明上暉 單燁

（江蘇理工學(xué)院外國語學(xué)院，廣西貴港 537100）

0 引言

作為世界上最大的發(fā)展中國家，中國的發(fā)展日新月異，在國際上的影響力與日俱增。中國和美國無論是在歷史文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、意識形態(tài)，還是社會制度方面都存在較大的差異，因此中國被許多美國學(xué)者視為新一輪世界權(quán)力過渡過程中正在崛起的挑戰(zhàn)者[1]。媒體是塑造國家形象的重要平臺，因此研究美國主流媒體中對中國及其各省市形象的塑造，有助于了解他們對中國的認(rèn)識[2]。

《華盛頓郵報(bào)》創(chuàng)刊于1877 年，是美國最權(quán)威的報(bào)紙之一，歷史悠久，深刻地影響著美國的政治生活和社會生活，同時(shí)也是最具國際影響力的十大報(bào)紙之一[3]。鑒于此，本文以《華盛頓郵報(bào)》中的涉蘇報(bào)道為研究對象，通過梳理自2013 年“一帶一路”倡議提出以來該報(bào)關(guān)于江蘇省的新聞報(bào)道概況，分析報(bào)道核心關(guān)注內(nèi)容及特征，探究美國媒體對江蘇城市的觀點(diǎn)和態(tài)度，了解美國媒體輿情，并分析江蘇城市形象在國際傳播過程中的現(xiàn)狀與不足。

1《華盛頓郵報(bào)》涉蘇報(bào)道概述

《華盛頓郵報(bào)》涉蘇報(bào)道的數(shù)量以及報(bào)道的呈現(xiàn)方式，能夠在一定程度上體現(xiàn)其對江蘇的關(guān)注程度以及江蘇形象對外傳播的效果。本課題搜集了自2013 年“一帶一路”倡議提出以來至今《華盛頓郵報(bào)》的涉蘇報(bào)道，進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

2013-2019 年期間，《華盛頓郵報(bào)》共計(jì)發(fā)布關(guān)于江蘇的報(bào)道69 篇，其中2013 年有3 篇，2014 年3 篇，2015 年5 篇，2016 年7 篇，2017 年8 篇，2018 年36篇，2019 年7 篇。根據(jù)主題的不同，以具體內(nèi)容和報(bào)道類別為依據(jù)，《華盛頓郵報(bào)》的69 篇涉蘇報(bào)道大體可以分為經(jīng)濟(jì)、文化、政治以及社會民生四個具體類別，其中較多為社會民生類的報(bào)道，共46 篇，約占報(bào)道總量的68%。政治類報(bào)道數(shù)量次之，經(jīng)濟(jì)和文化類的報(bào)道數(shù)量則相對較少。

2《華盛頓郵報(bào)》中的江蘇形象

在報(bào)道內(nèi)容的選擇上，《華盛頓郵報(bào)》在2013 年至2019 年期間有兩大突出的類別。一是對于突發(fā)事件進(jìn)行的新聞報(bào)道，二是關(guān)于中美貿(mào)易摩擦問題的報(bào)道。

在有關(guān)江蘇省突發(fā)事件的報(bào)道上，《華盛頓郵報(bào)》主要針對以下幾起事件進(jìn)行報(bào)道：對2019 年江蘇鹽城化工爆炸事件、2018 年某小學(xué)紫外線灼傷事件、2018 年徐州某幼兒園發(fā)生的襲擊事件、2016 年鹽城特大龍卷風(fēng)。

由此可知，《華盛頓郵報(bào)》對于江蘇省突發(fā)事件的報(bào)道除了2019 年關(guān)于江蘇鹽城化學(xué)爆炸事件外，沒有特別針對其中某一事件發(fā)表評論，一般是對該事件進(jìn)行較客觀合理的報(bào)道。

《華盛頓郵報(bào)》選擇報(bào)道突發(fā)事件，基于以下兩方面原因：一是由于突發(fā)事件具有很高的新聞價(jià)值，因此通常是新聞媒體追逐的熱點(diǎn)，也是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。新聞價(jià)值所需具有的五點(diǎn)因素：時(shí)興性、重要性、顯著性、接近性、趣味性，突發(fā)事件都與之契合，而“重大突發(fā)事件”通常所具有的負(fù)面指向性更使得它成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，這又契合了新聞價(jià)值的另一重要因素—接近性[4]。因此，對于新聞媒體而言，重大突發(fā)事件是難得的新聞契機(jī)。二是從媒體屬性方面看，《華盛頓郵報(bào)》的運(yùn)轉(zhuǎn)建立在盈利的基礎(chǔ)上，贏得讀者就是贏得生存機(jī)會，因此對突發(fā)事件的報(bào)道也是出于迎合受眾需求而形成的。

自2018 年3 月22 日，特朗普簽署總統(tǒng)備忘錄，對從中國進(jìn)口的商品大規(guī)模征收關(guān)稅并限制中國企業(yè)對美投資并購以來，有關(guān)中美的貿(mào)易摩的報(bào)道擦便成了各大報(bào)紙的“常客”?！度A盛頓郵報(bào)》的涉蘇報(bào)道中，有關(guān)中美經(jīng)貿(mào)摩擦的內(nèi)容占據(jù)了較大的篇幅。

《華盛頓郵報(bào)》對江蘇省的關(guān)注焦點(diǎn)多在對突發(fā)事件的報(bào)道上，這樣易使讀者產(chǎn)生江蘇社會動蕩不安、突發(fā)事件頻發(fā)的負(fù)面印象。江蘇在國內(nèi)有較高的經(jīng)濟(jì)地位和清晰的文化形象，但這在《華盛頓郵報(bào)》中并未得到相對應(yīng)的關(guān)注，江蘇省及其各城市的形象都較模糊，江蘇對外形象的塑造還需要進(jìn)行提高。

3 江蘇國際形象在對外傳播中存在的主要問題

根據(jù)對于美國主流媒體《華盛頓郵報(bào)》涉蘇調(diào)查研究，我們可以發(fā)現(xiàn)涉蘇報(bào)道較多集中在社會熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在文化旅游報(bào)道方面篇幅較少，只有少數(shù)涉及到南京青奧會及關(guān)于南京歷史古城方面的報(bào)道，為使美國人民對江蘇有一個更加全面且正確的認(rèn)識，需要對江蘇的對外宣傳現(xiàn)狀進(jìn)行分析。在對外傳播方面存在以下幾個問題：

3.1 塑造的城市文化形象不鮮明

江蘇歷史文化源遠(yuǎn)流長，更有“六朝古都”南京，文化底蘊(yùn)濃厚，但近年來在城市文化形象的塑造上還有所欠缺[5]。江蘇13 個地級市在對外傳播中，一直以“文化古城”作為對外宣傳點(diǎn)，缺乏各自的鮮明性。盡管各地級市都在弘揚(yáng)江蘇文化，并且也做出一些嘗試，但由于并未整體達(dá)成合意，尚未共謀出一個富有特色的江蘇文化形象[6]。

3.2 對外傳播手段單一

如今媒介融合背景下傳播主體日益多樣化，江蘇對外傳播不能只拘泥于傳統(tǒng)的紙媒、電視、廣播等傳播手段，單一的傳播已不能覆蓋大部分目標(biāo)受眾，為了實(shí)現(xiàn)信息傳播最大化，拓寬傳播渠道，結(jié)合新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)造出傳播力最大化。江蘇目前已經(jīng)開始在此領(lǐng)域有所涉及，但是并未形成規(guī)范化、系統(tǒng)化的傳播路徑，在此基礎(chǔ)上，還需要進(jìn)一步建設(shè)多維的媒體傳播平臺。

3.3 社會參與程度不足

在江蘇城市形象的對外傳播過程中，政府近年來加大投資，為建設(shè)“強(qiáng)富美高”新江蘇，增強(qiáng)江蘇文化自信，在塑造良好的城市形象中起到了重要的作用。但是社會各企業(yè)、組織、社會團(tuán)體和個人在此方面仍有待加以提升。

4 提升江蘇國際城市形象的措施

黨自十八大以來提出了“三項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”“強(qiáng)富美高”“五個邁上新臺階”“高質(zhì)量發(fā)展”等一系列要求。而加強(qiáng)對外形象傳播，提升國際影響力，是實(shí)現(xiàn)江蘇“強(qiáng)富美高”宏偉藍(lán)圖的建設(shè)過程中必不可缺的一環(huán)。針對目前江蘇形象對外傳播中的實(shí)際問題與挑戰(zhàn)，結(jié)合媒介融合的時(shí)代背景，提升江蘇在世界主流媒體上的曝光度，現(xiàn)從以下幾個方面作出有益嘗試。

4.1 提煉江蘇對外文化特性，講好江蘇“老”故事

文化是故事的靈魂，只有深度挖掘文化內(nèi)涵和核心價(jià)值，才能講出生動而又有力的江蘇“老”故事[7]。設(shè)計(jì)一個江蘇形象標(biāo)識，挖掘核心價(jià)值，找準(zhǔn)地位，從而提煉江蘇品牌形象，并依此設(shè)計(jì)出品牌形象標(biāo)志，規(guī)范江蘇品牌標(biāo)識在門戶網(wǎng)站、重大活動、城市宣傳、公共設(shè)施、公務(wù)系統(tǒng)、對外交往中的使用，從而能更好地提升江蘇對外形象，加強(qiáng)國際影響力。

4.2 擴(kuò)大江蘇對外傳播渠道，引領(lǐng)江蘇“新”形象

城市形象是一個城市的特定精神支柱，也是其立市和不斷發(fā)展變化的信念所在。在媒介融合和新媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，擴(kuò)大對外傳播渠道，對于提升江蘇對外城市形象起著積極正面作用。

首先要積極發(fā)展面向海外市場的文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。應(yīng)針對當(dāng)?shù)孛癖婇_展江蘇國際品牌形象研究，了解海外人士的興趣和關(guān)注點(diǎn)，針對不同的海外市場，制訂相應(yīng)的國際形象推廣策略。其次政府應(yīng)該發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”作用，打造一系列外宣品牌，重點(diǎn)打造類似“走進(jìn)江蘇”這樣的境外宣傳品牌，開展“江蘇杯”等國際交流比賽，在此框架下開展經(jīng)貿(mào)、旅游、文體等領(lǐng)域的對外宣傳，從而促進(jìn)江蘇對外形象。

4.3 構(gòu)建江蘇對外傳播網(wǎng)絡(luò)，助力塑造江蘇“真”形象

目前江蘇各市陸陸續(xù)續(xù)都在對外推廣方面作出了一系列嘗試，著力向世界展示蘇韻蘇美，旨在通過外籍友人向世界而宣傳、推介江蘇。但傳播主體單一是江蘇對外傳播不可忽視的一項(xiàng)弊端。而所謂的對外傳播主體應(yīng)該是多元化，包括單位、組織和個人，在政府主導(dǎo)對外傳播活動中，江蘇在海外投資的企業(yè)，江蘇對外交流的機(jī)構(gòu)，以及在外留學(xué)的學(xué)子都應(yīng)該承擔(dān)起江蘇對外形象傳播的職責(zé)。為此需要通過政府、企業(yè)和個人三大主體合力，構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的江蘇推廣網(wǎng)絡(luò)新格局，凝聚江蘇精神，為江蘇能夠更好的在國際舞臺上發(fā)光發(fā)彩貢獻(xiàn)出自己一份力。

5 結(jié)語

多年來江蘇省在自身形象的建設(shè)方面一直保持著高度熱情，為此做出了多方努力。但本文通過對以《華盛頓郵報(bào)》為代表的外國媒體相關(guān)報(bào)道的分析，發(fā)現(xiàn)江蘇依舊存在國際形象不鮮明，自身傳播手段單一等問題。在世界各國交流日益深入的今天，江蘇省除了注重自身的發(fā)展建設(shè)外，更要在外國的媒體報(bào)道上展現(xiàn)優(yōu)秀的“他國形象”，只有通過一系列文化輸出工程，擴(kuò)大對外傳播渠道，構(gòu)建對外推廣網(wǎng)絡(luò)，才能真正的講好江蘇故事，成為名副其實(shí)的“強(qiáng)富美高”新江蘇。