李博

摘要：近年來以社交電商、網(wǎng)紅電商等為代表的新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。借助直播、短視頻等新媒體形式，各地均在積極布局未來線上與線下消費(fèi)市場(chǎng)。吉林省應(yīng)把握住當(dāng)前新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī)，結(jié)合自身的農(nóng)副產(chǎn)品基地、特色旅游市場(chǎng)及人群屬性優(yōu)勢(shì)，從速搭建電商物流網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)電商小鎮(zhèn)、中小企業(yè)、個(gè)體農(nóng)戶三個(gè)層級(jí)，復(fù)刻時(shí)下已成功的“三種電商模式”，并通過加大5G網(wǎng)絡(luò)基建投入、幫助省內(nèi)電商與大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)接、建立中小電商融資平臺(tái)等措施，利用新媒體經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)吉林省融入國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”，還可實(shí)現(xiàn)吉林省新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)“彎道超車”式發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 直播電商 網(wǎng)紅 新媒體

中圖分類號(hào)：F724.6 F327 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1009-5349（2020）18-0254-03

2019年是國(guó)內(nèi)新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)的一次迸發(fā)期，各類直播電商、短視頻經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等多種新媒體（電商）消費(fèi)模式極速發(fā)展。2020年初，雖然對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成較為嚴(yán)重的影響，卻進(jìn)一步刺激新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)的加速擴(kuò)張。吉林省應(yīng)把握機(jī)會(huì)，著眼復(fù)蘇后的經(jīng)濟(jì)布局，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)齊短板，加快本省農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)等新媒體（電商）形式轉(zhuǎn)化。

一、特殊時(shí)期吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“危”與“機(jī)”并存

2020年年初，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)遭受一定影響，今年一、二季度，吉林省的各類消費(fèi)與發(fā)展指數(shù)也將受此次公共衛(wèi)生事件產(chǎn)生較大波動(dòng)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨弱無法避免。我們也要注意，與2003年A類似，商貿(mào)零售業(yè)持續(xù)下滑，接下來休閑服務(wù)類產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)緩慢到爆發(fā)式的增長(zhǎng)，到2004年第二季度達(dá)到一個(gè)消費(fèi)高峰。這說明特殊時(shí)期過后，前期疲軟和下滑的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈增長(zhǎng)。因此，目前雖受到此次不可抗力的嚴(yán)重影響，但吉林省需要未雨綢繆，積極部署今年的經(jīng)濟(jì)策略，盡力縮短事件慣性期，為此后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)反彈做好準(zhǔn)備。

（二）特殊時(shí)期新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面的持續(xù)提升，以及我國(guó)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變化，再加上“618”“雙十一”“雙十二”等各大網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)的推廣，我國(guó)線上消費(fèi)零售額增長(zhǎng)迅速。2014年，全國(guó)線上零售額僅27898億元;2019年，全國(guó)網(wǎng)上零售額已增長(zhǎng)至106324億元，比上年增長(zhǎng)16.5%。2020年年初，雖然消費(fèi)欲望收縮，但零接觸的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)成為最為有效的疏解渠道。如圖1所示。

2.消費(fèi)存量市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2020年年初，全網(wǎng)糧油、蔬菜、水果、草藥、茶葉等實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額與去年相比均有40%以上增長(zhǎng)。與2003年相比，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展十分迅速，無論是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道，還是消費(fèi)人群都更多，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者已經(jīng)固定且常態(tài)化消費(fèi)模式。目前，“80后”和“90后”人群已逐漸成為我國(guó)主力消費(fèi)人群，這些較為年輕的消費(fèi)者在購(gòu)物選擇時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比重提升幅度較大。此外，我國(guó)整體實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占總零售額的比重也在持續(xù)增長(zhǎng)。2015年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額僅占總消費(fèi)品零售額的10.8%，到2019年，占比已提升至20.7%，預(yù)計(jì)未來幾年，實(shí)物商品網(wǎng)上消費(fèi)比例將進(jìn)一步提升。

3.新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

當(dāng)前，以社交電商、網(wǎng)紅電商等一些新媒體經(jīng)濟(jì)形態(tài)越來越成熟。新媒體從消費(fèi)者服務(wù)、品牌營(yíng)銷、銷售渠道、輿情管理、品牌塑造等多方面為產(chǎn)品賦能，可以說滲透了產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售的全鏈條。2018年，中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破2萬(wàn)億元，在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長(zhǎng)的加持下，直播電商經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)。[1]在現(xiàn)有條件和背景下，吉林省應(yīng)迅速推廣前沿的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式，這對(duì)吉林省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深刻影響。

二、吉林省新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)可行性及模式選擇

（一）吉林省新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)對(duì)比分析

新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展令人驚訝，增長(zhǎng)快速的代表是直播電商、短視頻電商，如抖音、小紅書、淘寶直播等;微電商，如微博、微信電商;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)，如淘寶、天貓、京東等，從早期直播形式為輔，至今發(fā)展成主力形式。尤其是京東，今年年初，將平臺(tái)上原本以輔助形式出現(xiàn)的直播銷售，迅速調(diào)整為每天主要銷售模式。另外，各類中小企業(yè)及個(gè)體商戶，也開始利用微信平臺(tái)中的“微贊”與小程序搭建便捷簡(jiǎn)易的銷售直播平臺(tái)。

2019年被稱為“直播電商元年”，新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)在多個(gè)地區(qū)業(yè)已形成規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、集群化。如被譽(yù)為“網(wǎng)紅直播第一村”義烏市福田街道北下朱村、深圳龍崗區(qū)電商產(chǎn)業(yè)園等，2016—2018年期間迅速發(fā)展起來;沈陽(yáng)市首批14個(gè)“電商村”，也于今年3月8日在遼中區(qū)集體上線運(yùn)營(yíng)，僅一天就收獲線上800余個(gè)訂單，銷售額達(dá)30余萬(wàn)元，大米、玫瑰花、草莓和豆瓣醬等農(nóng)產(chǎn)品銷售火爆[2]，使受到年初影響的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道回到正軌。相較而言，吉林省新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，且宣傳力度小、知名度低，呈現(xiàn)一種尷尬局面。吉林省部分電商與網(wǎng)紅電商對(duì)比見表1。

（二）吉林省新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)主要有兩點(diǎn)：一是吉林省擁有新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。如大米、人參、榛蘑、木耳、生豬牛肉等農(nóng)副產(chǎn)品基地優(yōu)勢(shì);冰雪旅游、長(zhǎng)白山等自然景觀、朝鮮族民俗旅游等旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì);冬捕文化、少數(shù)民族民俗文化等文化優(yōu)勢(shì)。這些均可作為直播、短視頻電商內(nèi)容進(jìn)行制作、包裝、設(shè)計(jì)、銷售。二是吉林省的東北文化與人群屬性優(yōu)勢(shì)。東北文化與東北人群屬性決定吉林人民具有幽默、文化創(chuàng)新及表演天賦等性格優(yōu)勢(shì)，從直播平臺(tái)興起至今，東北人一直是該行業(yè)的主力軍。新電商的銷售量著重點(diǎn)在于粉絲量，我們可以將東北風(fēng)土人情轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，吉林人的風(fēng)趣幽默的性格有助于短時(shí)間內(nèi)吸納更多的粉絲，從而形成電商運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。

2.新媒體（電商）的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

新媒體（電商）平臺(tái)的起點(diǎn)較低，搭設(shè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施即可實(shí)現(xiàn)。相對(duì)于傳統(tǒng)電商更為便捷、快速，且受眾人群廣泛。以直播電商為例，其對(duì)地理位置要求不高，只需擁有良好的光纖網(wǎng)絡(luò)設(shè)施就可以迅速完成搭建。但優(yōu)秀的新媒體電商也需要各專業(yè)人員組成的團(tuán)隊(duì)，涵蓋了腳本文案、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、攝影攝像、美術(shù)編輯、產(chǎn)品包裝測(cè)試等專業(yè)內(nèi)容。

（三）吉林省新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)模式

吉林省新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)模式可復(fù)刻目前三種成功模式進(jìn)行因地制宜的構(gòu)建，即李子染模式、華農(nóng)兄弟模式、北下朱村模式。

1.李子染模式

又稱“李子染現(xiàn)象”。李子染2016年為提高淘寶店生意，開始涉足短視頻制作，主營(yíng)各類農(nóng)副產(chǎn)品。其特點(diǎn)是視頻唯美，“中國(guó)風(fēng)”特色，展現(xiàn)出城市人向往的 “理想”鄉(xiāng)村生活。在國(guó)內(nèi)著名短視頻平臺(tái)“嗶哩嗶哩”的粉絲量達(dá)478.3萬(wàn)，視頻總播放數(shù)達(dá)1.4億，播放最多的短視頻內(nèi)容先后為螺螄粉、手工醬油、自種葡萄等，均達(dá)到300—400萬(wàn)點(diǎn)擊量。在境外社交平臺(tái)YouTube上的粉絲量截至2019年10月為600多萬(wàn)，視頻累計(jì)播放量超千萬(wàn)。2019年，獲人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央、央視新聞、新華社等多家媒體點(diǎn)贊。

2.華農(nóng)兄弟模式

“華農(nóng)兄弟”由江西贛州全南縣竹鼠養(yǎng)殖戶劉蘇良、胡躍清注冊(cè)的西瓜視頻與微博自媒體。2018年，其拍攝的竹鼠飼養(yǎng)、農(nóng)村生活、戶外打野等內(nèi)容引起廣泛關(guān)注。目前，其微博粉絲達(dá)142萬(wàn)，西瓜視頻平臺(tái)粉絲達(dá)390.2萬(wàn)，其播放最多的短視頻內(nèi)容先后為烹飪黑豬肉、砍甘蔗、烹飪竹鼠等，點(diǎn)擊量達(dá)100—400萬(wàn)不等。2019年10月開設(shè)“華農(nóng)一科”淘寶店，短短五個(gè)月達(dá)到5萬(wàn)多人收藏店鋪，其模式更為接近中國(guó)農(nóng)村的普通生活。

3.北下朱村模式

義烏市福田街道北下朱村，因毗鄰全球最大的小商品市場(chǎng)，依托義烏強(qiáng)大的電商物流網(wǎng)絡(luò)，近年來成為社交電商新模式下的“網(wǎng)紅直播第一村”。憑借原有的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，以減免房租等形式主動(dòng)吸引創(chuàng)業(yè)者進(jìn)駐。自2016年開始，敏銳抓住移動(dòng)電商的契機(jī)，到2019年形成全面規(guī)范化的直播電商村，完成了從微商村向網(wǎng)紅直播村的轉(zhuǎn)變。

三、吉林省新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)發(fā)展舉措的建議

（一）因地制宜、因業(yè)制宜

選擇合適的新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)模式復(fù)刻。以上三種新媒體（電商）模式適合吉林省各地及各類企業(yè)類型進(jìn)行復(fù)制。其中，“李子染模式”更為適合中小型企業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)等基礎(chǔ)良好地區(qū)，比如朝鮮族特色村鎮(zhèn);“華農(nóng)兄弟模式”具有普遍性，適合各類農(nóng)副產(chǎn)品種植養(yǎng)殖戶，對(duì)于吉林省內(nèi)依靠特色農(nóng)副產(chǎn)品的村鎮(zhèn)有著參考意義;“北下朱村模式”與前兩者不同，其模式主要可為省內(nèi)構(gòu)建電商“特色小鎮(zhèn)”提供借鑒。

（二）加大5G網(wǎng)絡(luò)基建投入

新媒體（電商）經(jīng)濟(jì)根本是大規(guī)模的流量經(jīng)濟(jì)，5G網(wǎng)絡(luò)能夠保證新電商的直播與短視頻的承載量及穩(wěn)定傳輸，這是關(guān)系到消費(fèi)者的感觀體驗(yàn)與商家接單發(fā)單速率。“北下朱村模式”的基礎(chǔ)是前期互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模鋪設(shè)，并提供政策實(shí)惠，不斷釋放紅利，以吸引創(chuàng)業(yè)者和投資者。因此，吉林省應(yīng)當(dāng)整合現(xiàn)有資源和力量，迅速對(duì)村鎮(zhèn)農(nóng)民和小微企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)，并竭盡全力保證農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道與物流的暢通。同時(shí)，鼓勵(lì)基層企業(yè)和個(gè)體商戶進(jìn)行科學(xué)整合，效仿北朱下村，酌情構(gòu)筑“電商小鎮(zhèn)+產(chǎn)地（供應(yīng)商）+物流集散”的集合體。

（三）幫助新電商對(duì)接大型平臺(tái)

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，在今年年初開始，比較倚重直播銷售模式，這對(duì)原本入駐平臺(tái)的個(gè)體電商是個(gè)較大挑戰(zhàn)。另外，各類中小企業(yè)及個(gè)體商戶，也開始利用微信平臺(tái)中的“微贊”與小程序搭建便捷簡(jiǎn)易的銷售直播平臺(tái)。各級(jí)政府可以接洽這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，幫助已經(jīng)具備條件的新電商集體上線，形成一定的“吉林效應(yīng)”，有助于迅速提高吉林省新電商的整體知名度與品牌影響力。

（四）建立融資與資助平臺(tái)

建立融資與資助平臺(tái)，緩解小電商的資金周轉(zhuǎn)壓力，新電商的規(guī)模相對(duì)較小，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)壓力下，資金周轉(zhuǎn)成為生存關(guān)鍵。吉林省各級(jí)政府在建立新電商產(chǎn)業(yè)集合體的同時(shí)，要同步建立便捷的融資平臺(tái)，便于投資者與創(chuàng)業(yè)者之間的合作與共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]吳井東，吳晶.沈陽(yáng)壓實(shí)“菜籃子”助推電商發(fā)展[EB/OL].（2020-03-11）[2020-03-18]. http：//www.zhzgzz.com/xhtml1/report/2003/687-1.htm.

責(zé)任編輯：楊國(guó)棟