仲兆豐

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，短視頻因其社交強(qiáng)、低門(mén)檻的特性，逐步成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡木瘛爱a(chǎn)品”。近幾年，我國(guó)短視頻的用戶(hù)群體逐步擴(kuò)增，在各領(lǐng)域中普遍得以應(yīng)用。除此之外，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展以及短視頻本身娛樂(lè)成本較低的優(yōu)勢(shì)，致使短視頻已作為當(dāng)下新聞傳播的新方式穩(wěn)步發(fā)展著。本文主要闡述了短視頻作為新聞傳播新方式的特征以及發(fā)展前景，希望以此推動(dòng)我國(guó)的新聞傳播領(lǐng)域朝著更好的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞傳播;新方式;發(fā)展前景

在全球化進(jìn)程不斷革新的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使社會(huì)信息化蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻這一新型行業(yè)應(yīng)聲而出。同時(shí)，隨著我國(guó)智能手機(jī)的廣泛推廣、普遍應(yīng)用，一些網(wǎng)絡(luò)新興行業(yè)傳播而來(lái)的信息，使得大眾獲取實(shí)效信息的來(lái)源和內(nèi)容趨于碎片化，民眾的閱讀習(xí)慣、模式逐步改變。短視頻作為新聞傳播的新方式，在其信息多、門(mén)檻低、社交便捷的優(yōu)勢(shì)作用下，作為新聞傳播新方式獲得了民眾大范圍的歡迎。

（一）快速性

在網(wǎng)絡(luò)日益普及的當(dāng)下，移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用得以融合，智能手機(jī)、電腦當(dāng)下已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?，人們可隨時(shí)通過(guò)手機(jī)、電腦與網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，就一些實(shí)時(shí)趣事、新聞，實(shí)現(xiàn)接收、搜索，真正達(dá)成了“不出門(mén)知天下事”。在短視頻發(fā)展的浪潮中，新聞傳播本身具備的快速性更多體現(xiàn)出來(lái)，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

第一，新聞傳播整體速度提升，以往的媒體模式，是在傍晚時(shí)分的新聞播報(bào)中，得知白天發(fā)生的新聞，新聞信息獲取較慢。而在短視頻流行的當(dāng)下，這一情況是不存在的，新聞傳播速度提升，人們可依據(jù)觀(guān)看新聞?lì)悇e的小程序、微博等模式，隨時(shí)隨地了解到各地正在發(fā)生的事件，新聞所存在的時(shí)差，甚至可控制在幾個(gè)小時(shí)幾分鐘之內(nèi)，促使新聞傳播的及時(shí)性更好得發(fā)揮出來(lái)。

第二，新聞傳播的實(shí)際范圍相較于傳統(tǒng)媒體而言，更為廣泛。例如傳統(tǒng)的電視媒介，新聞聯(lián)播一般是各電視臺(tái)晚間固定播放，而在短視頻傳播信息的今天，多數(shù)新聞媒體公司借助互聯(lián)網(wǎng)得以成立，各種類(lèi)別媒體公司的出現(xiàn)，促使接受新聞的路徑得以多元化，新聞傳播方式更廣泛。

（二）廣泛性與娛樂(lè)性

互聯(lián)網(wǎng)生活的更新、發(fā)展，促使短視頻類(lèi)別的新聞傳播突破空間、時(shí)間的限制，地域性的局限性得以打破，繼而向世界范圍擴(kuò)展。在以往的新聞傳播模式中，人們最終獲取而來(lái)的信息相對(duì)較少，而且長(zhǎng)期處在被動(dòng)中，在互聯(lián)網(wǎng)良性發(fā)展的背景下，一般會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況，新聞發(fā)布者對(duì)新聞進(jìn)行發(fā)布，一旦這篇文章產(chǎn)生熱度后，會(huì)產(chǎn)生各類(lèi)樣式的評(píng)論，閱讀者可就新聞的具體論點(diǎn)，開(kāi)展各類(lèi)分析，促使新聞增添了其本身的趣聞性。

（一）朝著大眾化趨勢(shì)發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)的前夕，人們獲取新聞的常用模式是依據(jù)傳統(tǒng)媒體、電視、報(bào)刊等渠道，了解到各類(lèi)新聞，信息的傳播渠道以及多樣化受到了多重限制?，F(xiàn)階段，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，短視頻逐漸朝著大眾化趨勢(shì)發(fā)展，可從以下兩個(gè)方面看出：

第一，就絕大多數(shù)的新聞發(fā)布者來(lái)說(shuō)，每天為民眾提供多元化的新聞內(nèi)容，促使不同需求的閱讀者，盡可能得到滿(mǎn)足，使得大眾獲得更好的服務(wù)。

第二，推薦、轉(zhuǎn)發(fā)已作為當(dāng)下人們生活中必不可少的交流模式，一旦閱讀者發(fā)覺(jué)到有趣、具有價(jià)值屬性的新聞時(shí)，會(huì)將其分享給身邊的朋友，或在自己的社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)該條新聞，同時(shí)朋友認(rèn)為其存有價(jià)值時(shí)，也會(huì)二次轉(zhuǎn)發(fā)，在這一階段內(nèi)促使大眾化的趨勢(shì)傳播展現(xiàn)得淋漓盡致。在各類(lèi)新聞平臺(tái)的發(fā)布內(nèi)容中，存有著較多個(gè)性化類(lèi)別的專(zhuān)屬服務(wù)，一定程度上縮減了用戶(hù)找尋想了解內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)，為客戶(hù)節(jié)省時(shí)間的基礎(chǔ)上，提升了推薦內(nèi)容的實(shí)際點(diǎn)擊率。

（二）朝著多樣化趨勢(shì)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)時(shí)間緩慢發(fā)展的主要原因之一是媒體介質(zhì)受到了相應(yīng)的限制，而短視頻的存在，就將媒體介質(zhì)原本地域、時(shí)間等制約因素得以打破，促使新聞傳播方式更為多變靈活，短視頻新聞內(nèi)容、傳播模式也逐漸趨于多樣化，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，在短視頻蓬勃發(fā)展的背景下，新聞傳播已經(jīng)不只是簡(jiǎn)化文字屬性的傳播模式，而是將圖片、視頻等插入進(jìn)去，使得新聞內(nèi)容更為豐富，層次更加鮮明。

第二，現(xiàn)階段，智能手機(jī)、電腦成為人們信息獲取的重要渠道，使得新聞傳播模式更為多變。

第三，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，從單一的記者報(bào)道傳輸，轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖娙后w的參與，在為大眾帶來(lái)多元化新聞的同時(shí)，促使短視頻朝著更好的方向發(fā)展，繼而符合大眾就新聞閱讀的實(shí)際需求。

（三）理性互動(dòng)模式朝著主流方向發(fā)展

在當(dāng)下的新聞傳播中，民眾實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，互動(dòng)交流成為了主流，但就新聞發(fā)布而言，不乏存有一些不好的言論，為新聞發(fā)布者帶來(lái)了無(wú)法磨滅的心理打擊。一旦就新聞發(fā)布者闡述內(nèi)容出現(xiàn)不滿(mǎn)情緒時(shí)，會(huì)存有一些素質(zhì)低下的讀者就新聞發(fā)布內(nèi)容發(fā)表一些不好的言論，致使發(fā)布者的工作積極性受到影響，這些也是新聞傳播與短視頻交融時(shí)，無(wú)法避免的一類(lèi)問(wèn)題。發(fā)生這樣的情況，平臺(tái)需就此類(lèi)事件嚴(yán)格防控，一方面使新聞發(fā)布者自身的積極意識(shí)得以維護(hù)，另一方面也為更多的讀者營(yíng)造出了一個(gè)和諧、健康的平臺(tái)，有利于新聞傳播后續(xù)的發(fā)展。若新聞傳播平臺(tái)發(fā)生此類(lèi)問(wèn)題，未采取任何舉措，那么長(zhǎng)此以往，高素質(zhì)的民眾讀者就會(huì)陸續(xù)從平臺(tái)退出，致使新聞發(fā)布者心理會(huì)發(fā)生變化，消極地對(duì)待新聞的發(fā)布，致使短視頻平臺(tái)所存有的點(diǎn)擊率呈下降趨勢(shì)發(fā)展。相信在未來(lái)理性活動(dòng)會(huì)作為短視頻中不可或缺的主流意識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、文明也會(huì)更為重視。

短視頻的蓬勃發(fā)展，有利于人們獲取更多時(shí)效性的信息，繼而豐富新聞的內(nèi)容。同時(shí)因短視頻本身新聞傳播的特性，促使其在廣泛傳播的同時(shí)，娛樂(lè)性也有所提升。隨著時(shí)代的變革，短視頻的呈現(xiàn)形態(tài)會(huì)推動(dòng)新聞傳播朝向大眾化、多樣化的方向發(fā)展，也是未來(lái)傳播信息的主要途徑之一。

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