林玲 賈夢丹

摘 要：“十三五”時期以來，國家計生政策的調(diào)整和政府及主管部門一系列“紅利”政策的相繼出臺，給我國少兒圖書出版帶來許多重要的發(fā)展機遇?；谏鲜霰尘?，本文采用2017-2019年全國新聞出版統(tǒng)計的年報官方數(shù)據(jù)，從出版和財務(wù)兩個角度，對2018-2019年全國少兒圖書出版及專業(yè)少兒圖書出版單位經(jīng)營的整體情況進行深入分析，旨在為政府及主管部門未來制定方針政策提供參考。分析結(jié)果表明：無論是從出版還是財務(wù)角度來看，當前我國少兒圖書出版整體表現(xiàn)較優(yōu)，但近幾年增速逐步放緩也是一個不爭的事實。針對分析過程中暴露出來的少兒圖書行業(yè)若干潛在問題，本文提出了比較有針對性的幾點建議。

關(guān)鍵詞：少兒圖書 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 單位經(jīng)營情況

2016年，我國全面放開二胎政策，擁有較高文化水平的80后甚至是90后一批父母新生力量對兒童早期教育愈發(fā)重視，極大地促進了適齡目標讀者的增加。2017年9月，全國中小學(xué)啟用語文、歷史、道德與法治全國統(tǒng)編教材，傳統(tǒng)文化的內(nèi)容大幅增加，教育改革和扶持閱讀的政策成為我國原創(chuàng)童書的新助力;同年10月，習(xí)近平總書記指出：“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”這一指導(dǎo)意見大大鼓勵了我國原創(chuàng)童書出版。近年來政府頒布、實施的種種方針政策，均繼續(xù)促使我國擁有世界上最大的兒童群體，其對圖書和閱讀的旺盛需求將進一步推動我國保持童書出版大國的地位。

本文選取當年全國開展少兒圖書出版業(yè)務(wù)的出版單位為研究對象，對其出版情況、經(jīng)營狀況進行對比分析。文中所提及的少年兒童圖書，系指供初中及以下少年兒童課外閱讀的休閑讀物，不包括各層次、各類別的教材、教輔類圖書。分析所用數(shù)據(jù)，全部來源于國家新聞出版行政管理部門2017-2019年圖書出版及財務(wù)統(tǒng)計的年報官方數(shù)據(jù)。

根據(jù)《2020年中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》：2019年，全國出版少兒圖書4.37萬種，較2018年下降1.10%，占全部圖書的8.64%，占比較2018年增加0.13個百分點;總印數(shù)9.46億冊，增長6.41%，占8.92%;總印張57.04億印張，增長5.40%，占6.08%;定價總金額247.03億元，增長9.64%，占11.34%，總印數(shù)、總印張、定價總金額占比均與2018年基本持平。

其中，新版少兒圖書2.08萬種，較2018年有較大下滑（-8.54%），占全部少兒圖書的47.69%，占比較2018年減少3.88個百分點;印數(shù)3.72億冊，下降9.56%，占39.36%，占比減少6.95個百分點。重印少兒圖書2.29萬種，增長6.83%，占52.31%，占比增加3.88個百分點;印數(shù)5.73億冊，增長20.19%，占60.64%，占比增加6.95個百分點。

一、少兒圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及分布情況

1.各類別出版情況

2018-2019年，社科人文類少兒圖書均占到少兒圖書整體的九成以上，且品種由升轉(zhuǎn)降，總印數(shù)增速進一步放緩，由2018年的7.79%下降到2019年的3.56%，降低了4.23個百分點，品種與總印數(shù)比重均繼續(xù)下滑;科學(xué)技術(shù)類少兒圖書近兩年快速增長，尤其是總印數(shù)增速2018年超過20%、2019年超過50%，增速提高近30個百分點，2019年所占比重較上年提高2.06個百分點，科技類在少兒圖書出版中的地位進一步加強;綜合類少兒圖書雖然品種大幅下滑，但總印數(shù)增長顯著，增速高達30%，占比提高0.42個百分點。

總的來說，社科人文類少兒圖書在整個少兒圖書市場中，無論是在品種規(guī)模還是在質(zhì)量效益上，都具有難以動搖的核心地位，但已初步顯現(xiàn)發(fā)展疲軟之勢;科學(xué)技術(shù)類少兒圖書發(fā)展十分迅速，這與文化水平較高的80后甚至90后父母對兒童早期教育十分重視密切相關(guān)，這批年輕父母育兒觀念更加與時俱進，普遍對早教接受程度很高，而科普圖書即是孩子獲得知識的一種重要渠道，但科技類少兒圖書出版量與社科人文類相比仍有很大差距。

2.單品種印數(shù)分布情況

2019年，全國4.37萬種少兒圖書中，單品種年度累計印數(shù)不到1萬冊（套）的共有2.54萬種，占全部少兒圖書的58.01%，較2018年減少0.29個百分點，其中印數(shù)5千冊（套）以下的比例縮小，5千至1萬冊（套）的比例略有提高;年度累計印數(shù)在1萬冊（套）及以上、5萬冊（套）以下的共有1.59萬種，占36.44%，減少0.21個百分點;年度累計印數(shù)在5萬冊（套）及以上的共有0.24萬種，占5.55%，增加0.49個百分點。2019年少兒圖書總印數(shù)增長主要源于印數(shù)5萬冊及以上的書目種數(shù)增加，其累計印數(shù)較2018年增加0.29億冊（套）。

單品種年度累計印數(shù)在50萬冊（套）及以上的少兒圖書共計91種，與2018年相比品種不變、印數(shù)進一步提高，增加310多萬冊（套）;新版24種，重印67種，重印占到70%以上。其中，本土原創(chuàng)56種，減少11種、印數(shù)基本持平，品種占比超過60%、印數(shù)占比超過70%;引進版35種，增加11種300余萬冊（套），品種與印數(shù)占比分別提高12.09、2.80個百分點，其中有20余種為少兒科普圖書。數(shù)據(jù)顯示，得益于引進版少兒圖書尤其是少兒科普圖書出版量的提高，大印數(shù)少兒圖書規(guī)模繼續(xù)擴大，但本土原創(chuàng)圖書仍占據(jù)主要地位。

共有29種少兒圖書當年的累計印數(shù)達到或超過100萬冊（套），2018年為28種，2019年增加1種。年度印數(shù)百萬冊及以上的少兒圖書被四川少年兒童出版社的“米小圈”系列霸榜：《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎》《米小圈上學(xué)記（四年級）》《米小圈上學(xué)記（一至三年級）（第2版）》《米小圈漫畫成語》幾個系列共計24種，總印數(shù)超過3000萬冊;其中，《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎》《米小圈上學(xué)記（四年級）》連續(xù)兩年上榜，《米小圈上學(xué)記（一、二年級）（第2版）》連續(xù)三年上榜。三位兒童文學(xué)大家曹文軒、沈石溪、任溶溶的經(jīng)典代表作《草房子》《狼王夢》《沒頭腦和不高興》常年在榜單中占據(jù)一席之地，《狼王夢》《沒頭腦和不高興》連續(xù)三年入榜，《草房子》連續(xù)四年入榜，另一位童話大師孫幼軍2008年的作品《小豬唏哩呼?！穭t是首次進入榜單。上榜的本土原創(chuàng)圖書占到28種，2018年19種，2019年增加9種;引進版圖書只有一種（《夏洛的網(wǎng)》），2018年9種，2019年減少8種。全部為重印圖書，其中21種為文學(xué)類圖書，占比超過70%。

由此可見，年度印數(shù)百萬冊及以上的少兒圖書中，我國本土原創(chuàng)圖書是主要構(gòu)成部分，既有上個世紀的經(jīng)典之作，經(jīng)過不斷再版，歷久彌新，成為引領(lǐng)一代又一代少年兒童健康成長的指路明燈，亦有本世紀的較新作品。但也存在缺乏“新面孔”、形式較為單一等現(xiàn)象：常年上榜的多數(shù)是一些成名已久的老作家，如曹文軒、沈石溪、任溶溶等，新作家的原創(chuàng)作品比較少見，近幾年只有北貓較為突出。這與少兒圖書市場特點也不無關(guān)系，容易暢銷的都是成系列的作品，如果一位作家創(chuàng)作的童書暢銷了，那么他的下一本書也很容易暢銷，所以老作家比較容易出現(xiàn)霸榜的情況;但“米小圈”系列圖書的成功，也說明了新作家、新作品還是有成為超級暢銷品機會的。此外，少兒文學(xué)作品常年占據(jù)榜單半數(shù)以上的比例，在一定程度上反映出我國在少兒圖畫書、少兒科普書等的出版上還有待加強，需要進一步挖掘精品以及創(chuàng)新營銷方式，使少兒暢銷書類型更加豐富，不僅僅局限于文學(xué)作品。

3.定價分布情況

2019年，全國少兒圖書定價總金額247.03億元，較2018年增長9.64%;其中新版106.62億元，下降8.11%，重印140.41億元，增長28.48%。新書定價總金額由升轉(zhuǎn)降，重印圖書定價總金額增速加快，較2018年提高18.6個百分點。少兒圖書平均單價由2018年的25.36元提高到2019年的26.13元，增加0.77元;其中新書平均單價由2018年的28.20元提高到2019年的28.65元，增加0.45元，重印書平均單價由2018年的22.91元提高到2019年的24.49元，增加1.58元。

2.08萬種新版少兒圖書中，單冊（套）定價不到20元的共有0.45萬種，較2018年減少0.19萬種，占全部新版少兒圖書的21.43%，減少6.41個百分點;單冊（套）定價在20元及以上的共有1.64萬種，數(shù)量與2018年基本持平，但占比略有調(diào)整：30元及以上、50元以下的比例較2018年增加2.92個百分點，50元及以上的比例增加3.24個百分點。與2018年相比，新版少兒圖書定價在20元以下的比例進一步縮減，30元及以上尤其是50元及以上的少兒圖書增多帶動新書平均單價上漲。

2.29萬種重印少兒圖書中，單冊（套）定價不到20元的共有0.87萬種，較2018年減少0.10萬種，占全部重印少兒圖書的38.04%，減少7.07個百分點，其中15元及以上、20元以下的比例明顯下滑，降低4.35個百分點;單冊（套）定價在20元及以上的共有1.42萬種，增加0.24萬種，占61.96%，其中30元及以上的比例提高5.61個百分點。與2018年相比，重印少兒圖書定價15-20元的比例明顯減小，定價在30元以上的比例顯著增加，與新版少兒圖書變化趨勢一致——低定價圖書繼續(xù)減少，高定價圖書繼續(xù)增多。

二、少兒出版單位構(gòu)成及經(jīng)營狀況

截至2019年底，全國580余家圖書出版社中共有349家開展少兒圖書出版業(yè)務(wù)，占59.66%，2018年為316家，2019年增加33家。其中，專業(yè)少兒圖書出版社30家;非專業(yè)少兒圖書出版社319家，增加33家，參與度明顯提高。

（一）出版單位構(gòu)成情況

1.專業(yè)與非專業(yè)社出版情況

專業(yè)少兒圖書出版社2019年共出版少兒圖書1.70萬種，2018年1.74萬種，2019年下降1.98%，占全國少兒圖書的38.90%，占比較2018年減少0.35個百分點;印數(shù)4.79億冊，2018年5.11億冊，2019年下降6.38%，占50.62%，占比減少6.92個百分點。非專業(yè)少兒圖書出版社出版少兒圖書2.67萬種，與2018年基本持平，占61.10%，占比增加0.35個百分點;印數(shù)4.67億冊，2018年3.77億冊，2019年增長23.74%，占49.38%，占比增加6.92個百分點。

專業(yè)社少兒圖書出版量整體呈下降趨勢，所占比重相應(yīng)減少，特別是印數(shù)占比下滑幅度較2018年加大;非專業(yè)社少兒圖書品種近兩年均占到六成以上，且印數(shù)增長較快，2018年增速超過10%、2019年超過20%，比重進一步提高，與專業(yè)社印數(shù)占比幾乎平分秋色。結(jié)合品種規(guī)模與質(zhì)量效益來看，專業(yè)社主要采取精品深耕創(chuàng)作的模式，力求做到“以質(zhì)取勝”，雖然品種規(guī)模小于非專業(yè)社，但質(zhì)量效益顯著高于非專業(yè)社;而非專業(yè)社仍更多地是通過粗放型的品種擴張來實現(xiàn)自身質(zhì)量效益的提高。

2.少兒圖書印數(shù)超過千萬冊的出版單位

少兒圖書總印數(shù)超過1000萬冊的出版社2019年共有26家，2018年22家，2019年增加4家。其中，中央在京出版社6家，增加2家;地方出版社20家，增加2家，仍以專業(yè)少兒圖書出版社為主（13家）。

具體來看這26家出版單位的少兒圖書印數(shù)排名情況，中央在京出版社中，前三位依次是中國少年兒童新聞出版總社、中信出版社和外語教學(xué)與研究出版社，均與2018年排名變化不大;化學(xué)工業(yè)出版社排名有所下滑;海豚出版社排名提升11位，重新躋身少兒圖書印數(shù)千萬冊之列;中國大百科全書出版社成為該隊列新晉成員。地方出版社中，前三位依次是二十一世紀出版社、中國中福會出版社和四川少年兒童出版社，均為專業(yè)社;四川少年兒童出版社2019年少兒圖書印數(shù)快速增長（14.36%），一舉由2018年的第6位躍至前三;長江少年兒童出版社排名上升14位，晨光出版社上升22位，2019年均首次進入少兒圖書印數(shù)千萬冊之列。

中國大百科全書出版社多年來致力于在少兒科普出版領(lǐng)域推出我國原創(chuàng)兒童百科產(chǎn)品，以及與英國DK公司合作推出一系列DK幼兒、兒童百科產(chǎn)品等，近年來在鞏固上述兩條產(chǎn)品線的同時，還開發(fā)了兒童文學(xué)、低幼圖書等新興產(chǎn)品線，如《故宮里的大怪獸》《湯姆貓成長同行記》《少兒未來智慧星》等系列，市場反響較好。長江少年兒童出版社2019年新出《百年百部中國兒童圖畫書經(jīng)典書系》《百年百部中國兒童文學(xué)經(jīng)典書系》70余種、《李毓佩數(shù)學(xué)故事》系列10余種等，新出品種及印數(shù)明顯提高，重印方面大套系圖書增多，如《你好！數(shù)學(xué)——最親切的數(shù)學(xué)概念啟蒙圖畫書（套裝普及版）》《你好！科學(xué)——最親切的科學(xué)原理啟蒙圖畫書（合輯）》等。晨光社2018年為開拓少兒市場加大了出書品種，2019年經(jīng)過充分銷售，市場反饋良好，遂加大重印力度，如《長青藤國際大獎小說書系》《暖房子經(jīng)典繪本系列》等重印品種及印數(shù)均大幅增加。

（二）專業(yè)少兒圖書出版單位經(jīng)營狀況

以28家專業(yè)少兒圖書出版單位（30家專業(yè)少兒圖書出版單位中，北京少年兒童出版社隸屬于北京出版集團，無法獲得個體財務(wù)數(shù)據(jù);陽光出版社2017年無有效財務(wù)數(shù)據(jù)，故此兩家不參與經(jīng)營情況分析）的財務(wù)數(shù)據(jù)為主要依據(jù)，對其財務(wù)指標和經(jīng)營情況進行分析。

1.資產(chǎn)負債狀況

專業(yè)少兒圖書出版單位2019年資產(chǎn)總額97.46億元，2018年90.37億元，2019年增長7.85%，增速較2018年減少5.07個百分點。從近幾年整體趨勢來看，專業(yè)少兒圖書出版單位資產(chǎn)規(guī)模以較高速度增長。

與全國圖書出版單位總量相比，2019年28家專業(yè)少兒圖書出版單位占全國580余家圖書出版單位資產(chǎn)總額總量的3.81%，2018年占比3.76%，均低于其單位數(shù)量占全國的比重（4.79%）。近三年，專業(yè)少兒圖書出版單位資產(chǎn)總額占全國總量的比重整體呈現(xiàn)上升趨勢，然而始終低于其單位數(shù)量比，表明專業(yè)少兒圖書出版單位規(guī)模偏低，但專業(yè)少兒出版在全國圖書出版中的地位有所上升。

從資本結(jié)構(gòu)來看，專業(yè)少兒出版單位資產(chǎn)總額增速呈現(xiàn)較大波動——2017年下滑，2018年有所回升，2019年回落至2017年水平;負債總額增速在2017年下降至4.80%，在2018年回升至11.54%，2019年增幅再次下降至2.90%，連續(xù)三年低于資產(chǎn)總額增速，說明專業(yè)少兒圖書出版單位負債總額占比降低，整體債務(wù)融資規(guī)模有所下降。

2019年資產(chǎn)排名前四的專業(yè)少兒出版單位資產(chǎn)總額合計36.42億元，市場集中度系數(shù)為37.37%，2017年至2018年分別為38.78%、37.82%;計算28家專業(yè)少兒出版單位的赫芬達爾指數(shù)（HHI）①，2017年至2019年分別為0.0627、0.0607和0.0598。從市場集中度系數(shù)和HHI看，專業(yè)少兒圖書出版單位資產(chǎn)集中度較高，根據(jù)貝恩對市場結(jié)構(gòu)類型的分類屬于低集中寡占型行業(yè)。

2.收入及利潤狀況

收入方面：專業(yè)少兒圖書出版單位2019年實現(xiàn)營業(yè)收入71.96億元，2018年64.96億元，2019年增長10.77%，增速較2018年減少1.37個百分點。專業(yè)少兒圖書出版單位營業(yè)收入連續(xù)三年實現(xiàn)快速增長，且增速遠高于全國平均水平（5%左右），但速度逐年放緩;營業(yè)收入占全國的比重連續(xù)三年提升，其中2019年占7.27%，2018年為6.93%。專業(yè)少兒圖書出版單位營業(yè)收入占比高于單位數(shù)量占比（4.79%），亦高于資產(chǎn)總額占比，專業(yè)少兒出版單位收入增長對全國圖書出版單位整體收入增長起到拉動作用。

2019年排名前四的專業(yè)少兒出版單位營業(yè)收入總計21.47億元，集中度系數(shù)為29.84%，2017年至2018年營業(yè)收入集中度系數(shù)分別為33.22%、31.09%。計算28家專業(yè)少兒出版單位的HHI，2017年至2019年分別為0.0549、0.0525和0.0513，可以看出專業(yè)少兒圖書出版單位營業(yè)收入集中度較低，競爭性近三年持續(xù)增強。

利潤方面：專業(yè)少兒圖書出版單位2019年實現(xiàn)利潤總額8.77億元，2018年8.12億元，2019年增長8.00%，增速較2018年減少6.44個百分點。

專業(yè)少兒圖書出版單位利潤總額占全國圖書出版單位總量的比重近幾年基本持平，其中2019年占比為5.59%，2018年為5.75%。利潤總額占比高于單位數(shù)量占比（4.79%），但低于營業(yè)收入占比，專業(yè)少兒圖書出版單位存在成本費用或其他支出高于全國平均水平的可能。

扣除資產(chǎn)減值損失、投資收益、公允價值變動及營業(yè)外收支等非經(jīng)常性損益影響再次計算利潤總額，2019年扣除非經(jīng)常性損益利潤總額9.45億元，2018年9.37億元，2019年略有增長;雖然整體呈增長趨勢，但增速逐年下滑，2018年增速減少12.87個百分點，2019年減少15.41個百分點。此外，與2018年相比，2019年利潤總額與扣除非經(jīng)常性損益利潤增速差異較大，前者高出后者近8個百分點，說明專業(yè)少兒圖書出版單位利潤總額受資產(chǎn)減值損失、投資收益、公允價值變動及營業(yè)外收支等非經(jīng)常性損益影響較大，導(dǎo)致利潤增長不穩(wěn)定。

3.經(jīng)營狀況

運用綜合報表法計算專業(yè)少兒圖書出版單位的平均財務(wù)比率，如表7所示。

安全性方面：與全國平均水平相比，專業(yè)少兒圖書出版單位平均流動比率高于全國平均水平，其資金流動性平均水平要優(yōu)于全國平均水平;然而，其速動比率2017年至2018年連續(xù)兩年低于全國平均水平，這表明專業(yè)少兒圖書出版單位有相對于非專業(yè)少兒出版單位及其他出版單位較多的存貨，占用流動資金較多，速動資產(chǎn)的流動性較全國水平較低，這一問題在2019年略有改善。整體來看，少兒出版單位短期償債能力較強，但資金的使用效率并不高，需要對存貨和應(yīng)收賬款進行進一步分析。就長期償債能力而言，2017年至2019年，專業(yè)少兒圖書出版單位平均資產(chǎn)負債比率均在31%左右，并連續(xù)三年下降，負債水平低于全國平均水平，其長期償債風險低。

效率性方面：近三年，專業(yè)少兒圖書出版單位平均應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率約為6.2次，全國圖書出版單位平均應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率在7.0次左右。專業(yè)少兒圖書出版單位平均應(yīng)收賬款表現(xiàn)尚可，但相較于全國平均水平其營運能力較低。由于圖書出版單位的圖書銷售渠道主要為新華書店系統(tǒng)、網(wǎng)店銷售以及民營系統(tǒng)，一般采用賒銷方式，這種委托代銷為主的方式導(dǎo)致了應(yīng)收賬款的大幅增加，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率較高。2019年專業(yè)少兒圖書出版單位平均存貨周轉(zhuǎn)率為1.76次，較上年略有提高，但近三年整體仍是下降趨勢;全國圖書出版單位平均存貨周轉(zhuǎn)率為1.65次，持續(xù)下降。與全國平均水平相比，專業(yè)少兒圖書出版單位的存貨流動性、變現(xiàn)性較強。然而全國圖書出版單位平均存貨周轉(zhuǎn)率下降說明圖書出版行業(yè)庫存的平均水平較高。由于圖書的多樣化、產(chǎn)品生命周期不斷縮短以及售價下降壓力，圖書出版行業(yè)面臨著高庫存量和高庫存成本的問題。同時，圖書出版行業(yè)的供應(yīng)鏈較長，存在大量分銷商和零售商，供應(yīng)商離最終客戶需求較遠，當最終用戶需求發(fā)生改變時，由于中間環(huán)節(jié)繁多，出版單位不能及時獲取客戶需求信息，進而導(dǎo)致高庫存量和高庫存成本的現(xiàn)象愈發(fā)嚴重。此外，少兒圖書市場競爭激烈、圖書同質(zhì)化嚴重、行業(yè)不規(guī)范等現(xiàn)象也促使圖書出版單位庫存增加。

盈利性方面：專業(yè)少兒圖書出版單位平均凈資產(chǎn)收益率2019年為13.35%，與2018年相比有所下降，高出全國平均水平4個百分點;平均總資產(chǎn)收益率2019年下降至9.24%，但連續(xù)三年高于全國平均水平。專業(yè)少兒出版單位近三年凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)收益率變化幅度較小，平均銷售利潤率均維持在12%以上，說明專業(yè)少兒出版單位近三年獲利較為穩(wěn)定。重點來看2019年，全國圖書出版單位的三項盈利性指標均較上年有所回升，但專業(yè)少兒出版單位均有不同程度的下滑，表明在全國圖書出版單位平均盈利水平提高的背景下，專業(yè)少兒出版單位2019年盈利能力有所下降。

三、少兒圖書出版特點及發(fā)展建議

閱讀是人類獲取知識、增長智慧的重要方式，是一個國家、一個民族文明傳承的重要途徑。中華民族有著優(yōu)良的讀書傳統(tǒng)，詩書繼世之風綿延數(shù)千年。從國家政策來看，“全民閱讀”首次寫入黨的十八大工作報告中，這充分體現(xiàn)了國家對全民閱讀、經(jīng)典文化傳承和對少年兒童培養(yǎng)的重視。從發(fā)展的角度看，我國居民收入不斷增加、消費能力不斷增長。另外，二胎政策的放開，以及以80后一代為代表的年輕父母對兒童教育的重視程度日益提高，也會促使少兒圖書的需求量進一步擴大。在這樣的大背景下，2016-2019年，我國少兒圖書出版整體發(fā)展較快，具體來看2018-2019年，少兒圖書行業(yè)表現(xiàn)出以下幾個特點。

第一，少兒圖書品種規(guī)模由升轉(zhuǎn)降、質(zhì)量效益穩(wěn)中有升，精品出版意識深化;重印少兒圖書體量進一步擴大，由與新版基本持平到超過新版成為我國少兒圖書市場主體。少兒圖書定價繼續(xù)攀高，但增速有所回落。

第二，以文學(xué)類為代表的社科人文類少兒圖書仍是主要構(gòu)成，但已初顯發(fā)展疲軟;科技類少兒圖書增長迅猛，2019年增速再次加快，在少兒圖書市場中的地位顯著提高。

第三，年度印數(shù)50萬冊以上的暢銷童書中，引進版少兒科普書比重加大;本土原創(chuàng)作品持續(xù)熱銷，既有上個世紀的經(jīng)典之作，亦有本世紀的較新作品，但也缺乏“新面孔”。我國少兒科普圖書以及新版少兒圖書的原創(chuàng)能力尚有不足。

第四，專業(yè)社少兒圖書出版地位受到挑戰(zhàn)，非專業(yè)社少兒圖書品種規(guī)模仍大于專業(yè)社，質(zhì)量效益與其差距進一步縮小，但專業(yè)社更注重出版深耕細作。專業(yè)社經(jīng)濟規(guī)模和效益快速增長，單位間競爭依舊激烈;其收入增速、資金流動性、資產(chǎn)收益率均高于全國平均水平，但在資金利用效率、利潤增長穩(wěn)定性和盈利能力上還有待提高。

綜上所述，無論是從出版還是財務(wù)角度來看，當前我國少兒圖書出版行業(yè)整體表現(xiàn)較優(yōu)，但在印數(shù)、收入、利潤等很多方面近幾年增速逐步放緩也是一個不爭的事實。優(yōu)質(zhì)的少兒圖書有助于推動少兒身心的健康發(fā)展，隨著二胎政策的放開以及80后甚至是90后一批父母新生力量對兒童早期教育的愈發(fā)重視，我國少兒圖書市場需求量仍有上升空間，少兒圖書市場仍是一個潛力市場。

針對上文提到的若干潛在問題，為了我國少兒圖書行業(yè)能夠更好地發(fā)展，在此提出幾點建議。

第一，在定價方面。圖書價格仍是出版業(yè)內(nèi)重點關(guān)注問題之一。隨著紙價上漲和印刷成本、人工成本、物流成本等的增加，以及網(wǎng)店一波又一波的“價格戰(zhàn)”，現(xiàn)階段出版方為了生存不得不提高圖書定價，將負擔轉(zhuǎn)嫁給消費者。在2020年5月召開的“全國兩會”上，全國政協(xié)委員魏玉山提交了《關(guān)于制定圖書交易價格法，規(guī)范圖書市場秩序的提案》，政協(xié)委員譚躍、潘凱雄、于殿利聯(lián)合提出了《關(guān)于立法規(guī)范圖書零售價格競爭的提案》，共同關(guān)切這一攸關(guān)行業(yè)長期發(fā)展的熱點話題。面對網(wǎng)店的價格戰(zhàn)，少兒圖書出版單位首先要保證圖書質(zhì)量，只有高質(zhì)量的圖書才能得到目標讀者的認同，才能讓讀者淡化價格因素對其購買決策的影響;而為限制網(wǎng)店的低折扣，出版單位可以與網(wǎng)店簽訂限價函規(guī)定最低折扣，一旦違反則采取停止供貨、推遲供貨等手段對其做出“處罰”。其次在成本方面，少兒圖書出版單位可以考慮從紙張選擇上著手控制甚至是降低成本，如在幼兒文學(xué)、兒童文學(xué)這類文字較多的少兒讀物上選用低成本、護眼、環(huán)保的再生紙取代膠版紙等。

第二，在原創(chuàng)方面。雖然目前我國兒童文學(xué)市場上出版社、作家、精品作品數(shù)量都不少，但大都是十幾年前甚至是上個世紀的作品，而在少兒科普圖書板塊更加匱乏。少兒圖書出版單位應(yīng)積極挖掘中國傳統(tǒng)文化精髓，準確定位、凸顯個性，提升少兒圖書的品質(zhì)內(nèi)涵，打造“中國制造”的原創(chuàng)童書，贏得讀者和市場的認同。而要改善我國少兒科普圖書原創(chuàng)能力不足的問題，首先要解決的就是作者隊伍建設(shè)問題?？梢钥紤]與中國科學(xué)院等科研機構(gòu)的專家、學(xué)者以及科普事業(yè)愛好者多溝通、交流，建立聯(lián)系，請他們在自己學(xué)術(shù)研究成果和知識領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，深入淺出地為兒童普及各學(xué)科知識。此外，還應(yīng)強化編輯隊伍的引進和培育。出版社在引進人文素養(yǎng)較好的文科專業(yè)人才的同時，需要充實一批優(yōu)秀的理工科專業(yè)編輯人才;少兒科普編輯自身亦需要完善知識結(jié)構(gòu)，強化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高編輯的專業(yè)技能和各個行業(yè)專業(yè)的知識水平。

第三，在財務(wù)方面。專業(yè)少兒圖書出版單位庫存和應(yīng)收賬款的平均水平較高，存在資金占用情況，資金利用效率不高，因此各少兒圖書出版單位應(yīng)充分考慮自身經(jīng)營狀況，采取較為積極的經(jīng)營策略，努力提高資金使用效率。受資產(chǎn)減值損失、投資收益、公允價值變動以及營業(yè)外收支等非經(jīng)常性損益的影響，專業(yè)少兒圖書出版單位利潤增長不穩(wěn)定，可以適當利用財務(wù)手段對自身利潤進行調(diào)整，改善財務(wù)狀況。習(xí)近平總書記于2015年首次提出“著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，而少兒圖書出版單位提高盈利能力，本質(zhì)上說是提升出版社服務(wù)用戶（讀者、作者）的能力，因此是少兒圖書出版業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。少兒圖書出版單位首先要做到提供內(nèi)容更為豐富、形式更為多樣的童書產(chǎn)品，避免結(jié)構(gòu)品種上大量的重復(fù)、集中，以及內(nèi)容品質(zhì)上的雷同，出版單位應(yīng)在重視少兒圖書主流市場的同時，進一步加強對個性需求的關(guān)注，并將其逐漸發(fā)展為自身的核心競爭力。

注? ? 釋：

①赫芬達爾指數(shù)，全稱赫芬達爾—赫希曼指數(shù)（Herfindahl-Hirschman Index，簡稱HHI），是一種測量產(chǎn)業(yè)集中度的綜合指數(shù)。它是指一個行業(yè)中各市場競爭主體占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和，用來計量市場份額的變化，即市場中廠商規(guī)模的離散度。

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（作者單位系中國新聞出版研究院）