楊宏偉

摘 要：國內(nèi)藝術(shù)品市場發(fā)展起步較晚，20世紀(jì)90年代以后才開始大量出現(xiàn)各種畫廊，且主要集中在北上廣深等大城市。進(jìn)入到21世紀(jì)，中小城市陸續(xù)出現(xiàn)大大小小的畫廊。對比大城市高度集中的資金與人力、物力，中小城市在發(fā)展模式與路徑、市場規(guī)模、藝術(shù)品的檔次、大眾審美等方面與大城市的差距越拉越大，兩極分化越來越明顯。然而隨著市場逐漸完善與穩(wěn)定、信息逐漸對稱，全國的藝術(shù)品市場格局將迎來巨大變化，中小城市藝術(shù)品市場的發(fā)展?jié)摿⑼癸@出來。文章以衡陽為例，從藝術(shù)品市場定位、交易模式、展示空間、地方政策等方面分析中小城市當(dāng)前所面臨的問題并提出相關(guān)可行性調(diào)整方案。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品市場;格局;定位

注：本文系2017年湖南省教育廳一般項目“文化自覺下的衡陽當(dāng)代油畫定位”（17C0239）研究成果。

全國文物藝術(shù)品拍賣市場價格數(shù)據(jù)顯示，全國文物藝術(shù)品近十年來總體保持交易額、交易量的較大幅度增長。就2019年六月份的交易地區(qū)分布來看，京津冀地區(qū)獨(dú)占鰲頭，其次是長三角地區(qū)，珠三角地區(qū)、中西部地區(qū)、港澳臺地區(qū)等其他地區(qū)交易總量不及長三角地區(qū)。而交易品類中，中國書畫的交易量超過總交易量的四成，這四成交易量所占交易額超過了總交易額的五成，而油畫及中國當(dāng)代藝術(shù)的交易量只占總交易量的2.41%，交易額卻占總交易額的10.34%。這些數(shù)據(jù)看似很好，實則是當(dāng)前的書畫作品交易單價相對較低、交易量龐大，而油畫與當(dāng)代藝術(shù)作品單價居高，實則是當(dāng)前的油畫與當(dāng)代藝術(shù)品交易主要依賴于一些有知名度、有影響力的藝術(shù)家，普通的油畫與當(dāng)代藝術(shù)作者卻面臨著有畫無市的困境，各地的藝術(shù)品市場也不容樂觀。

畫廊雖然是一個地區(qū)藝術(shù)品市場的重要部分，但在藝術(shù)品市場還不甚成熟的中國，二、三線城市的藝術(shù)品交易以較為自由、單線的形式進(jìn)行。因此，前面的數(shù)據(jù)其實不能準(zhǔn)確全面反映當(dāng)下中國藝術(shù)品市場的最真實情況。受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，全球藝術(shù)品市場雪上加霜，各大藏家的投資收藏大為減少，但這只是讓泡沫更早破裂而已。信息化、移動化、多元化、物流便捷化的時代已然來臨，也許在不久以后，大城市與中小城市的畫廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)會有越來越多的線上合作，資金、信息等資源將會共享、共通，屆時對作品的評價將重新回歸到以藝術(shù)價值與收藏價值為核心。中小城市若要把握主動權(quán)，必須在市場定位、交易模式規(guī)范化、藝術(shù)市場硬件、地方政府政策支持等方面進(jìn)行全方位調(diào)整。

一、明確市場定位

如果把藝術(shù)品交易市場比作魚塘，那么魚塘上、中、下三層的魚類都要存在，才能形成完整的生態(tài)圈。藝術(shù)品市場也存在生物學(xué)中的狼群效應(yīng)，學(xué)術(shù)性作品與商業(yè)化作品相互制約。因此，一個城市對當(dāng)?shù)厮囆g(shù)品市場的定位實質(zhì)上是在相應(yīng)的時間和大環(huán)境下將某一個層次作為側(cè)重點(diǎn)而已。而市場經(jīng)濟(jì)下的藝術(shù)品交易亦如大多數(shù)商品，若過分投資，接下來便導(dǎo)致藝術(shù)品一文不值;若過度限制，接下來便導(dǎo)致藝術(shù)創(chuàng)作的萎縮、資源的流動。因此，藝術(shù)品交易過冷或者過熱都不是好事。早些年，全國油畫、國畫作品大賣，其中不乏國外資本參與進(jìn)來，掀起一股“美術(shù)熱”。藝術(shù)工作者的增加并不是隨著市場需求的增加而增加，因此導(dǎo)致大量藝術(shù)品供過于求。把藝術(shù)品當(dāng)成某種社交、交易的貨幣在短時間內(nèi)可以極大地刺激市場，但時間一長，人們便談“藝”色變。因此，要促進(jìn)地方藝術(shù)品交易市場良性發(fā)展，需要地方政府以及市場管理機(jī)構(gòu)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、民間組織、藝術(shù)工作者的通力協(xié)作。既要保證藝術(shù)品的藝術(shù)價值，又要控制藝術(shù)品與市場的需求關(guān)系，且需要防止熱錢進(jìn)來打破平衡。

二、交易規(guī)范化、便利化

一線城市不少買家選擇相信畫廊，而中小城市買家為省去中介費(fèi)，往往直接向藝術(shù)家進(jìn)行購買，這反映了中小城市的藝術(shù)品市場信譽(yù)還不及個人，而與藝術(shù)家交易時，由于藝術(shù)家與買家之間缺少中介，常出現(xiàn)買家不懂作品，藝術(shù)家無法接受買家提出的價格等情況。大型畫廊在包裝藝術(shù)家時會與藝術(shù)家簽訂相關(guān)合同，而中小城市的畫廊只能以代賣的形式出售藝術(shù)家的作品，代賣的好處是畫廊無需提前在藝術(shù)家身上投入資金。其實通過畫廊和拍賣行進(jìn)行藝術(shù)品交易有諸多好處，比如藝術(shù)品的藝術(shù)價值相對有保障，中介在報價上也比藝術(shù)家更加專業(yè)，因此可以獲得雙方的信任。但此類交易一定要有適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管，杜絕洗錢等不法行為發(fā)生。

藝術(shù)品的交易不僅要規(guī)范、合法，也應(yīng)高度便利。如通過網(wǎng)絡(luò)將要進(jìn)行拍賣的藝術(shù)品相關(guān)信息發(fā)送至不同平臺，以線上、線下、物流結(jié)合的方式進(jìn)行拍賣、交易，可以做到異地在線購買作品，一旦成功，城市與城市的藝術(shù)品市場在一定程度上將實現(xiàn)連接。隨著制造業(yè)的人工智能化，文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)行業(yè)將承擔(dān)更多就業(yè)壓力，因此跨界整合也是大趨勢。

三、優(yōu)化展示空間

中小型城市由于各方面因素尤其是城市規(guī)劃欠合理，城市文化藝術(shù)的建設(shè)相對滯后，硬件方面尤為明顯。以湖南衡陽岳屏公園美術(shù)館為例，其位于市中心的岳屏公園內(nèi)，雖然位于市中心，但位置過于隱蔽，建筑面積1600多平方米，展廳面積290平方米，展廳設(shè)計老舊，布局、內(nèi)飾、光線都不太合理，缺乏文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代氣息。美術(shù)館的建筑不僅僅用作展示，還有一部分是衡陽市書畫院的辦公用地，因此整個衡陽市美術(shù)館的空間顯得更加局促。

美術(shù)館的數(shù)量與規(guī)模可以從側(cè)面反映出一個城市對藝術(shù)的熱情，良好的展示空間不僅給更多的當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家提供一個展示平臺，也有更多機(jī)會吸引外地藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)交流展示活動。對市民而言，現(xiàn)代化的展示空間結(jié)合現(xiàn)當(dāng)代的藝術(shù)創(chuàng)作可以更容易被接受和理解，大眾的審美情趣和眼光也隨著展覽質(zhì)量的提升而提升。中小城市藝術(shù)品市場狹小，有多方面因素，而從根本上來說，要提高藝術(shù)品的交易量，首先是讓買家認(rèn)可作品、讀懂作品，其次是展示出作品的投資價值。

除了衡陽市屬美術(shù)館，在城市的各個地方零星分布著私人性質(zhì)的藝術(shù)品交易、展示場館，但這些地方往往缺乏有效的聯(lián)動與呼應(yīng)，幾乎都以點(diǎn)狀分布在市內(nèi)，對整個城市的藝術(shù)影響作用太弱。標(biāo)志著整個地區(qū)藝術(shù)高度與格調(diào)的高校則坐落于城市東邊，緊鄰高鐵站，距離人流量最大的市中心較遠(yuǎn)，開展相關(guān)藝術(shù)活動時難以吸引大量市民參與，變成了象牙塔內(nèi)的孤立藝術(shù)活動，這一點(diǎn)也與當(dāng)前高校的“產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合”的辦學(xué)方針相悖。

四、推進(jìn)政策落實

其實近些年政府對文化藝術(shù)的扶持政策非常多，也很有力度，但執(zhí)行下來卻產(chǎn)生了偏差。以衡陽市為例，衡陽市文化旅游廣電體育局對衡陽市美術(shù)館、市藝術(shù)研究所、市藝術(shù)學(xué)校等13個單位全額撥款，對其他7個單位差額撥款。從2018年度財務(wù)收支情況來看，體育方面的撥款達(dá)到年度總支出的12.73%，而市文化展示及紀(jì)念機(jī)構(gòu)年度撥款只占總額的1.53%，年度基本建設(shè)支出為零。這一數(shù)據(jù)一方面說明市財政在藝術(shù)文化展示方面投入不足，另一方面表明整個財政撥款數(shù)額有限，且未有新的基礎(chǔ)設(shè)施項目被批準(zhǔn)。但從衡陽目前的美術(shù)展示與美術(shù)公共教育基礎(chǔ)建設(shè)情況來看，還有很大的缺口，但有較好的布局空間。湘江把整個衡陽市分為東西兩大塊，而衡州大道作為橫穿整個衡陽市的重要交通線，連接衡陽市高鐵線、衡陽師范學(xué)院、衡陽高新區(qū)。衡州大道兩側(cè)相較于湘江兩岸的老城區(qū)有較多的待開發(fā)空間，而衡州大道的另一端衡陽市高新區(qū)在藝術(shù)購買力和藝術(shù)素養(yǎng)這一塊又居衡陽市之首，如果加強(qiáng)衡州大道兩側(cè)藝術(shù)品交易市場的建設(shè)、公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)的建設(shè)，那么整個城市的藝術(shù)市場就被縱橫兩條大的交通線打通。另外，全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)熱潮來襲，衡陽也開始緩步跟進(jìn)，衡陽國家高新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目啟動，但如成都這樣的西南大城市一樣，也出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)園興起卻人流稀少的狀況。因此，加強(qiáng)衡陽市的公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)、盈利性藝術(shù)機(jī)構(gòu)的聯(lián)動，才能把廣大市民吸引過來，進(jìn)而更好地打開衡陽市的藝術(shù)市場。

在機(jī)制不完善的藝術(shù)品市場存在“逆淘汰”的現(xiàn)象，低劣但廉價的藝術(shù)品會極大地壓縮藝術(shù)性、學(xué)術(shù)性高的作品的生存空間。隨著技術(shù)、媒體的發(fā)展，出現(xiàn)了更加多樣化的藝術(shù)品營銷方式。對藝術(shù)工作者而言，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，市場的重新洗牌會留下具有較高精神文化價值的作品。中小城市宜居便利的環(huán)境、慢節(jié)奏的生活、完善的市場機(jī)制與硬件設(shè)施等可能使藝術(shù)家從大城市回流成為普遍現(xiàn)象，藝術(shù)品市場的供求雙方都將迎來巨大變革。

參考文獻(xiàn)：

[1]霍洛維茨.交易的藝術(shù)：全球金融市場中的當(dāng)代藝術(shù)品交易[M].大連：東北財經(jīng)大學(xué)出版社，2013.

作者單位：

衡陽師范學(xué)院