王子健

[摘要]新媒體時(shí)代的到來，在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞傳播的路徑，也促使其面臨著新舊兩種力量沖擊的客觀現(xiàn)狀。對(duì)于廣大新聞工作者而言，其有必要分析在這樣一種全新的局面下，新聞傳播的模式和路徑能做出怎樣的調(diào)整和創(chuàng)新，以迎合這個(gè)全新的時(shí)代，突破傳統(tǒng)媒體本身的局限性，促進(jìn)新聞事業(yè)的快速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代;新聞傳播;傳播模式

信息技術(shù)的快速發(fā)展、信息時(shí)代的到來，促使新聞傳播的形式和渠道不斷發(fā)生變化。在當(dāng)今時(shí)代，新聞受眾完全可以根據(jù)自身的需求和個(gè)性特點(diǎn)，自主選擇新聞內(nèi)容以及新聞傳播的渠道，從過往單純的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇者。激烈而復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促使新聞媒體工作者不得不積極創(chuàng)新新聞傳播方式，進(jìn)而為新媒體時(shí)代下的新聞事業(yè)的發(fā)展提供更多的可能性。

一、更加高效且及時(shí)的節(jié)目呈現(xiàn)方式

任何時(shí)代新聞傳播都帶有即時(shí)性的訴求，而新媒體時(shí)代，這種訴求在多樣化技術(shù)的支持下得以最大限度地實(shí)現(xiàn)。在未來發(fā)展過程中，伴隨信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞傳播的時(shí)效性會(huì)越來越突出，其會(huì)借助越來越多的載體來完成，致力于讓不同地區(qū)的觀眾第一時(shí)間接收新聞?dòng)嵪?。相?duì)于過去任何突發(fā)性的新聞只能通過廣播或者電視屏幕下方的滾動(dòng)屏幕進(jìn)行播出，如今可以利用微博、微信等社交媒體、短視頻直播等客戶端來增加即時(shí)傳播的渠道，這樣不僅能夠更好地服務(wù)社會(huì)，而且也便于大眾在第一時(shí)間就快速掌握新聞內(nèi)容。

二、加強(qiáng)受眾研究，不斷提高受眾對(duì)新聞的認(rèn)知程度

在新媒體時(shí)代背景下，大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了明顯的改變，間接促成了新聞傳播形式的多樣化。一些媒體在生產(chǎn)新聞的過程中，為了提高大眾的注意力，不停地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行渲染、對(duì)標(biāo)題進(jìn)行夸張?zhí)幚怼?duì)新聞圖片進(jìn)行各種修飾美化，完全背離了新聞的客觀事實(shí)。其單純地將受眾的需求定義為各種“獵奇”，而沒有從真實(shí)性的角度出發(fā)，去考慮受眾對(duì)新聞內(nèi)容和形式的選擇。因此在這樣一種情況下，新聞媒體就必須加強(qiáng)對(duì)大眾需求的了解，明白其最真實(shí)的訴求就在于在最短的時(shí)間內(nèi)了解新聞的內(nèi)容，即便是創(chuàng)新新聞傳播模式，也要基于大眾的真實(shí)訴求進(jìn)行創(chuàng)新，避免刻意制造賣點(diǎn)，甚至涉嫌虛假的描寫與渲染。

在此基礎(chǔ)上，新聞媒體要深挖那些有價(jià)值、有報(bào)道內(nèi)涵、大眾容易感興趣的新聞，并以直白、簡(jiǎn)潔的方式來進(jìn)行報(bào)道。與此同時(shí)，還可以對(duì)新聞的內(nèi)容、形式及類型進(jìn)行更為細(xì)致的分類，對(duì)于那些點(diǎn)擊率高、收視率高、話題度高的新聞進(jìn)行復(fù)盤分析，感知受眾關(guān)注的“點(diǎn)睛之處”。比如目前移動(dòng)終端類各種新聞應(yīng)用類的APP都主張進(jìn)行新聞分類，然后由用戶自己對(duì)喜歡關(guān)注的新聞?lì)悇e進(jìn)行選擇，系統(tǒng)將針對(duì)用戶的選擇，不定期推送其感興趣的內(nèi)容。媒體還可以通過后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等，對(duì)不同板塊用戶的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)進(jìn)行全面分析，進(jìn)而更有針對(duì)性地設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)板塊內(nèi)容，確保其更加滿足用戶所需，也可間接提高受眾對(duì)于新聞的感知和認(rèn)知程度。

三、關(guān)注新聞傳播內(nèi)容，積極發(fā)揮新聞引導(dǎo)價(jià)值

新聞傳播的價(jià)值不僅體現(xiàn)在時(shí)效性和準(zhǔn)確性上，也在于其所傳遞的內(nèi)容對(duì)社會(huì)輿論所產(chǎn)生的正向引導(dǎo)，瓦解種種消極力量所潛藏的不和諧因素。因此在進(jìn)行新聞傳播的過程中，要注意對(duì)國家黨政規(guī)章的解讀和深入分析，要關(guān)注社會(huì)民生，關(guān)注大眾的日常生活所需，而對(duì)于近年來發(fā)展速度極快的各種新媒體，則應(yīng)該加大規(guī)范力度，做出科學(xué)引導(dǎo)。

比如近年來“大火”的以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)，吸引了大量的媒體以及素人的入駐，無論是新聞媒體抑或是普通大眾都能夠在此平臺(tái)中通過短視頻的方式發(fā)布信息，但在此過程中真假消息混雜，久而久之各種假新聞所產(chǎn)生的“殺傷力”隨即會(huì)對(duì)種種真實(shí)訊息產(chǎn)生影響，進(jìn)而讓人產(chǎn)生一種“平臺(tái)不可信”的感覺。而且不少自媒體所帶有的“獎(jiǎng)金”機(jī)制，往往以流量為王，更讓不少自媒體創(chuàng)作者為了博求流量，而在各種噱頭上“下功夫”，這些顯然都會(huì)對(duì)新聞傳播的內(nèi)容和質(zhì)量產(chǎn)生消極影響和嚴(yán)重制約。

在新媒體時(shí)代，盡管多樣化的傳播渠道會(huì)給傳統(tǒng)的新聞傳播渠道帶來沖擊，但在傳播新聞的過程中對(duì)內(nèi)容和質(zhì)量的關(guān)注要永遠(yuǎn)放在第一位。新聞傳播要注重對(duì)正能量信息的傳播和引導(dǎo)，不能只為了嘩眾取寵，騙流量、騙點(diǎn)擊率，比如將中國當(dāng)代社會(huì)80后、90后、00后健康成長、熱愛祖國的精神風(fēng)貌制作成段視頻，在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行投放，其同時(shí)兼具了正能量傳播以及新媒體趣味性的雙重意義和效果，讓新聞的引導(dǎo)意義和社會(huì)價(jià)值得到進(jìn)一步釋放，進(jìn)而為大眾的生活帶來更多積極的影響。

四、變更新聞節(jié)目制作流程，提高新聞的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞節(jié)目制作有著非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?，必須?yán)格按照前期采編、中期錄制、后續(xù)播放的過程來進(jìn)行。但在新媒體時(shí)代，這種節(jié)目流程也被革新，過去必須按部就班才能推進(jìn)的流程，如今甚至可以在同一環(huán)節(jié)完成。另一方面，借助各種現(xiàn)代化的信息傳輸技術(shù)，傳統(tǒng)新聞媒體可以實(shí)現(xiàn)多樣發(fā)展、多元傳播，比如央視的《朝聞天下》欄目，其在設(shè)置之初就添加了傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目所不具備的新媒體評(píng)論環(huán)節(jié)，增加了節(jié)目的觀賞性和內(nèi)容呈現(xiàn)維度;而且隨著短視頻直播的興起，近年來央視新聞欄目在整點(diǎn)新聞節(jié)目播放之后，還增添了主播直播的環(huán)節(jié)，如此更加拉近了主播和電視觀眾之間的距離。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播形式也變得多樣化，可以根據(jù)用戶的需求提供個(gè)性化的訂閱服務(wù)。而且觀眾也可以參與到新聞制作的過程中，這樣可以拉近受眾與新聞本身的距離。比如在電視新聞欄目中，觀眾可以通過熱線或者其它新媒體渠道，為節(jié)目制作方提供線索、情報(bào)，而制作方可以整合收集到的線索，現(xiàn)場(chǎng)取材以專業(yè)的視角制作出一流的新聞欄目。再比如目前活躍于互聯(lián)網(wǎng)上的、以梨視頻為代表的短視頻制作平臺(tái)，其通過用戶上傳各種視頻素材，由視頻平臺(tái)官方進(jìn)行專業(yè)的編輯和素材提取，最終生成優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容對(duì)外發(fā)布。在此過程中，平臺(tái)還能夠不斷了解大眾的喜好，進(jìn)而提高新聞傳播的質(zhì)量。

五、加強(qiáng)技術(shù)研究，不斷滿足人們的需求

新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播的創(chuàng)新離不開大眾的需求，而伴隨移動(dòng)傳媒所呈現(xiàn)出的便捷性特征，與之相輔相成的各種全媒體平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生，比如微博、微信等社交媒體渠道，其從最初單純滿足人們信息溝通需求而存在，如今逐漸發(fā)展成為新聞傳播的重要平臺(tái)，其潛在的價(jià)值和功能正在不斷被激發(fā)。除此之外，新聞傳播領(lǐng)域?qū)π录夹g(shù)的應(yīng)用，還包括這樣幾個(gè)維度：

（一）信息獲取技術(shù)的創(chuàng)新

除卻信息搜索引擎所能產(chǎn)生的信息情報(bào)和消息供給外，大數(shù)據(jù)技術(shù)日新月異，也促使很多新聞工作者在選題和內(nèi)容傾向性方面，會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)所彰顯出的傾向來進(jìn)行呈現(xiàn)。如此，一方面會(huì)促使新聞報(bào)道的選題更加貼合社會(huì)、滿足受眾需求，同時(shí)也助力新聞媒體在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的媒體市場(chǎng)當(dāng)中，憑借內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)占據(jù)一席之地。

（二）有線傳播技術(shù)的創(chuàng)新

如今大部分用戶習(xí)慣于借助移動(dòng)終端接收和閱讀新聞，如果遇到自己感興趣的內(nèi)容，還有可能對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)二次傳播。這種無線新聞傳播技術(shù)是對(duì)有線傳播的巨大突破，也是未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，新聞傳播領(lǐng)域的主流和發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，無線傳輸在當(dāng)下還積極探索與其他媒介載體（包括視頻、音樂等）的合作，賦予新聞內(nèi)容更加豐富的表現(xiàn)形式。

（三）數(shù)據(jù)存儲(chǔ)底層技術(shù)的應(yīng)用

新聞傳播基于服務(wù)類型的實(shí)際需求，應(yīng)用了開放式和封閉式的系統(tǒng)存儲(chǔ)方式，二者各有其契合性的服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景。通過PC或者服務(wù)器的方式來拓展和增容服務(wù)空間，可以為新聞信息的上傳提供更多優(yōu)良的條件，也會(huì)讓新聞傳播的內(nèi)容、畫面等更為流暢和便捷。

（四）虛擬技術(shù)的應(yīng)用

在新聞傳播領(lǐng)域，虛擬技術(shù)也將成為未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)。具體來說，其包括新聞場(chǎng)景的展示、新聞主持人或播音員的呈現(xiàn)，新聞事件現(xiàn)場(chǎng)模擬還原等，虛擬技術(shù)的應(yīng)用最大的優(yōu)勢(shì)就是能增加受眾的直觀感，使其有身臨其境的感覺，增強(qiáng)了新聞傳播的真實(shí)性。另一方面，針對(duì)一些內(nèi)容較為復(fù)雜、事件時(shí)間和地域跨度過大、涉及人物眾多的事件，虛擬呈現(xiàn)會(huì)幫助受眾理清內(nèi)在邏輯關(guān)系，使之對(duì)整個(gè)新聞的前因后果產(chǎn)生更為清晰的認(rèn)知。在大眾閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出明顯碎片化的今天，虛擬技術(shù)的應(yīng)用，能夠讓受眾在極短的時(shí)間內(nèi)快速瀏覽新聞，大大節(jié)約時(shí)間、提高閱讀效率，收獲更為輕松和便捷的閱讀體驗(yàn)。

總而言之，新媒體時(shí)代的到來讓新聞傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，它們傳播的速度更快、傳播的內(nèi)容更加貼近大眾，大眾甚至可以根據(jù)自己的喜好對(duì)傳播內(nèi)容和方式進(jìn)行選擇。在這樣一種情況下，人們不需要在特定的時(shí)間、特定的渠道關(guān)注特定的內(nèi)容，個(gè)性化的閱讀和接收習(xí)慣得到了極大的滿足。另一方面，因?yàn)樾旅襟w時(shí)代導(dǎo)致大量自媒體崛起，所以新聞傳播的門檻較低，且缺乏必要的監(jiān)管措施和政策，當(dāng)每一個(gè)人都有可能成為新聞發(fā)布和傳播的主體時(shí)，各種不良信息、虛假信息也可以借助各類傳播渠道得到更為廣泛的擴(kuò)散。因此，在未來新媒體不斷發(fā)展的過程中，理應(yīng)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生平臺(tái)和傳播渠道的管理，要進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體機(jī)構(gòu)的主體自律性，引領(lǐng)大眾不斷傳播和閱讀正能量的新聞內(nèi)容，共同打造良好的新聞傳播環(huán)境。

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