■趙雪鋒/中共陵川縣委黨校

2014年，習(xí)近平總書記在視察南京軍區(qū)機關(guān)時強調(diào)指出，要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好。紅色資源、紅色傳統(tǒng)和紅色基融通交匯成為了獨樹一幟的紅色文化，書寫著中國人民自力更生、不屈不撓、艱苦奮斗的歷史，銘刻了中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程，體現(xiàn)了共產(chǎn)黨人義無反顧、承載著忠于黨、忠于人民的傳統(tǒng)，反映了共產(chǎn)黨人堅定的理想信念，是當(dāng)代教育最寶貴的歷史資源。在新時期如何將紅色文化的優(yōu)秀教育資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代教育的載體，如何得心應(yīng)手地運用新媒體，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，提升紅色文化傳播的實效性，促進紅色文化的現(xiàn)代化傳播是非常重要的。

一、探索傳承紅色文化的新媒體路徑的價值

（一）紅色文化的內(nèi)涵

紅色文化賦予中華民族強大的民族凝聚力，是中華民族偉大復(fù)興的動力源泉，代表了社會主義先進文化的走向，反映了新時代中國社會主義文化大發(fā)展與大繁榮的精神訴求。紅色文化具有繼承性，反映了中國共產(chǎn)黨對歷史的創(chuàng)造，其汲取了中華優(yōu)秀歷史文化的精髓，在歷史上的每一個關(guān)鍵時期都體現(xiàn)出了強大的時代價值。紅色文化具有革命性，在任何歷史時期都是最具革新意義的思想，紅色文化不會因為歷史文化的變遷而變得落后，同樣，紅色文化也始終代表著最廣大人民群眾的利益。紅色文化具有先進性，代表比較先進的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，也屬于社會發(fā)展的精神引領(lǐng)。

（二）加強紅色文化傳播的必要性

紅色文化蘊含著先烈的崇高理想、堅定信念和愛國情懷，既延續(xù)著光榮傳統(tǒng)，又延續(xù)著偉大夢想。通過紅色文化傳承可以讓廣大黨員干部建立主流認(rèn)知，明辨是非，敢于亮劍，自覺承擔(dān)起中華民族偉大復(fù)興的時代責(zé)任，傳播紅色文化是堅定共產(chǎn)主義理想信念，牢記使命、不忘初心的要求，只要創(chuàng)新傳承方式，紅色文化才能永葆生機和活力。新時代要求將紅色文化傳承下去，在應(yīng)對多元化思想的同時，也要用紅色文化引領(lǐng)社會思潮。我國正處于中國夢的偉大時期，要實現(xiàn)中國夢，就必須在紅色精神的引領(lǐng)下，實現(xiàn)歷史使命。

二、重要意義

歷史以及現(xiàn)實都可以充分的證明紅色文化的建設(shè)具備非常重要的意義。它的建設(shè)直接關(guān)系到黨和國家以及民族的未來發(fā)展以及具體命運，也和國際社會當(dāng)中的具體親和力、綜合國力以及軟實力的提高等有重大的關(guān)系。紅色文化占據(jù)非常重要的地位，其建設(shè)的意義非常值得我們每個人進行深思，國家以及社會都要高度的進行重視。

繼承紅色文化非常的利于社會正能量的充分傳遞，促進地方經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。目前，紅色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸的發(fā)展為經(jīng)濟增長的新引擎。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，黨的十八大以來，全國紅色文化旅游景區(qū)景點接待游客累計達51.7億人次，紅色文化旅游綜合收入累計達1.35萬億元，全國紅色文化旅游直接就業(yè)130.6萬人，間接就業(yè)510萬人，由此可見紅色文化旅游對我國政治效益、經(jīng)濟效益和社會效益的影響越來越重要。利用這些紅色文化，我們可以非常充分的了解紅色精神的珍貴之處。它繼承了獨立創(chuàng)業(yè)、艱苦奮斗以及積極向上的精神，發(fā)揮著非常積極的能量作用，激勵著人們不斷地前行。

三、新媒體視域下紅色歷史文化傳播存在的問題

（一）傳統(tǒng)媒體宣傳的問題

當(dāng)前紅色文化宣傳還是主要以傳統(tǒng)媒體為主，依賴于廣播電視和報刊等主流媒體，重大事件都是經(jīng)由這些媒體發(fā)布。但是傳統(tǒng)媒體的宣傳內(nèi)容單一，受眾接受度較差，不能匹配個人的需求與偏好?，F(xiàn)代感和吸引力不強、網(wǎng)絡(luò)傳播能力不強、宣傳教育內(nèi)容較為抽象。在傳播力度上也與新媒體無法匹敵，但是很多人還是存在傳統(tǒng)觀念，認(rèn)為新媒體和紅色文化格格不入，紅色文化更多地需要在類似百家講壇上的平臺傳播，既要嚴(yán)肅又要權(quán)威。很多人在新媒體和自媒體上，無法打造與之適應(yīng)的傳播體系和話語結(jié)構(gòu)，這實質(zhì)上是因為他們?nèi)狈?chuàng)造力所致，無法推動紅色文化傳播工作的與時俱進。同時，也和相關(guān)部門和宣傳人員認(rèn)識不到新媒體在紅色文化傳播中的根本性作用有關(guān)，他們還是認(rèn)為紅色文化應(yīng)該通過經(jīng)典途徑獲取，新媒體只是起到輔助作用。

（二）新媒體使用的問題

如何利用新媒體傳播紅色歷史文化是當(dāng)前尚未解決的問題，新媒體傳播要向受眾傳遞紅色文化信息，而非發(fā)布娛樂頭條，新媒體如何將能夠吸引受眾興趣的內(nèi)容打造成流行節(jié)目是一個關(guān)鍵的問題。另外，一些自媒體不夠嚴(yán)肅，甚至還有個別媒體制造的信息不夠嚴(yán)謹(jǐn)，這就造成了信息傳播出現(xiàn)魚龍混雜的情況。比如在新媒體平臺上，有大量對紅色文化不準(zhǔn)確和不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔?，造成誤導(dǎo)現(xiàn)象。當(dāng)前一些新媒體傳播主體的素養(yǎng)較差，不能承擔(dān)起紅色文化傳播的職責(zé)，而一些有紅色文化深厚功底的傳播主體又缺乏吸引新媒體受眾的能力。這就導(dǎo)致了一些傳播者照本宣科，生硬灌輸，走了傳統(tǒng)宣傳的老路，另一些傳播者為了進一步吸引受眾，逐漸的讓節(jié)目走向庸俗化。

四、傳承紅色文化的新媒體路徑創(chuàng)新

（一）打造紅色文化育人的網(wǎng)絡(luò)平臺

要結(jié)合學(xué)習(xí)強國APP等經(jīng)驗，打造能夠高度覆蓋和全面交流互動的紅色文化育人平臺。在web3.0時代，僅僅上傳科學(xué)性、權(quán)威性、創(chuàng)新性的內(nèi)容是不夠的，一方面用戶要自己創(chuàng)造內(nèi)容，另一方面更要創(chuàng)造紅色文化傳承的價值。web3.0時代的紅色文化網(wǎng)絡(luò)平臺不僅是互動的，而且還要讓參與者成為平臺的主體，能夠在平臺上進行商業(yè)行為，提高平臺的適用性。因此創(chuàng)新平臺的路徑，讓AI能夠自動匹配每個用戶的興趣和偏好，給用戶推送他們喜歡的紅色文化內(nèi)容，及時吸引他們的興趣。針對黨員干部的黨性教育更是如此，在平臺接口上，要實現(xiàn)和社交媒體的對接，及時互相推送消息，擴大用戶的接觸范圍，構(gòu)建多元接口的紅色文化新媒體傳播載體，要以手機媒體為中心，以PC端媒體為輔助，推動平臺間的聯(lián)動，擴大用戶之間的交流，產(chǎn)生傳播效應(yīng)。此外，也不要忽視和傳統(tǒng)媒體的融合，及時推動傳統(tǒng)媒體發(fā)布的權(quán)威信息，確保信息的及時性和準(zhǔn)確性。

（二）創(chuàng)新新媒體的傳播內(nèi)容

要抓住新媒體傳播的模式，大膽進行創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)，打造能夠吸引用戶興趣的精品內(nèi)容。內(nèi)容選擇上既要有知識性、趣味性、傳播性，還要有道德性、實踐性和實用性。比如用英雄事跡去鼓舞黨員干部，借助于紅色文化熱的大勢，講好紅色故事?？梢詤⒄债?dāng)前自媒體每日一講的模式，每天在社交媒體上講述一個引人入勝的紅色故事。這需要深入分析新媒體時代自媒體人的每日一講為何能夠吸引廣大受眾，深挖歷史事件中的熱點和紅色價值。每一個英雄人物的事跡就是一部催人淚下、扣人心弦的紅色史詩，利用新媒體傳播可以讓這些蕩氣回腸的故事根植于每個受眾的心中。

五、結(jié)語

習(xí)近平總書記指出：“要練就‘金剛不壞之身’，必須用科學(xué)理論武裝頭腦，不斷培植我們的精神家園?！奔t色文化屬于精神文化的一種，理應(yīng)在新形勢下的黨員干部教育培訓(xùn)中獨占鰲頭、占得先機。當(dāng)下，要高度結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢，以紅色文化的感召力、吸引力、生命力，充分發(fā)揮紅色文化的群眾性、民族性、時代性和先進性實現(xiàn)中國夢的凝聚力量，掀起新一輪紅色文化的熱潮。更要結(jié)合實際，因地制宜，圍繞本土紅色文化，聚焦革命故事，全力打造革命前輩、革命后代現(xiàn)身說法的黨校紅色課堂和紅色故事課程，使黨校真正成為一處精神高地，一個干部搖籃、一座紅色學(xué)府。