張虹

摘要：中華文明史上下五千年，文化的發(fā)展也歷經(jīng)了興旺衰竭而又曲折發(fā)達的滄桑巨變。前進的道路離不開政策的指引，早在《延安文藝座談會》上，毛澤東同志就為文藝工作指明了前進方向，十一屆三中全會以來，黨中央更明確提出“文藝為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)”的“兩為”思想。在促進旅游與文化高質(zhì)量融合發(fā)展的過程中，各級文化和旅游局堅持政策導(dǎo)向，統(tǒng)一思想認識，緊貼“主題教育”，提升創(chuàng)新意識，充分利用國家和省、市主管部門的政策優(yōu)勢，逐步推進文旅與市場協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)，引導(dǎo)文化館在“文旅融合”的道路上不斷探索“融合之魂”。

關(guān)鍵詞：文旅融合;群文活動;主要措施

新時期精神文明建設(shè)和文化建設(shè)，是提高國民綜合素質(zhì)的重要環(huán)節(jié)。堅持新時期群眾文化工作建設(shè)非常有必要，對構(gòu)建社會主義和諧社會有著重大意義。強化新時期群眾文化建設(shè)，要完善基礎(chǔ)文化設(shè)施條件，積極督促新制度的順利實施，提高文化活動工作效率;加強群眾文化隊伍管理，創(chuàng)新群眾文化活動形式，不斷探求群眾文化發(fā)展新路徑。

一、充分認識群眾文化工作的意義與作用

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)群眾的物質(zhì)生活水平不斷發(fā)展，同時群眾對于精神文明和文化生活的需求也在不斷增長。要通過各種豐富多彩的文化活動，逐漸充實城鄉(xiāng)人民群眾的日常生活。有效建設(shè)群眾文化建設(shè)工作，可以促進社會和諧穩(wěn)定發(fā)展，從整體層面提升國民素質(zhì)，提高民族凝聚力，增強文化自信力。

新時期文化建設(shè)具有重要的現(xiàn)實性意義。面對全新的歷史時期，推進群眾文化建設(shè)全面發(fā)展，使群眾享有更加豐富的精神文化生活，是加快建設(shè)小康社會的重要組成部分。作為文化工作人員，應(yīng)秉承全心全意為人民服務(wù)的原則，加強對群眾文化生活的投入力度，通過多種文化活動培養(yǎng)群眾文化自信心和自覺意識。群眾文化單位應(yīng)立足自身，不斷強化基礎(chǔ)性的群眾文化建設(shè)工作，有效確保優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在實踐中不斷發(fā)揚光大。同時，文化工作應(yīng)充分利用各種社會資源，堅持陣地建設(shè)突出、人才培養(yǎng)突出、表現(xiàn)形式突出的“三突出”建設(shè)原則，真正把群眾文化建設(shè)工作落到實處。

二、新形勢下群眾文化工作的發(fā)展策略

（一）堅持政策引導(dǎo)，彰顯思想高度

作為群文戰(zhàn)線的排頭兵和主戰(zhàn)場，各級文化館應(yīng)時刻牢記習(xí)近平同志：“文化是一個國家、一個民族的靈魂，要堅持為人民服務(wù)”的重要講話精神，以“先進文化”為導(dǎo)向，以“初心使命”為己任，以“創(chuàng)新創(chuàng)造”為抓手，以服務(wù)人民大眾為目標(biāo)，努力構(gòu)建“文化惠民、藝術(shù)共享、文旅融合”大舞臺，從“創(chuàng)新、專業(yè)、精準(zhǔn)”的角度出發(fā)，將文化與旅游有機融合，主動利用創(chuàng)新性的方式與思維，積極尋找文化與旅游傳播的契合點，努力解決各個環(huán)節(jié)中存在的問題，滿足群眾對文化及旅游的需求。以蚌埠市淮上區(qū)文化館為例，僅2019年度，就先后在區(qū)內(nèi)的明珠廣場、三汊河濕地公園、義烏商貿(mào)城廣場、桃花園廣場、荷花園廣場、國購廣場、韻蓮荷花園等熱門市民廣場或旅游景點舉行了70多場惠民文藝演出，數(shù)千演員登臺亮相，數(shù)萬民眾觀看欣賞，從而進一步宣傳了黨的政策，豐富了百姓生活，提升了幸福指數(shù)，帶動了景點人氣，真正做到了讓“旅游搭臺、文化唱戲”這一時代新寵闖出一片黃金天地，把“社會主義核心價值觀”這一偉大思想呈現(xiàn)一個嶄新高度。

（二）創(chuàng)新群眾文化輔導(dǎo)方式

文化館要結(jié)合群眾文化活動需求開展多種方式的輔導(dǎo)，逐步拓展群眾文化輔導(dǎo)的內(nèi)涵和外延，充分發(fā)揮出文化館的文化輔導(dǎo)作用。具體輔導(dǎo)方式如下：其一，全方位輔導(dǎo)。文化館要對群眾文化開展全方位輔導(dǎo)，主動參與到群眾文化活動中，系統(tǒng)指導(dǎo)群眾進行活動策劃、采風(fēng)、創(chuàng)作、排練以及展演，增強群眾文化輔導(dǎo)的實效性，使群眾感受到文化館切切實實的輔導(dǎo)作用。其二，駐點輔導(dǎo)。文化館可在群眾文化活動較為集中的區(qū)域或者文化活動較為典型的區(qū)域，采取派駐專業(yè)文化輔導(dǎo)員的形式開展輔導(dǎo)工作，將這部分區(qū)域作為文化館的重點輔導(dǎo)區(qū)域。其三，巡訪輔導(dǎo)。文化館要重視鄉(xiāng)村群眾文化輔導(dǎo)，采用巡訪輔導(dǎo)的方式對鄉(xiāng)村文藝骨干進行指導(dǎo)，輔助鄉(xiāng)村文藝骨干組建地方特色文化隊伍，為地方特色文化隊伍提供培訓(xùn)服務(wù)。

（三）強化鞏固，積極落實服務(wù)內(nèi)容

第一，要向社會大眾提供與文化有關(guān)的普及教育。例如依托自身的資源，積極整合線上和線下的資源，借助媒介來傳播文化內(nèi)容，亦是一種可以高效推進群眾文化工作的方式。第二，進一步提升社會大眾的審美水平。目前，優(yōu)秀的作品無人問津，低俗的作品盛行，這種現(xiàn)象存在的原因之一就在于群眾審美水平受限。所以，為了進一步解決這一問題，文化館應(yīng)該積極提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給人民群眾。結(jié)合一些展覽、演出和講座來引導(dǎo)群眾去欣賞高雅和優(yōu)秀的藝術(shù)，進一步從潛移默化的行動中幫助他們形成良好的審美。第三，文化館應(yīng)該積極地培養(yǎng)一些文藝骨干，組建一些屬于群眾的文藝創(chuàng)作活動，積極建立屬于當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)檔案，以此來實現(xiàn)文化建設(shè)從群眾中來到群眾中去。

（四）增加對群眾文化活動的投入力度

加快群眾文化建設(shè)步伐，必須優(yōu)先完善基礎(chǔ)文化設(shè)施條件。應(yīng)精心協(xié)調(diào)、科學(xué)調(diào)配，規(guī)劃好相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)，特別是農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)文化設(shè)施建設(shè)，加大基礎(chǔ)建設(shè)經(jīng)費投入并制定相關(guān)指導(dǎo)政策，確保文化基礎(chǔ)設(shè)施正常投放運行。相關(guān)部門應(yīng)準(zhǔn)確提出基礎(chǔ)文化規(guī)劃，包括設(shè)計方案、預(yù)算方案、具體建成時間、建設(shè)目標(biāo)等具體項目工程，保障工作效率和工程質(zhì)量;所有項目必須落實各級負責(zé)人，落實到相應(yīng)的項目負責(zé)人實行責(zé)任制，相關(guān)人員必須嚴(yán)格遵守要求，杜絕一切違規(guī)操作。

（五）實現(xiàn)群眾文化信息傳播方式的多元化改革目標(biāo)

在新媒體時代背景下，人們的信息獲取需求正在朝著個性化的方向發(fā)展，尤其是對于各項信息都要求其形式豐富多樣，而相關(guān)的群眾文化傳播負責(zé)人，必須要綜合考慮到這一點，以滿足社會群眾的信息獲取需求為主要工作目標(biāo)，來進行群眾文化信息傳播方式的多元化改革工作。具體而言，首先，相關(guān)的群眾文化傳播負責(zé)人可以定期的組織工作人員開展線下傳播活動，例如，可以到社會以及周邊地區(qū)的廣場來進行群眾文化宣傳以及調(diào)研工作，了解群眾的信息獲取習(xí)慣以及對群眾文化認知度情況，以此來保證社會群眾能夠切身體驗到群眾文化的重要性。其次，相關(guān)群眾文化傳播管理人員還必須要有效地擴展線上傳播渠道，借助新媒體技術(shù)積極努力的構(gòu)建專項宣傳平臺，在平臺當(dāng)中通過制作一些微視頻，文字加圖片的文章等形式來進行群眾文化的宣傳工作，以此來迎合社會群眾的信息獲取需求以及信息獲取習(xí)慣。最后，要與新媒體機構(gòu)建立合作關(guān)系，借助新媒體機構(gòu)的信息宣傳優(yōu)勢有效地完成群眾文化信息的傳遞，保證群眾文化傳播的廣度以及深度，同時還保證了群眾文化傳播的實效性。

三、結(jié)束語

創(chuàng)新文化藝術(shù)形式，應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)文化傳承。應(yīng)對具有較強地方性文化特色項目進行挖掘，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化元素進行有機共融。比如將某些地方戲曲加入現(xiàn)代化音樂元素，使之形成一種全新的音樂表現(xiàn)形式，既可以使人感受到傳統(tǒng)音樂的魅力，同時也感受到現(xiàn)代音樂的情感，提升基礎(chǔ)群眾的文化欣賞能力，創(chuàng)新群眾文化活動形式與模式。

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