文 馬娟

在媒介深度融合的背景下，我國傳統(tǒng)媒體的宣傳方法也在發(fā)生著改變。報紙作為傳統(tǒng)媒體，面對媒介深度融合也存在著一些問題，這些問題都影響著報紙行業(yè)的發(fā)展，所以報紙宣傳就需要針對自身實際情況來選擇相適應(yīng)的宣傳方法，進而更好地推動報紙行業(yè)向前發(fā)展。

一、創(chuàng)新多樣化的文章形式

在媒介深度融合的背景下，人們能夠直接從網(wǎng)絡(luò)上獲取到相應(yīng)的信息。與此同時，隨著社會不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，傳統(tǒng)報紙形式已經(jīng)不再滿足人們快節(jié)奏的需求，這樣也使人們接受信息的方法與以往有非常大的不同。報紙常常都是以文字形式來進行報道，其字?jǐn)?shù)較多，內(nèi)容并不簡練。因此，針對這種問題，報紙應(yīng)該及時進行改變，創(chuàng)新多樣化的文章形式，增加多種閱讀方法，比如增加對話、漫畫等形式，利用這樣的方法來吸引讀者，加強報紙宣傳效果。例如，某報紙在宣傳“社會主義榮辱觀”的時候，利用對話和漫畫兩種形式來進行表達(dá)，這樣就可以改變以往報紙的宣傳方法，讓其更加生動，不僅能夠很好地滿足人們的閱讀需求，還在很大程度上創(chuàng)新報紙宣傳方法，推動報紙行業(yè)的改革。

二、強調(diào)內(nèi)容的新聞性

在報紙宣傳中新聞性是重要特征，也是報紙發(fā)展的一大優(yōu)勢。宣傳中的新聞大多都是當(dāng)下最新發(fā)生的，自身的快捷性、嚴(yán)謹(jǐn)性是其他媒介不能相比的。但是，在這其中卻有一些人認(rèn)為報紙宣傳不需要新聞性，這種思想是錯誤的。報紙作為新聞傳播的重要媒介，承擔(dān)著傳播信息的作用。所以，就需要在報紙宣傳過程中強調(diào)其時效性，積極加入一些讓人們能夠接受的內(nèi)容，吸引讀者的注意。此外，還應(yīng)該在這其中加入一些涉及到國際發(fā)展的內(nèi)容，但是不要長篇大論，還是應(yīng)將重點放在當(dāng)?shù)厮l(fā)生的事件上。在報紙中充分反映文章的價值，以及確保新聞都是當(dāng)下最新發(fā)生的事件。只有確保其時效性，才能夠更好地發(fā)揮價值。還應(yīng)該注意，必須要確保報紙宣傳合理，這樣才能夠更好地為人們服務(wù)，取得最佳宣傳效果。

三、借鑒新媒體敘事方式

在媒介深度融合的背景下，人們的角色開始發(fā)生改變，不僅能夠成為聽者，還能夠成為論述方，說出自己的想法。而報紙宣傳卻并沒有實現(xiàn)這一形式，只是單方面地向讀者進行闡述，這樣就會在一定程度上讓讀者產(chǎn)生抵觸心理，即使其中的觀點再正確，也不能引起人們的關(guān)注。所以，在報紙宣傳過程中，應(yīng)該積極和人們進行互動，讓讀者能夠有參與感，這樣才能夠被讀者所接受，可以在報紙新一版發(fā)行前，利用郵箱來接收人們的建議，然后在報紙排版的時候?qū)⑵鋬?nèi)容加入到其中，這樣就能夠起到與讀者互動的效果。在報紙宣傳有一定的群眾基礎(chǔ)后，還應(yīng)該更好地吸引讀者的注意，在這其中借鑒新媒體的敘事方法，改變傳統(tǒng)的敘事形式，對社會中的熱點事件進行宣傳，通過圖片、成語等不同形式讓讀者能夠更加生動、直觀地感受到報紙的宣傳，更好地吸引讀者注意。

四、新型宣傳模式

在媒介深度融合的背景下，報紙宣傳必須要創(chuàng)新宣傳模式，通過新型宣傳模式來有效吸引讀者，給予讀者更加深刻的印象，進而來充分發(fā)揮報紙的宣傳作用。首先，在報紙宣傳過程中，要先注意其層次性，這樣才能夠針對不同階段的讀者為其提供更加適合的閱讀內(nèi)容。要進一步貼合現(xiàn)實，從實際生活出發(fā)，研究不同階段讀者的閱讀特點，在突出保持重點的基礎(chǔ)上，讓其內(nèi)容能夠為讀者所用。其次，在宣傳過程中還應(yīng)該采取新型版面設(shè)計，在設(shè)計過程中可以采取多種不同的體裁，并且在這其中加入一些更加適合讀者閱讀的體裁。與此同時，適當(dāng)?shù)剡\用相應(yīng)的色彩，改變以往的單一色調(diào)，讓其能夠更加豐富、直觀地闡述其內(nèi)容，更好地讓讀者接受。

五、結(jié)語

總而言之，在媒介深度融合的背景下，傳統(tǒng)媒體必須要借助新型媒體的發(fā)展，進一步完善其互聯(lián)網(wǎng)思維，并且主動推動傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型。對于報紙來說，要主動改變宣傳方法，合理運用當(dāng)前新媒體的傳播模式，讓報紙宣傳更加貼合人們的需求，吸引人們的注意，讓報紙能夠在媒介深度融合下得到更好的發(fā)展。