王莉麗 張文驍

[內(nèi)容提要] 政治修辭是政治主體運用一定的政治語言，在政治過程中實現(xiàn)政治說服的技巧和能力。中美貿(mào)易戰(zhàn)期間，美國總統(tǒng)唐納德·特朗普通過發(fā)布推特構(gòu)建“中美貿(mào)易正在損害美國利益”這種“緊急狀態(tài)”，綜合使用情感動員、塑造幻象和訴諸他人等政治修辭策略對選民進行有效說服。通過政治修辭的運用，特朗普在推特上進行廣泛的政治動員，設(shè)置輿論議程；推動輿論轉(zhuǎn)向，獲得對華貿(mào)易政策的合法性基礎(chǔ)；影響中美關(guān)系民意走向，加速了輿論分裂與極化?？傮w來看，中美貿(mào)易戰(zhàn)愈演愈烈正是特朗普和選民的意愿相互塑造、共同作用的結(jié)果。究其原因，政治極化、民粹主義和社交媒體構(gòu)成了特朗普政治修辭得以成功實施的土壤。中國應(yīng)順應(yīng)社交媒體時代受眾特點和需求，全面統(tǒng)籌國際輿論戰(zhàn)略，積極參與改變中美輿論中的被動應(yīng)對局面，為建構(gòu)中美競合關(guān)系創(chuàng)造一定的輿論基礎(chǔ)與氛圍。

自2018年7月中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)以來，中美關(guān)系急轉(zhuǎn)直下，從經(jīng)濟領(lǐng)域的沖突迅速蔓延到政治、軍事、意識形態(tài)等各個領(lǐng)域。2020年全球新冠肺炎疫情爆發(fā)，美國政府和一些政客仍然不斷在各個領(lǐng)域向中國施壓、渲染中國威脅論、甚至污名化中國，中美關(guān)系跌至中美建交41年來的最低點。在這一中美關(guān)系戰(zhàn)略演變的過程中，美國總統(tǒng)唐納德·特朗普把推特作為重要的“政策發(fā)布媒介”和“民意溝通平臺”，在多數(shù)政策會受到華盛頓精英掣肘的情況下，通過有效的政治修辭策略和迎合“后真相”時代受眾需求的、具有強烈情緒色彩的高頻率推特發(fā)文，有效地設(shè)置了媒體和公眾輿論議程，影響和塑造了美國公眾對華輿論。

本文從政治修辭學(xué)的視角切入，結(jié)合國際關(guān)系學(xué)和輿論學(xué)相關(guān)研究，分析特朗普在中美貿(mào)易戰(zhàn)期間是如何通過建構(gòu)修辭情景，運用修辭策略來建構(gòu)起其政策合法性的基礎(chǔ)，影響中美關(guān)系的輿論走向，實現(xiàn)其政策訴求，并對理解美國政治輿論與公眾輿論之間的互動提供新的視角，也為中國對美外交的有效開展提供借鑒與參考。

一、特朗普的政治修辭策略

當(dāng)前，學(xué)界對特朗普推特的研究主要集中于其輿論傳播特點及對美國國內(nèi)政治影響，從政治修辭視角進行研究的成果則非常少。政治修辭指政治主體運用一定的政治語言，在政治過程中實現(xiàn)政治說服的技巧和能力。政治現(xiàn)實是一種客觀存在，但政治現(xiàn)實卻非完全是“現(xiàn)實”的。有時候，政治現(xiàn)實是采用政治語言進行修辭性建構(gòu)的結(jié)果。(1)劉文科：“政治權(quán)力運作中的政治修辭——必要性、普遍性和功能分析”，《學(xué)術(shù)與探索》，2008年第4期，第62～64頁。英國學(xué)者艾倫·芬萊森提出修辭性政治分析框架，研究政治主體如何通過語言使其政治觀點轉(zhuǎn)化為政策主張，并建構(gòu)系統(tǒng)的、有針對性的政策話語展開說服，進而獲得政策的合法性依據(jù)。(2)岳圣淞：“政治修辭視角下特朗普政府對華政策的話語戰(zhàn)略探究”，《復(fù)旦國際關(guān)系評論》，第24輯，第122～127頁。本文主要采用芬萊森的修辭性政治分析框架，結(jié)合社交媒體上的政治極化群體的傳播特點和中美貿(mào)易戰(zhàn)期間美國國內(nèi)輿論變化，對特朗普的推文從修辭策略、修辭效果兩個層面展開研究，并分析其政治修辭得以成功實施的原因。在本文研究過程中，筆者在“特朗普推特檔案”網(wǎng)站(3)該網(wǎng)站收錄了特朗普2009年以來的所有推文，“Trump Twitter Archive，”http://www.trumptwitterarchive.com/.(上網(wǎng)時間：2020年6月30日)上以“中國(China)”“中國的(Chinese)”“貿(mào)易(Trade)”“習(xí)主席(President Xi)”“關(guān)稅(Tariff)”為關(guān)鍵詞進行搜索，并將時間范圍限定為2019年5月1日至2020年1月30日；通過對搜索結(jié)果進行人工去重、剔除無關(guān)推文，最后獲得本次研究樣本，共計推文209條。從2018年開始，中美已經(jīng)歷多輪貿(mào)易摩擦，這其中，尤以2019年5月份開始的新一輪加征關(guān)稅規(guī)模最大、影響最廣。這一輪貿(mào)易摩擦經(jīng)歷了加征關(guān)稅—中國反制—關(guān)稅加碼—達(dá)成貿(mào)易協(xié)議的完整過程，期間中美貿(mào)易代表進行了多輪談判并最終簽署貿(mào)易協(xié)議文本。本文選取這一時間段內(nèi)的推特文本進行研究，發(fā)現(xiàn)在中美貿(mào)易戰(zhàn)期間，特朗普的推特修辭策略呈現(xiàn)出以下幾大特點。

(一)將“中美貿(mào)易正在損害美國利益”定義為當(dāng)前的“緊急狀態(tài)”，建構(gòu)中美貿(mào)易戰(zhàn)的修辭情景。美國學(xué)者勞埃德·比徹爾曾提出情景修辭理論，并指出“緊急狀態(tài)”是修辭情景的重要組成要素之一。(4)Lloyd F. Bitzer, “The Rhetorical Situation,” Philosophy & Rhetoric, Vol.25, 1992, pp.1-14.修辭情景指話語得以運用的政治背景的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。(5)Dan Nimmo and Karen Sanders, The Handbook of Political Communication, Newbury Park: Sage Publications Inc, 1981, p. 239．在中美貿(mào)易戰(zhàn)中，作為政治主體的特朗普在怎樣的修辭情境中運用政治修辭策略來建構(gòu)政治現(xiàn)實，對于其獲得政治權(quán)力合法性至關(guān)重要。修辭情景是修辭主體對事實和事件進行選擇的結(jié)果，選擇方式則由信息源決定。(6)Richard E. Vatz, “The Myth of the Rhetorical Situation, ”in Sally Caudill, Michelle Condit, and John Louis Lucaites eds, Contemporary Rhetorical Theory: A Reader, New York: Guilford Press, 1998, pp.226-231.顯然，特朗普對“緊急狀態(tài)”的界定取決于其對事實的選擇。而在社交媒體時代，傳播權(quán)力被消解，傳統(tǒng)把關(guān)人作用弱化。特朗普憑借其本身的政治影響力和龐大的推特粉絲群成為重要的信息源，并在一定程度上發(fā)揮著社交媒體把關(guān)人的作用。在本文研究的209條推文樣本中，特朗普共11次用到“Fair”(公平)和“Unfair”(不公平)，以強調(diào)中美兩國在貿(mào)易中的不平等地位。在2019年8月23日的推文中，特朗普強調(diào)，“本著公平貿(mào)易的精神，我們必須平衡這種不公平的貿(mào)易關(guān)系”。(7)Donald Trump,2019年8月24日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1165005928996986881.(上網(wǎng)時間：2020年2月18日)顯然，僅在這條推特中，“Fair/Unfair”就出現(xiàn)3次。除此之外，特朗普還頻繁使用“Rip off”(偷竊，出現(xiàn)11次)“Steal”(偷竊，出現(xiàn)4次)這樣的負(fù)面詞匯描述中國的貿(mào)易行為。特朗普在推文中反復(fù)強調(diào)中國在中美貿(mào)易關(guān)系中存在種種不正當(dāng)行為，這些行為使“美國每年在與中國貿(mào)易中損失數(shù)千億美元”，(8)Donald Trump, 2019年8月24日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1165005927864512512.(上網(wǎng)時間：2020年2月17日)從而成功地建構(gòu)了“中美貿(mào)易正在損害美國利益” 的“緊急狀態(tài)”和中國是中美貿(mào)易中的“偷盜者”“掠奪者”這樣一種修辭情景。

(二)運用“底層敘事”和“對抗敘事”迎合選民情緒，進行情感動員。底層敘事是利用“弱者的武器”，美化弱者、仇視精英，形成安撫弱者、打擊強者的輿論氛圍；(9)郭小安、雷閃閃：“網(wǎng)絡(luò)民粹主義三種敘事方式及其反思”，《理論探索》，2015年第5期，第65頁。對抗敘事則是要界定對手，在劃分?jǐn)澄颐苤笸ㄟ^丑化敵人引起情感共鳴。亞里士多德將訴諸聽眾情感作為說服論證技巧之一。他提出，“當(dāng)聽眾的情感被演說打動的時候，演說者可以利用聽眾的心理產(chǎn)生說服的效力”。(10)[希]亞里士多德著，羅念生譯：《修辭學(xué)》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1991年，第25頁。勒龐也指出，“群體只會被極端感情所打動，希望感動群體的演說家必然出言不遜，信誓旦旦?！?11)[法]古斯塔夫·勒龐著，馮克利譯：《烏合之眾》，中央編譯出版社，2014年，第31頁。在后真相時代的新媒體環(huán)境下，事實與邏輯逐漸讓位于情感、觀點和情緒，在其有關(guān)中美貿(mào)易戰(zhàn)的諸多推特文本中，特朗普均延續(xù)其大選時的成功做法，充分運用“底層敘事”和“對抗敘事”的修辭策略迎合選民情緒，進行廣泛的情感動員。

中美貿(mào)易戰(zhàn)對美國農(nóng)業(yè)造成的影響最直接，美國農(nóng)民受沖擊最大，因此安撫農(nóng)民情緒、回應(yīng)農(nóng)民憤怒情緒成為特朗普推文的重要議題和內(nèi)容。特朗普以“底層敘事”的策略，將自己塑造成農(nóng)民利益的代言人，將美國農(nóng)民形容為“偉大的農(nóng)民(great farmers)”“愛國的農(nóng)民(patriot farmers)”，以此安撫美國農(nóng)民的情緒。特朗普發(fā)布了諸如“中國已經(jīng)同意在談判期間購買大量來自我們偉大農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品”；(12)Donald Trump, 2019年6月30日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1145097776658812929.(上網(wǎng)時間：2020年2月18日)“令我們失望的是，中國并沒有按照他們的允諾從我們偉大農(nóng)民那里購買農(nóng)產(chǎn)品，希望他們盡快開始”；(13)Donald Trump, 2019年7月11日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1149318492711264257.(上網(wǎng)時間：2020年2月26日)“預(yù)計中國將購買大量農(nóng)產(chǎn)品”(14)Donald Trump, 2019年9月12日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1172129122979581952.(上網(wǎng)時間：2020年2月26日)等一系列推文，以顯示自己對美國農(nóng)民的重視。根據(jù)統(tǒng)計，在209條推文中，“農(nóng)民(farmers)”“農(nóng)業(yè)(agriculture)”共被提及44次。通過美化弱者，使底層邊緣群體感受到自己并沒有被忽視、被遺忘、被拋棄，進而引發(fā)其對特朗普的好感以及對政策的支持。

當(dāng)提到中國時，特朗普的推文內(nèi)容多采用“對抗敘事”策略，確立美國利益的敵人，將中國視作“公平貿(mào)易”的威脅。在闡明發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)的緣由時，特朗普污稱“中國以每年數(shù)千億美元的速度竊取我們的知識產(chǎn)權(quán)”(15)Donald Trump, 2019年8月23日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1164914959131848705.(上網(wǎng)時間：2020年3月13日)，使用矮化對手的修辭將中國塑造成“偷竊者”的角色，并且強調(diào)美國作為受害者的無辜，進而引發(fā)美國民眾的情感共鳴。在中美貿(mào)易戰(zhàn)進行過程中，特朗普數(shù)次強調(diào)美國在貿(mào)易戰(zhàn)中的強勢地位，不斷向民眾傳達(dá)美國必勝的信心。在介紹貿(mào)易戰(zhàn)結(jié)果時，特朗普表現(xiàn)出明顯的零和思維，“贏”(win)在特朗普的推文中出現(xiàn)19次，特朗普不斷強調(diào)美國會取得最終的勝利，“無論如何我們將會贏”；(16)Donald Trump, 2019年10月31日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1189914359310553088.(上網(wǎng)時間：2020年3月7日)“我們正在贏、我們將會贏”。(17)Donald Trump, 2019年9月30日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1178648671996526592.(上網(wǎng)時間：2020年3月7日)他將美國的贏建構(gòu)于中國的失敗之上，稱美國“在與中國的對抗中取得了巨大的成功”。(18)Donald Trump, 2019年8月15日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1161719408202584064.(上網(wǎng)時間：2020年3月7日)正如勒龐所說，作出簡潔有力的斷言，不理睬任何推理和證據(jù)，是讓某種觀念進入群眾頭腦最可靠的辦法之一。(19)[法]古斯塔夫·勒龐著，馮克利譯：《烏合之眾》，第103頁。而這也是特朗普的建構(gòu)中國形象與中美關(guān)系的重要策略。特朗普這種非此即彼、非黑即白的對抗話語迎合了美國公眾輿論簡單化的傾向，產(chǎn)生了更大范圍的輿論影響。

(三)運用“修辭幻象”策略塑造美國的“主導(dǎo)性角色”，建構(gòu)政治幻象?！靶揶o幻象”指由語言構(gòu)建出的一種象征性現(xiàn)實，即通過政治修辭構(gòu)建起對受眾來說理想化的政治圖景。美國傳播學(xué)家歐內(nèi)斯特·鮑曼認(rèn)為，“修辭幻象”是能夠?qū)⒁淮笕喝藥胍环N象征性現(xiàn)實的綜合戲劇。(20)[美]歐內(nèi)斯特·鮑曼：“想象與修辭幻象:社會現(xiàn)實的修辭批評”，載[美]大衛(wèi)·寧等著，常昌富、顧寶桐譯：《當(dāng)代西方修辭學(xué)：批評模式與方法》，中國社會科學(xué)出版社，1998年，第81～82頁。在中美貿(mào)易戰(zhàn)期間，特朗普運用“修辭幻象”策略，塑造了美國的“主導(dǎo)性角色”，大肆吹噓其貿(mào)易和關(guān)稅政策的優(yōu)勢地位，為美國公眾畫下“美國終會取得壓倒性勝利”的大餅，以動員更多美國國內(nèi)力量支持。(21)賀剛、禹常勝：“特朗普推特里的中美經(jīng)貿(mào)摩擦”，《世界知識》，2019年第16期，第59頁。在特朗普構(gòu)建的“幻象”中，中國為貿(mào)易戰(zhàn)付出了巨大代價，“中國第二季度經(jīng)濟增長是27年來最慢的”；(22)Donald Trump, 2019年7月15日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1150717474624692224.(上網(wǎng)時間：2020年2月26日)“已經(jīng)失去200萬個工作崗位和500萬個制造業(yè)崗位”(23)Donald Trump, 2019年7月30日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1156182666871549952.(上網(wǎng)時間：2020年2月26日)等等。特朗普通過有選擇的信息發(fā)布和政治修辭，建構(gòu)起這樣一種“象征性現(xiàn)實”：美國在貿(mào)易戰(zhàn)中處于強勢地位，有足夠的實力擊敗中國，而美國的勝利是屬于美國人民的。正如美國作家埃里克·霍弗所言，“失業(yè)者寧愿追隨販賣希望的人，而不愿追隨施予救濟的人。”(24)[美]埃里克·霍弗著，梁永安譯：《狂熱分子》，廣西師范大學(xué)出版社，2008年，第37頁。作為受眾的美國民眾則有選擇地接觸其喜歡的信息，在極化的網(wǎng)絡(luò)空間中，對信息的偏好使其聚集到特朗普建構(gòu)的“政治幻象”中，在“回聲室”效應(yīng)的作用下，他們往往對特朗普的“大餅”深信不疑。

(四)使用“引用”修辭，引用多方信源印證政策正當(dāng)性，對選民進行深度勸服。“引用”作為一種政治修辭策略，可以作為證據(jù)支持某一個人的論點，是獲得權(quán)威的一種有效方式。(25)Judi Atkins and Alan Finlayson, “‘As Shakespeare so Memorably Said’ Quotation，Rhetoric，and the Performance of Politics，” Political Studies, Vol.64, No.1, 2016, pp.164-181.為增強說服效果，特朗普在推文中多次引用來自新聞媒體、電視評論員、主持人、其他政客關(guān)于“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的評價來佐證自己的觀點。從時間上看，這些運用“引用”策略的推文，大多集中在美國實行加征關(guān)稅、中美達(dá)成貿(mào)易協(xié)議前后，特朗普急切地希望通過引用多方觀點來印證其貿(mào)易政策的巨大成功。2020年1月17日，特朗普轉(zhuǎn)發(fā)了?？怂剐侣劦脑u論：“人們會記得特朗普總統(tǒng)將中國帶到談判桌前并取得了很少人認(rèn)為能夠取得的成就?！?26)Donald Trump, 2020年1月17日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1218164357395374081.(上網(wǎng)時間：2020年3月18日)2020年1月18日，他又轉(zhuǎn)發(fā)了電視評論員斯蒂芬·摩爾的推文：“(美國)經(jīng)濟情況轉(zhuǎn)好是特朗普總統(tǒng)一系列政策的結(jié)果?！?27)Donald Trump, 2020年1月18日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1218526759462801413.(上網(wǎng)時間：2020年3月18日)特朗普引用的消息來源盡管非常廣泛，但是觀點卻大同小異，均表達(dá)了支持特朗普的貿(mào)易決定以及這一政策對美國經(jīng)濟的積極作用。在傳播技巧的研究中，對于那些原本持贊成態(tài)度的人來說，僅向他們提供對自己有利的觀點能夠使他們的態(tài)度更堅定。顯然，特朗普深諳此道。

二、特朗普政治修辭運用效果

馬克思·韋伯認(rèn)為，任何統(tǒng)治都企圖喚起并維持對其合法性的信仰。(28)[德]馬克思·韋伯著，林榮遠(yuǎn)譯：《經(jīng)濟與社會》，商務(wù)印書館，1997年，第239頁。政治修辭則是政治權(quán)力合法化的必要途徑。在中美貿(mào)易戰(zhàn)期間，特朗普通過“推特執(zhí)政”的方式和有效的政治修辭策略，一方面進行廣泛的政治動員，影響受眾的觀念和態(tài)度，從而獲得其權(quán)力合法性；另一方面，其推特成為美國傳統(tǒng)主流媒體和各界公眾的重要信息源，進一步消解了美國精英政治的基礎(chǔ)，加速了輿論極化，并在一定程度上影響了美國國內(nèi)有關(guān)中美關(guān)系的民意走向。

(一)進行廣泛政治動員，設(shè)置輿論議程。政治動員是指政治主體利用政治修辭說服受眾，使他們產(chǎn)生符合政治主體所希望的政治心理和政治行為。(29)張曉峰、趙鴻燕著：《政治傳播研究》，中國傳媒大學(xué)出版社，2001年，第197頁。近年來，美國國內(nèi)面臨嚴(yán)重的政治、經(jīng)濟與社會問題，經(jīng)濟增速緩慢、失業(yè)率持續(xù)增長，貧富分化、種族矛盾日益嚴(yán)重，底層民眾與社會精英之間日趨極化。相較于國際事務(wù)，美國選民更關(guān)心與自己利益相關(guān)的國內(nèi)議題。在發(fā)動中美貿(mào)易戰(zhàn)之前，如何定義中國的威脅從而使選民的注意力能夠聚焦于中美貿(mào)易議題并轉(zhuǎn)移國內(nèi)矛盾，成為特朗普面對的第一個棘手問題。通過利用政治修辭建構(gòu)中美貿(mào)易“緊急狀態(tài)”，特朗普向選民描繪出一個在中美貿(mào)易中以不公平的手段竊取美國利益、偷走美國人就業(yè)機會的中國形象，成功將美國國內(nèi)的政治問題與社會矛盾轉(zhuǎn)嫁到中國身上，不但設(shè)置了選民的輿論議程，而且進一步影響其對華態(tài)度。針對農(nóng)民的憤怒，特朗普多次發(fā)布推特催促中國購買美國農(nóng)產(chǎn)品。面對就業(yè)訴求的藍(lán)領(lǐng)工人，特朗普則鼓吹“美國必勝”，承諾就業(yè)機會終將回流美國。特朗普這種有效的政治修辭不但激發(fā)了美國民眾對于中國崛起的恐懼、對國內(nèi)政治窘境的憤怒，而且喚起了他們對榮譽、利益、尊嚴(yán)的渴求，最終為特朗普發(fā)起規(guī)模巨大的中美貿(mào)易戰(zhàn)提供了民意支持。2019年1月的一項調(diào)查顯示，僅有39%的民眾認(rèn)為全球貿(mào)易應(yīng)該成為美國的優(yōu)先政策，更多的民眾則把經(jīng)濟問題(70%)、就業(yè)問題(50%)列為優(yōu)先事項。(30)Pew Research Center, “Public’s 2019 Priorities: Economy, Health Care, Education and Security All Near Top of List, ”https://www.pewresearch.org/politics/2019/01/24/publics-2019-priorities-economy-health-care-education-and-security-all-near-top-of-list/.(上網(wǎng)時間：2020年7月8日)這意味著，作為貿(mào)易問題的中美貿(mào)易戰(zhàn)并不會引起美國民眾關(guān)心，而當(dāng)中美貿(mào)易成為美國經(jīng)濟、國內(nèi)就業(yè)的威脅時，更容易引起民眾關(guān)注。中美貿(mào)易戰(zhàn)開打后，在特朗普的影響下，2019年8月份，已經(jīng)有71%的民眾注意到中美當(dāng)前經(jīng)濟聯(lián)系在惡化，60%的民眾對中國持負(fù)面態(tài)度，更有24%的民眾將中國視作威脅。(31)Pew Research Center, “U.S. Views of China Turn Sharply Negative amid Trade Tensions, ”https://www.pewresearch.org/global/2019/08/13/u-s-views-of-china-turn-sharply-negative-amid-trade-tensions/. (上網(wǎng)時間：2020年4月28日)

特朗普的中美貿(mào)易政策是否能夠持續(xù)，不但取決于政治動員效果，也會受到不同政治主體相互博弈的制約。通過政治動員獲得的民意支持成為特朗普與華盛頓政治精英進行博弈的籌碼。盡管特朗普執(zhí)政團隊內(nèi)部意見分化，但在總統(tǒng)對選民負(fù)責(zé)的政治體制下，選民意愿無疑成為最有力武器。特朗普使用政治修辭切中選民“痛點”，使用情感策略喚起選民支持，最終產(chǎn)生巨大政治能量。以2019年8月23日的推文為例，特朗普連發(fā)8條推特宣布將對中國5500億美元商品加征關(guān)稅。這8條推文累計獲得25萬的轉(zhuǎn)推和評論以及58萬的點贊(32)數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至2020年7月8日。，且推文下的熱門評論均表達(dá)了“我愛特朗普總統(tǒng)將美國利益放在首位”“我完全支持特朗普貿(mào)易戰(zhàn)的決定”等類似觀點。(33)Donald Trump, 2019年8月23日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1164914959131848705.(上網(wǎng)時間：2020年3月19日)中美貿(mào)易戰(zhàn)期間，特朗普的民調(diào)支持率變化并不明顯，穩(wěn)定波動在40%～45%之間；然而，在2020年1月中美簽署第一階段貿(mào)易協(xié)定后，其支持率一躍提升至49%，達(dá)到2017年上任以來的最高水平。(34)Gallup，“Presidential Approval Ratings——Donald Trump，”https://news.gallup.com/poll/203198/presidential-approval-ratings-donald-trump.aspx.(上網(wǎng)時間：2020年7月7日)

(二)推動輿論轉(zhuǎn)向，獲得對華貿(mào)易政策合法性基礎(chǔ)。當(dāng)前，美國明確地將中國視為其首要的戰(zhàn)略競爭對手，對華進行全方位遏制，貿(mào)易戰(zhàn)只是美國對華遏制戰(zhàn)略中的一環(huán)，美國民主、共和兩黨和戰(zhàn)略界精英在對華遏制和競爭問題上形成了普遍共識。但是，對于如何具體展開對華遏制和競爭，還沒有形成具體的政策方案和共識。對于特朗普對華展開貿(mào)易戰(zhàn)的做法，在兩黨內(nèi)部和戰(zhàn)略界也有很多爭議。這些觀點主要認(rèn)為，貿(mào)易戰(zhàn)并不是遏制中國的最好辦法，貿(mào)易戰(zhàn)在對中國經(jīng)濟造成影響的同時，也傷害了美國自身，美國應(yīng)該聯(lián)合盟友一起遏制中國。布魯金斯學(xué)會研究員何瑞恩和杜大偉指出，貿(mào)易戰(zhàn)并不足以達(dá)成減少美國逆差或幫助制造業(yè)回流美國的目標(biāo)。(35)David Dollar, “It’s Time to Give up on the Failed Trade War Strategy with China, ”https://www.brookings.edu/blog/order-from-chaos/2019/06/24/its-time-to-give-up-on-the-failed-trade-war-strategy-with-china/；Ryan Hass, “On U.S.-China Trade, America Is off Track, ”https://www.brookings.edu/blog/order-from-chaos/2019/06/24/on-u-s-china-trade-america-is-off-track/.(上網(wǎng)時間：2020年4月26日)傳統(tǒng)基金會連續(xù)發(fā)表多篇文章認(rèn)為，加征關(guān)稅還會對美國經(jīng)濟、就業(yè)市場、企業(yè)、消費者產(chǎn)生負(fù)面影響。(36)Tori K. Whiting and Yujin Kim, “Delaying Tariffs Is Not the Answer to China’s Trade Practice, ”https://www.heritage.org/trade/commentary/delaying-tariffs-not-the-answer-chinas-trade-practice；Riley Walters, “New Tariffs on China Will Translate to More Taxes on Americans,” https://www.dailysignal.com/2019/08/09/new-tariffs-on-china-will-translate-to-more-taxes-on-americans/；Tim Doescher, “Strong Jobs Numbers Won’t Last If Tariffs Continue, ”https://www.heritage.org/jobs-and-labor/commentary/strong-jobs-numbers-wont-last-if-tariffs-continue；Tori K. Whiting, “The Proof Is in: Tariffs Are Hurting the U.S., ”https://www.heritage.org/trade/commentary/the-proof-tariffs-are-hurting-the-us.；Riley Walters, “Trump’s Latest Tariffs Are Putting the Economy on Edge,” https://www.heritage.org/trade/commentary/trumps-latest-tariffs-are-putting-the-economy-edge.(上網(wǎng)時間：2020年3月19日)特朗普與華盛頓精英之間存在分歧可以看作是其任期內(nèi)的常態(tài)，但是對華貿(mào)易戰(zhàn)的反對聲音不止于此。美國智庫布魯金斯學(xué)會2019年7月的一份調(diào)查顯示，有55%的受訪者反對特朗普加征關(guān)稅的行為，僅有35%的受訪者表示支持。(37)Darrell M. West，“Brookings Survey Finds 58% See Manufacturing as Vital to US Economy, but Only 17% Are Very Confident in Its Future，” https://www.brookings.edu/blog/techtank/2019/07/09/brookings-survey-finds-58-percent-see-manufacturing-as-vital-to-u-s-economy-but-only-17-percent-are-very-confident-in-its-future/.(上網(wǎng)時間：2020年4月27日)民眾的反對主要原因在于特朗普加征關(guān)稅會使進口商品價格升高，認(rèn)為征稅行為最終要由美國消費者買單。

在這樣的國內(nèi)政治和輿論背景下，特朗普采用“推特執(zhí)政”的方式，通過有效的政治修辭策略和具有強烈情緒色彩的高頻率推特發(fā)文，影響了聚集在社交媒體空間的“政治極化群體”，塑造和推動了美國公眾在中美貿(mào)易問題上的對華輿論轉(zhuǎn)向，獲得了其對華政策的合法性基礎(chǔ)。在蓋洛普2019年10月25日發(fā)布的一份調(diào)查中，有77%的受訪者認(rèn)為“制定關(guān)稅以阻止美國公司向其他國家轉(zhuǎn)移是重要或者非常重要的”。(38)Gallup, “Americans’Views on Trade in the Trump Era, ”https://news.gallup.com/opinion/gallup/267770/americans-views-trade-trump-era.aspx.(上網(wǎng)時間：2020年4月29日)中美第一階段貿(mào)易協(xié)議文本達(dá)成一致后，美國消費者新聞與商業(yè)頻道2019年12月18日發(fā)布的全美經(jīng)濟調(diào)查顯示，有49%的人贊同特朗普的經(jīng)濟政策，這一數(shù)字達(dá)到全年最高水平。(39)CNBC, “Trump’s Economic Approval Hits Highest Level in a Year as Americans Remain Split on Impeachment, ”https://www.cnbc.com/2019/12/18/cnbc-all-america-economic-survey-americans-are-split-on-impeachment.html.(上網(wǎng)時間：2020年4月29日)

(三)影響中美關(guān)系民意走向，加速了輿論分裂與極化。盡管特朗普的推特執(zhí)政和政治修辭取得了一定成效，但是其言辭激烈、情緒色彩濃厚的推特內(nèi)容挑戰(zhàn)了美國傳統(tǒng)精英所恪守的“政治正確”，也進一步加劇了美國的輿論分裂與極化。對于中美關(guān)系而言，原本就對外交問題缺乏關(guān)注和了解的美國公眾，在特朗普所建構(gòu)的“修辭幻象”中，加深了對中國的負(fù)面認(rèn)知和對抗情緒。在2020年全球新冠疫情危機爆發(fā)之后，特朗普發(fā)布的有關(guān)中國和中美關(guān)系的很多推文，不斷強化美國公眾對華負(fù)面情緒。在皮尤研究中心2019年8月份的一項民調(diào)中，對華友好的民眾占比降至26%，這是自2005年皮尤研究中心進行這項調(diào)查以來的最低點。(40)Pew Research Center, “Us Views of China Turn Sharply Negative amid Trade Tensions,” https://www.pewresearch.org/global/2019/08/13/u-s-views-of-china-turn-sharply-negative-amid-trade-tensions/.(上網(wǎng)時間：2020年4月29日)

特朗普的推特發(fā)文直接而且隨意，語言和內(nèi)容不符合外交規(guī)范和慣例，是對傳統(tǒng)外交溝通方式的顛覆。(41)Maja imunjak and Alessandro Caliandro, “Twiplomacy in the Age of Donald Trump: Is the Diplomatic Code Changing, ”The Information Society, Vol.35, No.1, 2019, pp.13-25.他經(jīng)常將中美談判進程在社交媒體上實時發(fā)布，將“不可預(yù)測性”作為贏得交易的手段，不遵守既定原則和承諾，通過推特釋放混亂的政策信號，謀求采取“極限施壓”方式逼迫對手就范。(42)趙明昊：“特朗普執(zhí)政與中美關(guān)系的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”，《美國研究》，2018年第5期，第30頁。2019年12月13日，中美達(dá)成第一階段貿(mào)易協(xié)議后，特朗普隨即在推特上發(fā)布了這一消息并公布部分協(xié)議細(xì)節(jié)，稱“中國同意了諸多結(jié)構(gòu)性的改變并將大量購買農(nóng)產(chǎn)品、能源和制造業(yè)產(chǎn)品，25%的關(guān)稅將維持不變?！?43)Donald Trump, 2019年12月13日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1205509125788098560.(上網(wǎng)時間：2020年4月20日)而此時，協(xié)議細(xì)節(jié)并未在中方召開的新聞發(fā)布會上公開，特朗普這一違背外交慣例的做法使中方陷入被動。而他將自己的議題以非正式的渠道拋出，一方面不需要為其承擔(dān)政治責(zé)任，另一方面卻足以引起相關(guān)方面和媒體的重視，起到了先入為主的效果。(44)趙路平、于泓洋、葉超：“特朗普怎樣使用推特——對特朗普推文的大數(shù)據(jù)分析”，《新聞記者》，2017第7期，第22頁。特朗普推文的隨意性不利于中美雙方維持健康的外交溝通，會破壞雙方的政治互信和民意基礎(chǔ)。從美國國內(nèi)政治角度而言，對其未來施政也將帶來難以預(yù)料的隱患。

三、特朗普政治修辭的土壤

在社交媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體闡釋意義的唯一合法性和權(quán)威地位不斷消解，歐美國家選民更傾向?qū)⑸缃幻襟w作為自己獲取信息的首要渠道。在政治輿論空間中，事實逐漸讓位于情感、觀點與立場。正是在這樣的媒體輿論背景下，美國總統(tǒng)特朗普以“美國優(yōu)先”為核心政策理念、以“推特”為重要輿論推手，不但塑造了自身鮮明的政治形象，而且有效地把脈民意走向，設(shè)置輿論議程。除此之外，美國政治極化的加劇和民粹主義的盛行也成為特朗普運用推特成功進行政治修辭的重要土壤。政治極化、民粹主義與社交媒體，三者之間存在選擇性親和關(guān)系，雖非互為因果，但相互影響。

(一)政治極化群體在社交媒體上進一步聚集，形成網(wǎng)絡(luò)極化群體。政治極化是指人們在政治生活中的政治態(tài)度和政治偏好趨于政治光譜的兩極，并且兩極的政治態(tài)度和政治偏好分歧較大、對立嚴(yán)重。(45)孫存良：“政治極化: 選舉民主的宿命”，《上海市社會主義學(xué)院學(xué)報》，2016 年第 1 期，第35頁。網(wǎng)絡(luò)社交媒體使用的算法技術(shù)帶來的網(wǎng)絡(luò)空間極化與政治極化相結(jié)合，形成了美國的網(wǎng)絡(luò)政治極化現(xiàn)象。

算法推薦技術(shù)是基于網(wǎng)絡(luò)用戶的興趣進行個性化推薦，具有相同興趣的用戶聚集在社交網(wǎng)絡(luò)上形成網(wǎng)絡(luò)社群。人們在選擇性接觸的作用機制下接收同樣的信息、交換類似的觀點，進而導(dǎo)致社群內(nèi)部高度同質(zhì)化并且偏見不斷強化。在社交媒體“回聲室”與“過濾氣泡”效應(yīng)的共同作用下，形成具有民粹傾向的網(wǎng)絡(luò)極化群體。群體內(nèi)部信息高度同質(zhì)化，并在“沉默的螺旋”作用下形成輿論的極化與網(wǎng)絡(luò)空間的撕裂。這些匯聚在社交媒體空間的“政治極化群體”，從輿論學(xué)視角來看非常符合勒龐筆下“烏合之眾”的典型特征。這些群體中的個人會表現(xiàn)出明顯的從眾心理，“提供給他們的各種意見和信念，或者被全盤接受，或者拒絕，并將其視為絕對真理或絕對謬論”。對于群體而言，一個斷言越是簡單明了，推理和證據(jù)越貧乏，就越有威力。(46)[法]古斯塔夫·勒龐著，馮克利譯：《烏合之眾》，第95頁。特朗普與歷史上的眾多政治家一樣，顯然非常清楚這一點。特朗普在以他為中心的網(wǎng)絡(luò)極化空間中通過推文的發(fā)布來影響這一空間中的網(wǎng)絡(luò)極化群體，極化群體內(nèi)部盲目、偏執(zhí)的特點為特朗普利用推特引導(dǎo)輿論提供了便利。

(二)社交媒體的去中心化暗合了民粹主義的反權(quán)威性。特朗普執(zhí)政后，美國政府與媒體之間既博弈又相互依賴的傳統(tǒng)格局被打破。特朗普與主流媒體之間的持續(xù)對抗是美國政治極化的典型反映。美國大部分主流媒體代表知識精英，一貫堅持自由主義理念和價值觀，但在當(dāng)前美國政治空前分裂和輿論極化、商業(yè)化的背景下，他們把政治立場和商業(yè)利益置于真相之上，削弱了其輿論監(jiān)督作用和社會公信力。社交媒體的技術(shù)賦權(quán)打破了傳統(tǒng)精英對于傳播權(quán)力的壟斷，以推特為代表的社交媒體迅速崛起，其獨立于傳統(tǒng)建制派媒體的特性也恰恰迎合了民粹主義者的反建制訴求。根據(jù)皮尤研究中心的一項調(diào)查，在2019年，有55%的美國人通過社交媒體獲得新聞，而這個數(shù)據(jù)在2016年是44%。(47)Pew Research Center, “Americans Are Wary of the Role Social Media Sites Play in Delivering the News, ”https://www.journalism.org/2019/10/02/americans-are-wary-of-the-role-social-media-sites-play-in-delivering-the-news/.(上網(wǎng)時間：2020年3月15日)

在傳播結(jié)構(gòu)上，社交媒體的去中心化暗合了民粹主義的反權(quán)威。被動的受眾向積極參與的受眾轉(zhuǎn)變，積極的受眾加上極化的群體，民粹主義觀點在社交媒體上迅速聚集、放大。在網(wǎng)絡(luò)極化與民粹主義崛起的政治生態(tài)中，擅長使用推特的特朗普將自己塑造成一個反建制、反精英、重塑美國的超級英雄，通過高頻率的推文發(fā)布繞過傳統(tǒng)主流媒體直接與選民取得聯(lián)系，獲得長期以來被主流媒體、建制派精英忽視的底層民眾的選票。特朗普往往使用帶有情感色彩的詞匯和標(biāo)點符號來表達(dá)情緒，其話語風(fēng)格暗合了推特的簡單、沖動、非理性特性。(48)Brian L. Ott, “The Age of Twitter: Donald J. Trump and the Politics of Debasement, ”Critical Studies in Media Communication, Vol.34, No.1, 2017, pp.59-68.有實證研究發(fā)現(xiàn)，特朗普負(fù)面的和強調(diào)性的推文最普遍且最受歡迎，(49)Luke Perry and Paul Joyce, “Tweeting on the Campaign Trail: The When, How, and What of Donald Trump’s Tweets,” in Christopher J. Galdieri, Jennifer C. Lucas and Tauna S. Sisco eds, The Role of Twitter in the 2016 US Election, London, Palgrave Pivot, Cham, 2017, pp.63-74.涉及媒體批評和人身攻擊的推文獲得了最多的“贊”和“轉(zhuǎn)發(fā)”。(50)Bryan Anderson, “Tweeter-in-Chief：A Content Analysis of President Trump’s Tweeting Habits, ”Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, Vol.8, No.2, 2017, pp.36-47.他將自己塑造成同傳統(tǒng)建制派對立并為普通民眾發(fā)聲的總統(tǒng)形象，進而拉近同民眾的心理距離。(51)王莉麗、劉子豪：“后真相時代特朗普‘推特治國’輿論傳播特點及啟示”，《國外社會科學(xué)》，2018年第3期，第46頁。

(三)美國民粹主義高漲，在政治極化和社交媒體共同作用下呈現(xiàn)不斷極化趨勢。學(xué)界對民粹主義一般有兩種解釋框架，一種是價值層面，另一種是工具層面。價值層面的民粹主義是指訴諸和求助于人民群眾的學(xué)說或運動。工具層面的民粹主義，更多是指為了獲得民眾支持，政客借由或者夸大外在危機或威脅，煽動民意，這種形式的民粹主義是一種基于精心預(yù)謀的訴諸民眾利益或偏見的政治策略。(52)林紅：“當(dāng)代民粹主義的兩極化趨勢及其制度根源”，《國際政治研究》，2017年第1期，第36～51頁。近年來，美國的民粹主義高漲，而且在政治極化和社交媒體的共同作用下，呈現(xiàn)出左右兩翼民粹主義進一步極化趨勢。

正如歷史學(xué)家邁克爾·卡辛所言，美國是一個民粹主義的典型國家。(53)Michael Kazin, The Populist Persuasion: An American History, New York: Basic Books, 1995, pp.1-7.美國的左翼民粹主義作為一種對財富分配不公、階級剝削加劇現(xiàn)象的激進回應(yīng)，以身陷經(jīng)濟焦慮的中下層民眾為社會基礎(chǔ)，追求平等公正。右翼民粹主義主張維護本民族利益，反對自由貿(mào)易，反對外來移民。在特朗普發(fā)起中美貿(mào)易戰(zhàn)的眾多影響因素中，右翼民粹主義是根本動力之一。近些年，美國在全球化進程中經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移尤其是制造業(yè)外遷，國內(nèi)制造業(yè)空心化導(dǎo)致美國失業(yè)率居高不下，以白人藍(lán)領(lǐng)為代表的中下層民眾對于現(xiàn)狀普遍不滿，但政府卻沒有及時有效回應(yīng)底層民眾關(guān)切，從而導(dǎo)致他們對建制派精英的徹底失望。特朗普抓住了右翼民粹主義的核心訴求，打出“美國至上”理念和維護美國利益的強硬政策，直接回應(yīng)右翼民粹主義者的憤怒，并通過推特治國的方式和有效的政治修辭不斷煽動民意的聚焦，最終將這一股民眾集結(jié)成為影響美國政治走向的強大力量。在中美貿(mào)易戰(zhàn)中，特朗普在推特上反復(fù)聲稱“中國通過操縱匯率偷走我們的企業(yè)和工廠，損害我們的就業(yè)，壓低我們工人的工資，損害農(nóng)民的價格”，(54)Donald Trump, 2019年8月5日, https://twitter.com/realDonaldTrump/status/1158407059496460288.(上網(wǎng)時間：2020年3月7日)將美國國內(nèi)的社會問題和貧富矛盾歸結(jié)到與中國的貿(mào)易上，以獲得公眾對貿(mào)易戰(zhàn)的支持。相較于國內(nèi)的社會頑疾，對抗外在的威脅更容易凝聚共識，統(tǒng)合民意。當(dāng)遏制中國在輿論中形成一種“政治正確”后，對華貿(mào)易戰(zhàn)便具有了政治權(quán)力合法性。

四、結(jié) 語

在未來相當(dāng)長的一段時間，中美兩國的戰(zhàn)略競爭將持續(xù)化、激烈化、體系化。中美貿(mào)易戰(zhàn)雖然暫時達(dá)成了第一階段協(xié)議，但接下來將面臨著極大的不確定性和更大的挑戰(zhàn)。鑒于特朗普推特策略在美具有深厚的現(xiàn)實土壤且業(yè)已獲取巨大的政治收益，今后特朗普的推特策略雖可能根據(jù)國際局勢和國內(nèi)政治需要作出局部調(diào)整，但很難有本質(zhì)性變化。特朗普把社交媒體作為改變政策的跳板、反對批評的棍棒和自我肯定的途徑。(55)Mike Mclntire and Nicholas Confessore, “Trump’s Twitter Presidency: 9 Key Takeaways, ”https://www.nytimes.com/2019/11/02/us/trump-twitter-takeaways.html?_ga=2.42314785.505874238.1594219187-834029256.1594219187.(上網(wǎng)時間：2020年7月8日)他已將推特完全整合到他的政府機構(gòu)中，重塑了總統(tǒng)職位和總統(tǒng)權(quán)力的性質(zhì)，這是特朗普時代的執(zhí)政方式。(56)Michael D. Shear, Maggie Haberman, Nicholas Confessore, Karen Yourish, Larry Buchanan and Keith Collins, “How Trump Reshaped the Presidency in Over 11000 Tweets, ”https://www.nytimes.com/interactive/2019/11/02/us/politics/trump-twitter-presidency.html?_ga=2.5698743.505874238.1594219187-834029256.1594219187.(上網(wǎng)時間：2020年7月8日)因此，應(yīng)加強對特朗普推特執(zhí)政分析與應(yīng)對，在愈演愈烈的中美戰(zhàn)略競爭中積極把握輿論引導(dǎo)的主動性。

第一，冷靜客觀分析當(dāng)前中國面臨的輿論態(tài)勢和主要問題，一方面應(yīng)管控好對中國不利輿論的蔓延；另一方面應(yīng)明確目標(biāo)受眾，有效利用社交媒體主動設(shè)置輿論議程，主動建構(gòu)有利于中國的輿論修辭情景。第二，全面統(tǒng)籌好中國的對美輿論戰(zhàn)略，根據(jù)當(dāng)前的媒體環(huán)境和受眾特點，綜合運用多元政治修辭策略，改變在中美輿論中的被動應(yīng)對局面，主動引領(lǐng)輿論方向、影響民意走向，為中美競爭型合作關(guān)系創(chuàng)造一定輿論土壤和氛圍。第三，中美競爭，既是經(jīng)濟實力之爭，也是意識形態(tài)之爭。在中美貿(mào)易戰(zhàn)中，要充分發(fā)揮好智庫的思想創(chuàng)新和話語建構(gòu)力量。第四，針對特朗普的推特執(zhí)政，除了知識界應(yīng)加強對其推特的持續(xù)跟蹤研究外，外交部門應(yīng)進一步加強對社交媒體和政治修辭策略的的熟練運用，并針對特朗普推特發(fā)布的具體內(nèi)容和議題，及時在社交媒體上進行信息發(fā)布、議題設(shè)置和輿論動員。○