蘇斌, 熊春燕

(新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012)

隨著人們收入的不斷提高與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，通過刺激旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來越明顯，許多國家開始通過刺激旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長[1]。2018年，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，旅游業(yè)年收入同比增長10.5%，國內(nèi)旅游人數(shù)同比增長10.8%[2]。從黨的十六大首次提出“文化生產(chǎn)力”以來，我國對文化建設(shè)的力度不斷加強(qiáng)，并且將建設(shè)文化強(qiáng)國的目標(biāo)納入戰(zhàn)略體系中[3]。習(xí)近平總書記提出的“四個(gè)自信”中最根本的是文化自信。2018年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為38 737億元，占全國GDP的比重為4.3%[4]22。

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。近年來，人們逐漸意識到，提升旅游的質(zhì)量必須立足于該產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值，走文旅融合之路。將文旅進(jìn)行融合會進(jìn)一步促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線地區(qū)為東西方文化的傳播、交流和融合付出了巨大努力。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶擁有深厚的歷史積淀與文化內(nèi)涵，具有多元化的民族風(fēng)情、歷史悠久的民間藝術(shù)、絢麗多彩的自然景觀等多種文化資源。將絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶各省區(qū)市文化與旅游要素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過建立區(qū)域核心文旅區(qū)，創(chuàng)新文旅體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶投嘣绞娇捎行苿?dòng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶文旅融合良性發(fā)展。

一、文獻(xiàn)綜述

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及人們精神文化需求的持續(xù)提升，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家重點(diǎn)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，文旅融合發(fā)展更是經(jīng)濟(jì)增長的快速驅(qū)動(dòng)力。因此，如何在促使文旅融合發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)整體效益的提升一直成為國內(nèi)外學(xué)者的研究焦點(diǎn)。本文從文旅融合關(guān)系、文旅融合動(dòng)力機(jī)制、文旅融合路徑、文旅融合效應(yīng)及文旅融合模式五個(gè)方面展開討論。

(一)文旅融合關(guān)系方面

Seetanah定性分析文化與旅游產(chǎn)業(yè)的相互影響并認(rèn)為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)有助于文旅產(chǎn)業(yè)充分融合[5]。李先躍認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)之間的融合以經(jīng)濟(jì)效益為主導(dǎo)，區(qū)域融合的對策雖多但理論研究尚未成熟；文旅融合發(fā)展會使文化資源滲透或者輻射到旅游產(chǎn)業(yè)中，從而兩者實(shí)現(xiàn)共贏[6]。翁鋼民等人在中國文旅融合耦合協(xié)調(diào)度與空間相關(guān)分析中，發(fā)現(xiàn)文旅融合發(fā)展不均衡和耦合度偏低的問題，據(jù)此對東、中和西部的文旅融合發(fā)展分別提出建議[7]。

暴向平等人運(yùn)用耦合模型，定量分析文化與旅游之間存在的關(guān)系，并以實(shí)例分析烏蘭察布市文旅融合發(fā)展帶來的影響[8]；李凌雁等人將耦合度與空間數(shù)據(jù)結(jié)合，從時(shí)空維度對文旅融合發(fā)展進(jìn)行分析[9]；侯兵等人運(yùn)用熵權(quán)法對長江三角洲地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析[10]。

(二)文旅融合動(dòng)力機(jī)制方面

辛欣從內(nèi)外兩方面構(gòu)建文旅融合動(dòng)力機(jī)制[11]；楊更生等人借鑒應(yīng)用系統(tǒng)工程中的霍爾三維理論為文旅融合提供創(chuàng)新型支持體系[12]；霍艷蓮運(yùn)用三層次框架理論分析文旅融合機(jī)理[13]；王華東從供求與時(shí)空軸對文旅融合機(jī)制進(jìn)行探討[14]；趙蕾、余汝藝主要從推、拉、阻和支持力方面構(gòu)建文旅融合的動(dòng)力系統(tǒng)[15]。

(三)文旅融合路徑方面

Jordan認(rèn)為，將文化創(chuàng)意用到景區(qū)設(shè)計(jì)里會促使旅游產(chǎn)品變得更加具有吸引力[16]；汪清榮從制度、市場與資源三個(gè)路徑對文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更深層次的立體性整合[17]；李想等人從資源、市場、技術(shù)與功能四個(gè)路徑對絲綢之路文旅融合提出具體對策[18]；張葳等人對河北省內(nèi)博物館的旅游情況進(jìn)行分析，豐富了博物館的旅游模式[19]；李美云分析旅游產(chǎn)業(yè)對動(dòng)漫業(yè)的帶動(dòng)作用，提出了旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫業(yè)融合發(fā)展的具體策略[20]。

(四)文旅融合效應(yīng)方面

霍艷蓮認(rèn)為，文旅融合發(fā)展帶來創(chuàng)新能力、競爭力、消費(fèi)與區(qū)域整合效益[13]；但紅雁等人認(rèn)為產(chǎn)業(yè)間的相互融合對絲路旅游業(yè)與文化業(yè)的發(fā)展在產(chǎn)品創(chuàng)新、增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、改變市場框架、開闊市場、促使產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升與成本下降等方面有作用[21]；石艷認(rèn)為，文旅融合發(fā)展能促使旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延長、價(jià)值提升，并能提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局[22]；Saarinen等人認(rèn)為將博茨瓦納文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)融合可以促使兩者綜合利益協(xié)調(diào)并提高環(huán)境可持續(xù)發(fā)展能力[23]。

(五)文旅融合模式方面

林玉香認(rèn)為文旅融合主要有產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)延伸和重組等模式[24]；諶可佼認(rèn)為文旅融合主要有產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)整合與延伸等模式[25]；袁俊等人認(rèn)為文旅融合的互動(dòng)發(fā)展主要有融合產(chǎn)品創(chuàng)新、新型營銷與融合延伸景點(diǎn)三種模式[26]。

學(xué)者對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的城鎮(zhèn)化、生態(tài)環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)三者中的兩兩關(guān)系研究較多，但對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶中文旅融合的研究較少。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市作為“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)，提振經(jīng)濟(jì)的根本在于利用該區(qū)域獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。針對此，本文以絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的西南4省區(qū)市(廣西、重慶、四川、云南)與西北5省區(qū)(陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆)為研究對象，對9省區(qū)市文旅融合態(tài)勢進(jìn)行研究。

二、文旅融合協(xié)調(diào)性測算與空間差異

(一)文旅融合指標(biāo)體系的構(gòu)建

參考相關(guān)文旅融合研究文獻(xiàn)[27-28]，結(jié)合絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市實(shí)際，構(gòu)建本文評價(jià)指標(biāo)體系，見表1。本文中所涉及的文旅融合數(shù)據(jù)均來源于2010—2017年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和2018年、2019年的《中國文化和旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》以及相關(guān)省份統(tǒng)計(jì)年鑒、統(tǒng)計(jì)公報(bào)和文化與旅游局官網(wǎng)數(shù)據(jù)。

表1 絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市文旅融合綜合評價(jià)指標(biāo)與權(quán)重

(二)文旅融合發(fā)展水平的時(shí)序分析

1.綜合發(fā)展程度評價(jià)

首先，采用極差法對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理；其次，利用綜合評價(jià)法中的熵值法進(jìn)行計(jì)算；最后，將權(quán)重與相應(yīng)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化值相乘并加總，得出9省區(qū)市旅游產(chǎn)業(yè)的評價(jià)指數(shù)，見表2，文化產(chǎn)業(yè)的評價(jià)指數(shù)見表3。

從表2可以得出，2009—2018年絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市旅游產(chǎn)業(yè)評價(jià)指數(shù)總體呈快速上升趨勢。其中，廣西、青海、四川在10年中一直穩(wěn)定增長，其余省份呈波動(dòng)上升趨勢。以甘肅省為例，2009—2014年緩慢上升，2014—2015年下降，2015年后開始回升。青海、廣西、陜西、寧夏增長速度較快，其余省份增長速度較慢。青海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平增長最快，發(fā)展?jié)摿^大，廣西次之。

表2 絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市旅游產(chǎn)業(yè)評價(jià)指數(shù)

從表3可以得出，2009—2018年絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市文化產(chǎn)業(yè)的評價(jià)指數(shù)總體有很大的提升，處于穩(wěn)定增長的省份主要有陜西、四川，其余省份呈波動(dòng)上升趨勢。其中，四川增長最快，擁有較大的發(fā)展?jié)摿Γ貞c次之。

由表2和表3可知，2009—2018年絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市旅游產(chǎn)業(yè)評價(jià)指數(shù)均大于文化產(chǎn)業(yè)評價(jià)指數(shù)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平均滯后于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，從而影響到文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)滯后的最主要原因是部分職能部門對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的認(rèn)識不足，沒有充分利用各區(qū)域的文化資源發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)。

表3 絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市文化產(chǎn)業(yè)評價(jià)指數(shù)

2.耦合協(xié)調(diào)度分析

參考相關(guān)文獻(xiàn)構(gòu)建耦合評價(jià)模型對文化與旅游兩產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)行計(jì)算并劃分層級[29]。

耦合協(xié)調(diào)度等級劃分標(biāo)準(zhǔn)見表4，計(jì)算出的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市文旅融合耦合協(xié)調(diào)度的值見表5。由表4與表5可知，2009—2018年絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市文旅融合耦合協(xié)調(diào)度穩(wěn)定上升，逐步向良性耦合靠攏。2009年9省區(qū)市的文旅融合耦合協(xié)調(diào)度的值均小于0.4，都處于輕度耦合失調(diào)層級以下，隨著時(shí)間的推移，耦合協(xié)調(diào)度逐年上升。2018年除了四川、云南、廣西、新疆處于中級耦合匹配層級外，其余省區(qū)市均達(dá)到高級耦合匹配層級。其中，青海變化最大，由2009年的極度耦合失調(diào)層級上升到2018年的高級耦合匹配層級。

表4 耦合協(xié)調(diào)度等級劃分表

表5 文旅融合耦合協(xié)調(diào)度

(三)文旅融合發(fā)展水平的空間分析

1.空間相關(guān)性分析

進(jìn)行空間計(jì)量分析的前提是檢驗(yàn)空間的自相關(guān)性，使用GeoDa軟件建立絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市的相鄰空間權(quán)重矩陣W，再利用Stata軟件對2009—2018年9省區(qū)市文旅融合耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)行全域Moran I檢驗(yàn)，結(jié)果見表6。由表6可知，除了2016年的全域Moran I指數(shù)為負(fù)數(shù)外，其余年份都大于零，結(jié)果顯著。說明絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市的文旅融合具有明顯的空間相關(guān)性。2016年的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶全域Moran I指數(shù)不顯著，原因可能是只有部分區(qū)域存在空間相關(guān)性。

表6 文旅融合全域Moran I值

2.空間特征

使用ArcMap軟件對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市的文旅融合耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)行空間分析，由于耦合協(xié)調(diào)度都是由低到高，地區(qū)間差異較小，所以主要選取3個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行說明，如圖1所示。

圖1 絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市文旅融合耦合協(xié)調(diào)度空間變化

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市文旅融合耦合協(xié)調(diào)度總體呈不斷上升趨勢。2009年耦合協(xié)調(diào)度均在0.4以下，2014年上升到0.5和0.7之間，2018年更是上升到0.7和0.9之間，耦合協(xié)調(diào)度從耦合失調(diào)到勉強(qiáng)匹配，再到中高級匹配。從個(gè)體看，新疆的耦合協(xié)調(diào)度上升較慢，與其他省份差距較大，仍有很大的提升空間，說明新疆并沒有將文旅融合的優(yōu)勢充分展現(xiàn)。

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市文旅融合耦合協(xié)調(diào)度總體變化差異性特征明顯，不同省份發(fā)展速度不同。從個(gè)體看，青海變化最為明顯，從嚴(yán)重耦合失調(diào)到勉強(qiáng)耦合匹配，再到高級耦合匹配；其次為重慶，從中度耦合失調(diào)到勉強(qiáng)耦合匹配，再到高級耦合匹配。

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市文旅融合耦合協(xié)調(diào)度呈現(xiàn)出一定的聚集性特征，從分布看，形成以重慶、甘肅為代表的優(yōu)勢區(qū)，以青海、陜西、寧夏為代表的潛力區(qū)和以四川、廣西、云南、新疆為代表的待發(fā)展區(qū)，具有明顯的溢出效應(yīng)。

三、文旅融合的優(yōu)化策略

依據(jù)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市2018年的文旅融合耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值和耦合協(xié)調(diào)等級劃分標(biāo)準(zhǔn)將9省區(qū)市劃分為兩類：

一類是陜西、甘肅、重慶、青海、寧夏等省區(qū)市屬于高級耦合匹配區(qū)域。這部分區(qū)域文化資源的數(shù)量相對較多，但文化資源挖掘度低；缺少專業(yè)性人才，高端文旅融合產(chǎn)品創(chuàng)新度低；旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高。其文旅融合策略是：立足于各地的文化資源，因地制宜地打造高品質(zhì)文旅融合產(chǎn)品；重點(diǎn)打造區(qū)域文旅品牌促使產(chǎn)業(yè)鏈延長；加大對專業(yè)性人才的培養(yǎng)力度，進(jìn)而促使文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，深度挖掘旅游產(chǎn)業(yè)中的文化資源，創(chuàng)新性地加入傳統(tǒng)元素。

另一類是四川、廣西、云南、新疆等省區(qū)市，屬于中級耦合匹配區(qū)域。這部分區(qū)域文化資源豐富，但質(zhì)量低，對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響度不高；區(qū)域內(nèi)擁有特色的民族風(fēng)情、歷史深厚的民族文化和獨(dú)特的自然景觀；在文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，缺少專業(yè)性人才對文化資源的挖掘與保護(hù)。其文旅融合策略是：在旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)對“旅游+文化”的創(chuàng)新力度；政府加大對人才的重視力度，與各大高校、研究所等培養(yǎng)機(jī)構(gòu)對接，打造專業(yè)性人才，完善專業(yè)性人員的就業(yè)政策，增強(qiáng)專業(yè)吸引力；優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間格局，推進(jìn)以旅促文、以文推旅的發(fā)展方式；明確旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，繼續(xù)提升旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游產(chǎn)業(yè)管理水平，因地制宜地依據(jù)文化資源發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，打破同質(zhì)化與無特色的旅游產(chǎn)業(yè)，把旅游產(chǎn)業(yè)的重心放到特色服務(wù)以及品牌建設(shè)上。

四、結(jié)語

以絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市為研究對象，以2009—2018年數(shù)據(jù)為研究樣本，通過熵值法與耦合協(xié)調(diào)模型定量研究文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平、旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平與文旅融合協(xié)調(diào)度，結(jié)論如下：

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平、文旅融合耦合協(xié)調(diào)度總體呈上升趨勢。其中，重慶、陜西、四川與寧夏的文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平較高；青海、寧夏與陜西的旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平相對較高；寧夏、青海與云南文旅融合耦合協(xié)調(diào)度較高。可以看出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平越高，文旅融合耦合協(xié)調(diào)度越高。

文旅融合協(xié)調(diào)度變化的差異性與聚集性特征明顯，形成以絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶中部地區(qū)為核心的優(yōu)勢區(qū)域，向周邊省份輻射，具有明顯的溢出效應(yīng)。新疆位于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的最西端，由于特殊的地理位置與氣候條件，使得新疆文旅耦合協(xié)調(diào)度低于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶其他地區(qū)。要發(fā)揮絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的帶動(dòng)性作用，帶動(dòng)四川、廣西等待發(fā)展區(qū)的發(fā)展。

2009—2018年絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市文化產(chǎn)業(yè)均滯后于旅游產(chǎn)業(yè)，并且文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對較低。雖然絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶9省區(qū)市的文化資源豐富，但是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地理位置、政府政策等方面的差異性，造成區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平差異明顯。

文旅融合的形式多樣，如區(qū)域融合、技術(shù)融合、產(chǎn)品融合等，文旅融合的關(guān)鍵是區(qū)域內(nèi)文化資源的發(fā)展程度。本文從時(shí)間與空間兩個(gè)維度對文旅融合情況進(jìn)行分析，為推動(dòng)區(qū)域文旅有機(jī)融合，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供實(shí)證支持。