孫宇

[摘要]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，促使新媒體平臺的出現(xiàn)。而新媒體平臺中各類節(jié)目的流行，為傳統(tǒng)新聞媒體帶來發(fā)展沖擊的同時(shí)，也帶來創(chuàng)新發(fā)展的思路和機(jī)遇。為此，本文在了解地方電視臺新聞媒體特征的基礎(chǔ)上，針對當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目存在的問題，提出新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新對策，旨在為媒體行業(yè)人提供理論的參考和借鑒。

[關(guān)鍵詞]新媒體;地方電視臺;新聞節(jié)目

新媒體平臺的快速發(fā)展，使地方電視臺所面臨的發(fā)展壓力不斷增大。要想在激烈競爭的環(huán)境下獲得穩(wěn)定的發(fā)展，地方電視臺新聞節(jié)目就應(yīng)針對自身存在的問題，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容制作、節(jié)目傳播、節(jié)目形式方面的創(chuàng)新，滿足當(dāng)代受眾群體對于新聞資訊的需求。

一、地方電視新聞媒體的特征

地方電視臺作為我國電視媒體行業(yè)中的基層組織，受到各類限制因素的影響，在新聞節(jié)目方面，存在節(jié)目種類較少且質(zhì)量有待提升的問題。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展形成新媒體環(huán)境下，地方電視臺新聞節(jié)目受到嚴(yán)重的沖擊，其自身的競爭實(shí)力得到再一次的下降，發(fā)展動力和前景不足。

長期以來，由于地方電視臺新聞節(jié)目得不到良好的發(fā)展，加之外界環(huán)境的影響，使新聞節(jié)目的收視率較低，急需在全新業(yè)界環(huán)境中進(jìn)行新一輪的創(chuàng)新和改革，為其發(fā)展創(chuàng)造良好的條件以及廣闊的前景"。以下針對地方電視臺新聞媒體特征作出分析：

第一，地域性特征。地方電視臺所報(bào)道的事件以當(dāng)?shù)厮l(fā)生的事情為主，這種報(bào)道方面能夠引發(fā)當(dāng)?shù)厝嗣竦恼J(rèn)同感和親切感，拉近電視媒體與觀眾之間的距離，同時(shí)使地方電視媒體根植于群眾內(nèi)心。反之，群眾也更加愿意參與到新聞中，為新聞帶來群眾的觀點(diǎn)和看法。

第二，及時(shí)性和真實(shí)性特征。在自媒體發(fā)展迅速的今天，人們在社會中遇到和聽到的事件，都能夠利用移動設(shè)備進(jìn)行記錄，為地方電視臺新聞報(bào)道提供第一手的咨詢。而這種對于社會真實(shí)事件的報(bào)道，可使觀眾感受到新聞?wù)诎l(fā)生，增加節(jié)目觀看的真實(shí)感和親切感。

二、地方電視臺新聞節(jié)目現(xiàn)存問題

（一）新聞節(jié)目類型和形式單一

地方電視臺新聞節(jié)目主要以傳統(tǒng)制作模式為主，其主要特點(diǎn)為電視向受眾群體的單向傳遞，這種傳播方式過于簡單和單一，很難獲得大范圍的傳播和發(fā)展。在此過程中，由于觀眾處于被動的狀態(tài)，不能依據(jù)自身喜好和所關(guān)注的要點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)播，導(dǎo)致觀眾的觀看欲望逐漸減低。加之，傳統(tǒng)地方電視臺新聞節(jié)目的形式過于單調(diào)，主要以主持人播報(bào)為主，這種節(jié)目形式大大限制了新聞傳播的效果，阻礙新聞影響力的增強(qiáng)。而造成這種問題的原因在于，新媒體的出現(xiàn)使更多媒體行業(yè)的人才流向自媒體，越來越多的觀眾開展在網(wǎng)絡(luò)中了解和觀看新聞，導(dǎo)致原本不多的受眾群體流失，為地方電視臺帶來一定的沖擊。

（二）新聞內(nèi)容的特色不顯著

在新媒體環(huán)境下，對于地方電視臺新聞節(jié)目而言，不但要重視在節(jié)目傳播和播報(bào)方面的創(chuàng)新，還要突出地方新聞的特色，加強(qiáng)自身的內(nèi)涵建設(shè)，以便在激烈競爭中獲得更大的市場份額。然而，結(jié)合當(dāng)前地方電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容來看，還存在特色不突出的問題。究其原因，主要是地方電視臺領(lǐng)導(dǎo)和節(jié)目制作人缺少對于新媒體環(huán)境的認(rèn)識，簡單的認(rèn)為電視媒體具有一定的影響力，且存在固定的受眾群體，不需要進(jìn)行大范圍的改革和創(chuàng)新。導(dǎo)致新聞節(jié)目在內(nèi)容收集、制作、報(bào)道方面仍存在特色流失的情況，嚴(yán)重者還針對全國性的新聞進(jìn)行重復(fù)報(bào)道，導(dǎo)致新聞節(jié)目逐漸失去吸引力，很難在新媒體環(huán)境中凸顯其價(jià)值，發(fā)展的潛力和動力有待提升。

（三）受眾范圍過于狹窄

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大范圍普及，使社會中出現(xiàn)形式多樣的新聞媒體，滿足人們在新聞獲取方面日益多元化的需求。作為新媒體環(huán)境中最為活躍的群體，青年觀眾相較于通過電視獲取固定的新聞內(nèi)容，更愿意登錄網(wǎng)絡(luò)，依據(jù)自身的喜好對新聞進(jìn)行查找，針對自身感興趣的話題展開交流。甚至部分新聞愛好者還會針對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行自主拍攝，成為網(wǎng)絡(luò)中的視頻制作者。面對這種變化，地方電視臺不能及時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，仍只是簡單的關(guān)注群眾的生活，很難滿足當(dāng)代公眾的新聞觀看需要。導(dǎo)致當(dāng)前地方電視臺新聞節(jié)目的觀眾多為老年人，受眾群體流失的問題嚴(yán)重。換言之，傳統(tǒng)媒體的受眾群體一定程度上影響電視節(jié)目的發(fā)展，致使在新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新力度不足，發(fā)展的空間日益狹窄。

三、地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

（一）借鑒新媒體思維，促進(jìn)新聞節(jié)目內(nèi)容變革

網(wǎng)絡(luò)作為新媒體發(fā)展的主要載體，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的參與使新媒體平臺中對于節(jié)目內(nèi)容的傳播，不再受時(shí)間和空間的限制，受眾群體可依據(jù)自己時(shí)間安排隨時(shí)登錄網(wǎng)絡(luò)，查找和觀看新聞內(nèi)容。同時(shí)，還可針對新聞中的關(guān)鍵內(nèi)容，進(jìn)行相關(guān)信息的查找并參與話題的互動，完成對新聞內(nèi)容的獲取和交流。從廣義上來講，新媒體更加貼近群眾喜好，為觀眾帶來新鮮感和滿足感，在行業(yè)中創(chuàng)造出新的發(fā)展思路和路徑。但是，就現(xiàn)實(shí)而言，在新媒體環(huán)境中分析節(jié)目的發(fā)展情況，主要以瀏覽量和是否受到歡迎為主要標(biāo)準(zhǔn)，這就為節(jié)目內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新和變革帶來較大的壓力。鑒于新媒體平臺發(fā)展所出現(xiàn)的問題和機(jī)遇，以地方電視臺為主的主流媒體，可借鑒新媒體的創(chuàng)作思路，加強(qiáng)對節(jié)目內(nèi)容的改造，以全新的節(jié)目形式面向觀眾，以扭轉(zhuǎn)發(fā)展局面，獲得更多的認(rèn)可和關(guān)注。具體而言，地方電視臺可整合相關(guān)資源，改變傳統(tǒng)以主持人播報(bào)為主的方式，可在節(jié)目中引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播，還可利用官方公眾號與受眾群體展開互動，在節(jié)目中聽取觀眾建議，解決群眾問題，拉近與群眾之間的距離，獲得更多人的關(guān)注。

（二）依靠新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目與觀眾互動新媒體平臺的發(fā)展為人們參與電視節(jié)目提供渠道，傳統(tǒng)媒體應(yīng)認(rèn)識到新媒體平臺的優(yōu)勢，并在節(jié)目傳播方面以網(wǎng)絡(luò)平臺為核心，實(shí)現(xiàn)對地方電視臺新聞節(jié)目的大范圍傳播。一方面，在新聞節(jié)目制作過程中，地方電視臺可在網(wǎng)絡(luò)中設(shè)置討論話題，引導(dǎo)群眾發(fā)表看法。針對部分具有先進(jìn)想法的群眾，可邀請其參與到電視節(jié)目制作和播報(bào)中，使節(jié)目制作人更加近距離地了解觀眾的喜好。也使得觀眾了解到傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性，在社會中引入廣泛的關(guān)注，為地方電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)造話題，增強(qiáng)其瀏覽量：另一方面，地方電視臺可利用社交軟件，建立公眾賬號，在節(jié)目直播中實(shí)時(shí)更新動態(tài)，并開放評論，引導(dǎo)觀眾在評論區(qū)開展互動。還可在平臺中對于未播出的內(nèi)容作出宣傳，組織部分群眾進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，不斷擴(kuò)大電視節(jié)目的受眾面，增強(qiáng)節(jié)目的知名度和收視率，在群眾中獲得更大的反響和轟動。

（三）發(fā)展地方特色，打造具有影響力的品牌節(jié)目

在新媒體時(shí)代，各類媒體形態(tài)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體帶來一定的沖擊，要想在新媒體環(huán)境中獲得長足發(fā)展，地方電視臺就要借助地方文化特色，打造在社會中具有影響力的品牌節(jié)目，使新聞內(nèi)容更具深度，保障傳統(tǒng)電視臺在新媒體浪潮中獲得穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。鑒于地方電視臺具有濃厚的文化特色，在創(chuàng)新發(fā)展中應(yīng)立足群眾角度，扎根于社會，與群眾一同體會共同呼吸。在新聞節(jié)目制作之初，相關(guān)人員應(yīng)進(jìn)入社會，對群眾生活和工作進(jìn)行了解和采風(fēng)，了解群眾觀點(diǎn)解決群眾問題，獲得群眾的認(rèn)可4。同時(shí)，應(yīng)了解群眾在新聞信息獲取方面的需求，針對需求變化制作具有本地特色的節(jié)目，滿足群眾的需求和求知欲。例如，成都地方電視臺《譚談交通》節(jié)目，就是在新媒體環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新的產(chǎn)物，并利用其節(jié)目特色，形成地方品牌節(jié)目，在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體中獲得廣泛的關(guān)注?！蹲T談交通》獲得成功的主要原因在于，其節(jié)目形式以真實(shí)交通案例為主，而交警幽默和親近的態(tài)度，使交通法律和法規(guī)普及的效果更佳，帶給人們教育意義的同時(shí)，增加新聞節(jié)目的趣味性，獲得更多受眾群體的喜愛和認(rèn)可。

結(jié)語

在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體要想保持發(fā)展的動力，就需要不斷探索全新的節(jié)目制作方式，實(shí)現(xiàn)在新環(huán)境中的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。地方電視臺作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，其在當(dāng)?shù)胤秶鷥?nèi)具有較高的權(quán)威性，地方電視臺可借助這一優(yōu)勢，打造具有地方特色的節(jié)目，形成品牌效應(yīng)，獲得更高的支持。此外，還可借助新媒體平臺，擴(kuò)大節(jié)目傳播的范圍，使更多觀眾認(rèn)識到節(jié)目的優(yōu)勢，并通過與節(jié)目的互動，增加對節(jié)目的認(rèn)可，使地方電視臺新聞節(jié)目獲得更高的收視率，在激烈的媒體行業(yè)競爭中獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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