趙洪樂

摘要：新媒體環(huán)境的出現(xiàn)，必將對(duì)企業(yè)思想政治工作的及時(shí)性、針對(duì)性和政治性形成新的挑戰(zhàn)，同時(shí)對(duì)我們加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期企業(yè)思想政治工作提出了新的要求。

關(guān)鍵詞：新媒體;思想工作;工作方法

近年來，隨著科技飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)為代表的新媒體迅速發(fā)展并廣泛普及，這使得以往傳統(tǒng)思想政治工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境到來與存在的原因

新媒體是近年來出現(xiàn)的相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視、戶外四大傳統(tǒng)媒體的“第五媒體”，它是一種利用信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星傳輸?shù)惹溃约半娔X、手機(jī)、移動(dòng)電視等終端，向用戶傳遞信息和提供服務(wù)的傳播形態(tài)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，“新媒體”在集中了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時(shí)，還具有“去中心化”、草根化、個(gè)性化、即時(shí)性、互動(dòng)性、族群化等特點(diǎn)，既涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，還能針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和傳播渠道，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋，獲得最佳傳播效果。隨著新媒體的日漸普及，接觸新媒體的企業(yè)職工，特別是年輕職工在思想及價(jià)值觀上都呈現(xiàn)出多元化的傾向，這些都使企業(yè)思想政治工作無論在內(nèi)涵上還是形式上都發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)政工人員只有對(duì)此進(jìn)行深入的研究，才有可能有的放矢，事半功倍。

二、新媒體的主要特點(diǎn)

一是時(shí)間即時(shí)性。新媒體傳輸速度快，覆蓋面廣，不受時(shí)間、空間的限制，一條新聞在很短時(shí)間就可以傳遍整個(gè)世界。同時(shí)也具有實(shí)時(shí)更新的功能，重大事件發(fā)生時(shí)，隨著時(shí)間的變化可以連續(xù)滾動(dòng)報(bào)道，幾分鐘就可以更新一次。信息傳播速度可以實(shí)現(xiàn)與新聞事件發(fā)生、發(fā)展同步進(jìn)行，真正實(shí)現(xiàn)“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場”現(xiàn)場直播的訴求。

二是內(nèi)容豐富性。新媒體所包含的信息量大，這些信息包括與事件相關(guān)的背景信息，專家評(píng)述及廣大公眾的觀點(diǎn)反饋等，這些都是傳統(tǒng)媒體無法提供的。報(bào)刊的容量有限，廣播及電視的信息傳遞時(shí)間短暫，新媒體卻可以依靠海量的信息容量和無時(shí)間限制的優(yōu)勢為公眾提供更多更全面的信息。

三是參與互動(dòng)性。任何人都可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)布信息、言論和觀點(diǎn)，互相交流討論。在這個(gè)輿論場中，大家都是平等的，人人都有麥克風(fēng)，人人都是通訊社，人人都是發(fā)言人，不存在輿論掌控的優(yōu)勢與劣勢，是以全體網(wǎng)民共同參與互動(dòng)為基礎(chǔ)的自媒體時(shí)代。

三、新媒體環(huán)境下企業(yè)思想政治工作的對(duì)策

基于新媒體的廣泛運(yùn)用帶來的傳播方式變化，以及新媒體對(duì)人的思想、個(gè)性和國家意識(shí)形態(tài)安全的影響，按照中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下企業(yè)思想政治工作的一系列文件精神，提出以下應(yīng)對(duì)之策。

深入開展“廣互動(dòng)”。相對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，新媒體具有更好的交互性。QQ、微信、抖音、微博等社會(huì)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，降低用戶創(chuàng)作的門檻，使“草根媒體”、“公民新聞”成為更加可行的現(xiàn)實(shí)。在企業(yè)思想政治工作中，我們可以充分利用新媒體所具有的這種廣泛互動(dòng)和及時(shí)反饋的特點(diǎn)，為教育者與被教育者構(gòu)建起網(wǎng)上溝通和交流的渠道。有利于思想政治工作者搜集素材、了解對(duì)象，增強(qiáng)教育的針對(duì)性;有利于企業(yè)管理者利用局域網(wǎng)“聽職工呼聲，問計(jì)于廣大職工”;有利于建立暢通的網(wǎng)絡(luò)信息反饋和輿情反映渠道，更好地了解企業(yè)職工的思想問題和實(shí)際問題。

大力注重“信息化”。網(wǎng)絡(luò)和電子信息技術(shù)的發(fā)展為思想政治工作插上了“翅膀”，信息技術(shù)使人們的思想溝通更加便利、快捷，電子郵件、手機(jī)短信、論壇以及一些聊天工具都能非常有效地為思想政治工作服務(wù)。企業(yè)思想政治工作要積極借力信息技術(shù)這一重要手段，緊跟時(shí)代步伐，學(xué)會(huì)利用新媒體開展好網(wǎng)上直播、同步交流、同步發(fā)布等活動(dòng)，特別是要搶占信息發(fā)布的先機(jī)，及時(shí)、準(zhǔn)確地把黨和國家以及企業(yè)的重要信息傳遞到廣大企業(yè)員工中去。

充分發(fā)揮?“個(gè)性化”。個(gè)性化是新媒體的一大特點(diǎn)，新媒體環(huán)境下的企業(yè)思想政治工作必須要適應(yīng)這一形勢、緊跟這一趨勢。要改進(jìn)千人一面、千篇一律的說教，把“鍵對(duì)鍵”與“面對(duì)面”的思想政治工作有機(jī)結(jié)合起來，學(xué)會(huì)利用不同種類的新媒體去做不同企業(yè)人群的思想政治工作。從企業(yè)思想政治工作的對(duì)象來看，“80后”、“90后”青年職工已逐漸成為企業(yè)的主力軍，是思維活躍、個(gè)性鮮明的一代。他們往往具有獨(dú)立、平等、個(gè)性、自我、若能利用新媒體進(jìn)行溝通交流和宣教活動(dòng)，就能夠獲得更大的優(yōu)勢。

努力增強(qiáng)“親和力”。新媒體平臺(tái)具有與生俱來的“平民化”。在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)里人們往往聽不到官話、套話、空話，卻能經(jīng)常聽到群眾語言、市井俚語和未加粉飾的大白話。這些話或許不權(quán)威，不深邃，但絕對(duì)真誠、真切、真實(shí)。而僅僅是以一種普平等的姿態(tài)、普通人的情感在某項(xiàng)話題的選擇和評(píng)價(jià)上的自然流露。將這種“平民化”應(yīng)用到國企思想政治工作中，更容易形成一個(gè)輕松愉快的教育氛圍，形成思想政治教育前所未有的親和力。

緊密結(jié)合“規(guī)范化”。思想政治工作是我們黨和國家的重要政治優(yōu)勢，“規(guī)范化”是指思想政治工作的內(nèi)容必須符合黨和國家的要求、思想政治工作的方向必須緊跟黨和國家的方針路線。無論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是新媒體時(shí)代，這都應(yīng)該成為企業(yè)思想政治工作的一條重要原則。特別是在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的環(huán)境下，企業(yè)思想政治工作更要注重“規(guī)范化”。要切實(shí)把社會(huì)主義核心價(jià)值體系貫穿到企業(yè)思想政治工作的全過程，要引導(dǎo)企業(yè)員工熱愛黨、熱愛祖國、熱愛社會(huì)主義，要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)員工的理想信念教育。

總之，在新的歷史時(shí)期，企業(yè)思想政治工作面臨著新的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，企業(yè)政工人員唯有與時(shí)俱進(jìn)，研究新問題，汲取新思維，采用新手段，充分積極利用新媒體開展思想政治工作，并不斷提高思想政治工作的覆蓋面和影響力，進(jìn)而不斷提高新時(shí)期企業(yè)思想政治工作科學(xué)化水平，推動(dòng)企業(yè)又好又快地健康發(fā)展。