李婷婷

摘 要：網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的媒體形態(tài)，自上線以來即發(fā)展迅猛，擁有龐大的用戶流量也吸引了大批投資。然而，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的討論一直不斷，學(xué)界也針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行了大量的研究。本文立足于當(dāng)前時(shí)代背景，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀，分析得出網(wǎng)絡(luò)直播具有低門檻寬領(lǐng)域、實(shí)時(shí)交互性、庸俗化和泛娛樂化等特征，并據(jù)此分析其社會(huì)影響，希望能幫助人們加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的理解，為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;特征;影響

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

2016年被譽(yù)為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，從那以后，“直播”漸漸走入大眾的生活，特別是疫情期間，人民的生活中更是充斥著各種網(wǎng)絡(luò)直播。從2020年2月爆火的“云監(jiān)工”，到面對(duì)數(shù)億在校生的在線直播學(xué)習(xí)，再到“小朱配琦”電商直播的大獲成功，都讓我們見識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)直播廣闊的發(fā)展前景。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的特征

（一）低門檻，寬領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)直播給普通人提供了一個(gè)展示的機(jī)會(huì)，通過直播平臺(tái)，人們可以進(jìn)行個(gè)人視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，并且迅速變現(xiàn)。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播的門檻很低，普通人只要在相關(guān)直播平臺(tái)注冊一個(gè)賬號(hào)，就可以成為一名網(wǎng)絡(luò)主播，不需要專業(yè)的媒介素養(yǎng)，只需要擁有一臺(tái)設(shè)備，掌握基本的互聯(lián)網(wǎng)操作技術(shù)，就可以進(jìn)行視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容可以沒有腳本策劃，也不需要提前彩排，完全是主播天然的發(fā)揮，基本涵蓋社會(huì)生活的方方面面，從工作到學(xué)習(xí)再到休閑娛樂，甚至睡覺都可以成為直播的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)直播直接打破了原來主流電視的壟斷，人人都有麥克風(fēng)和攝像頭，話題內(nèi)容涉及寬泛，人人創(chuàng)造內(nèi)容，人人可以因此而獲得滿足。

（二）實(shí)時(shí)+互動(dòng)，讓觀眾產(chǎn)生沉浸體驗(yàn)

“網(wǎng)絡(luò)直播的直接性傳播優(yōu)勢體現(xiàn)了信息在傳播過程中無需轉(zhuǎn)述，減少了信息損耗，增強(qiáng)了信息的可信度，保證了觀眾最真實(shí)的體驗(yàn)?！盵1]并且實(shí)時(shí)的信息傳遞，在最大可能上縮短了直播現(xiàn)場和觀眾之間的距離，讓觀眾仿佛置身于直播現(xiàn)場，從而積極地參與互動(dòng)。

美國學(xué)者施拉姆強(qiáng)調(diào)傳播是信息和信息反饋的雙向循環(huán)過程。如今，受眾已經(jīng)不滿足于單向的，被動(dòng)地接受信息，更傾向于主動(dòng)地詮釋信息，評(píng)判信息。

“傳統(tǒng)電視直播的傳播模式基本上是單向的，具有延遲性、間接性等特點(diǎn)”[2]，網(wǎng)絡(luò)直播剛好打破了這一限制，點(diǎn)贊、評(píng)論、彈幕、打賞等參與方式的出現(xiàn)，連接了觀眾和網(wǎng)絡(luò)主播，營造出了一個(gè)虛擬的現(xiàn)場，讓所有人實(shí)時(shí)在場。受眾在觀看視頻內(nèi)容的同時(shí)，隨時(shí)隨地地通過點(diǎn)贊、評(píng)論、打賞等形式表達(dá)自己的意見和態(tài)度;主播在展現(xiàn)自我的同時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，并經(jīng)由過程互動(dòng)實(shí)時(shí)獲得實(shí)時(shí)反饋，從而實(shí)現(xiàn)一種高效的傳播。

（三）庸俗化和泛娛樂化

社會(huì)泛娛樂化的發(fā)展趨勢，為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供了文化土壤，但也正因如此，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容、形式都以娛樂化的方式呈現(xiàn)，純粹為了滿足公眾的娛樂追求。

如今大部分網(wǎng)絡(luò)直播都繞不開聊天、唱歌和跳舞等內(nèi)容，主播為了在一大批同質(zhì)性的內(nèi)容中脫穎而出，吸引更多的圍觀者，踩著法律的底線，播出低俗、色情內(nèi)容的現(xiàn)象屢見不鮮。

受眾們在網(wǎng)絡(luò)直播間窺視這些大尺度、低俗的內(nèi)容，不僅不會(huì)產(chǎn)生道德上的負(fù)罪感，反而會(huì)用更多的“打賞”來鼓勵(lì)主播，因此，從另一方面來說，觀眾窺私欲驅(qū)動(dòng)直播內(nèi)容向低俗化方向發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的社會(huì)影響

（一）網(wǎng)絡(luò)直播的興起，讓“直播+”模式快速滲透

自網(wǎng)絡(luò)直播興起以來，“直播+”模式成為不少平臺(tái)嘗試的新方向。

“直播+公益”的正能量傳播成為諸多平臺(tái)體現(xiàn)社會(huì)擔(dān)當(dāng)、塑造品牌形象的首選，如“反邪教進(jìn)校園”、大型“鄉(xiāng)村振興”系列直播……各平臺(tái)通過直播，助力社會(huì)各界公益行動(dòng)的開展。

央視新聞主播朱廣權(quán)和淘寶人氣主播李佳琦組成“小朱配琦”組合，通過“連麥”的形式隔空進(jìn)行“云直播”，直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1.22億，兩小時(shí)為湖北帶貨4014萬元。繼“小朱配琦”組合之后，又一跨界組合“祖藍(lán)夏丹”挾勢而來，創(chuàng)造拼單新紀(jì)錄?！爸辈?電商”模式，或?qū)⒊蔀橐咔楹笃谥ζ髽I(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的強(qiáng)韌利器。

（二）私人生活對(duì)網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的殖民

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)再一次模糊了私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域的邊界。

在消費(fèi)時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)直播能在很大程度上滿足受眾的窺私心理，和明星們在電視節(jié)目和活動(dòng)現(xiàn)場等公共領(lǐng)域的表演相比，受眾顯然對(duì)他們在私人空間的生活更感興趣。主播們正是抓住了受眾的這一心理需要，在網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)上展示他們在客廳、臥室等私人空間吃飯、聊天、唱歌跳舞等日常生活。

網(wǎng)絡(luò)直播讓私人空間變得公共化，但私人生活通過直播在網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域內(nèi)呈現(xiàn)，反而再次明確了私人生活的個(gè)體屬性，消解了網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的公共性，甚至于公共話題被個(gè)體私人生活的話題所取代。

（三）過度的炒作包裝容易帶來社會(huì)負(fù)能量，引導(dǎo)不良社會(huì)輿論

為了在數(shù)量眾多的網(wǎng)絡(luò)直播中脫穎而出，主播們往往會(huì)更有意識(shí)地營造自我形象，展現(xiàn)他們區(qū)別于其他網(wǎng)民的特質(zhì)。他們擅長借助熱點(diǎn)、話題來推波助瀾，通過話題炒作和包裝吸引注意力，再通過賣產(chǎn)品和廣告實(shí)現(xiàn)注意力的變現(xiàn)。

主播們向觀眾展現(xiàn)他們精心設(shè)計(jì)包裝后的虛假日常，而觀看他們直播的大部分都是年輕人甚至還有一大批未成年人，這些精心設(shè)計(jì)的精致生活對(duì)于他們的人生觀和價(jià)值觀的樹立產(chǎn)生了不良影響，對(duì)于一般用戶也會(huì)存在誘導(dǎo)性提示，不利于良好社會(huì)風(fēng)氣的形成。

為了獲取注意力，為了吸引粉絲，獲得更多的“打賞”，通過不當(dāng)言論進(jìn)行自我炒作成為了主播們的慣常做法，這不僅是對(duì)自己的傷害，也是對(duì)其粉絲群體錯(cuò)誤的引導(dǎo)，更敗壞了社會(huì)風(fēng)氣。

三、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)直播的迅猛發(fā)展，改變了原有的媒介生態(tài)，也催生了新的傳播邏輯。網(wǎng)絡(luò)直播以其低門檻、寬領(lǐng)域、實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性吸引了一大批觀眾的關(guān)注，但同時(shí)我們也要警惕網(wǎng)絡(luò)直播表現(xiàn)出來的低俗化和泛娛樂化。

由于契合人性需求、滿足資本欲望，因此短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播依然有著良好的發(fā)展勢頭[3]。網(wǎng)絡(luò)直播的興起，“直播+”模式快速滲透，帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展，但隨之而來，私人生活侵占公共領(lǐng)域，直播內(nèi)容參差不齊帶來社會(huì)負(fù)能量等問題也需要我們深入思考。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張雨晴，王珺亭，丁福興.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的多重效應(yīng)評(píng)價(jià)[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2017（25）：73-75.