文 逄海峰

現(xiàn)代媒體的發(fā)展體現(xiàn)在現(xiàn)代媒體傳播形式的變化上，短視頻的出現(xiàn)及火爆證明了這一點(diǎn)。李子柒現(xiàn)象是短視頻火爆的重要代表，同時(shí)，依靠短視頻這種形式實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的海外傳播，對(duì)拓寬媒體發(fā)展路徑以及提高媒體發(fā)展質(zhì)量產(chǎn)生了重要影響。因此，李子柒現(xiàn)象證明了現(xiàn)代媒體在傳播形式方面正在發(fā)生著不斷變化，短視頻在制作過(guò)程中對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性、包裝的合理性以及創(chuàng)意的創(chuàng)新性提出了更高的要求。

一、現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展中，內(nèi)容真實(shí)是吸引人的關(guān)鍵

（一）內(nèi)容真實(shí)才能引發(fā)共鳴

從李子柒的短視頻來(lái)看，內(nèi)容真實(shí)記錄了李子柒的日常生活，視頻內(nèi)容中關(guān)于美食的制作以及生活用具的制作真實(shí)還原了整個(gè)制作過(guò)程，內(nèi)容貼近生活實(shí)際，使觀眾能夠在李子柒的帶領(lǐng)下感受其制作過(guò)程，引發(fā)了觀眾的共鳴，既提高了視頻的制作質(zhì)量，同時(shí)在傳播過(guò)程中也獲得了觀眾的認(rèn)可，對(duì)提高視頻傳播效果以及拓寬視頻傳播范圍具有重要影響。李子柒的爆紅為短視頻的創(chuàng)作提供了有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)參考。

（二）內(nèi)容真實(shí)更具吸引力

從李子柒現(xiàn)象來(lái)看，在短視頻制作過(guò)程中，內(nèi)容真實(shí)更具吸引力，觀眾想看到的并非是虛幻的東西，觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)在于短視頻的主人公是否能夠向其展示真實(shí)的生活以及真實(shí)的內(nèi)容，哪怕是日常不經(jīng)意間的生活，或者是具有代表性的典型生活，都能夠引發(fā)觀眾的持續(xù)關(guān)注。所以，內(nèi)容真實(shí)是短視頻制作的重要依據(jù)，也是短視頻能夠得到觀眾歡迎的重要基礎(chǔ)，了解并掌握這一特征，才能使短視頻在制作過(guò)程中符合觀眾的口味，提高短視頻的制作質(zhì)量。

二、現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展中，文化底蘊(yùn)和包裝形式?jīng)Q定傳播質(zhì)量

（一）文化底蘊(yùn)決定了短視頻的傳播范圍

李子柒拍攝的短視頻文化底蘊(yùn)深厚，既包含了傳統(tǒng)文化內(nèi)容，同時(shí)也包含了經(jīng)典的產(chǎn)品制作技法，對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了有力的回顧，對(duì)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝進(jìn)行了有效的傳承。豐厚的文化底蘊(yùn)使其拍攝的短視頻在傳播范圍上有了極大的拓展，不但火爆國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)，其短視頻在海外也引發(fā)了廣泛的討論，一度形成李子柒現(xiàn)象。從這一點(diǎn)來(lái)看，在現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展中，文化底蘊(yùn)決定了媒體傳播的速度和范圍。

（二）包裝形式影響了短視頻的制作質(zhì)量

李子柒拍攝的短視頻，經(jīng)過(guò)了精心的包裝，在整個(gè)視頻的拍攝畫(huà)面、拍攝角度、拍攝的完整性以及視頻的后期處理方面都堪稱(chēng)完美，這種制作精良的短視頻在傳播過(guò)程中勢(shì)必會(huì)引發(fā)觀眾的持續(xù)關(guān)注，這種方式對(duì)提高視頻制作質(zhì)量和拓寬視頻傳播范圍具有重要影響?，F(xiàn)代媒體在傳播過(guò)程中需要采取精細(xì)化的制作方法，提高短視頻的制作效果，以完美的視覺(jué)效果、聲音效果和視頻內(nèi)容征服觀眾。否則，粗制濫造的視頻影像不但無(wú)法吸引觀眾的注意力，同時(shí)還會(huì)影響現(xiàn)代媒體的發(fā)展。

三、現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展中，獨(dú)具匠心的創(chuàng)意是致勝的法寶

（一）內(nèi)容加創(chuàng)意是提高短視頻制作質(zhì)量的關(guān)鍵

李子柒拍攝的短視頻在內(nèi)容方面獨(dú)具匠心，反應(yīng)其真實(shí)的生活歷程，在視頻內(nèi)容的選擇上創(chuàng)意度較高，讓觀眾能夠體驗(yàn)到新鮮感。在現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展中，短視頻的制作必須要關(guān)注內(nèi)容和創(chuàng)意，只有將內(nèi)容和創(chuàng)意完美地結(jié)合在一起，才能提高短視頻的制作質(zhì)量，從而推動(dòng)現(xiàn)代媒體傳播的不斷發(fā)展。

（二）獨(dú)辟蹊徑是短視頻致勝的法寶

與其他短視頻內(nèi)容不同，李子柒在短視頻拍攝中關(guān)注了傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)技藝，其拍攝的短視頻與普通的搞笑視頻和庸俗的惡搞視頻有著本質(zhì)的區(qū)別。其獨(dú)特的創(chuàng)意和獨(dú)辟蹊徑的做法使得其拍攝的視頻具有較強(qiáng)的代表性，無(wú)論是內(nèi)容還是創(chuàng)意都是獨(dú)一無(wú)二的，這一點(diǎn)也是其視頻火爆網(wǎng)絡(luò)的重要原因。所以，短視頻在拍攝中獨(dú)辟蹊徑，才能夠吸引觀眾的關(guān)注，才能在傳播過(guò)程中取得積極效果。

四、結(jié)語(yǔ)

李子柒現(xiàn)象代表了現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展到了特定時(shí)期，在短視頻為代表的媒體傳播樣式上得到了快速發(fā)展，短視頻作為重要的現(xiàn)代媒體形式，在制作過(guò)程中，只有做到內(nèi)容真實(shí)、包裝得當(dāng)和獨(dú)具創(chuàng)意，才能贏得觀眾的喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代媒體傳播真正意義上的大發(fā)展。因此，以李子柒為代表的短視頻制作者帶來(lái)了新啟發(fā)，讓人們對(duì)短視頻的拍攝手法有了更深的了解和認(rèn)識(shí)，為現(xiàn)代媒體傳播指明了方向。