姜琴

[摘要]本文以齊魯晚報記者的新聞作品集《寶眼看金融——對山東金融業(yè)的十年微觀察》為例，從多個角度分析、講述了如何將一般讀者不愛看、看不懂的財經新聞，寫得接地氣、有思想、有溫度，深受讀者歡迎。

[關鍵詞]財經新聞;平民視角;微觀切入;故事化手法;接地氣

長期以來，財經新聞被認為存在“三難”，即難寫、難讀、難記。不可否認，財經新聞存在專業(yè)性強、內容抽象等問題，難免有些枯燥，可讀性差，因而出現“外行看不懂、內行不愛看”的尷尬。隨著經濟社會的發(fā)展，大眾對財經信息的需求日益增加，財經新聞的讀者群不斷擴大。在這種形勢下，如何增強財經新聞的接近性、可讀性，許多財經記者做了積極、有效的探索和實踐。本文就以《寶眼看金融——對山東金融業(yè)的十年微觀察》（以下簡稱《寶眼》）一書為例，分析作者是如何將財經新聞做得既有思想深度又通俗易懂的。

《寶眼》是齊魯晚報資深記者周愛寶的新聞作品集。該書收入了作者的報道、評論、人物專訪文章400余篇?！洱R魯晚報》是全國都市類報紙中的佼佼者，山東省社會影響力最大的報紙。作者先后主持過晚報的《齊魯財金》《寶眼看金融》等專版和欄目。本書結集出版時，作者便選用了《寶眼看金融》欄目名作為書名?！皩氀邸保仁侵缸髡叩难哿?、眼光，也是指平民的視角、關切;“微觀察”，是指觀察、關注的是金融業(yè)發(fā)展的同時，關注人、關注普通百姓的日常生活，微觀切入，以小見大，反映宏觀經濟的大主題。

一

人是經濟活動的主體，也是金融活動的主體?！秾氀邸芬云矫竦囊暯顷P注金融，關注參與金融活動的人。改革開放以來，大眾的金融意識被喚醒之后迅速提高，普通百姓從來沒有這樣廣泛地參與金融活動，金融也從來沒有這樣深刻地影響人們的生活。作者報道財經，沒有講太多理論、太多專業(yè)術語和枯燥的數字，而是選擇較有代表性的普通百姓的生活情況，微觀切入，進行敘述，然后引入報道主題——金融與生活的關系，金融如何改變人們的生活。

作者這樣說道：“以平民的視角，用記者敏銳的眼光，從一般人不留意的角度，解讀生活中的金融?！痹趫蟮乐腥谌朊裆P懷，及時全面地了解讀者的信息需求，并盡快送上他們愿意看、看了有幫助的新聞報道。《從單一到多元：金融改變百姓生活》就是其中有代表性的一篇。文章開頭，寫了改革開放之初普通百姓的物質生活狀況和消費水平：“人們的工資多數用來吃和穿，剩下的那點錢，存幾年才湊夠冰箱、彩電等值錢的大件;從上世紀80年代末開始，人們把節(jié)余的錢，除存銀行外開始買點國庫券?！彪S著收入的不斷增長，人們的生活水平的提高，金融意識被喚醒，投資變得多元。金融也在變，金融服務已無處不在，銀行卡成為‘生活伴侶，金融服務進入E時代;人們的金融意識、消費觀念也在變，理財成了‘全民運動，保險成了‘必需品，人們開始‘透支消費……”這一切，似乎來得有些突然，但又是經濟社會發(fā)展的必然。作者將報道金融與報道人民的生活結合起來，報道的領域更廣了，也更有了深度。《保險業(yè)“新國十條”造福百姓生活》一文，并沒有對“新國十條”（《國務院關于加快發(fā)展現代保險服務業(yè)的若干意見》簡稱“新國十條”）進行一般性的解讀，而是選擇了普通百姓關心的角度，講述了“新國十條”與百姓生活的關系、將會給百姓帶來哪些福祉，深入淺出，以小見大，很有親和力。

作者把普通百姓當作可以推心置腹交流的朋友，發(fā)現許多普通投資者投資理念不正確，有不理性的投資行為時，作為一名有社會責任感的記者，他認為應該告訴投資者要理性投資。他提醒他們貪婪與恐懼的危害，并指出如何戰(zhàn)勝貪婪與恐懼。他不止一次地發(fā)出忠告：“讀者切記，理財市場就跟大海一樣，有時風平浪靜，有時波濤洶涌";“生存比賺錢重要，就是先保本錢，再談賺多賺少的問題，不能用自家生命來博”;“快樂理財，享受人生，才是王道”。句句語重心長，發(fā)人深省。

針對經濟轉型期社會上出現的熱點問題，特別是金融領域存在的一些熱點、難點問題，作者采寫了部分問題性報道。報道涉及的熱點有：房貸不合理收費、貧困大學生申請助學貸款難、中小企業(yè)融資難、銀行高息攬儲、保險公司互挖墻腳等等。這些報道，注重對“硬新聞”的軟處理，多從百姓身邊的事說起，從這些熱點問題對百姓生活有什么影響說起，抓住了問題的本質和癥結所在，在充分分析的基礎上，提出解決問題的建議和方法。針對群眾反映強烈的一些不良現象和不法行為，作者采寫了許多批評性報道。這些報道，有批評學校亂收費的，有曝光生產銷售假冒偽劣產品的，有揭露非法傳銷內幕的，有指責銀行服務質量差的....往往是直接點名批評，言辭犀利，不留情面，作者愛憎分明、疾惡如仇的個性躍然紙上。這些問題性報道和批評性報道，在當時較好地發(fā)揮了輿論監(jiān)督作用，有的報道刊出后在社會上引起強烈反響，同時引起有關部門的高度重視，使問題得到了解決。作者是較早關注房貸亂收費的記者，他的“關注房貸保險”系列報道，促使了房貸險利率下調，直至基本取消。

《寶眼》一書還收錄了作者的部分人物專訪文章。這些專訪的受訪者有著名經濟學家、教授茅于軾、郎咸平、巴曙松等，有金融機構的高管馬蔚華、閆冰竹、白彬等。專家學者既講宏觀經濟，又講大眾普遍關注的經濟熱點，視野開闊，見解精辟，讓讀者分享了他們的智慧成果。對金融機構高管的專訪，讓讀者與他們有了近距離的“接觸”，了解了他們的奮斗歷程、個性追求以及喜怒哀樂。這些人物專訪，使《寶眼》一書的內容更豐富，也更有思想性。

二

為了減少經濟理論、名詞術語和數字帶來的枯燥感，讓報道通俗易懂，作者在報道的形象化上做了一些有益的嘗試。

首先，作者運用了故事化的手法，即用講故事的方式寫財經新聞。故事化手法，就是把深刻的道理蘊含在故事中，使新聞具有新鮮的內涵，在向讀者講故事的同時，傳遞有價值的新聞信息?！短没噬虾庫o小烏鎮(zhèn)》一文，講述了茅盾的母親，在茅盾幼年時將家財主要用于培養(yǎng)、教育孩子，最終使茅盾成為一代文學巨匠的故事。茅盾的母親，可說是舊中國烏鎮(zhèn)上一位有遠見的智慧女性，她的成功（也可說是她投資的成功），留給人們很多的思考一關于財富、關于人的精神追求的思考。作者寫道：“在追求財富的過程中，我們應該思考，掙錢本身不是目的;打理財富，讓我們物質和精神上都富足，才是我們的目的?！惫适碌暮x與作者要表達的思想高度契合，讓人讀起來感到十分自然貼切?！稄母邇r賣鹽說銀行誠信》一文，開頭講了這樣一個故事：作者老家的一位親戚開了家小超市，當搶購食鹽的風刮來、不少商家紛紛提高鹽價時，那位親戚堅持不提價，很好地維護了自家的信譽，生意一直挺好;而那些賣高價鹽的商家受到了有關部門的查處，反而蒙受了損失。由這個故事，作者又講到了某些銀行存在的不誠信經營行為，指出其危害并予以批評。小商家賣高價鹽似乎與銀行的經營扯不上關系，但“誠信”二字將兩者聯系在了一起。還有《尋找適合自己的捕魚方式》《客戶經理學學“豆腐西施”》《貓媽媽兩次搬家的啟示》等也都較好地采用了講故事的手法，既富含深意，又有可讀性。

第二，文章的標題別具匠心，十分吸引眼球。人們常說，“看文先看題”，“題好文一半”，可見標題作用的重要。如《財富征程不是百米沖刺》《干銀行應如履薄冰》《供需失衡人才成了“香餑餑”》《民營銀行也就是條鲇魚》《消費者掉進“糖罐子”》等，都巧用了比喻、借代手法，十分形象貼切;《房貸保險誰在打馬虎眼》《穿過“錢眼兒”看喜憂》《中小企業(yè)是“后娘養(yǎng)的”》等，借用了百姓日常使用的詞語，通俗易懂，含義豐富;《燒烤攤前開“峰會”》《打開心中的“堰塞湖”》《貓媽媽兩次搬家的啟示》《寂寞的春天，寂寞的西瓜》等，設置懸念，激發(fā)閱讀興趣;《與狼共舞：我們的實力夠嗎？》《我們是來股市“打醬油”的》等，借用了流行詞語，富有時代氣息;《插柳不叫春知道》《你不知道風向哪方向吹》《風物長宜放眼量》等，活用了人們熟悉的詩句，讀來十分親切。

第三，文章的語言樸實自然，鮮活靈動，很有特點。例如，不說一直往前走，而說“一條道走到黑”;不說要交很高的學費，而說“賣15頭大肥豬才交得起學費”，不說白白蒙受損失，而說資金“打了水漂”;不說很冤枉，而說“成了冤大頭”;不稱新任總經理，而稱“新掌門”;不稱農民工，而稱“‘泥腿子兄弟”;還有“擺龍門陣”“杠起來”“豬在風口上”“一頭霧水”“昧心錢”“跑路”“通吃”……這些鮮活生動詞語，使作品很接地氣。

三

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要不斷增加腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。習近平總書記提出的“四力”是對宣傳思想工作者綜合素質的形象表達，為做好新時代的新聞宣傳工作提供了根本遵循，指明了前進方向?！八牧Α敝校澳_力”位列首位，是基礎。記者若想歷練自己、快速成長，就應從增強“腳力”做起。讀《寶眼》，可以從作者的報道文章中看到他奔走齊魯大地，深入基層采訪的足跡：居民小區(qū)的自來水管破裂漏水了，他趕往現場;有讀者反映學校亂收費問題，他走訪學生家庭，又采訪學校領導;在銀行服務廳，他以一名普通客戶的身份，了解、體驗銀行的服務;在證券交易廳，他與中小投資者聊走勢、談行情;在田間地頭，他與農民大哥算收入、話年景;為查清濟南市場上蜂蜜的質量情況，讓消費者吃上“放心蜜”，他從市場上隨機抽取蜂蜜樣本送有關部門檢驗，調查、采訪耗時近一個月;針對銀行出現的高息攬儲違規(guī)行為，他跑了多家銀行，有的銀行先后不知跑了多少趟，最終，深入剖析銀行高息攬儲問題的系列調查，連續(xù)刊發(fā)了八期;在“打假”行動采訪現場，因當時情況緊急，他無奈“越位”，參與到打假行動中，以致人們把他當成了打假工作人員……

在許多報道文章中，作者還穿插了一些環(huán)境描寫、場面描寫和人物的語言描寫。這些描寫，大多寥寥幾筆，但生動傳神，大大增強了報道的現場感和可信度。細心的讀者還可以發(fā)現，書中時常出現“記者趕往”“記者在現場”“記者看到”“記者問”一類語句。這并不是作者有意的表白，而是文章寫作過程中必要的交代。這些都表明，作者到現場了，并且撲下身子認真采訪了。

人們常說，好的新聞是跑出來的。好的財經新聞自然也不例外。不堅持深入基層、深入現場采訪，解決財經報道“三難”問題恐怕就是一句空話?！秾氀邸纷髡唛L期深入基層，深入群眾，與群眾心貼心，才寫出了一篇篇有思想、有溫度、有可讀性的財經新聞，才完成了這本特色鮮明、值得一讀的新聞作品集。

參考文獻：

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