劉斯華

摘 要：在現(xiàn)代化的發(fā)展中，隨著信息化互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的出現(xiàn)，各個品牌之間的競爭變得更加激烈。每天都有大量的信息涌進人們的視野中，廣告宣傳的手段越來越多，方式越來越先進。簡約設計的表達方式得到更多設計師和消費者的青睞。簡約理念作為一種設計思想，強調(diào)用盡可能少的元素去表達最豐富的設計內(nèi)涵，做到以少勝多，以簡勝繁，使圖形的基本功能得到淋漓盡致的發(fā)揮。為避免圖形的復雜繁縟，提高圖形的視覺表現(xiàn)力，講究語言的高度概括與簡練，從而達到簡而不單、少而不空的內(nèi)涵。簡約在功能至上的今天，是追求視覺上的簡約、精致，遵循感情上豐富多彩，通過對簡約理念的闡釋，分析當代海報設計越來越趨向簡約的設計，并且提出“簡約主義”風格在海報設計領域的應用，以及未來的趨向性。

關鍵詞：海報;簡約;應用趨勢

中圖分類號：J04文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）07-00-02

海報設計是廣告宣傳的一種形式，海報既是信息傳播者，也是視覺藝術代表者，優(yōu)秀的海報設計從多方面表述一個作品的好壞和審美，其中字體、圖形圖像、色彩、構圖等因素起到關鍵作用。

海報的功能就是要清楚地將產(chǎn)品特點和功能輸出給消費者，起到促進消費者購買欲望，達成利益交易。在一個傳播信息過度，商業(yè)氣息濃厚的社會里，消費者沒有記住你的信息，一切都是沒有價值的。今天很多的設計師依舊會陷入一個誤區(qū)，片面追求版面的個性化和所謂的細節(jié)，殊不知繁雜的視覺給消費者在提取關鍵信息的時候造成困難。海報作為一種商業(yè)用途，針對不同的產(chǎn)品，不同的藝術表現(xiàn)形式，為商業(yè)目的而服務。商業(yè)海報的設計手法形式各異，為適應今天社會發(fā)展，研究海報設計具有重要意義。簡約設計是一種克制，是對在社會巨變時期涌現(xiàn)的過分的華麗矯揉造作的一種反動。[1]

一、簡約理念之源

“繁復不一定經(jīng)得起推敲、簡約不等于簡單”。“少”不是空洞而是精簡，“多”不是擁擠而是完美。簡約兩字可以回溯到“萬物之始，大道至簡，衍化至繁”。這句話來自老子的《道德經(jīng)》，道出了我國古老的智慧和思想。

簡約主義起源于第一次世界大戰(zhàn)之后，逐漸發(fā)展成為一種具有影響力的風格之一，傳統(tǒng)的藝術風格變得不那么受歡迎，新興當代藝術理論不斷的引入，讓整個社會風向發(fā)生了改變，以德國包豪斯（Bauhaus）為代表，它推崇形式服從功能，這個概念便是簡約主義的原點，聞名世界的現(xiàn)代主義建筑設計師密斯凡德羅提出的經(jīng)典名言“少即是多”的理論。精煉地的歸納了簡約主義的核心思想，之后簡約主義迅速擴展到設計的各個領域。

二、簡約

（一）簡約的文字

文字是一種特殊的視覺語言。在以圖形為主的設計中，文字雖不及圖形那么起眼和華麗，但簡潔有力的語言是有靈魂的，是智慧的化身。文字的識別性、藝術性、語義性 、準確性、約定性，可以幫助人們更加準確地、迅速地理解廣告的創(chuàng)作意義，一句精煉的廣告語，可以加深人們對廣告的印象，提升作品的表達。中國森馬集團旗下的巴拉巴拉童裝品牌海報上一則廣告語“童年不同樣”，倡導用愛發(fā)現(xiàn)孩子的不同，尊重孩子成長的規(guī)律，支持孩子擁有一個遠大夢想，激發(fā)和釋放孩子們的探索、獵奇的天性。希望孩子的成長能夠“自由自在，無拘無束”。[2]

（二）簡約的圖形、圖像

圖形、圖像是人們?yōu)閭鬟f信息而創(chuàng)造的一種新語境、新方法、新手段、它具有視覺效果直觀、含義明確、容易理解等特征，同時還有能喚起各種情感，產(chǎn)生聯(lián)想的特殊力量，因此被譽為超越語言之外的世界通用語。

著名設計師靳埭強，那幅《愛護自然》（圖1）石塊是自然的化身，宣紙即作為生活中常見的紗布，紅點在這里寓意血色，暗示著生態(tài)自然受到破壞給人警醒，又蘊含了人類良知的深層次含義，審視自我思考人類和自然的關系，提醒人們保護環(huán)境和自然。一個自身沒有任何意義的紅色的點，在他設計下卻能使它成為一個具有精神內(nèi)涵的重要視覺元素，同時產(chǎn)生無限的聯(lián)想和深刻的內(nèi)容，起到一語道破的境界。同樣他把紅點放在其他的作品中時又和其他元素相互聯(lián)系，相互聯(lián)想，能讓人產(chǎn)生和作品的互動，和表達非同尋常的作品主題。

日本著名設計師原研哉他操刀的無印良品就是用一系列高清的圖像去表達他提出“虛無”的定位 ，海報中呈現(xiàn)一個巨大的，看似是空無一物卻又蘊含著海納百川的宇宙容器。在這張廣告海報上我們可以看到一個以地平線為主要的圖像，沒有其他多余的元素，看似空無一物，但又其實蘊含一切，人與宇宙的一切關系在整體上趨向于一個極致的和諧統(tǒng)一。

（三）簡約的色彩

色彩是視覺元素中最重要的一部分，人們映入眼簾的就是色彩，人們對色彩的感受是直觀的、非理性的。每一種色彩都有一種心理暗示。單純、強烈的色彩不僅使海報不會在喧囂的人群中被淹沒，而且還能強化作品視覺感染力，提升設計意念、營造視覺氛圍，加速信息的傳遞。

《樂高玩具》用簡單的幾塊白色積木反映出一艘輪船的形狀，藍色的背景猶如一個廣闊的天空和大海，大面積的藍色與局部的白色，沒有其他的色彩和裝飾，從中可以看出設計者給市場的寓意是玩樂高可以極大地加強和培養(yǎng)孩子的觀察力和動手操作能力，活躍了孩子的思維表達模式，激發(fā)和培養(yǎng)孩子的豐富想象力和創(chuàng)造力。和樂高提倡的（玩得快樂）品牌理念相契合。[3]

一家丹麥護膚品推廣的海報僅僅用了綠色和黃色就表達了整個產(chǎn)品的特點，在一個光線很強的畫面上，陰影下是產(chǎn)品，綠植和產(chǎn)品相互產(chǎn)生聯(lián)系，綠植的“綠”表達產(chǎn)品純天然綠色、健康。產(chǎn)品包裝應用了黃色與白色形成40度角的撞色處理，象征著純天然成分和有效性之間的平衡，高純度的黃色正是代表了無添加的新鮮，黃色被安置的部分正是用戶使用產(chǎn)品時必定會用手觸摸到的地方，這就有一種親手觸碰新鮮的感覺，創(chuàng)造了一個百分之百天然不含人工防腐劑的新鮮防曬產(chǎn)品。

（四）簡約的版面

20世紀90年代的蘋果公司的極簡主義海報，整體居中，打造視覺焦點，深灰的底色，白色的字體和灰色的產(chǎn)品，整個畫面很高的質(zhì)感，營造了一種奢侈的簡，精致的簡。海報中各種元素各司其職，但他們之間又是相互依賴、相互補充，互為因果。整個版面很舒服，高級輕奢，讓產(chǎn)品本身特點更加突出。簡約的版面是通過統(tǒng)籌各個元素組合的關系，達到視覺表現(xiàn)上的精簡，是以無釋放有，以有限表達無限設計思想的體現(xiàn)。價值得到最大化的實現(xiàn)。喬布斯反復強調(diào)蘋果的信條就是簡約，以前每當蘋果有新的產(chǎn)品發(fā)布都會掀起一陣消費者競相購買，同行紛紛致敬潮流。這與競品拉開了差距。

三、結束語

現(xiàn)在我們明白了簡約設計的由來，也知道它在當下的應用確實很廣泛很熱門。風格流派并沒有高低之分，只是在現(xiàn)代的審美下，簡約精致才顯得更加高端。從近年來各種獲獎的設計作品可以看出，很多設計的海報都是從消費者的角度去審視海報的功能性，也更加注重人性化設計，即“消費者體驗”。

我們生活在一種信息不斷地交流的環(huán)境中，無法關閉圖像、文字、色彩的轟炸。但并非所有人都想要這樣的生活，很多的人選擇退出煩瑣而去過簡約的生活，海報不僅是宣傳的物料，也是屬于精神文化的藝術作品。隨著文化傳播的深化，人們逐漸意識到海報設計中“簡約”的重要性，設計從簡，能夠讓海報更親近消費者，帶給他們視覺體驗;能夠讓商家以最少的成本，達到最好的效績：設計從簡，讓海報變得溫暖、享受。簡約設計在商業(yè)舞臺范疇仍然有著廣闊的舞臺，簡約設計是文化過剩的一劑良藥，海報的設計日漸趨向簡約化，是大勢所趨的現(xiàn)代審美的需求，同時又是自身發(fā)展的必然。

參考文獻：

[1][美]勞拉·里斯.視覺錘[M].王剛，譯.北京：機械工業(yè)出版社，2016.

[2]陳跟.極簡設計從入門到精通[M].北京：化學工業(yè)出版社，2018.

[3][英]斯圖爾特·托里.極簡設計[M].南寧：廣西美術出版社，2019.