衛(wèi)陽虹

摘要：本文分析聽覺、嗅覺、味覺等感官體驗的重要性及其在視覺傳達設(shè)計中的藝術(shù)化表達方式。首先從視覺傳達的發(fā)展引出其對藝術(shù)效果的高標準，提出合理而巧妙的多感官表達的必要性，然后分析視覺傳達設(shè)計與多感官表達的含義，探索兩者在感官刺激、感官滿足、趣味體驗等方面相互促進的基礎(chǔ)與條件，最后分別從聽覺、觸覺、嗅覺和味覺等方面展開論述，詳細探尋多感官表達在視覺傳達設(shè)計中的體現(xiàn)，總結(jié)兩者在融合與促進過程中的發(fā)展方向，尋求技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一和共促。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;多感官表達;趣味體驗

視覺傳達設(shè)計是作用于受眾視覺的藝術(shù)之一，主要通過圖形、文字和色彩等元素傳遞出信息和情感，以此加深受眾的印象，傳達有效的信息。然而，隨著社會的不斷發(fā)展和改變，簡單的視覺效果已經(jīng)滿足不了人們的審美意識，并且也逐漸關(guān)注各種輔助的相關(guān)元素。受此影響，在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的藝術(shù)表現(xiàn)中，總是或多或少地融入一些聽覺、觸覺、味覺等元素，不斷輔助與優(yōu)化當前的藝術(shù)設(shè)計效果。這樣的創(chuàng)新，有效豐富了信息傳達的層次，強化了信息傳達的力度，成功突破了以視覺要素整合為中心的固化思維，以更佳的設(shè)計效果提升了受眾對作品的感官愉悅度，形成了良好的交互作用，有效地加深了受眾的整體印象。從這一現(xiàn)實分析，追求多感官的藝術(shù)化表達是視覺傳達設(shè)計的理想追求，這一思路與方向理應(yīng)得到設(shè)計師的重視和嘗試。

1視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢

在新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計想要打破固定的視覺效果，尋找到一定的藝術(shù)平衡，使信息的傳遞更加快速、準確，必須與多感官表達相結(jié)合，多層次地調(diào)動受眾的感官機能，科學規(guī)劃感官體驗流程，更完美地表達出所要傳遞的信息。隨著社會與科技的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計逐漸有別于常規(guī)的平面設(shè)計，并且平面設(shè)計正在被視覺傳達設(shè)計逐漸替代。而在當前新媒體時代的背景下，視覺傳達設(shè)計也被賦予了新的含義，逐漸地多元化發(fā)展。數(shù)字化逐漸進入人們的視野，人工智能逐漸成為一種新興產(chǎn)業(yè)，與此同時，數(shù)字媒體影響著視覺傳達設(shè)計的發(fā)展方向，如今的VR技術(shù)的創(chuàng)新及應(yīng)用，引領(lǐng)著視覺傳達設(shè)計的新風潮，讓全世界都看到了虛擬與現(xiàn)實所碰撞出的火花。

新媒體時代背景下，科學技術(shù)不斷發(fā)展，設(shè)計語言也包羅萬象，在這個時代為視覺設(shè)計創(chuàng)造了條件與機遇的同時，視覺傳達設(shè)計也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。通過世界上各個國家對比，設(shè)計師們逐漸認清了視覺設(shè)計發(fā)展的新方向。在眾多的分叉路口面前，人工智能與VR設(shè)計無疑不是一個良好的選擇。時代在進步，社會在發(fā)展，這個世界早已不是那個大字報和黑板畫盛行的年代了，如今的生活處處離不開科技，離不開手機、電腦等高科技產(chǎn)品，而怎樣將信息更好的通過這些高科技傳入大眾的視野里，成為設(shè)計師首先考慮的要點。在科學技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)上，視覺設(shè)計逐漸由二維過渡到三維甚至思維，逐漸由單向傳播變?yōu)殡p向體驗，與此同時，人工智能與VR技術(shù)的興起，使得視覺設(shè)計的設(shè)計語言變得更為豐富多彩，交互影像的傳播速度之快范圍之廣，讓設(shè)計師與眾多用戶進行了思想上的溝通。

但是，如果單純將傳統(tǒng)平面設(shè)計的信息傳遞媒介從紙張印刷更換為屏幕投影，其傳達的信息內(nèi)容以及信息傳達的方式并無本質(zhì)改變，因此，從平面到界面的發(fā)展并非以物理介質(zhì)為動因。在視覺傳達設(shè)計的發(fā)展歷程中，傳播媒介雖然作為一個重要的載體也在發(fā)生著翻天覆地的變化，但那只是視覺傳達設(shè)計的表象變化，數(shù)字媒體的誕生與發(fā)展賦予了視覺設(shè)計更為廣闊的設(shè)計語言與全方位的傳播途徑，而視覺設(shè)計更需要有本質(zhì)的提升與變化才能適應(yīng)這個高速發(fā)展的數(shù)字時代。在可預(yù)見的未來范圍內(nèi)，人機交互設(shè)計帶給設(shè)計師更多的是挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，但那并不意味著就要放棄傳統(tǒng)媒介或者與其割裂，設(shè)計師需要做得是將傳統(tǒng)媒介加以利用與發(fā)展，二者并存、相互發(fā)展才能創(chuàng)造視覺設(shè)計的數(shù)字化未來。

2新媒體對視覺設(shè)計的影響

在傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計中，無論是報刊、電視、抑或戶外，視覺設(shè)計的展示空間多是平面的，受眾的用戶體驗較為短缺。部分看似立體的設(shè)計大多也屬于平面的范疇，只不過是由于信息載體所呈現(xiàn)出的空間不同而已。在新媒體時代的背景下，視覺傳達設(shè)計的設(shè)計語言不再是單一的二維設(shè)計，而是從二維逐漸過渡到三維甚至四維，空間感成為視覺設(shè)計的發(fā)展趨勢。其中最主要的全息影像技術(shù)已經(jīng)步入人們的視野。借助全息影像技術(shù)，新媒體的信息傳播無須借助其他工具就可實現(xiàn)三維的多方位的傳播，讓受眾可以更全面地了解信息并且自主地參與進去，從而提高用戶的情感體驗。

除了空間形式的改變，視覺設(shè)計在傳播過程中也逐漸從單向傳播變?yōu)殡p向傳播，正如上述所說，是“傳者本位”向“受者本位”的轉(zhuǎn)向。在傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計中，設(shè)計師將自己的意圖隱藏于設(shè)計中，讓受眾自己摸索體驗，從而感知設(shè)計師的意圖，雖然也能將信息傳遞給受眾，但缺乏了體驗與參與感，受眾由于自身文化水平或感知力的差異而影響了信息的接收維度。但在新媒體的視覺設(shè)計下，設(shè)計師更加注重用戶的參與度與體驗感，在移動媒體的驅(qū)使下，人機交互設(shè)計成為視覺設(shè)計的主流。與此同時，設(shè)計師要考慮怎么利用傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒體之間的過渡，從而實現(xiàn)二者的有機結(jié)合。

新媒體藝術(shù)的互動趣味性體驗讓受眾更好的參與到設(shè)計中去，并有效地進行信息交流，不僅在視覺層面而且在精神層面更好的理解設(shè)計師的思想，使受眾通過自我剖析解讀出完整的信息，實現(xiàn)了信息的完整傳達。如今許多大學的視覺傳達設(shè)計課程都不再是單一的設(shè)計，而是將新媒體時代下科技的發(fā)展和視覺傳播相結(jié)合，利用高科技技術(shù)，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的轉(zhuǎn)換，將設(shè)計師的思維融入到一個虛擬世界，形成一種特殊的傳播形式，從而使受眾通過自身現(xiàn)實生活地體驗去理解設(shè)計師所要傳播的意義，在現(xiàn)實與虛擬的相互轉(zhuǎn)換之間接收到設(shè)計師所傳達的內(nèi)在意義。在視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計是較為重要的互動設(shè)計，不再是由設(shè)計師進行單向地傳播，用戶坐在電腦前瀏覽完大量信息之后會點擊自己感興趣的信息，從而實現(xiàn)了用戶和設(shè)計師的隔空對話，進一步使用戶成為主角，在信息傳播的過程中，將用戶體驗提升到最大化。

3視覺傳達設(shè)計中多感官表達的概述

現(xiàn)代社會已經(jīng)進入信息時代，無論是信息的傳達還是形式的創(chuàng)新，都對各個方面有著較高的要求。于是，人們逐漸開始重視感官體驗，希望在多種因素的作用下有效消除視覺傳播的限制，實現(xiàn)信息獲取渠道的多元化?；诙喔泄俦磉_的視覺傳達設(shè)計就是在這一背景下被提出來的發(fā)展思路。所謂多感官表達，是指綜合人類的聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等感官，從多角度表達和傳播信息，從而實現(xiàn)以視覺傳達為主，感官表達為輔的全方位、多角度的信息滲透，引發(fā)更深層次的刺激和更豐富的感官體驗。

通過具體分析總結(jié)出了視覺傳達設(shè)計中多感官表達的三種主要方法。（1）感官刺激，是一種簡單、直接的表達方式，借助刺激人們的感官的方式，迅速在人們心理形成強烈的沖擊力，與其他兩種方法相比，作用較為明顯;（2）感官滿足，即為了提高信息的傳遞效果，視覺傳達設(shè)計要給人們以美好的享受，在情緒得到滿足的基礎(chǔ)上提升人們對作品的接受能力;（3）趣味體驗，有了感官刺激與滿足，還要進一步強化體驗，以趣味性激發(fā)人們的好奇心，滿足人們的互動需求，從而調(diào)動多種感官參與進來，實現(xiàn)理想的藝術(shù)傳達效果。

4視覺傳達設(shè)計中多感官表達的基礎(chǔ)及條件

面對當前視覺傳達設(shè)計的多樣化需求與發(fā)展趨勢，設(shè)計師一直在探索和借鑒其他的方式，同時不斷提升并完善自身的技術(shù)與技巧，漸漸的，聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等多種感官知覺與設(shè)計進行了相互的借鑒和融合，形成了視覺傳達多感官表達的嶄新模式。從人類對外部信息的接收順序分析，視覺感知一直是第一位的，接著依次是聽覺、觸覺、嗅覺和味覺。作為主導(dǎo)地位存在的視覺是視覺傳達設(shè)計中多感官表達的基礎(chǔ)，這一點無容置疑。然而實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的多感官表達除了基礎(chǔ)的支持以外，還需要滿足其他條件，只有獲得相關(guān)技術(shù)和材料的保障，才能幫助視覺傳達設(shè)計具備更多的技術(shù)實現(xiàn)手段，從而更好地滿足多樣化感官需求。只有做到了這兩點，才算完全具備多感官表達的基礎(chǔ)及條件，才能在各個視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域完成高標準的藝術(shù)創(chuàng)作，給人們帶來更加豐富與令人滿意的視覺傳達設(shè)計作品。

5多感官表達在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用策略

以視覺為基礎(chǔ)的視覺傳達設(shè)計如果想要獲得更多元的藝術(shù)呈現(xiàn)，那么必須從實際出發(fā)，結(jié)合聽覺、觸覺、嗅覺和味覺等感官要素使表達效果更具綜合性，如此視覺傳達設(shè)計才能在競爭激烈的環(huán)境下獲得成長的可能與發(fā)展的動力，實現(xiàn)藝術(shù)效果的最佳化，形成深刻的印象與認知。

5.1聽覺的表達

如果說視覺是信息傳播過程中的第一接受者，那么毫無疑問，聽覺便是第二接受者。將視覺與聽覺互相配合，有利于提高視覺傳達設(shè)計的整體層次感，展現(xiàn)出更加獨特的設(shè)計效果，從而更加輕松地被大眾所接受。當然，聽覺是建立在愉悅身心的基礎(chǔ)上的，既要減少限制，又要注意傳播速度與面積，讓聽覺和視覺的結(jié)合更加自然。例如，農(nóng)夫山泉的一款傳達清涼口感意境的飲料的包裝設(shè)計就別出心裁。當人們打開瓶蓋時，總會聽到一聲短促而響亮的聲響，這種聽覺上的觸動，恰恰與其所要表達的清涼爽快之感吻合，以至于每當聽到這種聲響，人們總是會在腦海中迅速浮現(xiàn)出農(nóng)夫山泉的形象，想起那款飲料帶給人們的清涼感覺。又如德芙巧克力的廣告設(shè)計同樣將聽覺進行了完美的藝術(shù)處理，將巧克力變成的音符巧妙地組成了流暢又動聽的旋律，展現(xiàn)出了聯(lián)覺的魅力，讓人一時竟分不清是視覺的感染還是聽覺的促進。在這種美好的感官體驗中，德芙巧克力那種順滑的口感仿佛已經(jīng)進入了人們的味蕾，品嘗到了那種甜蜜的品質(zhì)，讓人難忘。

5.2觸覺的強化

觸覺的特點在于更加真實，往往直接作用于人體，借助信息的交互傳遞，增加人們對信息的認識。這樣的體驗，有著視覺所無法實現(xiàn)的藝術(shù)效果，尤其當觸摸到不同的表面時，會帶來不同的觸感，從而使事物的形式與內(nèi)容變得更加飽滿而獨特。因此，在當前的視覺傳達設(shè)計中，觸覺也與聽覺一樣，并且觸覺已經(jīng)開始與視覺相結(jié)合，呈現(xiàn)出了強大的藝術(shù)感染力。

觸覺是我們?nèi)粘．斨袘?yīng)用較多的類型，比如我們幾乎天天接觸的書籍，應(yīng)用觸覺設(shè)計最多的視覺傳達領(lǐng)域當屬書籍設(shè)計。在追求創(chuàng)新的時代，市面上的書籍設(shè)計不斷推陳出新，其整體的設(shè)計無論是選材還是工藝、形狀，都有了很大的變化與改進，而這也恰恰迎合了讀者對書籍的審美需求，實現(xiàn)了更加多元的藝術(shù)表達。單從材質(zhì)的革新看，以往多采用紙張的形式已經(jīng)逐漸被淡化，各種塑料、皮革、布料、絲織品甚至金屬、化纖等都已經(jīng)成為書籍設(shè)計中的可選材質(zhì)，設(shè)計師所追求的正是絲綢的輕薄帶來的浪漫愉悅之感，厚重的金屬產(chǎn)生的穩(wěn)重、堅實的感覺，以及全透明的材質(zhì)給人帶來的大方、直白之美。這是因為僅有漂亮的封面是難以深刻吸引人的，優(yōu)秀的材質(zhì)具有的觸感更加強化了設(shè)計效果，帶來了與眾不同的使用體驗。例如，立體書籍在制作過程中就對觸覺進行了升華。讀者打開書本的那一刻，強烈的畫面感配合立體的造型，瞬間使讀者走進其中，在書籍所營造的氛圍中感受到強烈的情感，滿足審美的需求并感受到真實的觸感，這就是觸覺的魅力所在。另外，在兒童書籍的封面設(shè)計上，可以適當創(chuàng)新，用更加特殊的材質(zhì)帶給兒童獨特的肌理觸感體驗，這也是書籍設(shè)計中必須重視與注意的。

5.3嗅覺的延伸

嗅覺可以作用于人的神經(jīng)，讓信息更好地被接受。這一點在視覺傳達設(shè)計中體現(xiàn)得十分明顯，恰當?shù)剡\用嗅覺，可以增強產(chǎn)品的特色和創(chuàng)造力，給予人們更多美的享受，提升文化的認同度和接受度，從而提高整體競爭力。更加獨特的是，這種味道能夠給人深刻的印象，引發(fā)回憶，讓人在不經(jīng)意間形成一種思維定勢。而這正是視覺傳達設(shè)計應(yīng)用嗅覺的緣由所在。比較直接的運用體現(xiàn)在香水包裝設(shè)計中，因為很多香水如果直接打開去聞很容易使人感到味道過于濃烈，有的甚至會因此產(chǎn)生相反的效果，所以一些香水品牌在包裝設(shè)計中常常會通過巧妙的處理，讓消費者輕輕聞一下香水瓶即可了解到內(nèi)部香水的味道，而不至于形成反作用。當然，嗅覺的應(yīng)用有時并不一定真實存在，完全可以是一種形象化的藝術(shù)表達，借助視覺與嗅覺的相互作用，實現(xiàn)理想的藝術(shù)效果。例如，寶潔公司的一則洗發(fā)水海報設(shè)計就用淡黃色代表芳香味道，天藍色代表清爽感覺，淺綠色代表綠茶香味，這樣的展示既形象又直接，讓人仿佛聞到了其中的獨特芬芳，更加便于選擇和購買。

5.4味覺的升華

味覺體驗的加入，讓產(chǎn)品在人們的記憶中形成了多方位、多角度的形象，有利于深入認識與了解產(chǎn)品。基于此，視覺傳達設(shè)計同樣對味覺進行了藝術(shù)化的升華，形成了獨特的藝術(shù)表達形式。突出表現(xiàn)在以消費者最直觀、接受最快的色彩為信息載體進行味覺的表達，傳遞各種味覺。一般而言，明度越高的色彩越能表現(xiàn)輕感、軟感，明度越低的色彩越能體現(xiàn)重感、硬感。比如，深紅、大紅多用來表現(xiàn)甜味重的食品，橙紅來表現(xiàn)甜味較淡的食品，而甜味適中的食品則用朱紅表現(xiàn)等。同時，包裝圖案也是味覺表達的重要元素之一。方形、三角形的圖案會給人冷、硬、脆、干的感受，而圓形、半圓、橢圓的裝飾圖案會帶給人暖、軟、濕的感受。另外，不同的材質(zhì)也可以帶來不同的味覺解讀。例如一款兒童糖果包裝就將塑料軟管作為材料，打破固有的設(shè)計思維，將包裝設(shè)計成與牙膏的外包裝近乎一致的形式，并配上了活潑可愛的卡通形象，再用文字“擠著吃”進行鮮明的食用說明。這一包裝中的塑料軟管呈現(xiàn)了泡泡糖柔軟、細膩的質(zhì)感，尤其是在“擠著吃”的過程中，更加印證了材質(zhì)與設(shè)計所帶來的味覺效果，迅速吸引了人們的注意力，并讓人不免心生喜愛。雖然不同食品包裝的造型與材質(zhì)存在差異，呈現(xiàn)的整體質(zhì)感有時也會影響人們對食品味道的判斷，但是相對而言，那些擁有別致造型的包裝的確更加具備味覺感，能夠給人帶來更大的誘惑力。

結(jié)語

在未來的視覺傳達設(shè)計中，信息的傳達并不是單個感官體驗的作用，也不是一兩種感官的參與，而是更大意義上的多種感官的相互促進、相互作用。忙碌的生活已經(jīng)讓人無暇深刻地思考視覺傳達設(shè)計作品的各種深刻又隱蔽的表達，反而綜合了聽、嗅、味、觸等元素的多種感官表達更能觸動人們的內(nèi)心，幫助人們在短時間內(nèi)迅速明確產(chǎn)品信息，獲得更加明確的判斷。因此，在日后的視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師必須認清實際，對各種感官元素進行藝術(shù)化處理，充分發(fā)揮多感官表達對視覺傳達設(shè)計的作用，并以此為突破點，實現(xiàn)視覺表現(xiàn)和受眾接受效果的提升。

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（作者單位：桂林理工大學南寧分校）