◎張智鵬 關(guān) 梅

2019年1月25日， 習(xí)主席在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)議中指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、 建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。 太原日?qǐng)?bào)面臨融媒體日益發(fā)展的今天，無(wú)論在發(fā)行量上還是在受眾人數(shù)上，都面臨著不可小覷的問(wèn)題， 這也正是現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體被新媒體沖擊的普遍現(xiàn)象。報(bào)紙?jiān)褡鳛槊浇榻M成的重要部分，如今的地位也被新媒體、自媒體瓜分。太原日?qǐng)?bào)為了能夠繼續(xù)保持自己媒介產(chǎn)業(yè)的不流失，也積極搭上了新媒體趟快車(chē)。但是太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在發(fā)展的同時(shí)也暴露出了一些短板， 本文就太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀、 面臨問(wèn)題以及如何應(yīng)對(duì)三個(gè)方面展開(kāi)論述，以期探究太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展之路。

一、太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀

太原報(bào)業(yè)集團(tuán)自2009年成立，不斷深入文化體制改革并取得了一定的成立， 新華社、《光明日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)記者》、《中國(guó)報(bào)業(yè)》、《中國(guó)新聞出版》 都曾對(duì)太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的改革進(jìn)行了專(zhuān)題式的報(bào)道， 與此同時(shí)集團(tuán)的四報(bào)四網(wǎng)五公司也在高速發(fā)展。 2010年《太原日?qǐng)?bào)》獲中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新媒體獎(jiǎng)，被評(píng)為“中國(guó)品牌媒體百?gòu)?qiáng)城市黨報(bào)”；《太原晚報(bào)》獲晚報(bào)創(chuàng)新媒體獎(jiǎng)，被評(píng)為“城市晚報(bào)品牌十強(qiáng)”；太原新聞網(wǎng)也獲得“中國(guó)最具區(qū)域影響力門(mén)戶網(wǎng)站”稱(chēng)號(hào)。

但是除了 《太原日?qǐng)?bào)》《太原晚報(bào)》 以及太原新聞網(wǎng)以外，太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的其他報(bào)紙與網(wǎng)站都反響平平，無(wú)論是在太原市還是在山西省，它的關(guān)注度、認(rèn)知度、影響力都相對(duì)較低。

太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的五大公司——廣告分公司、報(bào)刊發(fā)行分公司、印務(wù)分公司、物業(yè)公司、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司，這幾家公司形成了太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的多元化經(jīng)營(yíng)局面?，F(xiàn)如今廣告分公司是太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)收入的主要承擔(dān)者，主要依靠承接報(bào)紙的廣告招標(biāo)工作；印務(wù)分公司主要承接社會(huì)訂單； 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司以及物業(yè)公司復(fù)制旗下的房產(chǎn)開(kāi)發(fā)、維護(hù)、管理等事宜；報(bào)刊發(fā)行分公司主要負(fù)責(zé)報(bào)紙的投遞以及銷(xiāo)售工作。

但是是這五家公司雖然各司其職， 但是對(duì)于太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的整體收益來(lái)看， 這些分公司的經(jīng)營(yíng)范圍還是相對(duì)較窄，不能夠達(dá)到價(jià)值最大化。

二、太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)面臨的困境

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天， 新興媒體如雨后春筍般的出現(xiàn)在大眾的眼中， 與此同時(shí)數(shù)量眾多的新媒體的優(yōu)勢(shì)也似乎壓倒了除此以外任何一種傳播介質(zhì)。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2018年到2019年就有40 多家紙質(zhì)版報(bào)紙告別讀者，地方報(bào)業(yè)在新媒體時(shí)代的大“勢(shì)”之下也難以幸免。

（一）受眾覆蓋面積少

太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下有四張報(bào)紙，在這四張報(bào)紙中，《太原日?qǐng)?bào)》和《太原晚報(bào)》的發(fā)行量和影響力較大，但是其余的《山西商報(bào)》和太原手機(jī)報(bào)的訂閱就相對(duì)較少。

《太原日?qǐng)?bào)》是太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的中流砥柱，它作為太原市委的機(jī)關(guān)報(bào)，日發(fā)行量高達(dá)12 萬(wàn)份，但是有很大一部分的訂閱是一些太原市某些機(jī)關(guān)單位， 對(duì)于受眾面上還是相對(duì)較窄。而《太原晚報(bào)》作為太原地方的都市類(lèi)晚報(bào)，它的發(fā)行量每日是25 萬(wàn)份，并且《太原晚報(bào)》也是太原市地區(qū)發(fā)行量最大的日刊報(bào)紙。 雖然在數(shù)字上這兩份報(bào)紙的發(fā)現(xiàn)量不算太低， 但是這個(gè)發(fā)行量對(duì)于太原市420 萬(wàn)人口而言還是不夠的。換句話說(shuō)，《太原日?qǐng)?bào)》在太原市的閱讀比例是2%，《太原晚報(bào)》則是5%。

（二）受新媒體沖擊嚴(yán)重，廣告收入下滑

近年來(lái)《太原日?qǐng)?bào)》《太原晚報(bào)》等銷(xiāo)量與發(fā)行量不斷減少，很大一部分原因是因?yàn)闆](méi)有了讀者，讀者似乎不再像從前那樣：在某一時(shí)間拿起某一份報(bào)紙進(jìn)行閱讀，以滿足自己對(duì)新聞消息的求知欲，相反，現(xiàn)在大多數(shù)人更愿意利用碎片化的時(shí)間拿起手機(jī)瀏覽碎片化的信息。 出現(xiàn)這種現(xiàn)象最根本的原因就是互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)客戶端幾乎可以涵蓋紙媒的所有功能 ，所以導(dǎo)致受眾貌似不再“需要”報(bào)紙。 根據(jù)《第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》， 截止2018年12月底，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到8.29 億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到8.17 億，就是說(shuō)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)占到全部網(wǎng)民的98%， 換句話來(lái)說(shuō)就是以往傳統(tǒng)媒體的受眾現(xiàn)在都已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體上去了。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以使新聞消息不受時(shí)間、 空間等限制，在第一時(shí)間內(nèi)傳播到受眾那里，并且現(xiàn)如今碎片化信息時(shí)代也符合當(dāng)前受眾需要。

從新媒體沖擊來(lái)看， 有很大一部分讀者已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)媒體與互聯(lián)網(wǎng)中， 太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)雖然有四家網(wǎng)站，但是這四家網(wǎng)站的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)勢(shì)資源較少，受眾也不多。受眾的減收為太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告收入帶來(lái)了消極影響。 由于太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)受眾關(guān)注度減弱，從而轉(zhuǎn)移了廣告商的投放，并且降低了廣告的收入，為報(bào)業(yè)集團(tuán)的健康發(fā)展帶來(lái)了隱患。

（三）整體業(yè)務(wù)數(shù)字化低

太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立以后， 在數(shù)字化方面已經(jīng)有了一定的探索，例如在“兩位一端”上，分別在微博和微信移動(dòng)社交平臺(tái)上建立公眾號(hào)。 但是總體來(lái)看太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體數(shù)字化還存在著一定的短板。第一，太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)新聞網(wǎng)網(wǎng)站同質(zhì)化，不論是與微博、微信等其他新聞門(mén)戶網(wǎng)站還是太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的新聞網(wǎng)站相比， 太原新聞網(wǎng)與其他報(bào)紙網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象都比較嚴(yán)重，微博、微信、太原新聞網(wǎng)上的消息都較為相近。第二，融媒體方面呈現(xiàn)的不夠充分，目前的太原日?qǐng)?bào)、太原晚報(bào)、山西商報(bào)在新媒體上所呈現(xiàn)的內(nèi)容與報(bào)紙上一致， 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將報(bào)紙上的內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)頁(yè)或是移動(dòng)終端上，只是換了一種呈現(xiàn)方式，但是內(nèi)容上沒(méi)有變化。 第三，互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容過(guò)于單一，相比“金羊網(wǎng)”的網(wǎng)頁(yè)而言，太原新聞網(wǎng)中的內(nèi)容就偏少，金羊網(wǎng)無(wú)論在版面視覺(jué)效果上還是整體效果上都要比太原新聞網(wǎng)更加豐富。

三、太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)未來(lái)發(fā)展探索

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊， 傳統(tǒng)媒體是否將會(huì)滅亡是地方報(bào)業(yè)現(xiàn)在面臨最大的問(wèn)題， 應(yīng)當(dāng)如何面對(duì)當(dāng)前態(tài)勢(shì)成為了地方報(bào)業(yè)的重大問(wèn)題。首先要繼續(xù)鞏固自身的長(zhǎng)處，其次就是要在自身固有的特長(zhǎng)中找到新的方向。 《太原日?qǐng)?bào)》不僅要堅(jiān)持自身特點(diǎn)， 還要將自身的特點(diǎn)真正融入到新媒體當(dāng)中去，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，他的引導(dǎo)力、公信力和影響力就是他的優(yōu)勢(shì)。

首先，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)力。 “新聞媒體是黨和國(guó)家宣傳思想工作的重要陣地， 是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的重要載體。 ” 現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不是一味地給人們的生活帶來(lái)了便利，在某些方面也會(huì)給受眾帶來(lái)一些負(fù)面影響。如今“全媒體”時(shí)代的到來(lái)，人人都是自媒體，在這樣的情況下就免不了會(huì)出現(xiàn)一些圖謀不軌的人利用“全媒體”之便做一些不法活動(dòng)， 導(dǎo)致輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏移等現(xiàn)象， 破會(huì)社會(huì)秩序。 而主流媒體就是要在這樣復(fù)雜多變的環(huán)境下發(fā)揮自身的作用，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。在此主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面， 第一要堅(jiān)持新聞的黨性原則； 第二積極宣傳 “四個(gè)自信”；第三傳遞社會(huì)主流核心價(jià)值觀。

例如2019年12月17日太原日?qǐng)?bào)頭版頭條刊登了“把打造創(chuàng)新生態(tài)作為戰(zhàn)略之舉， 為高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)大支撐”， 文章中強(qiáng)調(diào)山西將全面深入貫徹黨的十九大精神，將把山西打造創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)作為重大課題， 提出系統(tǒng)建設(shè)方案。 太原日?qǐng)?bào)作為太原市機(jī)關(guān)黨報(bào)， 在新聞報(bào)道內(nèi)容方面，長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持新聞的黨性原則，時(shí)時(shí)刻刻將黨的方針政策放在首位，傳遞社會(huì)主流核心價(jià)值觀。 在新時(shí)代下，地方報(bào)業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)思想觀念、價(jià)值判斷方面的引導(dǎo)力，擔(dān)負(fù)起弘揚(yáng)主旋律、激發(fā)正能量的引領(lǐng)作用。

其次，堅(jiān)持真實(shí)報(bào)道的公信力。 習(xí)主席說(shuō)，真實(shí)性是新聞的生命 。 在報(bào)道中新聞消息不僅要體現(xiàn)事件的真實(shí)性，還要反映出事件的本質(zhì)是什么?，F(xiàn)如今多數(shù)新媒體著重于對(duì)事件發(fā)生以后的 “第一報(bào)道”， 以及能夠獲取多少點(diǎn)擊量，從而削弱了新聞的真實(shí)性。 如果只是單純的追求新聞的速度與熱度，就難免就出現(xiàn)新聞消息有“水分”的現(xiàn)象。這時(shí)，傳統(tǒng)媒體由于長(zhǎng)期以來(lái)有著較強(qiáng)公信力的特征就體現(xiàn)了出來(lái)。 然而，傳統(tǒng)媒體多年以來(lái)對(duì)于受眾一直發(fā)揮自身公布真相、消除謠言、以正視聽(tīng)等功能，使得傳統(tǒng)媒體經(jīng)久不衰。

例如在2019年10月11日， 太原日?qǐng)?bào)刊登了 “慎買(mǎi)!“網(wǎng)紅帶貨”市場(chǎng)亂”一文。文章主要對(duì)當(dāng)前網(wǎng)紅產(chǎn)品出現(xiàn)假貨進(jìn)行了譴責(zé)，呼吁百姓在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)謹(jǐn)防假冒?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)成為了我們購(gòu)買(mǎi)商品的主要渠道， 由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，就免不了會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)假貨混亂的現(xiàn)象。太原日?qǐng)?bào)作為傳統(tǒng)地方報(bào)紙多年來(lái)，已經(jīng)贏得了百姓了公信力，正是在這個(gè)“魚(yú)龍混雜”的時(shí)代，太原日?qǐng)?bào)發(fā)揮了自身權(quán)威性的特點(diǎn)，這也是太原日?qǐng)?bào)作為地方報(bào)紙所必須具有的特性。

最后， 堅(jiān)持地方特色的影響力傳統(tǒng)地方報(bào)業(yè)一大突出的特點(diǎn)就是在地方特色上，在當(dāng)前信息化時(shí)代下，地方報(bào)所堅(jiān)持的地方新聞?wù)窃谶@個(gè)大環(huán)境下最具有特色之處。 盡管互聯(lián)網(wǎng)信息打破了地域的界限， 只要在網(wǎng)上搜索就可以找到任何地方的任何信息， 但是真正始終如一關(guān)注地方時(shí)政要聞、社會(huì)新聞、市井百態(tài)還得需要地方主流媒體，這也正是地方媒體的生產(chǎn)之道。尤其是對(duì)地方媒體而言，它可以更加深刻的了解、調(diào)查、報(bào)道當(dāng)?shù)氐男侣勈录軌蛟谧畲笙薅壬蠞M足受眾對(duì)新聞深度的要求。從新聞意義上來(lái)看，這樣報(bào)道的新聞要比碎片式的新聞更有價(jià)值。

例如2019年8月，太原市舉辦“中華人民共和國(guó)第二屆青年運(yùn)動(dòng)會(huì)”，太原日?qǐng)?bào)對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行了為期一個(gè)月的連續(xù)報(bào)道，不僅在報(bào)道賽事情況方面，太原日?qǐng)?bào)還將悠久的城市歷史文化以及城市新風(fēng)貌都展現(xiàn)了出來(lái)。 這次二青會(huì)的舉辦意義深遠(yuǎn)， 太原日?qǐng)?bào)也抓住這次機(jī)會(huì)將太原市良好形象展現(xiàn)給了全中國(guó)。 發(fā)揮了地方報(bào)紙的特色之處。

四、太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)未來(lái)發(fā)展方向

太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體沖擊下已經(jīng)到了必須創(chuàng)新求變、轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史節(jié)點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體想要真正處于不敗之地，就必須改革創(chuàng)新，在本來(lái)固有的特質(zhì)上發(fā)現(xiàn)尋找新的道路。

（一）構(gòu)建立體式地方媒體的“中央廚房”

現(xiàn)如今在融媒體的大環(huán)境下，市級(jí)地方報(bào)一般將報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體整合在一起，合力打造“一體策劃，一體采訪、一體傳播”，將資源最大化整合，以共同發(fā)展進(jìn)步。目前太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有四個(gè)新聞實(shí)體太原日?qǐng)?bào)、 太原晚報(bào)、山西商報(bào)、太原新聞網(wǎng)，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)當(dāng)聯(lián)合“太原電視臺(tái)”“太原廣播電臺(tái)”，一同打造立體式中央廚房，將太原地方性新聞?wù)喜邉?，同時(shí)將具有地方特色的新聞體現(xiàn)出來(lái)，以來(lái)面對(duì)復(fù)雜多變的大環(huán)境。

（二）繼續(xù)擴(kuò)大地方特色，聯(lián)合多元傳播介質(zhì)

如今微博、微信、抖音、快手等等多種傳播介質(zhì)充斥著我們每天的生活，太原日?qǐng)?bào)現(xiàn)處在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，倘如能善加利用這些新媒體傳播介質(zhì)，一定能將自己的品牌“做大做強(qiáng)”。像《人民日?qǐng)?bào)》利用官方微博推出的“中國(guó)建國(guó)70 周年特刊”，利用H5 動(dòng)畫(huà)，展現(xiàn)中華名族70年來(lái)從“站起來(lái)”到“強(qiáng)起來(lái)”的過(guò)程；同時(shí)還在微信平臺(tái)上推出“五十六個(gè)民族換裝” 系統(tǒng)， 可將受眾的照片換上五十六個(gè)不同民族的服飾，不僅加強(qiáng)來(lái)民族的凝聚力還收到來(lái)大眾的一致好評(píng)。比較而言，太原日?qǐng)?bào)雖然沒(méi)有上面這些“大報(bào)”的影響力大，但是可以在轉(zhuǎn)型中找個(gè)自己的出路，比如講好地方故事、傳播地方特點(diǎn)等，利用新媒體制作能力，打造出一份具有地方特色的主流媒體。太原日?qǐng)?bào)要將本地特色作為重點(diǎn)發(fā)展方向，以地方性特色喚起受眾的共鳴，形成具有地方特色的品牌。

小結(jié)

太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在發(fā)展的過(guò)程中，經(jīng)歷了許多挫折，最終也成為了一家盈利能力強(qiáng)，利潤(rùn)高的綜合報(bào)業(yè)集團(tuán)?，F(xiàn)在所面臨新媒體的沖擊， 也是對(duì)太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

融媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體是一把雙刃劍， 作為新興的市級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)，老牌的紙質(zhì)媒體，太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的融媒體過(guò)程，實(shí)質(zhì)上就是傳統(tǒng)媒體向新媒體的一個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程，是否能夠在融媒體時(shí)代下發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，決定了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)能否站住先機(jī)，占有市場(chǎng)的一席之地。