付艷秋

摘要：本文通過(guò)分析色彩工程藝術(shù)和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作中的色彩構(gòu)成，深入研究了色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作中的具體運(yùn)用情況，即色相對(duì)比、色調(diào)對(duì)比等方面，希望能夠?yàn)閺V告設(shè)計(jì)工作提供創(chuàng)新思維和優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞：色彩構(gòu)成;現(xiàn)代廣告藝術(shù);廣告設(shè)計(jì)

引言：

文字、圖案和色彩是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作的三大要素，其中能夠賦予廣告靈魂，且在設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要作用的是色彩。主要原因在于不同的色彩構(gòu)成能夠給人傳遞各種信息，在設(shè)計(jì)過(guò)程中若能合理運(yùn)用色彩構(gòu)成，可以更好地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)的目的。

一、色彩構(gòu)成藝術(shù)

色彩構(gòu)成指的是色彩之間產(chǎn)生的相互作用，從色彩聯(lián)想和情感表達(dá)的角度分析，色彩三要素和其構(gòu)成關(guān)系能夠按照一定規(guī)律進(jìn)行組合，最終創(chuàng)造出新的色彩表達(dá)效果。色彩的作用在于通過(guò)視覺(jué)刺激，促使人們能夠聯(lián)想到特定或抽象的事物，同時(shí)也能夠喚醒人們對(duì)色彩的特定記憶，將色彩和視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系到一起后，就能夠喚起人們的感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，并回憶起與此種經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的情緒。由此可見(jiàn)。人們?cè)诟兄实乃查g能夠引起相應(yīng)的情感的畫(huà)面。同理可知，色彩聯(lián)想不止會(huì)發(fā)生在單一色彩當(dāng)中，也會(huì)發(fā)生在不同色彩構(gòu)成關(guān)系中。

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)和色彩構(gòu)成

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作屬于造型藝術(shù)，設(shè)計(jì)廣告的最終目的在于影響人的心理，并向人們傳遞信息，此種藝術(shù)需要在適應(yīng)人們心理的前提下滿足人的需要，通過(guò)引導(dǎo)人的心理走勢(shì)，再根據(jù)實(shí)際情況為人們創(chuàng)造出更加符合心理需求的廣告設(shè)計(jì)作品。人們有90%以上的信息是通過(guò)視覺(jué)獲得，《色彩設(shè)計(jì)的原理》當(dāng)中指出，色彩具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力，能夠通過(guò)合理的搭配影響人的心理走勢(shì)，在配色過(guò)程中，不同的搭配方式能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的心情，也能給觀看者帶來(lái)特別感受[1]。

三、色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的融入和應(yīng)用

（一）色相對(duì)比

色相指的是對(duì)色彩的稱謂，作為辨別色彩的基本特征，色相屬于色彩三大屬性之一，色相能夠決定現(xiàn)代廣告作品的整體風(fēng)格。例如：紅色，以紅色為設(shè)計(jì)主題的廣告作品，可以在廣告作品中使用低純度紅色作為背景，能夠起到突出主體物的作用，同時(shí)，也可以使用高純度紅色提高廣告作品的穿透力，但要注意高純度顏色需要小面積使用。合理利用色彩色相，能夠使廣告給人不同的感覺(jué)，搭配恰當(dāng)也可使人產(chǎn)生耳目一新的感受。除此之外，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中使用同類色、鄰近色以及類似色進(jìn)行對(duì)比，可以營(yíng)造廣告整體畫(huà)面的和諧感，為減少單一的色彩搭配，設(shè)計(jì)人員可以改變色彩的明度和純度，達(dá)到增加畫(huà)面對(duì)比度的效果，同時(shí)也能賦予廣告畫(huà)面層次感。

（二）明度對(duì)比

色彩的明度指的是色彩的明暗變化，在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通過(guò)色彩的明度變化和調(diào)整，可以在保障和面和諧的基礎(chǔ)上，逐漸優(yōu)化設(shè)計(jì)作品的層次感，保障廣告的表現(xiàn)力。在實(shí)際的應(yīng)用中，高明度的色彩明亮，畫(huà)面整體更加清新，主題也多數(shù)更加活躍。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的主題顏色和背景色彩多使用同類色、鄰近色和相似色，若此類色彩在廣告作品中呈現(xiàn)出弱對(duì)比，設(shè)計(jì)師就可以將色彩的明度進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，從而增加廣告的空間表現(xiàn)能力。此外，在廣告作品中使用低明度色彩，不僅能夠使人心情平靜，同時(shí)也更加適合表現(xiàn)沉穩(wěn)、寧?kù)o的廣告主題。

（三）純度對(duì)比

色彩的純度指的是色彩的鮮艷程度，在廣告中使用低純度的色彩搭配，能夠給人一種靜謐的感受。當(dāng)現(xiàn)代廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要使用的元素較多時(shí)，為杜絕版面雜亂，設(shè)計(jì)師會(huì)考慮使用低純度色彩進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，搭配中等純度的色彩能夠給廣告應(yīng)在生動(dòng)活潑的效果。除此之外，在廣告設(shè)計(jì)中局部使用高純度色彩與低純度色彩對(duì)比也能制造出強(qiáng)烈對(duì)比，延長(zhǎng)觀眾的色彩感知時(shí)間。

在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要整點(diǎn)注意使用色彩的純度，高純度色彩的穿透性較強(qiáng)，但同時(shí)也更容易喧賓奪主，難以在畫(huà)面中實(shí)現(xiàn)和諧，因此，在使用高純度色彩進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師需要注意避免大面積使用，杜絕由于色彩純度過(guò)高導(dǎo)致廣告作品的質(zhì)量下降。

（四）色調(diào)對(duì)比

現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)工作中，色調(diào)對(duì)比強(qiáng)烈可以突出廣告設(shè)計(jì)主題，作品配色也能更加生動(dòng)。而色彩色調(diào)對(duì)比弱的廣告作品更適合表現(xiàn)主題深度較高的廣告，能夠讓含蓄的廣告主題更容易被人們接受。在設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)師可以將黑白灰添加到設(shè)計(jì)當(dāng)中，簡(jiǎn)單講就是通過(guò)弱化色彩對(duì)比促使廣告內(nèi)容呈現(xiàn)出朦朧感。

簡(jiǎn)單講就是廣告設(shè)計(jì)作品，在色彩面積、純度和明度等因素相同的情況下，設(shè)計(jì)師使用強(qiáng)對(duì)比色調(diào)，和弱對(duì)比色調(diào)表現(xiàn)廣告作品呈現(xiàn)出完全不同的作品風(fēng)格。與強(qiáng)對(duì)比色調(diào)廣告作品表現(xiàn)出的活潑、明艷和強(qiáng)烈不同，弱對(duì)比色調(diào)的廣告設(shè)計(jì)作品較容易被人們接受，所表現(xiàn)的主題也更有深度。

（五）面積對(duì)比

現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)工作中，不同顏色的使用面積也是改變廣告質(zhì)量的關(guān)鍵，設(shè)計(jì)師能夠通過(guò)不同面積的色彩搭配加強(qiáng)或減弱色彩之間的對(duì)比度，改變廣告的整體效果。但在實(shí)際的設(shè)計(jì)工作中，也可以使用相對(duì)均衡的色彩搭配給人平衡的感受。適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大單一色彩的使用面積能表現(xiàn)廣告主題，一般情況下，設(shè)計(jì)人員會(huì)將主體物顏色的使用面積擴(kuò)大，提高物體重要性。

多色彩搭配的廣告作品中，設(shè)計(jì)師按照廣告主題和自身感受等因素對(duì)色彩面積進(jìn)行調(diào)整，在調(diào)整時(shí)應(yīng)注意主題顏色應(yīng)占據(jù)較大部分的色彩面積，同時(shí)，根據(jù)主題要求選擇小面積色彩進(jìn)行搭配，即可達(dá)到廣告設(shè)計(jì)色彩平衡的效果。

（六）彩色對(duì)比

在現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)工作中，人們能夠適當(dāng)留白，即通過(guò)無(wú)彩色襯托有彩色，提高廣告畫(huà)面的沖擊力。大面積在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中使用無(wú)彩色可以是畫(huà)面呈現(xiàn)出更加和諧穩(wěn)定的效果。而小面積的使用無(wú)彩色則可以在廣告畫(huà)面中留白，達(dá)到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，通過(guò)無(wú)彩色的對(duì)比，人們也能夠提高對(duì)有彩色區(qū)域的注意程度，此種設(shè)計(jì)方式能夠有效提高廣告畫(huà)面的情感表達(dá)清晰度[2]。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，色彩構(gòu)成藝術(shù)能夠和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作結(jié)合，不僅能夠提高廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力，也能優(yōu)化廣告的情感表達(dá)，促使現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)更容易被人們接受，廣告設(shè)計(jì)的目的也能得到實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡韋.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中藝術(shù)性的表現(xiàn)價(jià)值淺談[J].山東工業(yè)技術(shù)，2019（01）：216+215.

[2]蘆曉婧，孔祥蕊.淺析色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].西部皮革，2018，40（06）：137.