林妍

摘 要：先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)改變了我們生活工作方式，改善我們的生活條件，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展中，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，且成為新媒體的重要組成部分。電視臺(tái)紛紛加入短視頻陣隊(duì)，并且在PGC團(tuán)隊(duì)的制作模式中加入U(xiǎn)GC團(tuán)隊(duì)和MCN模式，促進(jìn)了短視頻制作水平的提高，不斷豐富了視頻內(nèi)容，滿足人們的需求。在新媒體異軍突起的背景下，電視臺(tái)應(yīng)以“內(nèi)容”為王，以服務(wù)為要，打造品牌形象，進(jìn)一步提高電視臺(tái)的公信力，促進(jìn)電視臺(tái)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻;電視臺(tái);發(fā)展;建議

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、AI人工智能技術(shù)以及受眾多元化需求的驅(qū)動(dòng)下，短視頻以其新穎、趣味、便捷等特征迅速地走進(jìn)我們的生活之中，極大地滿足了人們?cè)谌粘ｉe暇或者緊張工作之后的放松娛樂(lè)以及快速了解新聞信息的需求，這無(wú)疑加大傳統(tǒng)電視媒體的壓力。為此，電視臺(tái)在發(fā)展短視頻的過(guò)程中要以受眾核心需求為導(dǎo)向，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，整合內(nèi)外平臺(tái)內(nèi)容資源，既要保證內(nèi)容的真實(shí)性、及時(shí)性、趣味性，更要正確引導(dǎo)輿論，提高電視臺(tái)的公信力，促進(jìn)電視臺(tái)的持續(xù)性發(fā)展。

二、新媒體背景下電視臺(tái)短視頻的發(fā)展建議

電視臺(tái)在加快短視頻板塊建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)全面整合社會(huì)資源，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在滿足受眾自?shī)首詷?lè)，放松心情與獲取信息需求的同時(shí)，又可引導(dǎo)與規(guī)范市場(chǎng)秩序，營(yíng)造和諧健康的文化氛圍，增強(qiáng)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。

（一）從內(nèi)容入手，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

內(nèi)容向來(lái)被各個(gè)媒體所看重，內(nèi)容是媒體生存與發(fā)展的根本。電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)短視頻內(nèi)容的甄選與制作，從源頭抓起，杜絕低級(jí)趣味、庸俗的內(nèi)容，把重點(diǎn)放在關(guān)注民生與優(yōu)秀文化建設(shè)之上，做好黨和政府的“窗口”工作，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀與中華民族優(yōu)秀文化，通過(guò)生動(dòng)、有趣的視頻內(nèi)容，引導(dǎo)人們形成樂(lè)觀、積極向上的精神態(tài)度，促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。例如2018年《人民日?qǐng)?bào)》在春節(jié)期間推出的短視頻《全網(wǎng)暖心互動(dòng)：牽媽媽的手》，視頻不長(zhǎng)，僅有120秒，卻溫暖了無(wú)數(shù)人的心。故事講述普通人的生活，真實(shí)而貼切，描繪了一幅游子在外拼搏奮斗、思念親情的溫馨畫面，故事充分挖掘了人們內(nèi)心情感的共鳴點(diǎn)，激發(fā)了人們的家國(guó)情懷，視頻上線一天，微博的閱讀量就達(dá)到5.2億次，這是因?yàn)橐曨l觸及了人們心靈的深處，喚起了人們的思鄉(xiāng)之情。視頻的內(nèi)容其實(shí)只要簡(jiǎn)單質(zhì)樸，真實(shí)透徹就可以，無(wú)需浮夸，或者過(guò)于個(gè)性，同樣可以感人無(wú)數(shù)，且記憶深刻。電視臺(tái)短視頻的重要使命是響應(yīng)黨的號(hào)召，傳播優(yōu)秀文化，關(guān)注人民現(xiàn)實(shí)生活，以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”作為指導(dǎo)思想，不斷創(chuàng)新理念，應(yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品，熏陶人們的情操，筑起弘揚(yáng)正能量的長(zhǎng)城。

目前，我國(guó)短視頻正處于高速發(fā)展階段，微信微視、快手、抖音、央視頻、今日頭條等紛紛入局短視頻行業(yè)，拓寬平臺(tái)的傳播渠道，搶占市場(chǎng)份額。到了2017年，短視頻行業(yè)進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段，面對(duì)這樣的形勢(shì)，電視臺(tái)更應(yīng)深入受眾市場(chǎng)以及現(xiàn)實(shí)生活，科學(xué)研究，細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，打造屬于自己的短視頻內(nèi)容的特色，吸引更多的受眾。在彰顯內(nèi)容特色時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)避免媒介廣度太高，而視頻內(nèi)容卻沒有深度，或者媒介深度太高，導(dǎo)致受眾無(wú)法理解的現(xiàn)象發(fā)生。生活實(shí)際是電視臺(tái)短視頻內(nèi)容的主要來(lái)源，這些內(nèi)容質(zhì)樸、真實(shí)，但需要制作人深入挖掘，正確解讀，才能充分發(fā)揮出內(nèi)容的真正效用。如梨視頻，其主要業(yè)務(wù)是打造咨詢短視頻，重點(diǎn)是發(fā)展新聞資訊類平臺(tái)。梨視頻把視頻的時(shí)長(zhǎng)控制在30秒到3分鐘之間，要求內(nèi)容真實(shí)、精彩，保證品質(zhì)與趣味兼顧。其中有以趣味性為長(zhǎng)的“微辣Video”、新聞人物回訪類視頻的“冷面”、瞄準(zhǔn)社會(huì)問(wèn)題的“風(fēng)聲視頻”等欄目，各個(gè)欄目同的市場(chǎng)，滿足不同受眾的需求，實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展，提高梨視頻新聞資訊類平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)平臺(tái)健康發(fā)展。

（二）完善客戶端基礎(chǔ)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用中，移動(dòng)化、碎片化閱讀已成為社會(huì)發(fā)展中的一種常態(tài)。面對(duì)生活工作的快節(jié)奏與高壓力，廣大受眾沒有多余的閱讀長(zhǎng)篇幅的新聞信息，反而內(nèi)容精短、時(shí)間不長(zhǎng)的短視頻更受人們的青睞，受眾通過(guò)智能手機(jī)、平板等設(shè)備在零碎的時(shí)間查閱、觀看短視頻的內(nèi)容，其便捷性不言而喻，能夠更加有效地滿足受眾的需求。電視臺(tái)應(yīng)立足于市場(chǎng)發(fā)展的需求，加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，既要融入關(guān)系、服務(wù)以及場(chǎng)景等要素，還要不斷完善客戶端的基礎(chǔ)功能。短視頻的“短”不僅僅是時(shí)間受限，還體現(xiàn)在內(nèi)容上，要求制作者要善于抓住信息內(nèi)容的重點(diǎn)，應(yīng)用視頻剪輯技術(shù)，把精彩的、重要的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。而且還要給視頻多開一個(gè)“窗口”，為受眾提供信息的鏈接，為受眾提供深度閱讀信息內(nèi)容的途徑，引導(dǎo)受眾深入了解新聞信息的本質(zhì)，優(yōu)化受眾的體驗(yàn)，進(jìn)而提高電視臺(tái)服務(wù)水平和受眾的滿意度。

（三）加強(qiáng)融合，打造形象品牌

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而且殘酷，抱團(tuán)發(fā)展，合作共贏是新時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。傳統(tǒng)電視媒體既要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容定位、標(biāo)題制作、欄目風(fēng)格、界面顏色等短視頻平臺(tái)的建設(shè)，還應(yīng)拓寬傳播途徑和范圍，在做好微博、微信、QQ等跨平臺(tái)分享之外，還要加強(qiáng)與其他知名新媒體平臺(tái)合作，如抖音、秒拍、二更、梨視頻等，充分利用這些平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，傳播電視臺(tái)的新聞信息等，實(shí)現(xiàn)“廣而告知”，擴(kuò)大信息的傳播范圍，同時(shí)也可以提高電視臺(tái)的品牌影響力。

另外，電視臺(tái)還要加強(qiáng)短視頻品牌標(biāo)識(shí)的建設(shè)，避免“有內(nèi)容無(wú)品牌”的尷尬處境，有效整合頻道與欄目的資源，打造統(tǒng)一的短視頻品牌和內(nèi)容矩陣，促進(jìn)電視臺(tái)品牌效應(yīng)的形成。如中央廣播電視總臺(tái)在2019年11月20日正式推出綜合性視聽新媒體旗艦平臺(tái)“央視頻”APP?！把胍曨l”通過(guò)微博招募創(chuàng)作者，打造“賬號(hào)森林”，打破了以往單一的傳播模式，促進(jìn)了總臺(tái)視頻優(yōu)勢(shì)與社交方式的結(jié)合，成為主流媒體中首個(gè)“視頻社交媒體”?！把胍曨l”打通了技術(shù)上、流程上的各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)總臺(tái)從內(nèi)容數(shù)據(jù)到用戶數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)資源的共享分享，通過(guò)技術(shù)手段有效地解決了以往主流媒體雖然擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)資源，但卻處于新媒體短視頻平臺(tái)發(fā)展中的弱勢(shì)地位的問(wèn)題，打出了央視總臺(tái)的響亮品牌，這種做法值得地方電視臺(tái)的學(xué)習(xí)和借鑒。

（四）加大監(jiān)管力度，提高公信力

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，極大地促進(jìn)了短視頻的發(fā)展，人們紛紛拿起手機(jī)等智能設(shè)備，走街串巷錄制各種短視頻，發(fā)布各種信息，其既有積極的一面，如這次疫情中一些感人肺腑的短視頻內(nèi)容，給人鼓舞和信心。但也有其自身的弊端，有些創(chuàng)作者受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，傳播不健康的內(nèi)容，或者抄襲他人的作品，擾亂新聞媒體市場(chǎng)。因此，電視臺(tái)應(yīng)加大監(jiān)管力度，建立與完善短視頻創(chuàng)作、錄制的相關(guān)制度，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作者的工作和思想指導(dǎo)，明確他們的職責(zé)，進(jìn)而有效規(guī)范創(chuàng)作者的行為，促使媒體市場(chǎng)有序、健康運(yùn)行，為廣大受眾提供高品質(zhì)、有思想、有深度的視頻內(nèi)容，引導(dǎo)人們共同創(chuàng)建和諧、友愛的社會(huì)氛圍，進(jìn)而提高電視臺(tái)的公信力。

梨視頻的監(jiān)管方式值得電視臺(tái)學(xué)習(xí)與借鑒。梨視頻為有效保證短視頻內(nèi)容的真實(shí)性與專業(yè)性，充分利用“人機(jī)結(jié)合”的剪輯方法和大數(shù)據(jù)技術(shù)分析，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行全面的識(shí)別與辨析。而且為了提高創(chuàng)作者的新聞專業(yè)性和敏感性，梨視頻建立了一套完整的創(chuàng)作者培訓(xùn)課程。從選題開始到視頻錄制，再到視頻上傳，都需要經(jīng)過(guò)編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)格審核，只有符合要求的，才能夠上傳到平臺(tái)上。梨視頻通過(guò)培養(yǎng)與監(jiān)管的方式來(lái)引導(dǎo)創(chuàng)作者，既可以提高他們創(chuàng)作能力，又可以保證內(nèi)容的真實(shí)性、有效性和健康向上。

三、結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前AI人工智能、移動(dòng)5G逐漸市場(chǎng)化的背景下，如何準(zhǔn)確定位，突破新媒體平臺(tái)的重重包圍，是一個(gè)長(zhǎng)期且艱巨的任務(wù)。短視頻作為一種新的信息傳播方式，其擁有豐富的信息量，時(shí)間不長(zhǎng)，內(nèi)容卻精彩、有趣，為受眾獲取信息或者自?shī)首詷?lè)提供極大的便利性，深受受眾的喜愛。電視臺(tái)加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的建設(shè)是市場(chǎng)的需求，既要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，整合新媒體資源，實(shí)現(xiàn)共享，促進(jìn)電視臺(tái)的發(fā)展，又要加強(qiáng)監(jiān)管，傳播健康、有內(nèi)涵的信息內(nèi)容，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，提高電視臺(tái)的品牌影響力。

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