張欣欣

摘要：在當(dāng)前旅游業(yè)獲得充分發(fā)展的大背景下，文化旅游逐步成為了發(fā)展中的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展文化與旅游的綜合項(xiàng)目是提升全域城市化、市域一體化內(nèi)涵的重要手段，是推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市、工業(yè)帶動(dòng)、突破發(fā)展服務(wù)業(yè)”戰(zhàn)略的有力抓手。本文將從文化和旅游的切合點(diǎn)入手，探尋依托當(dāng)下的旅游資源，如何以旅游促進(jìn)文化的發(fā)展，同時(shí)如何讓文化成為一種無(wú)可替代的旅游特色，探究行之有效的方法和措施，推動(dòng)文化和旅游的雙向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化、旅游、融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：F590????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）27-0252-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.172

一、文化旅游的基本概念和特點(diǎn)

文化旅游，是指在某地自然風(fēng)光的基礎(chǔ)上，依托某種文化特色，帶動(dòng)旅游的綜合性發(fā)展。文化旅游往往是在某地已經(jīng)具備一定歷史文化基礎(chǔ)上所推動(dòng)的旅游發(fā)展，比如云南地區(qū)的少數(shù)民族文化旅游就是建立在一定文化特色基礎(chǔ)之上，所發(fā)展起來(lái)的特色文化旅游。云南地區(qū)已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的旅游模式，能夠擁有貼合旅游發(fā)展實(shí)況的發(fā)展模式，并且以旅游為基點(diǎn)，逐步創(chuàng)造起了云南的文化旅游特色。從文化旅游發(fā)展的實(shí)況進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)文化旅游有以下特點(diǎn)：

（一）文化特性

文化與旅游的融合會(huì)催生文化旅游，而文化旅游的一大特征正是它的文化特性，借助一定的旅游營(yíng)銷模式，將當(dāng)?shù)氐奈幕厣M(jìn)行充分融合，并注重帶動(dòng)文化旅游的充分發(fā)展。

（二）交融性

交融性也是文化旅游比較明顯的特性，文化和旅游的交融不僅體現(xiàn)在外在的交融發(fā)展中，而且體現(xiàn)在內(nèi)部條件的融合中。外在融合指旅游和基建設(shè)施、產(chǎn)業(yè)設(shè)備、人文地理等外部顯性條件的融合，內(nèi)在融合是指當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、政治、文化之間的互相融合。

二、文化與旅游的交融核心點(diǎn)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，旅游作為第三產(chǎn)業(yè)得到了充分的發(fā)展。結(jié)合旅游的平民化趨勢(shì)，客戶群體對(duì)旅游產(chǎn)品的要求也更加多元化，而創(chuàng)新作為二十一世紀(jì)的主題思想，非常有必要滲透到文化旅游的發(fā)展過(guò)程中。據(jù)研究數(shù)據(jù)表明：我國(guó)現(xiàn)在旅游社所規(guī)劃的產(chǎn)品線路95%以上為觀光游，而歷史文化游、體育游、民俗游等產(chǎn)品所占比例較小，缺乏適合大眾文化體驗(yàn)的新興旅游業(yè)態(tài)，所以說(shuō)，要想進(jìn)行旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，可以推出文化游、民俗游等多種特色旅游方式，多措并舉促進(jìn)文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

旅游作為一種精神層面的享受和投資，消費(fèi)者更加注重的就是消費(fèi)體驗(yàn)，而將文化交融到旅游之中，可以帶動(dòng)游客積極的內(nèi)在體驗(yàn)，例如知識(shí)的增長(zhǎng)。比如在井岡山革命根據(jù)地的旅游特色評(píng)析中，可以發(fā)現(xiàn)井岡山地區(qū)的觀光旅游特色比較普通，但是革命文化特色是支撐現(xiàn)有文化旅游發(fā)展的重點(diǎn)部分。

在文化和旅游的相互交融中，催生了新的文化產(chǎn)物——文創(chuàng)產(chǎn)品。在當(dāng)前的發(fā)展背景之中，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行交融發(fā)展也是文化旅游發(fā)展的重要形式。當(dāng)前故宮從文化旅游發(fā)展到文創(chuàng)產(chǎn)品，就是在依托旅游特色的基礎(chǔ)上所開(kāi)創(chuàng)的文化產(chǎn)品，而文創(chuàng)產(chǎn)品在歷史沉淀和文化產(chǎn)品的雙重作用下無(wú)疑受到了群眾的熱烈反響和歡迎關(guān)注。

三、文化旅游的現(xiàn)狀

當(dāng)前我國(guó)在文化旅游發(fā)展的過(guò)程中，存在營(yíng)銷手段落后的情況。而無(wú)論對(duì)于文化旅游發(fā)展的哪一個(gè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新都是其發(fā)展動(dòng)力，特別是旅游產(chǎn)品營(yíng)銷這一方面。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇，要想在旅游市場(chǎng)中脫穎而出，一定要做好旅游特色化服務(wù)，從針對(duì)化服務(wù)入手，認(rèn)真分析各個(gè)消費(fèi)群體的用戶特征以及消費(fèi)需求，并利用好互聯(lián)網(wǎng)這一營(yíng)銷渠道，做好“小而精”的產(chǎn)品服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游的現(xiàn)代化創(chuàng)新。

文化旅游資源整合力度不夠。雖然旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯，但整合力度還有待進(jìn)一步加大，從資源優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化方面尚有一定差距。旅游企業(yè)單兵作戰(zhàn)、各自為政、重復(fù)建設(shè)等問(wèn)題不同程度地存在;旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏龍頭引領(lǐng)，缺少競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型企業(yè)集團(tuán)和較大大規(guī)模的旅游綜合體，旅游企業(yè)整體規(guī)模及市場(chǎng)影響力較小，競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)，內(nèi)在潛力釋放不充分。

四、借助文化推動(dòng)旅游發(fā)展的途徑

（一）營(yíng)銷手段推動(dòng)文化旅游

在文化旅游這一部分，除了手段的創(chuàng)新，對(duì)于縣城而言，營(yíng)銷也是重點(diǎn)工作之一，縣城的知名度一般不高，所以必須要做好營(yíng)銷宣傳工作。強(qiáng)化宣傳推介，打響特色品牌。充分利用多種載體，不斷拓展宣傳渠道，全方位、多角度、深層次宣傳我市文化旅游的特色優(yōu)勢(shì)和發(fā)展動(dòng)態(tài)。

在具體的創(chuàng)新化營(yíng)銷中，主要從以下幾方面入手：一是做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，在互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展下，任何一種營(yíng)銷都要借助這一東風(fēng)，通過(guò)自媒體平臺(tái)等方式進(jìn)行宣傳，將特色產(chǎn)品和特色服務(wù)運(yùn)用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式表達(dá)出來(lái)，帶動(dòng)文化旅游的發(fā)展，具體表現(xiàn)方式可以由微信、微博、微電影、抖音、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等;二是要借助文化的傳播推動(dòng)旅游發(fā)展，我國(guó)民族文化底蘊(yùn)深厚，但是在發(fā)展的過(guò)程中還沒(méi)有形成完善的旅游文化，所以說(shuō)今后發(fā)展的趨勢(shì)中，形成完善而系統(tǒng)的旅游文化是重要工作，依托文化的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)旅游事業(yè)的發(fā)展，既要貼合當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，以文化為基點(diǎn)，相應(yīng)的進(jìn)行延伸和展開(kāi)，將特色文化進(jìn)行營(yíng)銷，又要注重開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，在文化特色的基礎(chǔ)上來(lái)延伸產(chǎn)品，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷來(lái)帶動(dòng)文化旅游的發(fā)展。

旅游專家王興斌對(duì)此作出解讀并指出：“不同的文化形態(tài)與旅游有不同的融合方式。”例如主要面向本地居民的圖書(shū)館、文化館、演藝場(chǎng)所，其設(shè)施、服務(wù)和管理方式與主要面向游客的文化場(chǎng)館應(yīng)有不同;地方文化演藝更多地考慮本地群眾的欣賞習(xí)慣和愛(ài)好，而主要面向游客的文化活動(dòng)、文藝演出在保留地方特色的同時(shí)，還要考慮游客的可接受程度。一要尊重規(guī)律，文化和旅游有可以融合的一面，也有各自相對(duì)獨(dú)立的一面，堅(jiān)決避免片面強(qiáng)調(diào)特殊性和完全忽視特殊性兩種傾向;二要因地制宜，堅(jiān)持實(shí)事求是、一切從實(shí)際出發(fā)，要依據(jù)資源稟賦、立足區(qū)位特點(diǎn)，走特色化發(fā)展、差異化發(fā)展道路，不搞“一刀切”，不能“一窩蜂”，防止照搬照抄、簡(jiǎn)單模仿;三要穩(wěn)中求進(jìn)，文化和旅游融合發(fā)展不是一蹴而就的，融合到什么程度、產(chǎn)生怎樣的效果，需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn);四要鼓勵(lì)創(chuàng)新，特別是基層一線文化和旅游部門(mén)應(yīng)積極探索，從實(shí)踐中找到文化和旅游融合發(fā)展的有效路徑。

（二）大數(shù)據(jù)應(yīng)用管理服務(wù)推動(dòng)文化旅游

目前，大數(shù)據(jù)+ 云計(jì)算已然成為新興重點(diǎn)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)不僅在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行以及其他領(lǐng)域的發(fā)展之中得到了有效應(yīng)用，而且也被運(yùn)用到旅游管理之中。在我國(guó)旅游創(chuàng)新性管理的基礎(chǔ)和前提之下，結(jié)合旅游業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，大數(shù)據(jù)同樣可以運(yùn)用到我國(guó)文化旅游發(fā)展過(guò)程中。

一是大數(shù)據(jù)對(duì)推動(dòng)游客旅游具有便利度。我國(guó)未來(lái)發(fā)展的方向?qū)⑹抢谩按髷?shù)據(jù)+”，通過(guò)大平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、大管理有效提升綜合管理效率、游客體驗(yàn)感和旅游經(jīng)濟(jì)效率，致力于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷管理、服務(wù)體驗(yàn)智能化，推動(dòng)游客實(shí)現(xiàn)“一機(jī)在手，說(shuō)走就走”。

二是大數(shù)據(jù)對(duì)基建的推動(dòng)。利用旅游發(fā)展起來(lái)的生態(tài)經(jīng)濟(jì)，符合習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于營(yíng)造良好生態(tài)環(huán)境的指示。但是當(dāng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，環(huán)境不斷惡化，所以“生態(tài)環(huán)境治理能力現(xiàn)代化”成為了目前的重點(diǎn)舉措，大數(shù)據(jù)的這一現(xiàn)代化治理模式非常發(fā)達(dá)，可以通過(guò)深入實(shí)施環(huán)境監(jiān)測(cè)、監(jiān)察、應(yīng)急、宣教、信息和輻射六大方面進(jìn)行生態(tài)治理，建設(shè)出一個(gè)現(xiàn)時(shí)代的生態(tài)農(nóng)旅發(fā)展。

在具體的建設(shè)過(guò)程中，可以通過(guò)建立云端管理平臺(tái)的方式來(lái)進(jìn)行，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展實(shí)現(xiàn)線上管理。通過(guò)云端平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)管理，將縣內(nèi)旅游經(jīng)營(yíng)、項(xiàng)目、運(yùn)轉(zhuǎn)等數(shù)據(jù)記錄在冊(cè)，并形成數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，通過(guò)云平臺(tái)的形式以數(shù)據(jù)庫(kù)為表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出來(lái)。這一平臺(tái)的完善以及建立主要是實(shí)現(xiàn)云端線上管理，通過(guò)大數(shù)據(jù)的記錄，對(duì)文化旅游發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文化與旅游的綜合發(fā)展將成為當(dāng)前旅游行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。對(duì)于一個(gè)地區(qū)而言，能夠?qū)⑽幕c旅游進(jìn)行緊密結(jié)合，那么必然會(huì)在未來(lái)的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。在探尋文化與旅游發(fā)展的特色旅游中，還需要從文化發(fā)展入手，將旅游與營(yíng)銷緊密集合起來(lái)，將文化特色作為旅游行業(yè)發(fā)展的核心部分，堅(jiān)持不懈的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，在融合中獲得發(fā)展動(dòng)力，在融合中實(shí)現(xiàn)文化與旅游的雙向發(fā)展。同時(shí)，為進(jìn)一步探尋文化與旅游更優(yōu)化的組合方式，還需借助互聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新渠道，采用更加優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷渠道推動(dòng)旅游事業(yè)的發(fā)展，在文化和旅游的創(chuàng)新過(guò)程中，采用更加符合時(shí)代發(fā)展的方式實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新和旅游創(chuàng)新的雙向發(fā)展，在發(fā)展中做好各項(xiàng)基礎(chǔ)工作，在發(fā)展中洞悉文化旅游未來(lái)的可行性舉措，最終實(shí)現(xiàn)綜合性發(fā)展。