張友梅

摘 要：目前，我國很多高等院校為了更好的宣傳本校校園文化，借助VI設(shè)計的獨(dú)特性進(jìn)行廣泛宣傳。它在設(shè)計時，不但要展現(xiàn)校園文化，而且還要體現(xiàn)校園的品牌建設(shè)，從而凝集校園文化特色，推動校園文化的發(fā)展。本文從VI設(shè)計的概念及重要性著手，詳細(xì)介紹以浙江公路技師學(xué)院管理系為代表的校園文化背景、育人理念、文化特色等，并對VI標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計與研究。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計;技師學(xué)院;校園文化;應(yīng)用探究

一、VI設(shè)計的概念

VI是CIS企業(yè)識別系統(tǒng)中一項重要的組成部分，它由三方面組成，分別為：視覺識別、行為識別、理念識別。VI視覺識別系統(tǒng)將一種抽象的、靜態(tài)的識別標(biāo)志通過視覺化、具體化的方式進(jìn)行傳達(dá)，它還作為一種覆蓋范圍廣、影響層次深、傳播效率高的表達(dá)方式。一所院校有一套成功的VI設(shè)計，對提升院校品牌價值和認(rèn)知度起著重要的作用。因此，我國很多院校都特別重視對學(xué)校VI的設(shè)計工作。

二、VI設(shè)計在校園文化建設(shè)中的重要性

（一）提升學(xué)院品牌在社會中的認(rèn)知度

一所院校成功的VI設(shè)計，在對比其他院校的VI設(shè)計時，會產(chǎn)生明顯的差異性，再借助視覺感將其重點(diǎn)展現(xiàn)出來，從而達(dá)到其自身的VI設(shè)計與其它院校的不同目的，從而脫穎而出，更加吸引人們的眼球。在VI設(shè)計過程中，要綜合院校文化進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計，再進(jìn)行廣泛的宣傳和傳播，從全局著手，做到個體服務(wù)于整體，呈現(xiàn)出全面化、統(tǒng)一化、規(guī)范化的視覺效果。因此，這種VI設(shè)計可以增強(qiáng)學(xué)院的整體實力，提升學(xué)院品牌的社會認(rèn)知度。

（二）打造學(xué)院品牌價值及傳播力

目前，在傳統(tǒng)平面設(shè)計及新媒體設(shè)計相結(jié)合的環(huán)境下，校園文化宣傳方式逐步多樣化，很多采用新媒體技術(shù)，通過視覺的形式進(jìn)行展現(xiàn)，相對比傳統(tǒng)單純依靠語言的表達(dá)形式，其更具有視覺沖擊力。因此，在采用VI設(shè)計展現(xiàn)其校園文化時，要從院校的外在形象著手，針對其重點(diǎn)因素進(jìn)行整體規(guī)劃與設(shè)計。從而，設(shè)計出符合院校文化及特有的視覺標(biāo)志，進(jìn)而打造學(xué)院特有品牌價值及傳播力。筆者在參與浙江公路技師學(xué)院管理系VI設(shè)計項目中，搜集全國各高等院校的VI設(shè)計，并進(jìn)行對比和分析。從而，對管理系的VI標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計與研究。

三、浙江公路技師學(xué)院校園文化及管理系文化簡介

浙江公路技師學(xué)院創(chuàng)辦于1978年，辦學(xué)四十年來，學(xué)院本著服務(wù)于交通公路發(fā)展，致力于培養(yǎng)“有情懷、有自信、有愛心、誠實、勤勞、不走捷徑”的高技能實干人才，為行業(yè)、企業(yè)、社會提供了先進(jìn)技術(shù)服務(wù)和高技術(shù)人才支撐。

管理系是一個既年輕又有活力的系部，系部立足于一流的財經(jīng)商貿(mào)專業(yè)性建設(shè)，培養(yǎng)理論知識扎實、專業(yè)技能素質(zhì)過硬的中高級人才。采取漸進(jìn)式工學(xué)交替教學(xué)及校內(nèi)專業(yè)工作室運(yùn)行的方式，實施新型學(xué)徒制下的產(chǎn)教深度結(jié)合辦學(xué)理念。管理系以培養(yǎng)：有理想信念、有道德情操、有扎實學(xué)識、有仁愛之心的“四有”人才為教學(xué)理念。

四、浙江公路技師學(xué)院校園文化VI設(shè)計與研究

學(xué)院校園文化的VI設(shè)計分為基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩方面，基礎(chǔ)部分分為標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖案等，應(yīng)用部分包括手冊、海報、手提袋等。

（一）學(xué)院VI設(shè)計標(biāo)志簡介

學(xué)院管理系VI設(shè)計標(biāo)志，分別由深藍(lán)色中文“管理系”和英文“GL”組成。其中英文“GL”作為“管理”的拼音首字母英文大寫的縮寫，大寫字母筆畫由四條藍(lán)線組成，分別代表著：學(xué)生管理、基礎(chǔ)、電商、物流財經(jīng)四個大組，同時也包含著對“四有”好老師的追求。四條線條既能表達(dá)對工作的流暢、嚴(yán)謹(jǐn)，又能展現(xiàn)出公路的樣式。中文的“管理系”為“幼圓”字體，由于其字體筆劃簡練、悠長，便于廣大師生的識別，而其字形在轉(zhuǎn)角處展現(xiàn)出“G”字形狀相似的圓弧度，表達(dá)了管理系對社會開放的精神。管理標(biāo)志在整體上與學(xué)院服務(wù)于交通行業(yè)的發(fā)展需求相契合，表達(dá)了為行業(yè)、企業(yè)、社會提供了先進(jìn)技術(shù)服務(wù)和高技能的實干人才。

（二）標(biāo)準(zhǔn)色在學(xué)院VI設(shè)計中的應(yīng)用

在大自然界中分為五顏六色，其顏色絢麗多彩色彩。其中，每一種顏色都有它自己象征的意義。然而在今天的人們社會生活中，顏色覆蓋于人們生活中的各個方面，人們面對不同的顏色時，心理上會產(chǎn)生不同的想法。而在VI設(shè)計中，我們從視覺的角度出發(fā)，在五顏六色中選擇一類顏色或者一組整體的顏色，進(jìn)而在學(xué)院VI設(shè)計中對顏色進(jìn)行統(tǒng)一，便于師生的了解和認(rèn)識。因此，在選取顏色時，需從學(xué)院的整體需求出發(fā)。

學(xué)院的管理系采用深藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，其深藍(lán)色代表真專業(yè)、穩(wěn)重的意想，以此作為主色調(diào)。而其它專業(yè)組色彩的VI設(shè)計分別為：學(xué)生管理組為紅色，基礎(chǔ)組為綠色，電子商務(wù)專業(yè)組為藍(lán)色，現(xiàn)代物流組專業(yè)為橙色，會計專業(yè)組為黃色，連鎖經(jīng)營與管理專業(yè)組為紫色。

（三）學(xué)院VI設(shè)計應(yīng)用簡介

（1）手冊

管理系手冊設(shè)計，重點(diǎn)把握了不同專業(yè)內(nèi)容明確特定色彩搭配，例如電子商務(wù)專業(yè)選用藍(lán)色，能夠充分體現(xiàn)其使用電子科技技能所要展現(xiàn)的沉穩(wěn)、專業(yè)的意象。

（2）海報

海報作為學(xué)院品牌形象的一種宣傳方式，它在設(shè)計上可以著重突出學(xué)院的品牌標(biāo)志和色彩，通過圖文有效結(jié)合，讓其能夠得到路人的注意。從而提升學(xué)院的形象，有利于學(xué)院品牌的建設(shè)。

（3）手提袋

手提袋表面印有系部標(biāo)志可以起到承載校園文化的作用，為了廣泛的宣傳、傳播學(xué)院形象，提升校園內(nèi)部形象統(tǒng)一化，從而統(tǒng)一學(xué)院在手提袋使用外部規(guī)范。

VI設(shè)計已經(jīng)成為各院校個性化體現(xiàn)的重要組成部分。一所院校的VI設(shè)計，不單只是作為學(xué)院的品牌標(biāo)志，更包含著一所學(xué)院的辦學(xué)理念和校園文化，在提升院校的品牌價值和認(rèn)知度上發(fā)揮著重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]論VI設(shè)計中的形式美感[J].王奇.藝術(shù)教育.2017（Z5）.

[2]傳統(tǒng)圖形在VI設(shè)計中的應(yīng)用[J].鄭淼.戲劇之家.2017（06）.