李一錦 王莉

【摘 要】大運(yùn)河是祖先留下的寶貴遺產(chǎn)，大運(yùn)河文化是我國歷史文化長河中極為輝煌燦爛的一部分。揚(yáng)州作為運(yùn)河文化名城，在新時(shí)代下應(yīng)持續(xù)推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，一方面堅(jiān)守文化自信、休閑優(yōu)勢、遺產(chǎn)保護(hù)，另一方面與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新傳播手段、思維模式、發(fā)展理念，體現(xiàn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)的“揚(yáng)州擔(dān)當(dāng)”。

【關(guān)鍵詞】大運(yùn)河文化;揚(yáng)州;文化自信;遺產(chǎn)保護(hù);傳播效果

中圖分類號：G127 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）28-0191-02

自古以來，揚(yáng)州依水而生，水路發(fā)達(dá)，在2500多年的建城歷史中，大運(yùn)河扮演了極為重要的角色，揚(yáng)州也被譽(yù)為“中國運(yùn)河第一城”。古時(shí)的揚(yáng)州因大運(yùn)河的開鑿與通航而達(dá)到經(jīng)濟(jì)文化的頂峰，在近代又隨著大運(yùn)河的衰落而走下坡路。新時(shí)代下，揚(yáng)州作為牽頭城市助推中國大運(yùn)河在2014年申遺成功。如今，揚(yáng)州正積極主動(dòng)地承擔(dān)起保護(hù)好、傳承好、利用好大運(yùn)河的使命，堅(jiān)持古為今用，將堅(jiān)守與創(chuàng)新并舉，深入挖掘以大運(yùn)河為核心的歷史文化遺產(chǎn)，給運(yùn)河沿線的所有城市樹立學(xué)習(xí)榜樣。

一、千年積淀，大運(yùn)河文化的堅(jiān)守之道

（一）講好揚(yáng)州故事，堅(jiān)守文化自信

1.詩意風(fēng)雅

自古以來，揚(yáng)州深厚的文化底蘊(yùn)孕育了難以計(jì)數(shù)的騷人雅士，如秦觀、揚(yáng)州八怪、朱自清、汪曾祺……揚(yáng)州也是一代代文人墨客向往留戀的“煙柳繁華地，溫柔富貴鄉(xiāng)”，李白、杜牧、張若虛等人都為揚(yáng)州留下了膾炙人口的詩詞佳句，無形中為揚(yáng)州文化做了最好的宣傳。一句“煙花三月下?lián)P州”傳誦千年，讓揚(yáng)州成為婦孺皆知的運(yùn)河名城。大運(yùn)河水浸潤下的揚(yáng)州，成為書法、繪畫、詩歌、戲劇、小說、散文等文學(xué)藝術(shù)繁榮發(fā)展的沃土，為中華文化增姿添色。

而在當(dāng)代，揚(yáng)州的文化影響力也在不斷提高。2008年，鑒真圖書館設(shè)立了“揚(yáng)州講壇”，10幾年來，莫言、余光中、白巖松等百位文化名流登壇演講，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，成為江蘇最大、國內(nèi)頂尖的文化宣講場所。2010年，由《人民文學(xué)》雜志社和揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等共同發(fā)起、以近代著名揚(yáng)州散文家朱自清之名命名的“朱自清散文獎(jiǎng)”正式創(chuàng)立，成為中國散文屆的標(biāo)志性獎(jiǎng)項(xiàng)。揚(yáng)州這座有“文氣”的書香城市，堅(jiān)持以文化人、以文化城，不斷完善公共圖書服務(wù)體系，目前已建成約28家城市書房，并24小時(shí)免費(fèi)對市民開放，成為傳播大運(yùn)河文化的重要場所，多次登上央視新聞，得到了南京、泰州、常熟等大運(yùn)河兩岸城市的紛紛效仿。

2.忠烈清廉

除了風(fēng)雅的文化特質(zhì)之外，揚(yáng)州的忠烈與清廉之風(fēng)同樣青史留名。南宋“雙忠”李庭芝、姜才，民族英雄文天祥、史可法，明末遺民的忠烈風(fēng)骨，都在向后人彰顯著揚(yáng)州的剛強(qiáng)氣質(zhì)。在傳統(tǒng)文化中，揚(yáng)州這座依大運(yùn)河而興的城市，出現(xiàn)了許多清廉佳話，如堅(jiān)持“避壽”不收禮的清代大儒阮元。這股清正之風(fēng)如大運(yùn)河之水，浩浩湯湯，綿延不絕。如今，瞻仰史可法紀(jì)念館、重溫“阮元家風(fēng)”等活動(dòng)已經(jīng)成為了揚(yáng)州市民以及外地游客親近大運(yùn)河文化的熱門途徑。

擁有多樣文化基因的揚(yáng)州，應(yīng)該充分利用好這一軟實(shí)力，堅(jiān)守對淮揚(yáng)文化、大運(yùn)河文化的認(rèn)同與自信，在新時(shí)代挖掘、講好揚(yáng)州故事，傳承大運(yùn)河文化精神，以文化自信推動(dòng)大運(yùn)河文化繁榮發(fā)展。

（二）明確城市定位，堅(jiān)守休閑優(yōu)勢

大運(yùn)河帶上的城市各具特色與優(yōu)勢，南京厚重，蘇州秀雅，徐州豪邁，揚(yáng)州找準(zhǔn)自身定位，提出了“運(yùn)河原點(diǎn)，精致?lián)P州”的建設(shè)目標(biāo)，而發(fā)達(dá)優(yōu)質(zhì)的休閑文化正是“精致?lián)P州”的絕佳體現(xiàn)。

古時(shí)的揚(yáng)州富庶繁華，鼎盛時(shí)期曾有“揚(yáng)一益二”之說。伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，休閑文化逐漸發(fā)展成熟，甚至有詩人發(fā)出了“人生只合揚(yáng)州死”的感慨。休閑文化從古至今都是揚(yáng)州的王牌優(yōu)勢，摘得“聯(lián)合國人居獎(jiǎng)”，更為揚(yáng)州“宜居”、“休閑”的城市品牌增加了有力的佐證。具體而言，揚(yáng)州的休閑文化主要包括旅游、美食、體育、洗浴、民俗等類型，“揚(yáng)州炒飯”、“揚(yáng)州早茶”、“揚(yáng)州三把刀”等都是揚(yáng)州休閑文化中的閃亮名片。

揚(yáng)州作為著名旅游城市，注重游客的旅游體驗(yàn)，2015年起“廁所革命”再次提速，幾年來持續(xù)深入推進(jìn)，讓旅游廁所在保持潔凈舒適的同時(shí)真正融入景區(qū)，讓游客感受到揚(yáng)州的園林之美，彰顯揚(yáng)州文化。揚(yáng)州還將體育與休閑很好地結(jié)合在一起，目前已經(jīng)建成近百個(gè)生態(tài)體育休閑公園，走在了全省前列，屢獲表彰。

（三）加強(qiáng)文博建設(shè)，堅(jiān)守遺產(chǎn)保護(hù)

文化遺產(chǎn)是城市的歷史象征與精神符號，是城市賴以生存的基石，是未來發(fā)展的資源。大運(yùn)河水滋養(yǎng)下的揚(yáng)州，積淀了燦爛豐富的文化遺產(chǎn)，既有運(yùn)河、建筑、園林等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也有極為豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。揚(yáng)州近年來重視文博建設(shè)，加強(qiáng)并細(xì)化對文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作。

1.建設(shè)文博展區(qū)

目前，揚(yáng)州擁有世界級非遺項(xiàng)目3項(xiàng)、國家級19項(xiàng)、省市級200多項(xiàng)，類型多樣，數(shù)量可觀。為了更好地保護(hù)與發(fā)展這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在揚(yáng)州建城2500年之際，位于主城區(qū)繁華地段的“揚(yáng)州486非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集聚區(qū)”正式設(shè)立。雕版印刷、揚(yáng)州剪紙、古琴藝術(shù)、漆器髹飾、揚(yáng)州玉雕、揚(yáng)州刺繡、金銀細(xì)工與毛筆制作等文化藝術(shù)得到了活態(tài)展示。

2018年，揚(yáng)州完成了揚(yáng)州家風(fēng)文化展示館、張若虛紀(jì)念館等7個(gè)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。2019年，中國大運(yùn)河博物館建設(shè)全面啟動(dòng)，同時(shí)，大運(yùn)河國際非遺文博園等文博園區(qū)也推進(jìn)建設(shè)，加快形成“一館多園”格局，讓大運(yùn)河文化有更多、更新、更好的文博展區(qū)。

2.建立保護(hù)機(jī)制

與一般的世界文化遺產(chǎn)不同的是，中國大運(yùn)河至今仍在發(fā)揮著實(shí)際的通航作用。因此，對大運(yùn)河本身的關(guān)注與保護(hù)也是堅(jiān)守大運(yùn)河文化不可或缺的一部分。正如前故宮博物院院長單霽翔所言，大運(yùn)河應(yīng)該是文化遺產(chǎn)保護(hù)中的一項(xiàng)革命性的工程。申遺是手段，保護(hù)是目的，揚(yáng)州深諳此道，建立了大運(yùn)河文化遺產(chǎn)長效保護(hù)機(jī)制，對大運(yùn)河連通的寶應(yīng)湖與高郵湖統(tǒng)籌開展退圩還湖工作，一切可能對大運(yùn)河產(chǎn)生污染或處于大運(yùn)河遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)周邊的建設(shè)項(xiàng)目都被堅(jiān)決叫停，從根源上堅(jiān)守對大運(yùn)河的保護(hù)，做到習(xí)總書記要求的“保護(hù)好大運(yùn)河”。

二、與時(shí)俱進(jìn)，大運(yùn)河文化的創(chuàng)新之路

（一）創(chuàng)新傳播手段，滿足受眾文化需求

較之以往，新時(shí)代對文化傳播提出了新要求，導(dǎo)游講解、圖文展示、展館陳列等傳統(tǒng)傳播手段已經(jīng)不能滿足受眾最新的文化需求。因此，必須創(chuàng)新傳播手段以吸引受眾，滿足其文化需求。

1.實(shí)景演出

《春江花月夜》是揚(yáng)州詩人張若虛的傳世之作，甚至有人將其譽(yù)為“孤篇壓全唐”，在大運(yùn)河文化乃至中國文化中都占據(jù)重要地位。2013年，揚(yáng)州精心創(chuàng)作了大型園林實(shí)景演出《春江花月夜》。后來，升級版的《春江花月夜·唯美揚(yáng)州》在瘦西湖萬花園首演。3D全息技術(shù)的靈活運(yùn)用與現(xiàn)代高科技聲光電的極致渲染帶給觀眾如夢似幻的視覺體驗(yàn)，令人嘆為觀止。將厚重的歷史文化搬上舞臺(tái)，以大眾喜聞樂見的形式來滿足其文化需求，這樣才能達(dá)到最佳的傳播效果。

2.影視植入

除了能讓人身臨其境觀看的園林實(shí)景演出之外，將大運(yùn)河文化自然植入到影視、戲劇等藝術(shù)形式中，讓受眾對大運(yùn)河文化耳濡目染，也不失為一項(xiàng)行之有效的創(chuàng)新之舉。2014年底在央視播出的電視劇《大清鹽商》將故事藍(lán)本對準(zhǔn)乾隆時(shí)期的揚(yáng)州鹽商，全景展現(xiàn)揚(yáng)州鹽商對中國古代經(jīng)濟(jì)舉足輕重的影響，除了生動(dòng)再現(xiàn)揚(yáng)州鹽商外，揚(yáng)州園林、揚(yáng)州八怪、淮揚(yáng)菜系等都紛紛“入鏡”，在電視劇中得到展示，活靈活現(xiàn)，給觀眾留下了深刻印象。精良的制作與深厚的文化底蘊(yùn)讓《大清鹽商》獲得第十一屆全國電視制片業(yè)“電視劇優(yōu)秀作品”獎(jiǎng)，這在一定程度上鼓勵(lì)了更多影視藝術(shù)作品聚焦大運(yùn)河文化，從中取材，以影視這一高效鮮活的傳播手段將大運(yùn)河文化傳得更遠(yuǎn)更廣，起到“潤物無聲”的傳播效果。

（二）創(chuàng)新思維模式，與科技深度融合

文化“悠久”，歷久彌新;科技“新潮”，更新迭代。若能將文化與科技相融合，讓“古文化”借助“新科技”換一副面孔示人，也許能碰撞出意想不到的火花。

在2018年5月18日國際博物館日期間，名為“第一屆文物戲精大會(huì)”的H5刷屏朋友圈，引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)與討論。點(diǎn)進(jìn)去后會(huì)看到千年的文物復(fù)活了，會(huì)說會(huì)鬧，面部表情滑稽可愛，說著當(dāng)下的流行用語，令人忍俊不禁。累計(jì)播放量破1億，點(diǎn)贊量近千萬，成績斐然。抖音與博物館的成功合作對大運(yùn)河文化的發(fā)揚(yáng)與傳承同樣具有借鑒意義。改變傳統(tǒng)的思維模式，將文化與科技深度融合，用新穎前沿的技術(shù)抓住年輕群體，讓悠遠(yuǎn)精深的文化為年輕人所關(guān)注與喜愛，或許會(huì)是大運(yùn)河文化在當(dāng)下發(fā)展的一個(gè)新趨勢。

（三）創(chuàng)新發(fā)展理念，助推國際傳播

大運(yùn)河文化作為我國傳統(tǒng)文化的重要一脈，如何走出國門，提高國際知名度，成為當(dāng)下值得思考的問題。

2019年春節(jié)期間，江蘇非遺藝術(shù)代表團(tuán)走進(jìn)荷蘭，22歲的揚(yáng)州“通草花少女”王蘊(yùn)玉隨團(tuán)前往，給荷蘭觀眾現(xiàn)場展示通草花的制作工藝。她精妙細(xì)致的手法讓一朵朵“花”綻放指尖，令金發(fā)碧眼的外國觀眾大為驚嘆，傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期。2018年，英國高校的“洋學(xué)生”來揚(yáng)州“拜師”，學(xué)習(xí)各類非遺技藝，博大精深的大運(yùn)河文化受到了他們的連連稱贊。2015年，揚(yáng)州的百年老字號“冶春茶社”在新加坡開設(shè)首家分店，成為大運(yùn)河美食文化在海外的宣傳窗口。金標(biāo)賽事?lián)P州鑒真國際半程馬拉松賽至今已成功舉辦了14屆，成為展示揚(yáng)州形象、宣傳大運(yùn)河文化的一大契機(jī)。

從眾多實(shí)例可看出，揚(yáng)州近年來對大運(yùn)河文化的國際化探索一直在穩(wěn)步推進(jìn)，并且取得了一定的成效，讓大運(yùn)河文化在世界文化舞臺(tái)上熠熠生輝。

三、結(jié)語

新時(shí)代下，推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，不僅能增強(qiáng)中國文化軟實(shí)力，而且能提升文化自信，提高民族凝聚力，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的目標(biāo)，助力“中國夢”的實(shí)現(xiàn)。對揚(yáng)州而言，這更是千載難逢的發(fā)展良機(jī)，應(yīng)借大運(yùn)河文化帶建設(shè)的東風(fēng)，乘風(fēng)破浪，肩負(fù)起守正創(chuàng)新的神圣使命，讓世界人民親近大運(yùn)河文化，讓揚(yáng)州這座運(yùn)河名城在新時(shí)代煥發(fā)出耀眼光芒。

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