重我國社會(huì)中民眾的知情權(quán)，幫助民眾解決相應(yīng)的問題，提高民眾處理問題的透明度，弱化在新媒體傳播過程中產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”。

（四）加強(qiáng)新媒體傳播中民眾的個(gè)人維權(quán)意識(shí)

新媒體在傳播過程中還需要加強(qiáng)民眾的個(gè)人維權(quán)意識(shí)，如果社會(huì)中的普通民眾由于害怕受到法律的制裁，而不敢在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些有關(guān)于國家政治、經(jīng)濟(jì)的問題，這樣便會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)中無論是普通民眾或是公眾人物，都會(huì)產(chǎn)生巨大的心理壓力，同時(shí)對(duì)于一些自身權(quán)益被侵害的民眾也難以維持其自身的合法權(quán)益。由于個(gè)人的力量在法律維權(quán)的過程中相對(duì)較少，即使普通民眾可以通過司法程序維權(quán)成功，那么也難以消除虛假報(bào)道在當(dāng)前社會(huì)中產(chǎn)生的不良影響。但是這就會(huì)助長(zhǎng)社會(huì)中一些不良媒體在信息發(fā)布的過程中歪曲事實(shí)、嘩眾取寵等問題[3]。因此我國政府需要針對(duì)新媒體的傳播體系制定出一系列法律法規(guī)，增強(qiáng)全體公民的維權(quán)意識(shí)，讓全體公民敢于對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的一些不實(shí)新聞提出抗議和質(zhì)疑，懂得學(xué)會(huì)如何利用法律程序來維護(hù)自身的合法權(quán)益。同時(shí)，還需要在新媒體的傳播過程中進(jìn)一步的健全相關(guān)的法律法規(guī)，并制定出嚴(yán)格的追責(zé)制度，如果社會(huì)中普通群眾一旦對(duì)新聞的真實(shí)性感到質(zhì)疑，那么隨時(shí)都可以通過舉報(bào)電話或是起訴的形式對(duì)新聞發(fā)布者進(jìn)行舉報(bào)，相關(guān)法律部門也需要在第一時(shí)間介入調(diào)查，在獲取真實(shí)情況后需要對(duì)相關(guān)的媒體進(jìn)行嚴(yán)肅處理，并采取法律的形式追究法人代表在新媒體傳播中的刑事責(zé)任，這樣便可以在一定程度上降低媒體這個(gè)新聞報(bào)道的隨意性。

四、結(jié)語

當(dāng)前新媒體技術(shù)通過借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正逐漸地影響著人們的傳統(tǒng)生活方式，社會(huì)中網(wǎng)民群體大量增加，使得海量的信息通過互聯(lián)網(wǎng)等通訊方式在網(wǎng)絡(luò)中高速傳播，這樣不僅提高了網(wǎng)絡(luò)用戶的生活質(zhì)量，同時(shí)也進(jìn)一步豐富了網(wǎng)絡(luò)用戶的娛樂形式。但是在這過程中需要規(guī)避新媒體傳播過程中產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”，注重網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向，從而在網(wǎng)絡(luò)中營造出健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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[2]石瑩.新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”及其對(duì)策探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（17）：211-212.

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