高云宏

摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，新聞傳播的途徑越來越豐富，在網(wǎng)絡(luò)交互平臺當(dāng)中，隨著微信在移動終端的運用越來越廣泛，微信的傳播功能在不同的領(lǐng)域得到廣泛的使用。因此，微信公眾號的新聞傳播特征得到了充分的發(fā)揮，在新聞傳播的范圍有效地擴(kuò)大，同時也將新聞傳播的速度給與增強(qiáng)，對微信公眾號在新聞傳播的實踐和使用具有重要的意義。本文通過將微信公眾號作為具體的研究對象，針對其在新聞傳播的實踐和運用問題進(jìn)行探索，旨在通過微信公眾平臺更好地實現(xiàn)新聞信息交流和互動。

關(guān)鍵詞：微信公眾號;新聞傳播;運用

（一）活躍度高

微信和民眾生活緊緊相聯(lián)，是當(dāng)前非常重要的一款交流工具。在早期最為傳統(tǒng)的手機(jī)移動終端交流方式是短信，微信的出現(xiàn)促進(jìn)了交流的便捷性，使用微信能夠隨時與朋友進(jìn)行聊天。在科技不斷發(fā)展的過程中，微信的功能性也在逐步地豐富，其使用的范圍在逐步地擴(kuò)大，所以要擴(kuò)大新聞傳播力度，需要重視微信的使用，將新聞影響的范圍不斷擴(kuò)大。

（二）大眾傳播性

通過平臺，對有關(guān)新聞公眾號關(guān)注后，就能夠在第一時間對相關(guān)的通知接受。同時，受眾在發(fā)現(xiàn)自身感興趣的新聞信息以后，能夠第一時間轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈當(dāng)中，還能夠在評論區(qū)域，提出自己的獨特的見解，這就是公眾號一對多的作用。對于價值高的新聞而言，用戶可以通過新聞鏈接直接分享，產(chǎn)生一定的推進(jìn)作用，能讓更多受眾了解社會熱點，進(jìn)而將新聞傳播的范圍給與了無形的擴(kuò)大。

（三）實時性

由公眾號實時性特點分析，對時間、空間未有更多的制約，所以對新聞發(fā)布是可以隨時隨地進(jìn)行的。新聞工作者只需要一部智能手機(jī)即可，只需要連接到網(wǎng)絡(luò)后就可使用文本、視頻、音頻等方式來發(fā)布，在微信公眾號中將新聞推送出去，進(jìn)而將傳統(tǒng)的新聞傳播方式給與了改變，同時也實現(xiàn)了對新聞開展實時性傳播的目標(biāo)。

（一）作用

微信對交流的空間給與了擴(kuò)大，同時也將交流的便捷性提升。從目前的狀況來看，隨著微信使用的頻率不斷地增多，微信的活力也在逐步地增強(qiáng)。新聞傳播的主體通過對微信公眾號平臺的靈活使用，可將新聞節(jié)目綜合影響力增加。同時公眾號最特殊的特點在于公眾號及受眾間其關(guān)系是相互的，微信用戶能夠在對他人的朋友圈關(guān)注以后，將新聞的內(nèi)容在朋友圈中共享，以此來讓更多人關(guān)注新聞，同時還能夠?qū)ψ陨淼挠^點進(jìn)行解釋。加之微信信息傳播的即時性，讓其成為了新時代新聞傳播的主要工具。同時，還可起到一定的社會監(jiān)督應(yīng)用價值。當(dāng)前時代的新聞傳播，需要準(zhǔn)確反映出人們的需求以及社會監(jiān)督功能，并兼有信息傳輸能力，這是構(gòu)建民主型陽光政府的有效方法，能促進(jìn)社會向著公正的方向不斷發(fā)展?？梢?，微信公眾號將會是一種十分重要的渠道平臺。

（二）新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性降低

通常情況下，在社會中出現(xiàn)相關(guān)的新聞以后，新聞媒體的作用就是對新聞進(jìn)行鑒別，對正能量進(jìn)行傳播，同時從理性的角度來對事實進(jìn)行客觀的報道。在對微信公眾號進(jìn)行恰當(dāng)?shù)氖褂脮r，不同的社會受眾能夠從不同的視角，集中分析、討論事件，對之后的報道給出相應(yīng)的幫助和建議。但是其也有負(fù)面的影響情況。例如，少數(shù)的網(wǎng)民為了一己私利，散布虛假信息，通過使用朋友圈來對受眾的視線進(jìn)行混淆，讓更多的網(wǎng)民不能全面了解事實的真相，對新聞的精準(zhǔn)性和嚴(yán)密性等方面給與了降低。

（三）干預(yù)輿論走向

在微信公眾號對新聞進(jìn)行推送的過程中，其不能對受眾針對事件的看法給予轉(zhuǎn)變，但公眾號信息推送功能可以對話題開展全方位的吸引，由側(cè)面改變受眾對新聞的態(tài)度，進(jìn)而吸引更多的受眾參與到討論當(dāng)中。如果在對新聞進(jìn)行傳播的過程中，使用虛假或者是扭曲事實的話語，來對受眾刻意地誤導(dǎo)，就會對輿論的走向產(chǎn)生影響，進(jìn)而對社會的穩(wěn)定帶來危害。因此全方位地發(fā)揮微信公眾號的作用，能夠讓更多的受眾參與到政治討論當(dāng)中，進(jìn)而實現(xiàn)真正意義的民主。

（一）篩選內(nèi)容

對新聞內(nèi)容細(xì)細(xì)選擇之后可對新聞傳播中其公眾號的作用清晰地了解，因此對于微信公眾號的使用主體來講，自身的社會責(zé)任感一定要強(qiáng)，才能夠更為便捷地對新聞的內(nèi)容實施科學(xué)合理的篩選，在對新聞信息確認(rèn)以后，將相關(guān)的新聞信息發(fā)布到公眾號當(dāng)中。

（二）構(gòu)建品牌

當(dāng)前的社會是信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，擁有良好品牌的微信公眾號平臺，可以最快速度對信息進(jìn)行傳播，通過其中的推送功能把這些微信公眾號可推薦給自己的朋友，讓更多的人可以閱讀到新聞，達(dá)到交流、互動的目的。所以構(gòu)建良好的品牌，對于新媒體時代的新聞傳播而言，是極為重要的。

（三）強(qiáng)化互動提升用戶黏性

從CNNIC的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，目前國內(nèi)的網(wǎng)民對于新聞評論的次數(shù)不高，但是對于新聞報道，最為主要的是受眾的評論。因此對于其評論方式、內(nèi)容進(jìn)行完善，可在公眾號當(dāng)中把新聞記者、受眾間的關(guān)系拉近。如在微信公眾號新聞傳播中，有關(guān)管理者可使用新技術(shù)，將微信公眾號的信息咨詢功能完善，同時還可以對所發(fā)布的內(nèi)容創(chuàng)新，質(zhì)量高的評論給予激勵獎勵，提升用戶參與的積極性，并且對用戶互動意識給予增強(qiáng)，擴(kuò)大公眾號對社會的影響力。

簡單來說，微信是信息傳播的一種新模式，使新聞信息的傳播已經(jīng)不僅僅是局限于報紙和廣播，隨著傳播方式的轉(zhuǎn)變和傳播形式的多樣化，要對微信公眾號的作用深入地分析，通過與其緊密的融合以后，與受眾的互動不斷增加，可提供給受眾更加個性化的服務(wù)，讓受眾可以全方位參與到其中，把新聞信息的接受度不斷提高，對新聞傳播速度可全方位促進(jìn)。而且微信可吸引更多的受眾，在新聞傳播的期間，可以使用APP+公眾號的方式，對信息的趣味性和針對性，以及有效性和多樣性保障進(jìn)行完善，進(jìn)而實現(xiàn)微信公眾號在新聞傳播過程中的價值。

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