王海波 張寧

摘 ?要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，體育產(chǎn)業(yè)也獲得了非?？焖俚陌l(fā)展，而體育特色小鎮(zhèn)則是成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，而“健康中國(guó)”方針的提出，為加快體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作提供了支撐。本文分析了體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建的必要性，探索了體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建存在的問題，最后提出了“健康中國(guó)”背景下，體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建路徑，希望能夠推動(dòng)我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作的開展。

關(guān)鍵詞：健康中國(guó) ?體育 ?特色小鎮(zhèn) ?創(chuàng)建路徑

中圖分類號(hào)：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）09（a）-0201-03

Abstract： With the rapid development of social economy， the sports industry has also achieved a very rapid development， and the sports characteristic town has become an important carrier to promote the development of sports industry， and the "healthy China" policy provides support for accelerating the establishment of sports characteristic town. This paper analyzes the necessity of the establishment of sports characteristic towns， explores the problems existing in the establishment of sports characteristic towns， and finally puts forward the path of the establishment of sports characteristic towns under the background of "healthy China"， hoping to promote the establishment of sports characteristic towns in China.

Key Words： Healthy China; Sports; Characteristic town; Creation path

2017年，中國(guó)體育總局出臺(tái)了相關(guān)文件，旨在推動(dòng)全國(guó)各地體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作的開展，以此來(lái)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展，并且促進(jìn)“健康中國(guó)”這一戰(zhàn)略方針的落實(shí)。習(xí)近平主席在十九大報(bào)告中也曾經(jīng)表達(dá)了推動(dòng)我國(guó)成為體育強(qiáng)國(guó)的愿景，可見創(chuàng)建體育特色小鎮(zhèn)不僅是貫徹十九大精神的體現(xiàn)，同時(shí)也是確保全民健身戰(zhàn)略能夠順利落實(shí)的一個(gè)重要途徑。但是，從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看，各地在創(chuàng)建體育小鎮(zhèn)的過程中都面臨著一定的問題，而對(duì)這些問題進(jìn)行研究探索有助于體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作的順利開展。

1 ?體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建的必要性

“健康中國(guó)”背景下，創(chuàng)建體育特色小鎮(zhèn)是非常必要的。首先，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)深入，各地都開始對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)整，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的目標(biāo)，且具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Γ鴦?chuàng)建體育特色小鎮(zhèn)則是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要載體，因此體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建非常必要。其次，在城鎮(zhèn)化發(fā)展的過程中，國(guó)家已經(jīng)明確指出各地應(yīng)當(dāng)加快建設(shè)特色小城鎮(zhèn)，充分發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、文化傳承等方面的功能，推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展的順利進(jìn)行。再次，隨著社會(huì)大眾生活水平的提升，其在體育消費(fèi)方面的需求也隨之升級(jí)，而體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建對(duì)于滿足當(dāng)前社會(huì)大眾的體育消費(fèi)需求有著非常重要的作用。最后，體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建為社會(huì)大眾開展各種健身休閑活動(dòng)提供了良好的基礎(chǔ)條件，有助于全民健身活動(dòng)的開展，是促進(jìn)“健康中國(guó)”這一戰(zhàn)略目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)的重要途徑。

2 ?體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建存在的問題

2.1 名不符實(shí)

體育特色小鎮(zhèn)是近期體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)熱門詞匯，各路資本都尋機(jī)參與到體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建當(dāng)中。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建的房地產(chǎn)企業(yè)有幾十家，他們非?？粗伢w育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展價(jià)值。但是，從實(shí)際建設(shè)情況來(lái)看，投資商建設(shè)的大多是高端度假區(qū)，或者以創(chuàng)建體育特色小鎮(zhèn)為名，行房地產(chǎn)開發(fā)之實(shí)，以致其創(chuàng)建的很多體育特色小鎮(zhèn)都名不符實(shí)，根本不具備全民健身、體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)等價(jià)值，體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建已然變“味”。

2.2 缺乏特色

體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建，非常重要的一點(diǎn)就是要具有某方面的體育特色。但是部分體育小鎮(zhèn)在規(guī)劃之時(shí)，就未對(duì)其特色進(jìn)行明確的定位，以致其不僅地域特征不明顯，而且人文精神也有所缺失，絲毫不能展現(xiàn)出自身的特色。部分體育特色小鎮(zhèn)在創(chuàng)建之時(shí)，只是機(jī)械的將運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、休閑區(qū)域、旅游景區(qū)等進(jìn)行機(jī)械式疊加，當(dāng)?shù)靥厣淖匀痪坝^也被破壞，不僅對(duì)居民生活造成了不利影響，而且還缺乏特色。在創(chuàng)建體育特色小鎮(zhèn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合地域、人文等因素進(jìn)行特色規(guī)劃，融合自然和人文，并引入合適的體育產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能創(chuàng)建出獨(dú)具特色的體育小鎮(zhèn)。

2.3 消費(fèi)水平低

隨著社會(huì)大眾生活水平的持續(xù)提升，其健康意識(shí)也隨之增強(qiáng)，各種大眾體育賽事開展的如火如荼，社會(huì)大眾的參與積極性非常高，足見群眾對(duì)體育健身有著非常大的需求。但是從現(xiàn)有體育特色小鎮(zhèn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，平均消費(fèi)水平并不高，究其原因在于多數(shù)體育特色小鎮(zhèn)現(xiàn)有的消費(fèi)模式基本都是參與型、服務(wù)型這2種，對(duì)社會(huì)大眾的吸引力不足，應(yīng)當(dāng)結(jié)合各個(gè)小鎮(zhèn)的實(shí)際情況，對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)模式進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能吸引更多消費(fèi)者，從而提升小鎮(zhèn)的盈利水平。

2.4 產(chǎn)業(yè)發(fā)展不合理

從目前的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)來(lái)看，其投資渠道比較單一，這就造成了建設(shè)資金的不足，而且體育特色小鎮(zhèn)的推廣力度也比較小，因此就沒有從根本上引起其他產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的重視，從而也就缺乏了多渠道的投資。同時(shí)，現(xiàn)在的體育特色小鎮(zhèn)在功能定位上比較狹窄，這也是限制企業(yè)對(duì)其投資的一方面原因?；诖?，體育特色小鎮(zhèn)在建設(shè)上要依據(jù)自身的發(fā)展不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)跨界融合。只有實(shí)現(xiàn)跨界融合，吸引更大力度的投資，才能促進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，從而帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)、食品消費(fèi)行業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣才能從本質(zhì)上拉動(dòng)體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 ?“健康中國(guó)”背景下體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建路徑

3.1 推動(dòng)全民健身的發(fā)展

全民健身的目的是全民健康，是促進(jìn)“健康中國(guó)”這一戰(zhàn)略目標(biāo)早日實(shí)現(xiàn)的必要手段。隨著全民健身熱度的持續(xù)升溫，社會(huì)大眾對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的方式也有了更多的需求，而體育小鎮(zhèn)的創(chuàng)建正是應(yīng)當(dāng)迎合其新需求，并努力將自身發(fā)展為全民健身的主要載體。為了做到這一點(diǎn)，體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建必須注重各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并且積極打造各種特色化的健身休閑運(yùn)動(dòng)帶。此外，還應(yīng)當(dāng)注意打造一些品牌賽事，吸引各地群眾來(lái)小鎮(zhèn)參加體育賽事，發(fā)揮其引領(lǐng)全民健身的作用。除此之外，體育特色小鎮(zhèn)承載著濃郁的運(yùn)動(dòng)文化，因此要通過弘揚(yáng)體育文化的方式來(lái)推動(dòng)全民健身發(fā)展，并增強(qiáng)小鎮(zhèn)的體育文化內(nèi)涵，使其更具吸引力。

3.2 滿足群眾消費(fèi)需求

想要做到這一點(diǎn)，可以從以下幾個(gè)方面入手。首先，對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)模式、服務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新，打造線上線下相結(jié)合的消費(fèi)模式，提升小鎮(zhèn)各種品牌賽事、特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的服務(wù)水平。其次，對(duì)現(xiàn)有的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。體育特色小鎮(zhèn)最為常見的消費(fèi)項(xiàng)目是參與型或者是服務(wù)型，應(yīng)當(dāng)持續(xù)加強(qiáng)在住宿、休閑、購(gòu)物等方面的消費(fèi)輸出，同時(shí)要構(gòu)建多元化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，并增加其層次性，這樣可以滿足群眾的不同消費(fèi)需求。最后，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，并且積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，使得小鎮(zhèn)的功能更加多樣。

3.3 積極培育新興項(xiàng)目

在創(chuàng)建體育特色小鎮(zhèn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意積極培育新興項(xiàng)目，吸引更多群眾參與到體育健身活動(dòng)中。體育特色小鎮(zhèn)在進(jìn)行項(xiàng)目選擇時(shí)，需要考慮以下方面。首先，所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和主要受眾，項(xiàng)目必須與之相契合，比如在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的地區(qū)，可以適當(dāng)選擇一些比較高端的項(xiàng)目。其次，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐牡赜騼?yōu)勢(shì)，比如在山區(qū)開發(fā)攀巖項(xiàng)目，在海邊開發(fā)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。最后，將現(xiàn)代和傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)統(tǒng)一起來(lái)，保證其協(xié)調(diào)發(fā)展，如果當(dāng)?shù)赜刑厣褡弩w育項(xiàng)目，可對(duì)其進(jìn)行著重開發(fā)。

3.4 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

目前體育特色小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中，存在的最突出問題是過分注重房地產(chǎn)項(xiàng)目，在其他產(chǎn)業(yè)上的開發(fā)力度比較小，從而也就不能吸引到其他行業(yè)對(duì)此的投資，這樣會(huì)阻礙體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。因此，體育特色小鎮(zhèn)要不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加一些其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展項(xiàng)目，比如健身行業(yè)、文化行業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等?；诖?，為了推動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，開發(fā)部門可以從以下2個(gè)方面著手，一方面，合理開發(fā)土地，著重控制其的過度開發(fā);另一方面，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)容與后期運(yùn)營(yíng)管理方面要重點(diǎn)關(guān)注，從而促進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)的綜合發(fā)展。另外，相關(guān)政府部門應(yīng)該發(fā)揮其監(jiān)督與管理的職能，從而保障了體育特色小鎮(zhèn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，在治理方面，政府部門也要不斷加大對(duì)此項(xiàng)的考核力度，使其的服務(wù)質(zhì)量可以不斷提高，從而可以吸引更多的人來(lái)參觀、旅游、投資，進(jìn)而也就推進(jìn)了體育特色小鎮(zhèn)的不斷完善。

4 ?結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文探索了“健康中國(guó)”背景下體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建路徑。結(jié)合其當(dāng)前存在的一些問題，在創(chuàng)建體育特色小鎮(zhèn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意推動(dòng)全民健身的發(fā)展、滿足群眾消費(fèi)需求、積極培育新興項(xiàng)目，這樣才能確保體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建效果，并且充分發(fā)揮其促進(jìn)全民健身，推動(dòng)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略落實(shí)的作用。

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