胡嘉桂

[摘要]隨著新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，偶像養(yǎng)成節(jié)目爆款頻出，得到了廣大受眾的喜愛。本文以我國偶像養(yǎng)成綜藝為例分析節(jié)目的受眾策略，通過探究節(jié)目制作特點，以及全民投票而引起的粉絲經(jīng)濟(jì)，和目前存在的問題以及未來的發(fā)展方向，讓偶像養(yǎng)成節(jié)目能夠更好的滿足受眾的需要。

[關(guān)鍵詞]偶像養(yǎng)成;現(xiàn)狀特點;制作問題;未來展望

隨著當(dāng)今社會發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，受眾對節(jié)目的類型要求多樣化，我國綜藝類節(jié)目方興未艾，生活體驗類、觀察類、偶像養(yǎng)成類、演技類、音樂類真人秀等節(jié)目層出疊現(xiàn)，在各類節(jié)目的激烈角逐中，偶像養(yǎng)成類的選秀節(jié)目不但未被淘汰，反而不斷探求新的途徑并占據(jù)不少市場份額。

自從2005年《超級女聲》的播出便開始了選秀類專有節(jié)目，至此以后，選秀類綜藝經(jīng)歷了井噴式發(fā)展，后由于創(chuàng)新性不夠，內(nèi)容形式雷同又逐漸陷入低潮。2012年，《中國好聲音》播出后一度霸屏，歌唱選秀再度迎來春天，同時也讓偶像養(yǎng)成類綜藝再次勃發(fā)。2015年，偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目在國內(nèi)獨樹一幟，“偶像養(yǎng)成”也從以往培養(yǎng)個人出道如《快樂男生》《快樂女生》到《創(chuàng)造101》偶像團(tuán)體的轉(zhuǎn)變。2018年初，愛奇藝平臺推出了一檔偶像男團(tuán)養(yǎng)成真人秀節(jié)目一《偶像練習(xí)生》，此節(jié)目上線之初便迅速吸引了廣大觀眾的注意。據(jù)藍(lán)鷹平臺大數(shù)據(jù)顯示，《偶像練習(xí)生》共12期，總30億觀看量，屠榜微博熱搜652次，被8韓泰新加坡等九個國家45家權(quán)威媒體自主報道，可見偶像養(yǎng)成類綜藝于中國問鼎的廣泛影響力。

一、偶像養(yǎng)成類綜藝的興起

由于近些年觀眾對真人秀節(jié)目的廣泛熱愛，加之偶像文化的盛行，霎時涌現(xiàn)了偶像養(yǎng)成類綜藝。我國乃至亞洲的偶像打造大多偏向的是養(yǎng)成類偶像模式，這便奠定了龐大的觀眾群體和收視率，是養(yǎng)成類綜藝真人秀目前比較成功的基礎(chǔ)之一。這種綜藝出現(xiàn)在韓國，其經(jīng)紀(jì)公司通過定期招收練習(xí)生通過選秀形式，來跟蹤他們的訓(xùn)練、比賽、出道的過程進(jìn)行全面的記錄實況播出。偶像在練習(xí)生時期就通過“真人秀”的方式來吸引粉絲，為練習(xí)生賺熱度，這種練習(xí)生制度與粉絲應(yīng)援的文化對偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行鋪墊，為韓國偶像養(yǎng)成類綜藝提供了產(chǎn)生的基礎(chǔ)，同時對中國偶像養(yǎng)成模式提供了相對借鑒。

二、偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的特點

（一）逐夢為核心

縱觀偶像養(yǎng)成類綜藝，練習(xí)生都是為了各自的夢想而站上舞臺中央，將自己努力的細(xì)節(jié)展現(xiàn)給觀眾，隨后，“夢想"一詞成為節(jié)目的核心定位。節(jié)目展現(xiàn)出練習(xí)生為心中夢想破繭而出的那種蛻變。譬如，在綜藝《偶像練習(xí)生》中，諸多練習(xí)生在一開始的測評中，因為緊張、實力弱等問題第一輪分?jǐn)?shù)較低，但后來通過任務(wù)主題曲考核、任務(wù)位置評測考核和出道曲目的考核，部分選手努力排練，最終成為逆襲黑馬，得到全民制作人的支持。將大部分夢想已破碎的觀眾拉回追夢的路上，代入其中。

（二）粉絲和偶像相互養(yǎng)成

與我國早期選秀綜藝選手晉級的投票權(quán)全部掌握在導(dǎo)師手里不同的是，養(yǎng)成類綜藝節(jié)目一開始就是通過粉絲投票來計算練習(xí)生的排名從而決定練習(xí)生的去留，粉絲經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致粉絲主導(dǎo)，選手憑人氣定位置，實力好的不一定留下，性格好實力一般的也有機(jī)會沖刺黑馬。在《偶像練習(xí)生》中，為選手投票的人被稱為“全民制作人”，言外之意就是，所有參與投票的都是決定他們發(fā)展的重要決策者。

（三）媒介的集中整合運(yùn)營

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，令微博成為新媒體行業(yè)首要營銷陣地，就《偶像練習(xí)生》的微博平臺，一天平均發(fā)微博量成雙位數(shù)，內(nèi)容涵蓋幕后的花絮、定妝照、粉絲抽獎等，此類節(jié)目還推出練習(xí)生首次個人的舞臺直拍，實現(xiàn)全方位傳播。粉絲通過官方發(fā)出的信息，將資源迅速整理轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行二次傳播。另外，愛奇藝?yán)门菖萆鐓^(qū)，為粉絲建立圈子，為偶像打榜和應(yīng)援，促使粉絲在平臺上有聚集效應(yīng)。

既增加了粉絲在偶像養(yǎng)成過程中的參與感又發(fā)展了粉絲經(jīng)齊，通過策劃活動加之平臺的輔助，這種集中整合的營銷方法行之有效。

（四）IP整合能力卓越

IP，是指有一定品牌影響力的形象知識產(chǎn)權(quán)，眾多粉絲因為IP而形成粉絲團(tuán)體，出品方和商家運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)在市場上銷售、開發(fā)衍生品等方式獲利。依靠粉絲粘性實現(xiàn)產(chǎn)品盈利，進(jìn)而實現(xiàn)運(yùn)營收益?！皠?chuàng)造101"是一個通過銷售外圍和組織支持來提高其收視率的節(jié)目，在一定程度上，也增加了粉絲的忠誠度。

（五）粉絲主體年輕化

國內(nèi)的偶像養(yǎng)成類節(jié)目的發(fā)展都是以年輕粉絲為主體定位，對流行文化有較高的接受且年輕群體大多數(shù)未進(jìn)入社會，生活壓力較小，擁有強(qiáng)大的購買力，消費(fèi)的精神需求普遍較高，作為“網(wǎng)生代”的年輕團(tuán)體使用新媒體具有更高的黏性，主要利用互聯(lián)網(wǎng)獲取節(jié)目的變化和發(fā)展方，加之年輕人群相比于紙幣支付傾向于方便的移動支，更與節(jié)目組和選手的利益需求相契合。

三、養(yǎng)成類節(jié)目存在的問題

（一）抄襲現(xiàn)象頻發(fā)

韓國MNET公司偶然間發(fā)現(xiàn)《偶像練習(xí)生》的節(jié)目結(jié)勾、舞臺效果、比賽規(guī)則以及制度方面和自家的選秀節(jié)目《produce101》非常相似而懷疑該公司抄襲。隨后MNET公司便用中文強(qiáng)烈聲明，稱從未接收到《偶像練習(xí)生》的制作或與之有任何形式的合作，并對遭遇侵權(quán)表示遺憾。與公司同樣遭遇的侵權(quán)問題竟還出現(xiàn)在《中餐廳》《我家那小子》等熱門綜藝節(jié)目。鑒于我國在節(jié)目版權(quán)方面還未出現(xiàn)相對完善的法律，侵權(quán)問題依舊存在爭議。因此，諸如此類存在抄襲嫌疑的綜藝并沒有遭到停播或被追究相關(guān)的法律責(zé)任。

（二）“惡意”剪輯

在節(jié)目剪輯方面，“惡意剪輯”現(xiàn)象層出不窮。由于排名和投票都由觀眾決定，有人成為節(jié)目焦點，就有人淪為塵埃。鏡頭多，就會成為眾人矚目的焦點，鏡頭少的就沒演出分量，沒有分量便沒有辦法吸引粉絲投票。同時，剪輯也有明顯的誘導(dǎo)觀眾投票的傾向，這是中韓偶像類綜藝節(jié)目唯一存在的惡性問題，這種剪輯行為缺乏一定的公平性?！杜枷窬毩?xí)生》中練習(xí)生楊非同就是一個典型例子，在前期的節(jié)目中他只有零星的幾個鏡頭，但由于在第六期的評估考核中出色的三段高音，成功地吸引了觀眾的注意，個人排名從第86位躍升至第33位，但其后的節(jié)目在正片里幾乎再未出現(xiàn)，人氣因此下滑直至淘汰。顯而易見，剪輯的力量，可以使人爆紅，或者讓人銷聲匿跡。偶像養(yǎng)成類綜藝雖然說觀眾是“全民制作人”，而實際上，節(jié)目組才是真正的幕后制作人。

（三）選手實力不均

從目前國內(nèi)偶像培養(yǎng)項目來看，參賽選手大多是沒有經(jīng)過專門訓(xùn)練的新手，真正具有演藝能力的選手所占比重不大。參賽選手其中大部分是早已與經(jīng)紀(jì)公司簽約的藝人，目的是通過比賽增加觀眾熟識度。但偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的目的就是要在短期內(nèi)尋求有天賦的選手，這也會對真正有才能但未經(jīng)過系統(tǒng)學(xué)習(xí)的選手造成不利影響。

四、未來展望

首先，我們的偶像培養(yǎng)節(jié)目要想延長壽命，必須具備成熟的明星創(chuàng)造系統(tǒng)。同時要注意，不能一一味模仿別國的造星風(fēng)格，要帶有中國元素的同時標(biāo)新立異。其次，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的最高動力。這對于國內(nèi)偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目同樣適用。通過觀察和分析可以看出，我國偶像養(yǎng)成類的未來發(fā)展，必須從我國偶像市場的近期情況出發(fā)，充分結(jié)合我國的實際情況不斷創(chuàng)新節(jié)目。

結(jié)語

偶像養(yǎng)成類節(jié)目必須要重視節(jié)目結(jié)束后偶像的培養(yǎng)，而不僅僅是“曇花一現(xiàn)”。偶像養(yǎng)成的目的是為了發(fā)展長期偶像養(yǎng)成式的粉絲經(jīng)濟(jì)，而不是僅僅選拔最終脫穎而出的幾名選手而截止。有必要通過積極利用新媒體平臺和整合運(yùn)營的方法，讓偶像更接近粉絲，減少距離感，增強(qiáng)粉絲對偶像養(yǎng)成的參與感。此外，在比賽結(jié)束后，我們應(yīng)為偶像提供全面的技能培訓(xùn)與包裝，有助偶像在節(jié)目結(jié)束后繼續(xù)發(fā)展。

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