陳金萬

（北京偉地電子音像出版社，北京 100029）

0 引言

電子音像出版是由計算機和電子技術(shù)衍生出的出版形式，在互聯(lián)網(wǎng)和移動終端飛速發(fā)展的當下，此形式所受到?jīng)_擊有目共睹，結(jié)合融媒體時代所表現(xiàn)出特征，尋求符合電子音像出版業(yè)需求的發(fā)展策略，自然成為電子音像出版行業(yè)企業(yè)關(guān)注的核心問題，本文對于現(xiàn)階段電子音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實指導意義。

1 電子音像出版現(xiàn)狀

在文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時代，音像出版業(yè)所取得進步十分明顯，如何使信息資源得到有效開發(fā)，現(xiàn)已引起社會各界的關(guān)注。在強調(diào)新媒體、傳統(tǒng)媒體充分融合的當下，云計算、大技術(shù)等新興技術(shù)層出不窮，音像出版業(yè)擁有了全新的發(fā)展格局，與之相關(guān)的研究也隨之增加。

電子出版物主要是指以數(shù)字代碼形式存在的一種載體，在對知識性、思想性信息進行吸收的基礎上，通過編輯的方式，被存儲在磁、光等介質(zhì)內(nèi)，經(jīng)由計算機、電紙書產(chǎn)品和其他具有閱讀功能的設備加以呈現(xiàn)。隨著新媒體的壯大，電子音像出版社所承受壓力與日俱增，原有運作模式所能發(fā)揮作用有限，只有做到轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，才能擁有更廣闊的發(fā)展空間。電子音像出版物的特點，主要表現(xiàn)為數(shù)字化，而新媒體的崛起，迫使傳統(tǒng)電子音像產(chǎn)品放慢前進的步伐，生存空間隨之縮小，這便是電子音像出版現(xiàn)狀[1]。

2 制約電子音像發(fā)展的原因

2.1 原創(chuàng)內(nèi)容較少

對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟而言，文化產(chǎn)品的優(yōu)勢，主要是資源均可免費獲取。融媒體時代，使上述特點得到延續(xù)，免費獲取影音資源已成為消費者共識，由此而引發(fā)的問題，便是侵權(quán)、盜版問題泛濫，從事出版工作的人員，創(chuàng)作熱情和經(jīng)營積極性均受到了嚴重的打擊。

此外，侵權(quán)、盜版問題還是電子音像出版物產(chǎn)品質(zhì)量難以得到提高的主要原因。以兒童英語教育出版物為例，各企業(yè)紛紛選擇引進國外擁有版權(quán)的產(chǎn)品，在受到大眾的關(guān)注后，又在國內(nèi)引發(fā)了很多機構(gòu)大量的借鑒或復制，這既不符合原創(chuàng)的要求，又難以使產(chǎn)品在強調(diào)內(nèi)在價值的融媒體時代立足。

2.2 市場規(guī)模持續(xù)縮水

近幾年，音像產(chǎn)品市場持續(xù)縮水，這并不符合經(jīng)濟水平得到顯著提升的大環(huán)境。從理論上說，經(jīng)濟發(fā)展對文化產(chǎn)品消費有較強的刺激作用，但文化產(chǎn)品消費與電子音像出版物產(chǎn)品規(guī)模的矛盾始終存在，有關(guān)人員所面臨難題如下：如何使音像出版業(yè)所擁有創(chuàng)新力得到充分激發(fā)，通過轉(zhuǎn)型的方式，為規(guī)模擴大提供支持。

2.3 質(zhì)量與價值不符

眾所周知，要想使行業(yè)發(fā)展擁有源源不斷的動力，一方面要做到制作人積極參與，另一方面要對市場形勢有準確認知，結(jié)合不同消費者所表現(xiàn)出的文化產(chǎn)品需求和消費水平，調(diào)整發(fā)展策略?，F(xiàn)階段，導致電子音像出版業(yè)前進步伐放緩的原因，主要是產(chǎn)品質(zhì)量與價值不符，并無法達到市場、消費者所提出的要求。

3 符合融媒體時代特征的解決對策

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，使電子音像出版業(yè)迎來巨變，在挑戰(zhàn)與機遇并存的背景下，該行業(yè)自然擁有了科學轉(zhuǎn)型和快速發(fā)展的可能，如何使現(xiàn)存問題得到有效解決，逐漸引起越來越多人的關(guān)注。

3.1 對產(chǎn)品內(nèi)容進行創(chuàng)新

無論傳統(tǒng)渠道，還是互聯(lián)網(wǎng)傳播，電子音像產(chǎn)品的吸引力，始終來源于內(nèi)容，而非人們認為的渠道或媒介，可促使消費者付費的主體，自然也是內(nèi)容。由此可見，要想獲得可觀利潤，關(guān)鍵是確保產(chǎn)品內(nèi)容可獲得消費者喜愛，這又對電子音像出版業(yè)提出了全新的要求，即：搭建對資源進行管理的平臺，通過整合并管理不同形態(tài)資源的方式，獲得滿足市場、消費者需求的產(chǎn)品[2]。

在很長一段時間內(nèi)，對電子音像進行出版和經(jīng)營的過程，普遍對原有經(jīng)驗有較強的依賴性，而未對市場、消費者需求引起重視，這樣做使市場信息所具有重要性得到了凸顯。在融媒體成為社會主流的當下，信息呈爆發(fā)式增長，電子音像出版業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：首先，如何將消費者需求與行業(yè)發(fā)展方向畫上等號；其次，如何以市場數(shù)據(jù)為依托，對所掌握資源進行充分利用；最后，如何高效完成打造、推廣創(chuàng)新產(chǎn)品的工作。

眾所周知，要想使電子音像出版工作取得理想成績，前提便是分析數(shù)據(jù)與資源，結(jié)合分析所得結(jié)論，確定市場、消費者需求，為后續(xù)開展的出版物選題策劃審定和出版物營銷工作提供指導。若想對信息技術(shù)加以運用，有關(guān)人員應以互聯(lián)網(wǎng)平臺為依托，對消費者習慣及偏好加以掌握，隨后，將數(shù)據(jù)獲取工作，逐漸延伸至消費者需求等領域，根據(jù)消費者所反饋使用體驗，使出版物選題策劃和內(nèi)容創(chuàng)作擁有更加科學且精準的方向。這也間接表明，電子音像出版物要想做到信息實時交互，就應當對產(chǎn)品流通渠道進行優(yōu)化，以產(chǎn)品內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新為基礎，使選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品營銷的全過程，都有人性化服務與之對應。事實證明，只有這樣才能將產(chǎn)品質(zhì)量提升到全新高度，隨著附加價值的增強，文化產(chǎn)業(yè)消費者能夠享受到的產(chǎn)品與服務，均會更加貼近理想水平。

3.2 增加商業(yè)運作新模式

近幾年，技術(shù)手段更新?lián)Q代的速度不斷加快，融媒體時代又賦予了數(shù)據(jù)信息全新的價值，即：為不同領域及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。對電子音像出版業(yè)而言，要想緊緊跟隨社會前進的步伐，對經(jīng)營管理模式和業(yè)務流程加以調(diào)整很有必要。從行業(yè)競爭的視角來看，只有做到全面了解并掌控市場態(tài)勢，才能使后續(xù)開展的選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作等工作，獲得符合預期的良好成績。除此之外，以物聯(lián)網(wǎng)和云計算為代表的信息技術(shù)，同樣為電子音像出版業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，制作、儲存和傳播產(chǎn)品的手段，均不可同日而語。

國內(nèi)擁有眾多文化產(chǎn)品資源，且內(nèi)容較為豐富，歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展的電子音像市場，現(xiàn)已有大量優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)與品牌存在，而融媒體時代的來臨，為現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的運作模式和發(fā)展平臺，均呈現(xiàn)出了融合的趨勢，這就要求電子音像出版業(yè)對發(fā)展平臺進行充分融合，以現(xiàn)有資源所具備作用及價值得到發(fā)揮為前提，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展提供強大動力?，F(xiàn)階段，有聚合需求的發(fā)展平臺以互聯(lián)網(wǎng)為主，這是因為互聯(lián)網(wǎng)擁有海量內(nèi)存，可使大量數(shù)據(jù)資源得到儲存，為數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的建立提供支持。此外，有關(guān)人員還應對電子商務運營所運用模式進行借鑒，加大銷售和傳播電子音像產(chǎn)品的力度，確保其價值可得到充分發(fā)揮，當然，這樣做所帶來積極影響，還有賦予平臺與應用更為理想的協(xié)作性，牢牢把握融媒體所帶來機遇，在融資等手段的輔助下，完成推廣產(chǎn)業(yè)鏈的打造工作，為電子音像產(chǎn)品提供全新的發(fā)展模式，為行業(yè)轉(zhuǎn)型助力[3]。

3.3 通過跨界融合的方式提高產(chǎn)品質(zhì)量

由我國經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢可知，文化產(chǎn)品消費逐漸由高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槠椒€(wěn)發(fā)展，以電子音像為代表的文化產(chǎn)品，被大量消費者所追捧?；ヂ?lián)網(wǎng)所帶來沖擊，又使經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型成為行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，詳細來說，就是通過銷售網(wǎng)絡的建立，促使盈利模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，為日后高效率、開放性優(yōu)勢的發(fā)揮做鋪墊，隨著資源共享所具有價值的實現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)也會呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。以2019 年調(diào)查所得籌劃數(shù)據(jù)可知，音樂和影視均為熱門項目，只有對商業(yè)模式進行創(chuàng)新，促使消費需求得到轉(zhuǎn)化，才能使產(chǎn)業(yè)擁有源源不斷的發(fā)展動力。

融媒體時代的來臨，使大量消費者形成了全新的電子音像產(chǎn)品使用方式與習慣，無論是反饋信息收集難度降低，終端產(chǎn)品日益普及，還是溝通渠道被完全打通，均為影音產(chǎn)品提供了全新的銷售渠道，該渠道與原有渠道相比，在便捷性等方面的優(yōu)勢十分突出，由數(shù)字資源衍生出的交流平臺，開始被頻繁用于產(chǎn)品銷售領域，其中，自然包括電子音像產(chǎn)品。

現(xiàn)階段，市場的大環(huán)境是將互聯(lián)網(wǎng)作為主要連接手段，通過展示文字、圖片與視頻的方式，使產(chǎn)品價值得到強化，其質(zhì)量也會有所提高。此外，這樣做還為產(chǎn)品開發(fā)和營銷提供了支持，不同領域?qū)π畔⑦M行交流存在的隔閡被完全打破，跨界融合成為大勢所趨。對電子音像出版業(yè)而言，要想以信息技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)為依托，在提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，拓展宣傳渠道，促使現(xiàn)有渠道朝著多元化的方向前進，還應對教育和社會主義核心價值觀的宣傳功能引起重視。融媒體時代賦予了信息發(fā)布多角度、跨學科等特征，并對電子音像提出了以下要求：突出知識服務，完善選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、編輯制作、質(zhì)量管理等工作流程，充分利用現(xiàn)有渠道，通過跨界融合的方式，確保所提供產(chǎn)品符合消費者訴求，創(chuàng)造出良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

4 結(jié)語

由上述內(nèi)容可知，無論是電子音像出版還是其他行業(yè)，做到持續(xù)發(fā)展均要沖破層層阻礙，融媒體時代的來臨，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有了更多可能，要想做到快速轉(zhuǎn)型與持續(xù)發(fā)展，電子音像出版業(yè)應以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導，對大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等平臺加以運用，使經(jīng)營模式得到轉(zhuǎn)變，賦予自身更為強勁的競爭力。事實證明，這樣做可使電子音像出版業(yè)擁有與市場經(jīng)濟高度契合的發(fā)展節(jié)奏與步伐，應當引起重視。