張收鵬 趙毅剛

摘要：新聞輿論工作事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)及意識(shí)形態(tài)安全。新時(shí)代新聞輿論工作面臨社會(huì)轉(zhuǎn)型使輿論場聲音嘈雜等諸多問題和挑戰(zhàn)，新聞輿論工作者堅(jiān)守初心、牢記使命，就要做到：不忘馬克思主義新聞?dòng)^的信仰初心，把職責(zé)使命體現(xiàn)在堅(jiān)定的理想信念上;不忘堅(jiān)持黨性原則和正確政治方向的立場初心，把職責(zé)使命體現(xiàn)在忠誠的政治品格上;不忘“與黨和人民同呼吸共命運(yùn)”的宗旨初心，把職責(zé)使命體現(xiàn)在心系群眾的為民情懷上;不忘堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和正面宣傳為主的責(zé)任初心，把職責(zé)使命體現(xiàn)在干事創(chuàng)業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)上;不忘“鐵肩擔(dān)道義、妙筆著文章”的職業(yè)初心，把職責(zé)使命體現(xiàn)在精湛業(yè)務(wù)和清廉職業(yè)操守上。

關(guān)鍵詞：新聞輿論;初心使命;問題挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G241.2 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-6916（2020）17-0129-03

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中闡明了共產(chǎn)黨人的初心和使命——“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興”。黨的初心和使命是黨的性質(zhì)宗旨、理想信念、奮斗目標(biāo)的集中體現(xiàn)。中國共產(chǎn)黨人的初心和使命，也是黨領(lǐng)導(dǎo)下廣大新聞輿論工作者的初心和使命。中國共產(chǎn)黨成立99年來，一代代新聞輿論工作者始終不忘初心、堅(jiān)守使命，秉持黨性與人民性相統(tǒng)一的原則，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持聯(lián)系實(shí)際、堅(jiān)持服務(wù)群眾，始終是黨領(lǐng)導(dǎo)的革命、建設(shè)和改革開放事業(yè)的最直接參與者、見證者和記錄者。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體環(huán)境下，傳播技術(shù)不斷推動(dòng)媒體格局、輿論生態(tài)發(fā)生變革，傳播主體、內(nèi)容、方式、渠道等發(fā)生了很大的變化，這些都給黨的新聞輿論工作帶來諸多挑戰(zhàn)。在這樣的情況下，新聞輿論工作者如何做到不忘初心和堅(jiān)守使命？

一、新時(shí)代新聞輿論工作面臨諸多問題和挑戰(zhàn)

（一）社會(huì)轉(zhuǎn)型使輿論場聲音嘈雜

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)體制改革穩(wěn)步推進(jìn)、社會(huì)結(jié)構(gòu)相應(yīng)變動(dòng)，社會(huì)心態(tài)日益復(fù)雜、思想觀念日益多樣、價(jià)值判斷日益多元、利益關(guān)系日益復(fù)雜、利益追求日益多樣，要真實(shí)、全面反映各方面利益的難度空前增大。新媒體給民眾技術(shù)賦能，給予其更多的話語表達(dá)渠道。民眾通過各種社交新媒體表達(dá)訴求、建構(gòu)關(guān)系，形成了一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)社群。當(dāng)民眾的利益訴求未被滿足且被熱點(diǎn)突發(fā)事件牽動(dòng)時(shí)，就會(huì)引發(fā)重大網(wǎng)絡(luò)輿情。在越來越復(fù)雜、分化的網(wǎng)絡(luò)輿論場中各種利益主體競相發(fā)聲，使得主流價(jià)值觀建構(gòu)、社會(huì)共識(shí)凝聚以及新聞輿論引導(dǎo)的難度不斷加大。這些問題不可避免地映射到新聞輿論工作中，導(dǎo)致輿論環(huán)境相當(dāng)復(fù)雜，對(duì)意識(shí)形態(tài)安全構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（二）技術(shù)革新加大輿論引導(dǎo)難度

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞輿論的主戰(zhàn)場，新媒體成為公眾接收信息最主要的渠道。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是信息生產(chǎn)者、消費(fèi)者、傳播者，都是新聞輿論的制造者。新媒體在傳播技術(shù)的加持下，極大地拓寬了話語空間，已經(jīng)開始與主流媒體搶奪話語高地。信息的發(fā)布權(quán)向平民階層下移，信息傳播格局已經(jīng)從主流聲音一統(tǒng)天下轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁?、平民聲音眾聲喧嘩，過去所謂的精英控制新聞輿論的時(shí)代一去不返，“我說你聽”的新聞輿論傳播方式已行不通。重大負(fù)面輿情產(chǎn)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖影響廣大網(wǎng)民，在二者的集體推動(dòng)下使網(wǎng)絡(luò)輿論極易發(fā)生偏向、失衡。媒體泛化導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體議程權(quán)力弱化，把關(guān)不嚴(yán)導(dǎo)致新媒體平臺(tái)上有害信息、謠言謬論、負(fù)面情緒充斥，迎合受眾、戲謔調(diào)侃信息越發(fā)常見，主流價(jià)值觀在新媒體的海量信息傳播中被稀釋，在分眾化的社交傳播中被邊緣化，甚至在模糊傳播、圈層傳播中被異化，正確導(dǎo)向與錯(cuò)誤觀念不斷角力，意見整合難度持續(xù)增加，激濁揚(yáng)清的挑戰(zhàn)日益凸顯。

（三）傳統(tǒng)媒體輿論主音不夠響亮

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞輿論的格局被打破，新聞輿論工作者習(xí)以為常的思想觀念、思維方式和能力構(gòu)成隨之被顛覆。傳統(tǒng)媒體這些年一直在革新報(bào)道方式，但因宣傳思維根深蒂固，加上普遍缺乏網(wǎng)感，使其在報(bào)道方式、話語體系等方面缺乏與受眾的接近性，導(dǎo)致其新聞輿論“四力”（傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力）下降。傳統(tǒng)媒體專長在于內(nèi)容生產(chǎn)，但自身建設(shè)發(fā)展過程中存在的諸多薄弱環(huán)節(jié)，特別是在渠道建設(shè)、用戶體驗(yàn)、市場推廣等方面仍顯不足。傳統(tǒng)媒體雖然積極布局網(wǎng)絡(luò)新媒體，努力推進(jìn)媒介融合，但其互聯(lián)網(wǎng)思維缺乏，危機(jī)感和動(dòng)力不足，放不下身段，加上激勵(lì)機(jī)制薄弱，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不能充分利用新媒體的特性優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員普遍缺乏5G、AI生產(chǎn)、智能推薦、數(shù)據(jù)新聞等新媒體領(lǐng)域的知識(shí)和技能，高度依賴新興傳媒技術(shù)公司的理念灌輸和技能培訓(xùn)，受制于人。

二、新時(shí)代新聞輿論工作者如何不忘初心、堅(jiān)守使命

越是面臨復(fù)雜多變的問題和挑戰(zhàn)，黨的新聞輿論工作者越是要從黨和國家的工作大局出發(fā)，不忘初心準(zhǔn)確定位自身角色，堅(jiān)守使命不斷增強(qiáng)事業(yè)自信。

（一）不忘馬克思主義新聞?dòng)^的信仰初心

新聞?dòng)^是新聞輿論工作者的價(jià)值引領(lǐng)和方向指引。黨的新聞輿論工作者的信仰是馬克思主義新聞?dòng)^。建黨99年來新聞輿論工作的實(shí)踐表明，能否堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，直接決定著新聞輿論事業(yè)的興衰成敗。當(dāng)前在新聞輿論工作中，一些新聞輿論工作者存在對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^信仰不堅(jiān)、把握不牢，對(duì)黨的新聞輿論工作的精髓體會(huì)不深，容易受到錯(cuò)誤觀點(diǎn)、思潮及西方資產(chǎn)階級(jí)新聞自由觀念影響的問題;存在理想信念不堅(jiān)定，思想懈怠，對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展困難看得過重，對(duì)做大做強(qiáng)主流媒體底氣不足，甚至在商業(yè)媒體面前自慚形穢等問題。不忘馬克思主義新聞?dòng)^的信仰初心，把職責(zé)使命體現(xiàn)在無比堅(jiān)定的理想信念上，一是深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新聞思想和黨的新聞理論的創(chuàng)新成果，在新聞輿論工作中堅(jiān)持馬克思主義立場、觀點(diǎn)、方法，不被西方新聞?dòng)^所迷惑。二是同黨中央保持高度一致，在大是大非和政治原則問題上旗幟鮮明，對(duì)重大思想理論問題和社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題及時(shí)回應(yīng)，有理有據(jù)批駁錯(cuò)誤觀點(diǎn)，澄清模糊認(rèn)識(shí)，打消干部群眾的各種疑慮。

（二）不忘堅(jiān)持黨性原則的立場初心

新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。不忘堅(jiān)持黨性原則的立場初心，一是將自己的新聞理想和黨的理想信念相統(tǒng)一，堅(jiān)守黨媒初心，傳承黨媒基因，堅(jiān)定政治立場，把握政治方向，不斷錘煉政治敏銳性、政治鑒別力，使新聞輿論工作的政治方向、宣傳導(dǎo)向、價(jià)值取向正確。在服務(wù)黨的發(fā)展大局中找準(zhǔn)新聞輿論工作的切入點(diǎn)，做到不缺位、不越位，及時(shí)、全面、準(zhǔn)確地宣傳黨的路線、方針、政策，爭取全體黨員和最廣大人民群眾的理解、支持，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。二是把職責(zé)使命體現(xiàn)在忠誠的政治品格上，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，始終保持對(duì)黨的新聞事業(yè)忠誠的政治本色，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，切實(shí)做到“兩個(gè)維護(hù)”。三是把職責(zé)使命體現(xiàn)在堅(jiān)定的理想信念上，時(shí)刻用入黨初心激勵(lì)自己，時(shí)刻用使命方向校正自己，不斷鞏固壯大中國特色社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)陣地。

（三）不忘“與黨和人民同呼吸共命運(yùn)”的宗旨初心

人民創(chuàng)造并推動(dòng)歷史，人民群眾是新聞輿論工作的主體，黨的新聞輿論工作者必須樹立以人民為中心的新聞輿論工作志向。不忘“與黨和人民同呼吸共命運(yùn)”的宗旨初心，把職責(zé)使命體現(xiàn)在心系群眾的為民情懷上，一是堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，只有永懷對(duì)黨的忠誠之心和對(duì)人民的赤子之心，才能真正把新聞寫在黨高揚(yáng)的旗幟上，寫在人民群眾的心坎上。二是始終把焦點(diǎn)聚焦在人民群眾身上，以人民為中心，把對(duì)人民群眾最熾熱的真情實(shí)感訴諸筆端和鏡頭，反映人民群眾實(shí)際情況，報(bào)道人民群眾創(chuàng)造的鮮活經(jīng)驗(yàn)。三是把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，將宣傳輿論工作與百姓關(guān)心關(guān)注的問題有機(jī)結(jié)合，及時(shí)反映社情民意和群眾的冷暖訴求，從而解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個(gè)根本問題。

（四）不忘堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持以正面宣傳為主的導(dǎo)向初心

堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向，是新聞輿論工作的生命線，堅(jiān)持正面宣傳為主是黨的新聞輿論工作的基本方針。堅(jiān)持正面宣傳為主，就是堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向。因?yàn)榘l(fā)展進(jìn)步是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的主流，以正面宣傳為主才能真實(shí)反映社會(huì)主流，匯聚向上的力量，有助于弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)正氣，有助于激發(fā)全體人民團(tuán)結(jié)奮斗、攻堅(jiān)克難的精神動(dòng)力。不忘堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持以正面宣傳為主的導(dǎo)向初心，一是始終聚焦黨和國家工作大局，積極發(fā)揮好解疑釋惑、澄清謬誤、明辨是非的輿論引導(dǎo)作用。二是把正面宣傳和輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來，正面宣傳要不回避問題矛盾，不回避觀點(diǎn)交鋒，直面存在問題，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。輿論監(jiān)督要準(zhǔn)確、科學(xué)，堅(jiān)持改進(jìn)工作、解決問題，著眼于建設(shè)性，迎著問題上，體現(xiàn)新聞輿論工作的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

（五）不忘堅(jiān)持鐵肩擔(dān)道義、妙筆著文章的職業(yè)初心

對(duì)新聞輿論工作者來說，不忘“鐵肩擔(dān)道義、妙筆著文章”的職業(yè)初心，一是堅(jiān)守新聞理想，堅(jiān)持正確的新聞志向和正確的工作取向，把做“黨和人民信賴的新聞工作者”作為新聞職業(yè)生涯的不懈追求。二是切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，深入基層調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)“四力”（腳力、眼力、腦力、筆力），不斷提高報(bào)道質(zhì)量和講故事的水平，以一篇篇兼具“事、理、情、美”的優(yōu)質(zhì)新聞作品，講好中華民族偉大復(fù)興中國夢的故事，對(duì)內(nèi)唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，對(duì)外傳播好聲音，展示好形象。三是著眼媒體融合發(fā)展大趨勢，練就“十八般武藝”，爭做“全媒型”、專家型記者，使新媒體成為黨的新聞輿論工作的新平臺(tái);拓展傳播平臺(tái)端口，進(jìn)行多平臺(tái)展示、多介質(zhì)推送，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢，既留住“老讀者”，又吸引“新粉絲”;更加注重用戶體驗(yàn)，將先進(jìn)技術(shù)手段如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能算法等用到內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中，使內(nèi)容生產(chǎn)更有針對(duì)性、內(nèi)容推送更精準(zhǔn)有效。四是恪守職業(yè)道德，堅(jiān)守道德底線，保持一身正氣，不騖虛聲，不逐虛名，不折風(fēng)骨，做有“獨(dú)立思想”和堅(jiān)守的媒體人。新聞輿論工作者要愛崗敬業(yè)、勤奮工作，用無私奉獻(xiàn)的精神踐行新聞理想。嚴(yán)肅采訪作風(fēng)，堅(jiān)決抵制有償新聞、有償不聞、有償亂聞，杜絕有償刪帖和新聞敲詐行為，以職業(yè)操守來捍衛(wèi)職業(yè)尊嚴(yán)和輿論環(huán)境。

三、結(jié)語

以初心堅(jiān)定立場，用使命引領(lǐng)方向，新時(shí)代的新聞輿論工作者要學(xué)習(xí)和發(fā)揚(yáng)老一輩新聞工作者的光榮傳統(tǒng)，用共產(chǎn)黨員的政治理想來鍛造自身的新聞職業(yè)生涯，要不忘馬克思主義新聞?dòng)^的信仰初心。只有這樣，才能在“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興”的初心使命中，無愧于時(shí)代賦予新聞工作者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，才能無愧于事業(yè)，無愧于人生。

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作者簡介：張收鵬（1982—）男，漢族，陜西武功人，西安交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生，陜西廣播電視臺(tái)主任編輯，研究方向?yàn)樾侣勁c新媒體。

趙毅剛（1984—），男，漢族，陜西西安人，陜西廣播電視臺(tái)新聞中心廣播新聞部主持人，記者，研究方向?yàn)閺V播電視新聞學(xué)。

（責(zé)任編輯：葉子）